体育赛事与体育旅游对地方经济的影响研究

摘 要：体育赛事与体育旅游作为两个独立但相互关联的领域，对地方经济产生了重要的影响。体育赛事的举办不仅带来了经济效益，如旅游支出的增加、商业活动的推动和就业机会的增加，还促进了地方基础设施的建设和品牌形象的提升。体育旅游作为一种特殊形式的旅游方式，以体育赛事为目的地吸引游客，同样对地方经济产生积极影响，包括旅游消费的增加、就业机会的扩大和地方形象的塑造。因此，研究体育赛事与体育旅游对地方经济的影响，不仅有助于理解体育产业的发展趋势，还为地方政府和相关利益方提供决策支持和发展方向。文章主要分析体育赛事与体育旅游对地方经济的影响。

关键词：体育赛事；体育旅游；地方经济

中图分类号：F127文献标识码：A文章编号：1005-6432（2023）36-0066-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.36.066

1 引言

体育赛事与体育旅游作为独立的领域，对地方经济的影响已经成为研究和实践的焦点。随着全球体育产业的迅速发展和全球化趋势的加强，越来越多的城市和地区意识到了体育赛事和体育旅游在地方经济发展中的重要性。首先，体育赛事作为一种具有广泛吸引力的文化活动，能够吸引大量的观众和游客。大型体育赛事如奥运会、世界杯以及各种国际锦标赛，通常会吸引全球各地的观众和媒体的关注。这些观众和媒体的到来带来了巨大的旅游支出，刺激了当地餐饮、住宿、交通等行业的发展，同时也为当地商家提供了商机。此外，举办体育赛事还需要投资建设场馆、基础设施等，进一步推动了地方经济的增长。其次，体育旅游作为一种特殊形式的旅游方式，以体育赛事为目的地吸引游客。越来越多的旅游者选择参与或观看体育赛事，这为目的地城市带来了新的旅游需求。游客们在体育赛事期间消费住宿、餐饮、购物等，推动了当地旅游业的发展。最后，体育旅游也促进了文化交流和地方形象的塑造，提高了目的地城市的知名度和吸引力。然而，尽管体育赛事和体育旅游在地方经济中的潜力被广泛认可，但其具体影响和可持续发展问题仍需要深入研究。了解体育赛事和体育旅游对地方经济的实际影响，以及如何最大化其经济效益并确保可持续发展，对于地方政府、旅游业从业者和相关利益方来说，具有重要的意义。因此，深入研究体育赛事与体育旅游对地方经济的影响，对于推动地方经济的发展、促进体育产业的繁荣具有重要意义。

2 体育赛事与体育旅游对地方经济的影响

2.1 经济效益

旅游支出增加：体育赛事和体育旅游吸引了大量的观众和游客，他们在旅途中产生了大量的旅游支出，包括交通费用、住宿费用、餐饮费用以及购物和娱乐等消费支出。观众和游客的到来促进了当地旅游产业的增长，促进了酒店、餐饮、零售和旅行社等相关行业的发展。商业活动和就业机会增加：举办体育赛事和吸引体育旅游活动推动了商业活动的增加。这涉及赛事场馆的商业运营，包括票务销售、赞助商活动、周边商品销售等。此外，体育赛事和旅游活动的举办还提供了大量的就业机会，涉及安保、志愿者、导游、酒店服务、餐饮服务等多个领域，为当地居民增加了收入。餐饮、住宿和零售业收入增加：体育赛事和体育旅游活动的举办带动了当地餐饮、住宿和零售业的收入增加。观众和游客在赛事期间需要用餐、住宿和购物等服务，这促使当地餐饮业、酒店业和零售业获得了额外的收入。大量的游客流量和消费需求为这些行業带来了商机，推动了其经济增长。

2.2 地方投资

基础设施建设：举办大型体育赛事通常需要大量的基础设施支持，包括体育场馆、训练场地、交通设施、通信网络等。为了满足赛事的需求，地方政府通常会进行相关的基础设施建设投资。这些投资不仅为体育赛事提供了必要的场地和设施，还为地方留下了具有长期使用价值的基础设施，推动了地方的经济发展。场馆和设施改进：举办体育赛事需要提升场馆和设施的水平和质量。地方政府会进行相关的改善和升级，以满足赛事的要求和观众的需求。这些改进不仅提升了赛事的举办水平和观赏体验，还提高了场馆的使用效率和多样性，为当地举办更多的体育活动和文化活动提供了条件。经济多元化发展：举办体育赛事和吸引体育旅游活动可以促进当地经济的多元化发展。为了满足赛事和旅游活动的需求，当地需要发展相关的产业和服务，如体育设备制造、体育旅游服务、文化创意产业等。地方政府通常会推动这些产业的发展，吸引投资和人才，推动经济结构的转型和升级。长期收益和影响：地方投资体育赛事和体育旅游的举办并非仅仅为了获得短期经济效益，更多的是考虑到长期的收益和影响。举办成功的体育赛事和吸引体育旅游活动能够提升地方的知名度、形象和声誉，为当地带来长期的宣传和推广效应。这将为地方吸引更多的投资、拓展更多的商机以及推动其他领域的发展奠定基础。

2.3 品牌推广和形象提升

媒体曝光和广告价值：体育赛事通常吸引了大量的媒体关注和曝光，包括电视转播、报纸、网络等多种媒体形式。这些媒体渠道的报道和宣传为当地提供了宝贵的品牌推广机会。观众和媒体对赛事进行报道和评论，将地方的名字和形象传播到各地。这种曝光为当地建立和推广品牌提供了机会，提高了地方的知名度和认可度。地方形象塑造和国际知名度提升：成功举办一系列的体育赛事和吸引体育旅游活动能够塑造地方的形象，提升地方的国际知名度。体育赛事作为一种文化活动，代表着地方的活力、运动精神和举办能力。通过举办赛事，地方政府能够展示当地的特色和优势，提升地方的形象和认可度。这有助于吸引更多的游客、投资者和商业合作伙伴，促进地方经济的发展。旅游业发展和文化交流：体育赛事和体育旅游活动为地方带来了更多的旅游需求和游客流量。观众和游客来到当地参与体育赛事或观看比赛，不仅是为了体验体育的魅力，也会接触到当地的文化和风俗。这促进了文化交流和旅游体验，为当地的旅游业发展带来了机遇。通过体育赛事和体育旅游，地方能够展示自身的文化特色，增加游客的参与度和留存率，进而提升地方的品牌形象。

3 体育赛事与体育旅游发展面临的问题

3.1 投资和成本

举办体育赛事和发展体育旅游需要巨额的投资和成本。建设和改善场馆设施、基础设施，组织赛事运营和安保等都需要大量的资金。对于一些经济相对薄弱的地区来说，筹集足够的资金可能会成为一项挑战。此外，运营和维护成本也需要考虑，包括场馆运营、安保、人员培训等方面的开支。

3.2 可持续性和遗产问题

体育赛事和体育旅游的可持续性是一个重要的考虑因素。赛事结束后，场馆和设施的运营和维护是需要解决的难题。一些场馆可能会面临无法充分利用、维持运营和造成资源浪费的问题。此外，体育赛事和旅游活动对环境的影响也需要关注，如能源消耗、交通拥堵、废弃物处理等，需要采取可持续的措施来减少对环境的负面影响。

3.3 社区参与和受益

体育赛事和体育旅游的发展应该注重社区参与和受益。当地居民和社区应该能够享受体育赛事和旅游活动带来的经济和社会效益。但是，在一些情况下，当地居民可能会面临被排挤、失去原有资源或受到环境破坏的问题。因此，确保社区参与和受益，平衡当地居民和游客的利益是至关重要的。

3.4 竞争和市场营销

全球范围内的体育赛事和体育旅游活动竞争激烈。许多城市和国家都希望通过举办赛事来吸引游客和投资，提升地方形象和经济发展。因此，如何在竞争中脱颖而出，制定有效的市场营销策略，吸引游客和投资者便成为关键问题。

4 基于地方经济发展的体育赛事与体育旅游优化策略

4.1 综合规划和可持续发展

制定长期规划：地方政府应该制定长期规划来引导体育赛事和体育旅游的发展。规划应考虑到地方的特点、资源和发展需求，明确发展目标和路径。这包括确定适宜的体育赛事类型和规模，制定相关政策和标准，规划场馆和基础设施的建设，以及考虑体育旅游的发展潜力。综合考虑经济、社会和环境因素：在制定规划时，地方政府应综合考虑经济、社会和环境因素。这意味着在追求经济效益的同时，也要关注社会公平、环境可持续性和社区参与等方面。规划应确保体育赛事和体育旅游的发展与当地经济、社会和环境的整体发展目标相一致。促进合作与合理协调：综合规划需要促进不同利益相关方之间的合作与合理协调。地方政府应与相关部门、体育组织、旅游业界和社区居民密切合作，形成共识，协同推进体育赛事和体育旅游的发展。这有助于确保资源的合理利用、决策的协调一致，并减少潜在的冲突和负面影响。强调可持续性原则：可持续发展是综合规划的核心原则。地方政府应确保体育赛事和体育旅游的发展在经济、社会和环境方面都是可持续的。这包括通过节能减排、资源合理利用和环境保护措施来减少对环境的负面影响，注重社会公平和文化保护，鼓励社区参与和留存经济效益等。定期评估和调整：综合规划需要定期进行评估和调整。地方政府应建立有效的监测和评估机制，跟踪体育赛事和体育旅游的发展情况，评估其对地方经济、社会和环境的影响。根据评估结果，及时调整规划和政策，以确保发展方向的合理性和可持续性。

4.2 提升基础设施和场馆建设

需求评估和规划：进行全面的需求评估，了解体育赛事和体育旅游的需求，并制定相应的规划。这包括确定适宜的场馆类型和规模、基础设施需求，以及场馆和设施的位置和布局等。需求评估和规划应综合考虑，包括预期的赛事规模、参与者和观众人数，以及当地的人口、交通等因素。建设现代化场馆：投资建设现代化的体育场馆和设施，以满足体育赛事和旅游活动的需求。这包括多功能场馆、体育训练中心、室内外运动场地等。场馆应具备符合国际标准的设施和设备，以提供优质的比赛和观赛体验。改善交通和基础设施连接：优化交通和基础设施连接，确保观众和参与者能够方便地到达场馆和旅游目的地。这包括改善道路、公共交通、停车设施等，确保交通流畅和安全。同时，也要关注场馆和旅游目的地的便利性，提供良好的交通和基础设施连接。利用现有设施和场地：充分利用现有的设施和场地资源，进行改造和升级，以适应体育赛事和旅游活动的需求。这包括改进设施设备、提升服务质量、增加观众座位、扩建临时设施等。通过合理规划和利用现有资源，能够节约成本，并提高设施和场地的利用效率。引进专业技术和管理团队：引进专业技术和管理团队，确保场馆和设施的高效运营和管理。这包括场馆设计和建设的专业团队、设备和设施维护人员，以及赛事组织和场馆管理的专业团队。专业的技术和管理团队能够提供专业化的服务，确保场馆和设施的良好运营。鼓励公私合作与投资：鼓励公私合作与投资，吸引私人资本和合作伙伴参与基础设施和场馆建设。这可以通过提供相关的激励措施、合作机制和政策支持来实现。公私合作可以減轻地方政府的财政压力，推动基础设施和场馆建设的进展。

4.3 市场定位和差异化竞争

定义目标市场：明确定义目标市场，即要吸引的游客和观众群体。这可以基于年龄、性别、兴趣爱好、地理位置等因素来划定。了解目标市场的需求和偏好，有助于精确定位和满足其需求。强调地方特色和文化：利用地方特色和文化作为差异化竞争的优势，突出地方的独特性。这包括地方的传统文化、历史遗产、自然景观等方面。通过结合体育赛事和体育旅游与地方的特色和文化，为游客提供独特的体验。提供专业赛事和特殊活动：选择特定的体育赛事或活动，突出专业性和特殊性。这包括国际级的锦标赛、世界纪录挑战、特殊体育项目等。专业赛事和特殊活动能够吸引来自不同地区和国家的参与者和观众，提高赛事的知名度和影响力。结合文化和艺术活动：将体育赛事与文化和艺术活动相结合，打造丰富多彩的体育文化节。这包括艺术表演、音乐会、舞蹈演出等。通过结合不同形式的文化和艺术活动，提供全方位的娱乐体验，吸引更多观众和游客的关注。个性化服务和定制化体验：提供个性化的服务和定制化的体验，满足不同游客的需求。这包括提供特殊的观赛体验、VIP服务、定制旅游路线等。通过个性化和定制化的服务，增加游客的满意度和忠诚度。强化市场营销和宣传：制定有效的市场营销和宣传策略，提升体育赛事和体育旅游的知名度和吸引力。利用多种渠道进行宣传，包括广告、社交媒体、旅游展会等。与媒体、旅行社、旅游平台等建立合作伙伴关系，增加曝光度和推广力度。进行市场调研和竞争分析：进行市场调研和竞争分析，了解竞争对手的优势和市场趋势。通过分析竞争对手的市场定位和策略，找到差异化的机会，并制定相应的策略。

4.4 提升品牌推广和营销策略

建立清晰的品牌定位：明确体育赛事和体育旅游的品牌定位，确定品牌的核心价值和独特卖点。这包括确定品牌的目标受众、品牌形象和品牌故事，以便将其传达给目标市场。多渠道推广：利用多种渠道进行品牌推广，包括广告、社交媒体、电视、户外广告、印刷媒体等。根据目标受众的特点和偏好选择合适的推广渠道，并确保信息能够广泛传播。建立合作伙伴关系：与相关的合作伙伴建立合作关系，如媒体、赞助商、旅行社、当地企业等。合作伙伴可以提供额外的曝光和资源，扩大品牌的影响力和知名度。利用社交媒体和在线平台：积极利用社交媒体和在线平台进行品牌推广，与粉丝和观众互动。创建有吸引力的内容，包括图片、视频、故事等，增加用户参与和分享，提升品牌的曝光度。举办宣传活动和赛事活动：组织宣传活动和赛事活动，吸引媒体和观众的关注。这包括新闻发布会、媒体采访、开幕仪式、展览等，提升品牌的知名度和形象。建立品牌合作和推广活动：与其他相关品牌进行合作，共同推出品牌合作和推广活动。通过合作活动，扩大品牌的受众群体，增加品牌曝光度和影响力。数据分析和精准营销：利用数据分析和市场研究，了解目标市场的行为和偏好。基于这些数据，制定精准的营销策略，将品牌推广和广告投放定向到合适的受众群体，提高营销效果和投资回报率。品牌合作和赞助：与相关的品牌进行合作和赞助，提升品牌的认知度和形象。通过与知名品牌的合作，借助其影响力和资源，增加品牌的曝光和信誉度。

4.5 提供优质的游客体验

设计舒适便利的设施：确保场馆、酒店、交通设施等基础设施的舒适性和便利性。提供充足的座位、清洁的卫生设施、良好的通风和照明等，以确保游客的舒适体验。提供个性化的服务：根据游客的需求和偏好，提供个性化的服务。这可能包括VIP服务、定制化的旅游行程、特殊的观赛体验等。通过满足游客的个性化需求，提升其满意度和忠诚度。提供多样化的娱乐和文化活动：除了体育赛事，提供多样化的娱乐和文化活动，以丰富游客的体验。这包括音乐演出、艺术展览、当地文化表演等。通过多样化的活动，为游客提供全方位的娱乐和文化体验。培訓热情专业的工作人员：培训工作人员具备专业知识和热情的态度。他们应熟悉活动的详情、提供准确的信息和建议，并能够解答游客的问题和需求。友好和专业的工作人员能够提升游客的体验和满意度。提供丰富的美食和特色餐饮：确保提供丰富多样的美食和特色餐饮选择。地方政府可以与当地的餐厅和食品供应商合作，推出具有当地特色的美食，满足游客的口味和需求。提供信息和导览服务：提供清晰准确的信息和导览服务，方便游客了解赛事的安排、场馆的布局以及附近的旅游景点等。提供多语种的信息和导览服务，以满足不同国家和地区的游客需求。注重安全和安保：确保游客的安全是关键。加强安保措施，包括安全检查、紧急疏散计划和医疗服务等。同时，营造良好的安全氛围，让游客感到放心和安心。收集和回应游客反馈：积极收集游客的反馈意见，并及时回应。通过建立反馈渠道和处理机制，了解游客的体验和需求，不断改进和提升服务质量。

5 结论

在体育赛事与体育旅游对地方经济的影响研究中，深入探讨了经济效益、地方投资、品牌推广和形象提升等方面的影响因素和优化策略。体育赛事和体育旅游作为重要的经济推动力量，对地方经济发展具有巨大作用。经济效益是体育赛事与体育旅游的重要体现之一，包括直接经济效益和间接经济效益。体育赛事和旅游活动的举办能够带动就业增长、增加税收收入、促进商业活动和投资，对地方经济起到积极的拉动作用。同时，地方政府的投资和支出也对体育赛事和旅游的发展起到重要影响，适当的投资能够改善基础设施和场馆设施，提升地方的竞争力和吸引力。品牌推广和形象提升是体育赛事与体育旅游发展的关键要素之一。通过明确的品牌定位、多渠道的推广和建立合作伙伴关系，地方政府能够提升体育赛事和旅游活动的知名度和吸引力。同时，通过提供优质的游客体验，包括舒适便利的设施、个性化的服务和丰富的娱乐活动，能够满足游客的需求，提升其满意度和忠诚度。然而，体育赛事与体育旅游的发展也面临一些问题和挑战，如投资和成本、可持续性和遗产问题、社区参与和受益、竞争和市场营销等。解决这些问题需要综合考虑经济、环境和社会因素，并制定相应的政策和策略来推动可持续发展和最大化经济效益。综合而言，体育赛事与体育旅游对地方经济的影响是多方面的，通过合理规划和优化策略的实施，地方政府可以最大限度地利用体育赛事和旅游活动的潜力，促进地方经济的发展和可持续繁荣。

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［作者简介］陈文浩（1984—），女，河南南阳人，硕士研究生，武汉城市学院副教授，研究方向：体育教育，体育赛事管理。