插画在女性时尚服饰品牌的应用研究

王佳航

（西安美术学院）

插画是连接设计领域与绘画领域的桥梁被广泛运用。在时尚品牌中使消费者更直观认识品牌，增加对品牌的好感度，改变用户习惯。插画的趣味性和生活感可以与服饰品牌紧密相连，增添时尚感。并且插画的风格和形态可以根据消费群体的变化而变化，更加的自由，使得设计师与消费者都有广阔的空间去选择和想象。

一、女性时尚服饰品牌中插画艺术的发展

服装不仅仅是简单地用于保暖和遮体，它还是一种身体装饰技术，能够通过服饰来表达个人的审美观念、个性特征、社会地位和文化背景等。从艺术、设计和服装的发展历史看，服装设计史与艺术史之间存有密不可分的联系。早在古代，许多文明就已经开始使用服装来展示其文化和社会价值。在现代，服装设计已成为一个重要的文化产业，并在全球范围内得到了广泛的关注和认可。

我们可以说服装设计是一种特殊的艺术形式，因为它一直受到艺术的影响和渗透。服装设计师从各种艺术作品中寻找灵感，例如绘画、雕塑和建筑等，将这些艺术作品的色彩、图案、线条结构等形式语言通过服装的传统工艺技法转化为服装设计的装饰手段。同时，服装设计也受到时尚、文化、社会和技术等多个领域的影响。设计师们通过对时尚趋势、社会变迁和科技创新的敏锐洞察力，创造出适应不同人群需求的服装设计。

总的来说，女性服饰品牌中插画艺术的发展历史充满多样性和创新，它在不同时期为品牌带来了独特的视觉魅力，并与时尚、文化和技术的发展相互交融。

二、女性时尚服饰品牌插画风格分析

（一）色彩特点

阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中提及，色彩在信息传递上明显弱于形象，但在传递情感上，色彩具有造型所无法比及的功能。人们对于色彩的感知往往具有无意识的偏好。色彩作为艺术传情的媒介，其情绪化特征尤为显著。审美心理要素通常包括审美的感知、审美的想象、审美的情感、审美的需求等，这些要素共同构成了丰富的审美心理活动内容。

图1

由于市场的需求在不断增加，众多服饰品牌开始使用插画的设计形式，并且不同的品牌根据自己不同的品牌文化来定制个性化风格的插画，其中插花色彩的运用尤为讲究。近年来，时尚品牌GUCCI中运用插画越来越频繁，有人说，“想看懂GUCCI，要先看懂GUCCI的插画”，而看懂插画自然需要对插画色彩细细品析。GUCCI在使用插画后，品牌就开始走上华丽怪诞和模糊性别的风格，天马行空的插画设计让人不禁拍手叫绝，无论是秀场还是广告、海报，都是让人大饱眼福的插画艺术。这些不同于世俗的插画图案与大胆的配色正是让GUCCI走向下一个巅峰的秘诀。GUCCI插画的大部分用色极为丰富，色彩使用浓重大胆，有一种颓废感和淡淡的忧伤，与品牌本身复古怪诞的风格非常吻合，好评如潮，近年来销量水涨船高。而在时尚品牌D&G杜嘉班纳中，以黑色的色调为主，搭配宗教的色彩，小面积的使用，完美展现地中海风情，暖色利用红色和黄色，冷色用金色和灰色装饰，提升了品牌的质感。

（二）图形特点

如果说一件服装的款式是决定这件服装设计成功与否的关键，那么服装上的插画图案就是服装的“眼睛”，只有在服装中添加合适的插画图案，才能说是设计优良的服装。因为世界万物均可成为一种图案，或复杂或简单，但是如果随意将其运用到服装设计中，有时就会显得画蛇添足。因此在运用时须根据服装的特色和需要来决定是否添加图案以及添加何种图案。早期，手工业时期，衣服上的图案多是用针线一点点刺成的，而且图案多为国画、剪纸、文字等，如今随着高科技的发展，可以通过数码印花和缀补方式将各种各样复杂的图案运用到服装设计当中，这些图案如果运用得恰到好处就会使服装转化成点石成金的效果。

服饰品牌插画中，表现手法以几何形和具象表现，在GUCCI品牌中更喜欢使用具象的形式来创作，更清楚地表达出设计师向人们输出的感情和故事。童趣又夸张的画风，分不清性别的主角正是与GUCCI本身的复古风格极其吻合。而在时尚服饰品牌D&G杜嘉班纳中，习惯使用几何形，对称性的设计，提高几何形状大小、虚实、疏密单位设计效果，突出艺术插画的风格品质，展现出西西里女孩的魅力和浓厚的宗教色彩，并且将品牌的特定面料质感特点显现出来。

三、女性时尚服饰品牌——米嘎品牌插画表现

（一）插画色彩表现

色彩萦绕在我们生活的每个角落，正因为如此，我们沐浴在一个绚丽多彩的世界之中。色彩不仅能够给我们带来精神上的愉悦，并且也可以感染我们的情绪。这是因为人们在生活中积累了大量与色彩相关的视觉经验。不同的颜色代表不同视觉艺术语言，并且不同颜色的组合也可以丰富人们的情感，而在服饰作品中，一个好的色彩表达是服饰插画制作中的重要一环，好的色彩表达不仅可以引起受众的情感共鸣也可以增加用户对品牌的认可度。

插画的颜色用来呼应广告的主题。而插画的配色是摆在每一位设计师面前的一道必考题，这不仅需要设计师熟知色彩的基础知识，还需要设计师对色彩心理与色彩在不同插画上的表达与运用有着一定的认知。一般来说，浅色给人轻盈的感觉，深色则有厚重感。如果想要予以观者舒适感，需要注意深浅颜色的运用与图形的平衡。手绘写实的插画风格和颜色运用需要对比统一；抽象几何的插画中几何形与色彩需要搭配协调。只有掌握的这些色彩知识，才能够创造出大众所喜爱的插画艺术作品。

米嘎使用饱和度较低的颜色，给观者较为轻柔的感觉，饱和度低的粉色给人以浪漫、柔软、温馨的感觉，符合品牌想要传达出女性温柔的形象。蓝色给人洁净的感觉，符合品牌系列产品清淡素雅的风格。明快的紫色给人以高贵、优雅、奢华的气质，符合品牌时尚、清新的气质，营造出内敛而细腻的感情。在插画师的精彩表演中，通过色彩语言的艺术将内心世界的强烈情感传达给观众。正如色彩大师马蒂斯所说：“色彩不是用来模仿自然的，他是用来表达我们自己情感的。”在艺术创作中，色彩不仅仅是用来模仿自然界中的颜色，而更重要的是表达创作者的思想、情感和情绪，这正是米嘎服饰品牌插画应用的杰出之处。

图2

（二）插画图形表现

图形创意是插画艺术作品的表现形式之一，是艺术插画作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。图形创意是一种传播视觉的有效形式，以创造性思维为先导，重组、拼贴、分离为图形设计的核心。以独特而清晰的方式表达出作品的思想情感和趣味性的统一，以独具匠心而新异的形象吸引注意力，达到形式美感，艺术性，趣味性的统一。完整的插画作品都以自己独特的图形语言精准地表达主题，以最直观的元素来表现主题。米嘎品牌插画大量使用了几何图形作为插画素材，通过对比几何图形的大小、尺寸、位置组合了画面，用抽象的形式讲述具象的故事，插画绘制了四名女主角，分别有不同的角色，有职业女性、母亲、少女等，吻合品牌想要给消费者传递的“可以应对各种场合”的特点，温馨浪漫。插画中的图形的创意灵感离不开情感的表达与传递。每根线条每个点每个面无不在诉说着创作者的感情。而这一要素，也增加了用户对品牌的认可。

图3

图4

四、结语

插画作为一种视觉表现形式，具有包容性和多样性，可以通过不同的绘画风格、色彩运用和构图手法等来表达情感、理念和品牌形象等。在服饰品牌中，插画已成为一种重要的表达形式，能够帮助品牌更好地传递自身的特点和理念，与品牌形象融为一体，为品牌注入了新的生命力。

插画设计不仅满足了人们对于美好视觉的需求，还具有良好的商业价值。通过插画设计的巧妙运用，品牌可以更好地打造个性化形象，提高品牌的影响力和知名度。此外，插画设计也为服饰品牌带来了更多的营销渠道，例如可爱的宣传海报、独特的广告图案等等，使得品牌形象更加深入人心。

因此，插画设计在服饰行业中已经成为一种不可或缺的元素，它的灵活性和多样性为品牌注入了新的生命力，帮助品牌与消费者建立起更加紧密的联系，同时也将艺术和商业结合得更加紧密。