新媒体环境下地方新闻媒体运营的困境与对策分析

叶焱焱

地方新闻媒体肩负着重大的社会责任，关系着社会的安定与秩序，也关系着社会的舆论导向，在新媒体的时代背景下，不少传统媒体都受到了冲击，面临着各项挑战，开始积极地寻求转型之路，更新并丰富自身的形式与技术。但是它们在运营的过程中，却依旧存在着诸多困境，阻碍了自己的可持续发展。

因此，在新媒体的环境背景下，地方新闻媒体要想获得更为全面的发展，就必须要实现自身与新媒体的有效融合，遵循移动互联网的规律，探索新思路、新流程及新机制，积极地寻求有效的应对之策，摆脱自身的困境，实现自身的转型升级，获得可持续发展。文章基于此点，对新媒体环境下地方新闻媒体运营的困境与对策进行了分析。

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新媒体环境下地方新闻

媒体运营的困境分析

内容影响减弱

在新媒体的环境下，地方新闻媒体在运营过程中开始逐渐丧失核心竞争力，不管是内容生产还是内容传播方面，都开始出现“下滑”的情况，这其实也反映了地方新闻媒体的话语表达难以适应移动互联网传播的需求。其并没有结合新媒体的发展情况，生产具有创新性的内容。大多数地方新闻媒体在生产并传播内容的时候存在着多平台投放的情况。比如在报纸板块投放的内容同样放在了微信号及微博号中，各个短视频及微博平台的内容也几乎一致，这就仅仅只是“多了一个传播渠道”而已，并没有彰显新媒体传播的效力与价值，凸显官方主流媒体的效力及影响力。并且各地方新闻媒体之间也存在着同质竞争、同题竞争的情况，导致内容缺乏创新，很难吸引更多的新闻受众群体。

媒体融合緩慢

在新媒体的背景下，地方新闻媒体还存在着技术的制约，技术无法自主，这也是它们运营过程中出现困境的主要原因。很多地方新闻媒体在制作自身的公众号、官方官网或者APP时，基本上使用的是一些成品的软件，没有结合自身的定位进行个性化的开发，这就为新媒体的长远发展埋下了不小的隐患。

经营模式单一

在新媒体的时代背景下，地方新闻媒体的经营模式逐渐变得单一，部分的媒体开始依靠地方财政补贴维系运营，使得自己陷入了经营困境。传统的地方新闻媒体在运营的时候，大多是靠刊登广告的方式来实现的。但是新媒体背景下各个广告商的产品传播及营销方式发生了变化，这也就导致地方新闻媒体的经营受到了阻碍。因为互联网的普及，让传统媒体信息传播价值降低，在市场总量不变的情况下，传统媒体很难再分一杯羹，最终影响经营收入。

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新媒体环境下地方新闻

媒体运营的对策

彰显公信力，深化新闻内核

在新媒体背景下，地方新闻媒体在运营的时候，应该充分彰显自身的公信力，整体深化新闻的内核，让自己凸显出独有的价值与优势。新媒体时代背景使得新闻信息内容的传播方式更为多元，渠道之间的界限也越来越模糊。以前定时定点的新闻信息传播现在变成了全天候争分夺秒、随时随地的传播，新闻传播的效果越来越强，还出现了“互动+活动”的模式，这些变化使得地方新闻媒体“独家报道”的时代结束，转变成了“全民皆记者”的时代。所以地方新闻媒体要想报道一些独家新闻变得非常困难。因此，地方新闻媒体要明白自己的困境，并从困境中找到突破的方法与措施。要尝试平衡好新闻内容生产、新闻表达及新闻传播渠道之间的关系，让三者更好地适合于互联网的传播，彰显内容的核心力。

在这一过程中，地方新闻媒体应该明白自身在发布信息的时候，必须要保证信息的准确性与权威性，自己所发布的文字必须经得起推敲。在新媒体背景下，新闻受众群体在接收网络良莠不齐的信息时，他们往往会为了确认消息的真实性，寻求官方的验证。一般来说，只有官方给出的答案或者消息才更能够让大多数人信服，这就是地方新闻媒体权威性的具体表现方式。那么在新媒体背景下，地方新闻媒体在运营的时候就一定要注重内容方面的多方审核，要谨慎公布消息。比如在遇到突发事件的时候，地方新闻媒体一定要经过多方调查，整合信息，消除不确定的因素之后再发布新闻内容。在这一过程中，地方新闻媒体一定要秉持着自身的专业性，不能为了追求发布速度、追求点击量而盲目地组织内容发布出来，这样会影响自身的公信力。在新媒体背景下，一旦有一个重要的消息发布之后，各大新媒体平台都会将新闻信息在第一时间发布出来。所以地方新闻媒体要想追求速度是很难做到的，它们无法与各大新媒体平台竞争，凸显自身的时效性。所以地方新闻媒体就必须保证自己的质量，保证新闻信息内容的专业性，宁可滞后报道，也要保证消息的准确性，这样才能够充分彰显自身作为地方新闻媒体的公信力及核心力，才能够整体深化新闻的内核，突破运营困境。

拥抱新技术，把握融合趋势

在新媒体背景下，地方新闻媒体要想提升新媒体的竞争力，更快地摆脱运营困境，还应该重视技术的发展。主要从以下两个方面着手加以落实。

一方面，地方新闻媒体可以直接或者间接实现技术自主。地方新闻媒体可以引进高技术人才，实现相关新闻信息传播模块的创新及优化。或者尝试与技术公司合作研发技术平台；

另一方面，地方新闻媒体需要学习掌握各类新技术。比如，地方新闻媒体可以借助全息影像、人工智能等等技术，赋能自身的内容生产，借此来提升内容生产的效度及高度。比如利用5G、算法、区块链来实现传播的分发，整体拓展新闻信息内容传播的广度和维度，助推自身更为快速地打破运营困境。

创新运营模式，拓展多维空间

在新媒体背景下，地方新闻媒体要想获得更高的收益，让自身有可持续发展的空间，就应该积极地创新运营模式，整体拓展运营的维度及广度，让自己的发展方向及发展领域更为广阔。地方新闻媒体可以打造爆款单品，特别策划一些创意产品。深度挖掘自身作为地方新闻媒体的价值和效益，让自身能够朝着垂直化产品品牌及品牌矩阵的方向发展。并依托新媒体技术，积极打造集产品创新、质量把控、评估监测、传播效果跟踪于一体的产品体系。让这一体系支撑自身实现与各媒介的融合，能够打造主流媒体的全媒体产品品牌，带动引导自身转型升级及优化，让自己的运营能力变得更强。

例如，地方新闻媒体可以与一些直播平台合作，进驻直播平台，积极开拓自身的业务经营范围，延展生产经营线。在进军直播行业时凭借着自身的公信力及用户群体基础在短时间内积累一大批粉丝。很多观众会因为地方新闻媒体的公信力而选择购买产品，这也将提升经营收入。此外，地方新闻媒体还可以借助这些直播平台积极地开展一系列的公益项目，比如助农专场、有机蔬菜专场、旅游专场等等。充分发挥自身作为地方新闻媒体的价值与效力，打破行业之间的壁垒，以另一种方式来完成新闻信息的传播，这样也能让自己的社会影响力更大。总的来说，地方新闻媒体在实现与新媒体深度融合的过程中，应该充分激发出制度优势，深挖特色资源，积极拓展经营的范围，形成具有竞争力的自有品牌，这样便也能彰显自身的社会价值及商业价值，提升自我造血能力。

除了与直播平台合作，地方新闻媒体还可以转向全媒体产品，结合新媒体技术，开发一系列具有创意和独特性的产品，以吸引更多的用户。地方新闻媒体可以开发一款专为年轻人设计的综合性与功能性兼具的全方位服务性APP。这款APP可以通过个性化推荐算法，根据用户的兴趣和偏好，为他们提供定向推送的内容。同时，通过互动社区功能，用户可以与其他用户进行交流和讨论，分享自己的观点和体验。此外，官方还可以利用资金奖励引导年轻人参与。这样一款专注于年轻人的APP，能够吸引更多年轻用户的关注和参与，提升地方新闻媒体在年轻人群体中的影响力。

地方新闻媒体还可以通过投资和合作的方式，拓展运营的广度。例如，地方新闻媒体可以与科技公司合作，开发兼具信息收集、信息咨询、找工作、打游戏、线上交流、工作、学习的综合化智能设备，以满足用户对多样化媒体内容的需求。

分层式转型，坚持人才创新

地方新闻媒体在实现人才创新的过程中，应该坚持分层转型的原则。摆脱困境并不是一蹴而就的，而是循序渐进的。所以地方新闻媒体应该立足于新媒体发展的具体情况，分层引进人才、培养人才，遵循新媒体规律，加快推动不同层级的人才获得转型升级及优化，这样才能够推动自身一步步地走出困境。

首先，地方新闻媒体可以推动管理型人才的转型。在现代社会，决策层的价值和效力往往能够起到十分重要的盈利和评估作用，特别是在媒体融合发展的背景下，一个具有融合思维的管理型人才是十分重要的。需要他们以更强的综合管理能力去实现对相关业务内容的整合及创新。这一高层管理人员需要站在不同的角度综合思考地方新闻媒体的发展运营之路。比如，需要站在政治的角度进行舆论引导，充分发挥自身作为地方新闻媒体的核心引导力。也必须站在企业家的角度进行改革创新，探寻一条高质量发展之路。还需要站在艺术家的角度积极地开启契合新媒体环境下的地方新闻媒体新闻传播全新领域。

其次，地方新闻媒体应该培育引进全媒体型的人才。全媒体人才必须具备互联网思维，并且能够在全媒体生产、传播、运营及管理的过程中，实现各项能力及相关信息资源的有效整合，能够胜任全媒体运营的整个流程。这样才能够实现新媒体背景下新闻内容生产及新闻内容传播的多元协调发展，利用多种技术、各项传播技能，综合地应对各种场合，实现对新闻信息内容的编辑及传播。这一类的人才是实现地方新闻媒体综合有效运营的基础，所以媒体内部就应该站在全员培训的基础上，积极发现各类各有所长的人员，并对他们予以重点培训和使用，帮助自己更为快速地摆脱运营的困境。

最后，地方新闻媒体应该加快培养整合型的人才。在新媒体的时代背景下，各项新闻信息内容的传播速度更快，所以作为地方新闻媒体在实现新闻传播的时候，就需要对新媒体环境下各项大数据进行有效整合。对这些数据进行分析、整理，从中挖掘一些值得应用的新闻内容，生产出高质量的新闻。所以地方新闻媒体就应该注重整合型人才的培养，要保证他们能够在新闻信息的生产及传播过程中整合各项资源，实现跨界整合，充分彰顯出自身作为地方新闻媒体的价值与作用，更快摆脱运营困境。

综上所述，在新媒体的环境下，地方新闻媒体在运营的时候面临着多项困境。因此，为了有效地摆脱困境，实现融合是必不可少的。因而地方新闻媒体就应该立足于自身的困境，尝试协同各项新媒体要素，积极融合，创新发展，帮助自己能够更好、更快地摆脱运营困境，实现可持续发展。