传统纹样葫芦纹在现代标志设计中的应用

赵宇新

（东北师范大学）

一、研究背景

标志设计是品牌设计的核心部分，是表明事物特征的识别符号。现如今标志设计迅猛发展，具有十分重要的地位，很多设计师在进行标志设计时会借鉴和吸收中国传统纹样，这样设计出来的标志既具有很强的美观性和识别性，又有丰富的文化内涵及吉祥寓意。

葫芦纹是中国传统纹样之一，具有吉祥福禄、多子多福等寓意，广为人知并深受大家喜爱。设计师同样希望标志具有这些吉祥寓意，所以在标志设计中，常常会使用葫芦纹。本文对于传统纹样葫芦纹在现代标志设计中的应用及其设计策略进行研究分析，以求让我国的标志设计与传统纹样做到有机结合，为标志设计的发展提供依据。

二、葫芦纹的概述

（一）葫芦纹的历史

葫芦是世界上最古老的植物之一，在中国很早就开始种植葫芦，最早在浙江发现了7000年前的葫芦及种子。葫芦在中国各地均有种植，其形态多样，可以食用，具备药用价值，成熟后外壳坚硬、内空，可做各种容器、生活用具或玩具，在制成文玩后，还具备一定的收藏价值。

自古以来人们十分喜爱葫芦，其生长旺盛、枝繁叶茂、果实累累等特点与中国古代人民所希望的多子多福不谋而合，从而加深了人们对于葫芦的喜爱之情，衍生出很多关于葫芦的神话传说，葫芦纹也由此成为中国的传统装饰纹样之一。

无论是原始文化还是现代文明，葫芦纹的身影都很常见。葫芦纹最早在新石器时代马家窑文化半山类型彩陶中出现，出现时多是网纹与葫芦纹相结合的一种复合纹样。葫芦最早记载于甲骨文中，甲骨文中的“壶”字很像葫芦的形状和造型，由此推断当时的人们把葫芦作为一种容器，盛水使用。历代典籍中多次提到葫芦，《诗经》与《论语》中都曾出现，唐代时“葫芦”的叫法最终确定。葫芦纹因其外形独特，在汉代及宋元年间与道教文化联系十分密切，常常被赋予道家内涵。葫芦纹在瓷器上的出现十分频繁，尤其以元、明、清代为最多。

在明清时期，葫芦纹因寓意吉祥，广泛地出现在艺术创作当中。葫芦纹常常出现在瓷器、建筑、雕塑、服装等不同领域中，在木制家具、茶叶罐等不同工艺上也曾成为装饰性纹样之一。

（二）葫芦纹的文化内涵

中国传统图案讲究“图必有意，意必吉祥”。人们的生活中也常常能看到葫芦纹的身影，不单单因其造型优美，更重要的是其具有十分深厚的文化内涵。

1.吉祥寓意

葫芦的造型口小肚大，十分饱满，预示聚财之意。葫芦的谐音是“福禄”，葫芦的蔓与“万”谐音，自古以来就被当作招财纳福的吉祥物。葫芦枝繁叶茂，每个成熟的葫芦里葫芦籽众多，有着人丁兴旺、家族繁荣的寓意。葫芦的果实中空、肚大、饱满，也有着“大肚能容”的文化内涵。

在中国传统风水中，葫芦是常用的风水器具，认为葫芦有开运、化解煞气和保健康的作用，还可以增福增寿、利财运，是能够带来好运的吉祥品。

2.生殖繁衍

人类早期对葫芦产生了崇拜，由此产生了许多关于葫芦的传说故事，许多少数民族的服装上常常绣有葫芦纹。林河先生在《葫芦文化与葫芦神话》一文中将葫芦神话分为“葫芦生人”和“葫芦救人”两大系统。在西南许多少数民族中也有关于葫芦的传说，古时一次发大洪水时，侗族的祖先两兄妹用葫芦逃避，躲过了这一大灾难，随后结为夫妻，繁衍后代，才有了现在的侗族，所以侗族人民认为葫芦是保佑子孙繁衍、消灾辟邪的吉祥物。

3.道教内涵

葫芦因其特有造型符合阴阳八卦的周天运行，所以在道教中，葫芦作为镇观之宝，也是道教八宝之一。道教神仙铁拐李的法宝就是葫芦，在神话中，“铁拐李”的葫芦里装满灵丹，能济世救人。从关于葫芦的民间俗语中也可以看出葫芦常常与治病救人有关，例如“悬壶济世”“葫芦里卖的什么药”等。古代医馆门楣上常会悬挂葫芦，在现代许多医药公司和医院的标志中都含有葫芦纹元素。不管是挂葫芦还是标志设计中运用葫芦纹，这两者都体现了葫芦纹有去病强体，增强健康的文化内涵。

（三）葫芦纹在不同载体上的应用

葫芦纹作为一种植物纹样，在明清时期大量出现，具有特别的造型与构图方式。以下将从葫芦纹在瓷器、服饰、建筑及工艺品上的应用来分析葫芦纹的艺术构成，以求帮助设计师在进行现代标志设计时提供依据。

1.葫芦纹在瓷器上的应用

葫芦纹常常作为瓷器纹饰出现，在瓷器上有几种组合方式。

其一，在葫芦纹内常会填充吉祥文字如“寿”、“吉祥”等字，汉字是世界上内涵最丰富的文字，明清时期瓷器上葫芦纹内文字的出现，使得其吉祥寓意表达得一目了然。

其二，明清时期，各种纹饰按照其隐喻的含义，形成并固定下来，葫芦纹常与其他吉祥纹样共同组合出现，如蝙蝠纹，八卦纹。用谐音寓意吉祥是瓷器上吉祥图案的常用手法之一，如蝠与福，葫芦纹与蝙蝠纹在瓷器上共同出现的情况较多，蝙蝠纹穿插其间，使画面更加生动活泼。

其三，葫芦纹常会与其藤蔓共同出现，葫芦瓶白地蓝花，造型优美。瓶身以葫芦纹为主，枝繁叶茂，搭配以蝙蝠纹，装饰性很强，构图饱满，寓意着多子多福。

2.葫芦纹在服饰上的应用

中国古代服饰制度森严，葫芦纹在古代常常作为补子出现，补子也被称为“胸背”或“官补”，其作为身份、等级的标志，是封建礼教制度在服饰中最典型代表之一 。葫芦也称壶芦，壶字是“壹”字的原形，葫芦表示“壹”，象征万物之始，葫芦补子常常出现在正旦的服装上，用以迎接新一年的到来，象征喜庆吉祥。

3.葫芦纹在建筑上的应用

葫芦纹在建筑及工艺品上常以“暗八仙”的形式出现，八仙是指中国民间传说中的道教八位神仙，道家八宝是八位神仙所持的八件法器，也称“暗八仙”。葫芦是道教八宝之一，为八仙之首铁拐李持有的宝物。

建筑上葫芦纹常常处于居中位置，微微倾斜，葫芦环绕丝带，十分飘逸，四周出现祥云纹衬托，背后有铁拐李的拐杖，传说葫芦里面装着长生不老的丹药，寓意救济众生和长生不老。

三、葫芦纹在现代标志设计中的应用分析

（一）山西芮城县的城市标志设计

山西芮城县的城市标志设计中也运用到了葫芦纹，芮城县是山西省运城市下辖的一个县，位于山西西南端，黄河中游，是山西的南大门，民间传说八仙之一的吕洞宾就是出生于此。

图1 山西省苪城县城市标志

山西芮城县的城市标志呈葫芦形，内含篆体“芮城”两字，设计元素中运用了葫芦纹以及篆字，蕴含了浓厚的文化内涵，整体标志设计古朴厚重，体现了芮城县的悠久历史，但十分具有现代感的配色又使其散发出生机活力，不显古板。标志设计中葫芦纹有着道教文化的内涵，也象征着吉祥与兴旺，芮城县地处黄土高原，毗邻黄河，标志设计中黄色的运用恰到好处。

这个标志设计是深圳设计师韩湛宁先生的作品，他出生于山西，了解山西的文化。山西芮城县民间有浓厚的道教文化，在各地政府都大力发展旅游业的今天，芮城县城市标志中运用葫芦纹的设计，能够很好地体现城市文化内涵，促进旅游业的发展，起到宣传城市，提高城市知名度的作用。

（二）安徽中医药大学标志设计

校徽是一个大学最基本的标识，同时也是其历史、文化、传统的重要体现。通过校徽能够很直观的认识一个学校，安徽中医药大学的标志设计很有特色，其中也包含着葫芦纹。

图2 安徽中医药大学标志

安徽中医药大学的标志设计中，由葫芦纹、蛇杖、徽派建筑、太极图、中草药等元素组合而成，葫芦是古代中医行医的一种职业徽标，校徽以“悬壶济世”典故为核心，这里葫芦纹代表中医，内含太极，同时加入世界常用的蛇杖医学标志，各元素之间相互组合、搭配和谐，很好地融合了东西方的文化，结合了安徽的地域特色，通过标志传达了大量的信息，体现了安徽中医药大学的性质和特色。

（三）葫芦纹在现代标志设计中的设计策略

1.融合相关元素

葫芦纹因其吉祥寓意在现代标志设计中具有很强的生命力，通过对以上标志设计的分析，发现葫芦纹单独出现的情况较少，大多出现在标志的中心位置，并且与相关元素相互融合，能够更全面地体现设计师希望标志所传达的吉祥寓意及文化内涵。

2.适合的颜色

当人们第一眼看到标志时，标志中的颜色都会带来强烈的心理暗示，在以上标志设计的案例中，都选用了行业及属性相适合的颜色。山西芮城县的城市标志是黄色，对应黄河、黄土高坡，符合地域特色，葫芦本身的颜色也是黄色，标志中还加入了渐变的效果，使得其更具现代感；蓝色代表冷静、严谨及智慧，十分适合安徽中医院大学的定位。

3.恰当的构成方式

葫芦纹具有点线面等不同构成方式，在上述案例中，标志设计并未对传统葫芦纹直接借用，而是根据标志所属行业特性及所需传达的不同信息，选用恰当的构成方式对葫芦纹进行设计，从而增强标志的形式感和现代性。

四、葫芦纹在现代标志设计中的应用价值

（一）丰富标志设计的文化内涵及吉祥寓意

葫芦纹具有深厚的文化内涵，近年来标志设计中运用中国传统纹样及其元素成为一种潮流，可以使标志设计作品有更深的文化底蕴及亲和力，葫芦纹本身所具有的文化内涵，使得其出现在许多医药、城市、酒类等行业及领域的标志设计中。

吉祥一直是传统装饰艺术的主题，葫芦纹本身具有丰富的吉祥寓意，是人们迷恋其造型的关键。而且标志中葫芦纹单独出现的情况较少，常常搭配吉祥文字、蝙蝠纹、八卦纹、几何纹样等吉祥纹样共同出现，相互巧妙组合，使得标志设计中的吉祥寓意更加丰富直观，体现了人们的美好愿望。

（二）提升标志设计的美感

标志设计讲究形式美法则，葫芦纹本身造型优美，具有独特的艺术构成。将葫芦纹与现代标志设计结合，通过艺术处理与加工，这样设计出来的标志现代感、商业感较强，具有新意，同时还有中国文化的韵味及传统艺术的神韵，并且能够提升标志设计的美感，更容易与大众产生审美上的共鸣，达到内容与形式的完美与统一。

（三）增强标志设计的识别性

标志设计基本的需求是标志的识别性，而葫芦纹是中国的传统纹样之一，是中国最古老的吉祥符号，历史文化寓意深厚，具有独特的艺术感染力和视觉冲击力，被民间所熟悉。将葫芦纹运用在现代标志设计中，可以增强标志设计的识别性。

五、结语

标志是一种蕴含象征意义的传播符号，在现代标志设计中，公司不单单希望标志本身美观大方，更希望标志能够具有文化内涵和吉祥寓意，这表明了传统纹样在现代标志设计中有很多可待发展和挖掘的空间。当今设计师应该充分了解中国传统纹样的文化内涵，主动在标志设计中吸收与运用，并且在设计当中加入个人的理解，进行现代化的阐述，使其更加符合现代人的审美。

葫芦纹是中国传统纹样的重要组成部分，具有深厚的文化内涵，广泛的群众基础，在当今有很高的设计价值。作为设计师的我们应该深入地了解学习，充分地吸收，在标志设计时根据行业属性及时代特点对设计作品进行构思、发展和修改完善。将传统纹样更好地融入现代标志设计中去，让葫芦纹这一纹样在现代标志设计中更具生命力以及活力，通过设计彰显我国优秀的传统文化，是我们当今设计师的一份职责。