非遗IP形象设计方法与传播策略探究

勾丹丹 姚惠

[摘 要]非物质文化遗产是人类历史中的一颗璀璨明珠，承载着一个民族的情感、智慧和精神内涵。随着信息时代的迅猛发展，如何更好地传承与发展非物质文化遗产，以满足现代社会的需求，成为摆在我们面前的迫切问题。以学术探究为目的，结合实际案例进行分析，探究非物质文化遗产IP形象设计的方法和传播策略，希望为非物质文化遗产的传承注入新的活力，以适应不断变化的现代社会。

[关键词]非遗；IP形象；设计方法；传播策略

[中图分类号]J524 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2023）22-0051-03

本文文献著录格式：勾丹丹，姚惠.非遗IP形象设计方法与传播策略探究[J].天工，2023（22）：51-53.

非遗被视为宝贵的文化信息资源，是历史的真实见证。妥善保护和充分利用非遗，对于实现经济、文化全面协调发展具有深远的意义。2018年8月21日习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出：“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”随着信息化时代的迅速发展，信息传播已呈现多元化和多途径化的趋势。非遗IP形象设计能够为非遗提供新的传播方式和渠道，吸引更多人群关注非遗。

一、非遗与IP形象设计

（一）非遗的传承与发展

我国拥有5 000多年的历史，形成了丰富多样的优秀传统文化，非遗不仅是一种传统文化，更是人类在不同的自然环境中的生活方式的体现，它凝结了人类的智慧，如技能技术、宗教文化、节日习俗等。与物质文化遗产不同，非遗的传承方式通常较为单一，主要是依靠言传身教得以延续，这种传承方式使得非遗的传承链十分脆弱，容易在传承过程中断裂，因此需要加强保护和传承工作。此外，非遗是不可再生的，一旦失传，將无法恢复。传承和发展非遗需要动态的保护和活态的传承，而不是像物质文化遗产那样陈列在博物馆或静置在文物所在地，这意味着非遗的传承必须与当代社会生活和文化的变迁相适应，并不断创新和发展。

（二）非遗IP形象设计

IP是Intellectual Property的缩写，翻译成中文是“知识产权”的意思。IP形象设计则是将这些知识产权转化为有形的、可识别的品牌或形象，通常通过创意和设计的方式来构建一个与特定知识产权相关的独特形象，以便更好地传播、推广这些知识产权。非遗可以与IP形象设计相结合，形成新的传播路径，设计师可以从非遗中获取灵感，创作有创意和文化内涵的IP形象。非遗IP形象的内容建设主要围绕非遗的内涵与价值进行深度挖掘，并从中解构提取出独特的符号，形成IP形象，使得原本抽象的非遗具象化，并且在使受众对这些具象的表现形式产生认同与喜爱的过程中，使受众对非遗IP形象产生价值认同与喜爱。非遗IP形象设计的目标是通过引起人们的兴趣和情感共鸣，将非遗与广泛的受众联系起来，从而实现商业价值和文化传播的双赢。

（三）非遗IP形象化的文化价值体现

非遗是人类社会发展过程中逐渐形成的文化资源，具有强烈的地域特色和民族特色，是彰显民族文化特色的重要载体。大多数非遗都具有鲜明的艺术风格，很容易将其与其他非遗区分开来。将非遗与IP形象相结合，不仅为非遗提供了新的传承方式，也为IP形象注入了深刻的文化内涵。非遗是历史的见证，是文化的传承，蕴含着民族的情感、价值观和智慧。将非遗元素融入IP形象设计中，可以赋予角色更多的故事情感，使其更具有深度，引起观众的共鸣。一个以传统非遗技艺为灵感的IP形象，可能会拥有丰富的背景故事，将传统非遗技艺中的坚韧精神融入人物性格中，可以赋予角色更加鲜活的生命。例如老北京“顶流”IP形象兔儿爷（见图1）就是一个传承了400年、深受老百姓喜爱的非遗IP形象。传说古时候京城里出现了瘟疫，月宫里捣药的玉兔下凡为人们治病，瘟疫消除后，玉兔就回到了月宫里，每逢中秋节北京人民便会拜兔儿爷，这充分体现了北京的民俗文化。人们根据月宫传说，将玉兔艺术化、个性化，赋予其神圣的属性。随着时间的推移，人们用泥巴等材料塑造出各种不同形态的兔儿爷，每一种形态都蕴含着不同的寓意。例如，“坐象”的兔儿爷，“象”与“祥”谐音，寓意吉祥如意。“坐虎”的兔儿爷，以虎作为座驾，寓意着事业兴盛和突出的领导能力，象征着广泛的人脉关系。“坐麒麟”的兔儿爷则源自麒麟吐书的典故，代表着博学多才，学业有所成就。“坐葫芦”的兔儿爷，因葫芦与“福禄”谐音，象征着幸福和富贵双全。“兔儿爷”IP形象设计就蕴含着深刻的文化内涵，这便是非遗为IP形象提供文化价值的体现。

（四）非遗IP形象化的商业价值体现

IP形象设计能为非遗提供商业价值，推动非遗事业的可持续发展，IP形象的设计赋予了非遗更强的传播能力。传统的非遗项目可能受限于地域和传承方式，难以触及更广泛的受众群体。而通过IP形象的设计，非遗可以变得更具有吸引力和趣味性，更容易引起年轻一代的兴趣。非遗IP形象不仅可以吸引人们的注意力，还能为非遗项目创造独特且具有商业价值的文创衍生品，如T恤、文具、手工艺品等，能够拓宽IP形象设计的发展道路，从而为非遗带来商业价值。非遗IP形象相关的文创产品相比于普通产品更具开发性，它们融合了传统文化与现代科技，能够激发人们对文化传承的兴趣。此外，这些产品在市场上具有较高的收藏价值和吸引力，具有一定的升值潜力，在国际市场上也具备竞争优势。

二、非遗IP形象设计方法探索

（一）非遗IP形象设计

非遗IP形象设定是非常关键的一步，涉及多个重要因素，需要细致考虑，以确保其成功与可持续性。在开始设计之前，我们需要深入了解非遗元素的历史、传承方式、象征意义和文化价值，只有深入研究，才能更好地将这些元素融入IP形象设计中，确保其准确性和完整性。创意创新是非遗IP形象设计的另一个重要方面，我们需要在传统和现代之间找到平衡点，创造出独特且富有创意的形象，以吸引现代受众，还需要不断创新，使IP形象更具有吸引力和新颖性。除此之外，我们必须了解目标受众的审美需求和文化背景，以确保IP形象设计能够引起他们的兴趣和共鸣，目标受众的接受程度和参与度将直接影响IP形象设计。一个成功的非遗IP形象应具有视觉性、故事性、差异性和广泛性。非遗IP形象设计通过外貌、表情、行为以及动作等形象符号来重新诠释非遗的内涵。这种创新的表达方式不仅打破了人们对非遗的传统印象，还采用了高辨识度和具有包容性的视觉形态，促使人们形成了文化认同，使得人们与非遗产生共鸣，不仅在视觉上感受文化的丰富性，还与之产生情感联系。通过这种方式，非遗IP形象设计将非遗内容传达给更广泛的受众，实现文化的传承和弘扬。

（二）非遗IP形象人格化

非遗具有浓厚的历史和民族特色。在现代社会，人们的审美观念已经发生了变化，为了迎合当代年轻人的需求，设计师需要探索新的设计方法。首先，应提取非遗元素，将其转化为具有独特人格特征的IP形象，再赋予非遗IP形象特定思想、人物气质、精神面貌、性格特征及行为特征，使得IP形象具有独特的情感和亲和力。其次，基于非遗，赋予IP形象良好的世界观、人生观和价值观，从而使IP形象更加深入人心，具有个性和深度。最后，借助IP形象人格化的意识、外观和行为设定，以人文关怀的方式进行非遗传播，通过加强精神上的黏性，提高受众对非遗和IP人格化形象的认可。非遗IP形象人格化能让受众更容易与形象产生情感共鸣，人们愿意互动、分享和参与与非遗IP形象相关的活动，从而加深了他们对非遗的认可和喜爱。

（三）非遗IP形象设计传播故事化

非遗IP形象设计的成功不仅依赖于外部形象的吸引力，更重要的是其蕴含的文化内涵、故事情感、价值观和精神力量。在当今文化产业和品牌营销竞争激烈的环境下，要让人们真正记住并喜欢一个非遗IP形象，需要赋予IP形象更多的内涵。故事是传播文化的主要载体，故事可以使抽象的文化元素具体化，更易于人们理解和记忆。对于非遗IP形象来说，可以在其中融入传统技艺、历史传奇故事或文化的情节。只有讲好故事、传递正确的价值观和强大的精神力量，才能真正打动人心，让人们由衷地喜欢这个IP形象，这是非遗IP形象设计需要着重考虑的关键因素。

三、非遗IP形象设计传播策略

（一）非遗IP形象文创衍生品开发及传播

非遗的传播需要依靠相关的载体，而IP形象是通过提纯非遗元素来进行创造的，最终将一个活灵活现的、具有非遗特色的IP形象呈现在受众面前，以此达到将无形的非遗具象化的效果。非遗IP形象设计也为文创产品的开发提供了丰富的素材和创作灵感，在其中注入现代元素，有利于传承和推广非遗，使其更具吸引力。文创衍生品在当前的文化消费市场中占据很大的份额，优秀的非遗IP形象设计可以衍生出许多形式各异、功能多样的文创衍生产品。目前，市面上的文创衍生产品有纪念品类、服饰类、文具类、数码类等。非遗IP形象在衍生产品中的应用不仅能够满足大众的情感需求，还能够实现非遗的传播目标，从而实现IP形象价值的最大化。

（二）非遗IP形象数字化呈现

在数字化时代，数字产业的发展势头强劲，已成为焕发传统文化产业活力的关键。有了数字技术的加持，IP形象会更加逼真，可以深层次激活非遗，是传承民族文化、讲好中国故事不可或缺的“秘籍”。创作完成后，可以通过数字技术手段将IP形象展现出来，如杭州亚运会三个吉祥物裸眼3D视觉效果的呈现（见图2）就是一个典型的案例。数字技术为IP形象注入了新的生命，通过虚拟现实技术等手段，增强了现实与虚拟IP形象的互动，人格化的IP形象可以与观众进行实时互动，赋予了IP形象强大的交互功能，这种动态化的互动方式使大众更深入地了解非遗，带给他们丰富的视听体验，使用户沉浸到作品中，感受非遗的魅力。

（三）结合新时代热门的传播手段

在这个信息大爆炸的时代，拥有记忆点和文化点的设计才能受到大众的关注与喜爱。有了科技和资本的支持，如今的IP形象传播渠道更加丰富。在商业化竞争激烈的今天，许多品牌都利用IP形象进行跨界营销，以达到更好的宣传效果，成功的跨界合作还需要找到IP形象和品牌在内涵和精神价值上的共通之处。只有找到契合点，品牌才能与IP真正融合，达到跨界推广的最佳效果。例如唐宫夜宴与泡泡马特联名推出的盲盒（见图3），就受到了广大年轻人的喜爱，吸引了不同领域的消费群体，扩大了双方的影响力，这个案例是品牌合作、文化元素与市场营销相结合的成功案例，现如今，越来越多的品牌积极与不同IP形象合作，以吸引更多的消费者。

四、结束语

非遗IP形象的设计方法和传播策略对于传承和推广非遗至关重要。设计师需要注重创新，将传统非遗元素与现代设计创意相融合，以创造具有吸引力的IP形象。这种创新不仅有助于突显非遗的独特之处，还能吸引年轻一代的兴趣。传播策略也是非遗IP形象设计的关键，多种传播渠道应该被灵活运用，如社交媒体、在线视频平台和线下活动，以确保更多人接触、了解和喜爱非遗IP形象。综上所述，非遗IP形象的设计方法和传播策略是非遗传承与推广的关键因素，为文化传承和商业发展提供了有力支持，可以促进这些宝贵的非遗在现代社会中重新变得熠熠生辉。

参考文献：

[1]秦梦.豫剧角色IP形象设计研究[D].洛阳：河南科技大学，2022.

[2]周忠美，高星.非物质文化遗产主题IP人格化形象设计研究：以南通蓝印花布为例[J].江苏工程职业技术学院学报，2023，23（2）：49-52.

[3]庄敏乐.“萌文化”语境下的IP设计研究：以“龙猫CHOUCHOU”為例[D].上海：上海师范大学，2019.

[4]周玲，左健.文旅融合背景下如何借助博物馆旅游推动文化旅游的发展：以云南省博物馆为例[J].中国集体经济，2022（33）：113-115.

[5]辛智晟，蓝江平.信息化时代背景下的IP形象设计[J].湖南包装，2021，36（1）：127-129.