融媒体背景下电视媒体的新生之路探析

李 巍

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

一、绪 论

随着互联网技术的快速发展，新媒体异军突起，成为信息时代背景下传媒行业的新宠儿，为媒体进行资源整合提供了新路径。媒体环境的巨变，给电视媒体带来了前所未有的冲击。电视媒体作为传统媒体，应紧跟时代发展的步伐，积极求变创新，充分利用自身优势，树立当代媒体标杆形象［1］。本文对融媒体时代信息传播特征、电视媒体面临的挑战进行了分析，并提出了电视媒体在融媒体时代的发展路径，旨在促进电视媒体高质量发展。

二、融媒体时代信息传播的特征

融媒体时代的到来，为媒体行业整合传统媒体与新媒体优势提供了便利。信息传播技术的发展以及智能终端设备在生活中的广泛普及，实现了信息传播从大屏到小屏的转变，扩大了新媒体平台的用户范围，提高了信息传播的市场覆盖率。以电子媒体、自媒体等新媒体为例，它们凭借“短、新、快”优势，优化了用户信息获取体验，满足了用户交互需求，方便用户利用碎片化时间获取最新资讯，成为受众获取信息的重要路径之一。面对日益激烈的市场竞争环境，电视媒体只有挣脱固有发展模式的禁锢，掌握融媒时代信息传播的特征，整合新媒体优势，才能实现高质量发展。

（一）实现了多元媒体协同

融媒体时代改变了传媒行业的传播环境，使各大媒体的融合成为现实。从电视新闻类节目来看，将微信公众号、短视频平台等多种新兴媒体与传统媒体相融合，既丰富了新闻资源，又优化了信息传播矩阵。当下，中央厨房模式成为电视媒体与其他媒体融合的普遍路径，它借助多媒介平台进行电视采集与制作，高效整合了电视与网络终端资源，为电视媒体分享新闻资源、优化选题、深耕新闻素材、整合传播路径等提供了便利，赋予了报道内容以新时代媒体传播属性，提高了内容生产质量，并有利于打造多元媒体传播矩阵［2］。

（二）阅读形式趋向碎片化

智能手机、移动终端的普及，方便用户随时随地获取新闻资讯，契合了用户碎片化的阅读需求。电视媒体要更好地实现与其他媒体的融合，就必须树立用户思维，结合用户需求全面优化内容，努力输出精品节目［3］。以新闻类节目为例，生产者在关注内容质量的基础上，可以结合短视频平台信息传播的特点，将新闻报道剪辑成多个短视频予以投放，用户可以结合自身需要点击相应视频，并在最短时间内获取有价值的新闻资讯。

（三）交互性与传播性强

传统的信息传播环境下，用户多以被动姿态参与到信息传播中。而融媒体时代，用户身份发生了变化，既可接收新闻内容，亦可参与到内容生产与传播过程中。信息传播平台的交互性满足了用户社交、沟通、表达等需求，用户可一边接收信息，一边抒发自身所思与所想，并对信息进行转载与传播。比如，电视新闻节目在电视传播的基础上，入驻抖音、快手等短视频传播平台，或者通过电台专属APP等进行新闻传播，实现了利用全媒体传播矩阵输送信息的目的。此外，依托新媒体平台的评论、转发、分享等功能，满足了用户互动需求，增强了短视频的影响力。

（四）节目内容趋向多元化

信息技术是新媒体平台高速发展的底层逻辑和不竭动力。电视媒体与新媒体融合后，优化了内容呈现方式，亦可帮助电视媒体人通过留言、评论等多元板块分析用户的信息需求，以此提高电视节目的针对性。只有积极转型，赋予电视节目以特色，生产用户爱看、想看的精品内容，才能提高电视节目的市场竞争力。

三、融媒体时代电视媒体面临的挑战

进入融媒体时代后，传统媒体的生存环境发生了较大的变化，面对新媒体平台的冲击，传统电视媒体面临着一系列挑战，主要体现在以下几个方面：

（一）节目收视率受影响

快速发展的互联网技术大幅提升了网络传输速度，移动终端设备的普及，亦可帮助用户从多元媒介中获取更多的信息资源。在激烈的网络竞争环境中，电视媒体面临着较大的发展阻力。当下，有线电视订购率不升反降，电视用户逐年减少进一步加剧了电视节目收视率的不断下降。面对快节奏的工作与生活，用户的阅读方式也趋向碎片化，越来越依赖于手机小屏，导致电视节目用户流失严重，电视媒体发展阻力重重［4］。为此，结合受众需求、发展环境变化等因素进行转型与升级，成为电视媒体可持续发展的必然选择。

（二）节目生产动力不足

媒体市场环境处于发展变化中，电视媒体陷入发展低迷期与瓶颈期，出现节目缺乏新意、节目形式趋同等多样化问题。此外，部分城市电视媒体在发展资金有限、高素养人才匮乏等发展困境下，难以生产出高质量、有传播价值的电视节目。即便部分节目制作方为了顺应融媒体发展趋势，积极进行节目创新，但是节目播出效果却差强人意，致使电视媒体的生产动力不足，降低了市场竞争力。

（三）传播内容趋同化

优质节目内容是电视媒体取胜的法宝。融媒体环境下，为了拓展市场发展空间，电视节目将关注点放在增收上。比如，在出现重大新闻热点事件后，新闻节目制作方为了赚取点击率，未认真打磨内容、未从多视角解读新闻，导致跟风报道问题严重，用户产生视觉疲劳，引起用户反感，削弱了用户的观看热情。再比如综艺类节目产生某一档新型节目取得较高收视率后，市场上就会出现诸多类似节目，这不仅会影响到媒体资源配置，也会导致节目内容趋向同质化，进而阻碍电视媒体的可持续发展。

四、电视媒体在融媒体时代的转型路径

媒介融合背景下，电视媒体为实现“华丽转身”，必须完善顶层设计，优化融合体系，为转型发展奠定基础。此外，还要从节目制作环节入手，实现节目制作方式、节目制作内容、节目宣传、用户互动等方面的融合，从而全面提高电视媒体融合质量与效率。

（一）优化媒体融合体系，助力电视媒体转型发展

融媒体时代，传统媒体与新媒体的相互融合为优化电视产业体系注入了新动力，推动了电视行业可持续性发展。在电视媒体与其他媒体融合发展的进程中，电视媒体存在竞争力不足、生产模式缺乏多样性等问题，不利于构建融媒时代的电视产业新体系。为创新与优化电视产业体系，助力电视媒体与多元媒体相融合，可从两方面入手：一是创新经营体系［6］。融媒体背景下，电视媒体需加快数字化、网络化转型步伐，以大数据技术为支撑，全面分析受众的需求，不断优化产业经营模式。二是不断完善制播体系。制播一体化模式下，传统电视媒体进一步细化了电视内容采集、制作与播放工作，电视媒体相关工作人员应分工明确，各司其职，稳步推进电视媒体各项工作的开展。

（二）丰富电视节目制作方式

在电视节目创新与优化方面，信息技术是不可或缺的技术支撑。新媒体语境下，电视新闻节目创作理念更具新颖性，对节目采编与播出质效提出了新要求。当下，节目制作人员可以利用智能手机拍摄采集新闻内容、整合新闻素材，还可以利用手机视频剪辑软件制作出兼具传播价值与艺术表现力的作品。在新闻采访报道环节，可以通过视频连线的采访方式，高效完成采访工作，这既有利于突破采访时空限制，第一时间收集有价值的新闻信息，提高采访时效，亦可让用户获取想看的新闻资讯。从稿件撰写角度来说，手机、平板等移动终端均可成为重要的撰写工具［6］。5G网络技术的出现，进一步优化了电视节目直播条件，直播信号日趋稳定，提升了直播画面的清晰度，用户可实时动态跟踪新闻事件的发展。此外，还可以运用VR或AR等现实虚拟技术为观众营造“沉浸式”的观看空间，丰富观众的观看体验。

（三）提升内容制作质量

媒介融合背景下，电视媒体须立足互联网生态下的内容创作特点，严抓内容生产；要做好节目定位，明确自身优势，有力推动电视媒体与其他媒体的融合，提高节目质量。在采编新闻信息时，新闻记者应力求新闻信息的真实性，以多元媒介为支撑采集有价值的新闻信息与素材，确保新闻内容贴近民生，拉近新闻节目与观众之间的距离，激发观众的观看兴趣，使观众能够在电视节目中有所获、有所得。地方电视媒体还可以通过多元媒介采集本地风土人情并融入电视节目制作环节，以此突出节目内容的多样性，打造具有地域特色的电视节目，避免电视节目出现同质化现象［7］。

比如，2021年湖南卫视推出的一档跨时代人物回访综艺节目《再次见到你》，节目结合受众需求，利用多元媒介，收集了48位时代人物的故事，借助“时光特派员”走进人物，挖掘与人物相关的素材，丰富了节目内容。

（四）拓宽电视媒体传播路径

融媒体时代，信息传播路径趋向多元化，电视媒体应遵循互联网生态下的传播规律，注重创新，从传统单一化的信息传播模式向多元化的传播模式转变，将传统电视传播与智能手机端、PC端、新媒体平台相融合，拓展信息传播路径，增加电视节目播放量。电视台可以借助融媒体技术，开发本台专属APP，比如，湖南卫视倾情打造、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司开发共同推出的芒果TV手机版，将节目细分为综艺类节目、新闻类节目、知识文化类节目等不同类别，满足了不同用户的观看需求。

综艺类节目还可以借助抖音、快手、微博等新媒体平台扩大信息传播范围，或者以连线、视频直播等方式，增强受众的参与感，提升节目市场占有率［8］。比如，2021年河南广播电视台凭借《“中国节日”系列节目》迅速出圈，从《唐宫夜宴》《洛神水赋》到《只此青绿》，为用户呈现了一场场精彩绝伦的中华文化视听盛宴。2021年，《“中国节日”系列节目》被评为“中华文化广播电视传播工程”重点项目，进一步扩大了河南电视节目的市场影响力。河南广播电视台注重电视媒体与其他媒体的融合，将该系列节目视频投放到抖音、快手、微博等新媒体平台，拓宽了节目宣传路径，为用户提供了良好的观看体验，使用户成为节目流动的宣传体。

（五）提升用户交互性，增强电视节目市场影响力

融媒体时代背景下，电视节目可借助新媒体技术为用户构建交互平台，强化节目与用户之间的互通互联，优化用户观看体验，增强节目市场影响力。比如，节目制作团队可运用大数据技术了解用户喜好，分析与整合热点新闻信息，生产出契合用户需求的精品内容［9］。以电视新闻节目为例，其内容可以是热点新闻、突发事件、趣味事件等，将各类新闻内容制作成短视频，使节目内容更多元化，能够吸引更多的观众。此外，记者可以从不同平台收集与新闻相关的信息，为制作短视频提供更丰富的资源，再通过大数据技术精准推送给用户，让用户在评论、转发的过程中满足交互与参与需求，增强用户黏性，从而增强电视新闻节目的市场影响力。从技术层面来看，传统媒体与网络媒体相融合，还可以优化节目制作方法、提高节目制作技术，扩大节目宣传范围。

（六）引进先进技术，为电视媒体转型提供技术支撑

快速发展的信息技术是电视媒体转型发展不可或缺的动力。因此，电视媒体工作人员一方面要积极创新，开发新技术，并提高运用新技术的能力，另一方面，要关注行业前沿，积极引进先进技术。具体可以从以下方面入手：一是完善硬件设施，积极开发或引入先进的转播设备与播控平台，助力演播高清化、全景化，丰富观众的交互式观看体验。二是加强运用新媒体技术的能力。快速发展的新媒体技术对电视媒体造成了较大冲击，为了拓宽发展路径，电视媒体要结合自身情况，将传统电视媒体与新媒体相融合，在新媒体的助力下树立品牌形象。比如，网络电视、数字电视、移动终端电视等越来越多的媒介形态出现在大众视野，为电视媒体传播提供了新平台，促使电视媒体节目朝着精细化的方向发展。

（七）收集受众意见，提高受众互动参与度

电视媒体可以运用大数据、云平台等信息化技术有效收集与分析受众的需求，倾听受众心声，生产出符合大众喜好的电视节目，在用户群体中树立口碑。在制作方面，可以借助互联网与多媒体技术编辑视频，扩大信息传播范围；互联网平台可以结合节目内容与播出时间，对节目进行整理与分类，将内容呈现给观众。为了有序调整节目制作方向，电视媒体不仅要动态化收集受众意见、了解观众需求，努力为观众提供优质的观看体验，还要将电视媒体与新媒体相融合，调动起观众的参与积极性。观众可以结合自身需求与兴趣搜索相关内容，并通过网络留言发表观点与看法，全面提高电视节目收视率［10］。

五、结 语

总而言之，融媒体时代背景下，传统电视媒体面临着较大的转型发展压力。电视媒体要实现可持续发展，必须客观、全面地认知融媒体时代信息传播的特点，强化电视媒体与多元化媒介之间的融合，从电视节目内容、传播方式、制作方式、技术应用、听取观众心声等方面加大创新力度，从而提高电视媒体的市场竞争力与影响力，推动电视媒体实现可持续发展。