农业会展助力乡村振兴的核心内涵及其推动策略

景 雄 朱祥龙 宋 存

全国农业展览馆（中国农业博物馆），北京 100125

0 引言

2017 年，党的十九大报告提出实施乡村振兴战略；2018 年，中共中央、国务院发布了《乡村振兴战略规划（2018—2022 年）》［1］；2023 年，《中共中央、国务院关于做好2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，健全乡村振兴多元投入机制，全面推进乡村振兴［2］。而农业会展作为农业发展到一定阶段的必然产物，对推动现代农业发展具有积极意义。2010 年中央一号文件首次提出“发展农业会展经济，支持农产品营销”［3］，随后农业会展经济管理规范化、专业化程度不断提高，展会质量稳步提升。2017 年，《农业部展会工作管理办法》重新修订，以更好地发展农村经济，使农业会展工作更好地适应农业现代化的要求［4］；2022年，农业农村部公布《2022 年农业农村部展会计划》，要求严把产品审核关，确保参展产品品质［5］。现阶段，农业会展作为服务“三农”工作、助力乡村振兴的重要媒介，在展示现代农业发展成就、促进农产品流通（贸易）、培育农业品牌、拓宽农产品销售渠道、推动农村经济发展，以及提升农业市场化、产业化及国际化水平等方面发挥着重大作用［6］。

研究表明，先前有关农业会展的研究大多集中在其发展现状与提升路径等方面［7-14］，尤其是对区域经济［15-16］、品牌打造［17-24］、产品贸易［25-27］等热点路径的报道较多。随着乡村振兴战略的提出，近年来出现了少量关于农业会展推动乡村振兴路径及对策的研究［28-31］。然而，以乡村振兴中的产业振兴、人才振兴、文化振兴及生态振兴为切入视角，解析农业会展助力乡村振兴内涵及其推动策略的研究目前仍未见报道。基于此，笔者分别以产业、人才、文化及生态4 个方面作为着力点，挖掘农业会展助力乡村振兴的核心内涵，并分析提出相关推动策略，旨在推动农业产业提质增效、完善现代农业新型智库、弘扬中华优秀传统农业文化、推动观光康养等生态农业新业态发展，对服务好“三农”工作、助力乡村振兴具有现实意义。

1 农业会展助力乡村振兴的核心内涵

1.1 打造现代农业产业温床，为培育和壮大农业全产业链赋能

产业振兴是乡村振兴的重中之重。农业会展可搭建贸易平台、激发农业市场活力，为现代农业产业培育提供温床。作为农产品贸易的重要阵地，农业会展通过农业与会展业的有机融合，在短时间内可高度集中各类信息，如产品信息、产业链供需信息等，有利于经营者摸清市场动态需求及产业发展趋势，为农村-城市、农户-企业、企业-企业间资源的有效配置提供“高速”通道，可促进各方交流与合作，为农业产业化的资源高效配置提供有力保障，有益于打造现代农业产业温床，实现产业的孵化、培育壮大及可持续发展。

同时，农业会展对农业全产业链的提质增效发挥着积极作用。作为会展经济和现代农业结合的产物，农业会展可借助自身品牌效应，以良好的信用信誉度集中大量的人流、物流、资金流和信息流，可极大地消除各方信息的不对称性，对农业产业链条上各方资源高效整合及查漏补缺起到很好的助推作用，利于农业产业链的补链、延链、固链、强链。

1.2 汇聚国内外专业人才，夯实完善现代农业新型智库平台

乡村振兴，人才先行，乡村振兴需要多元化人才支撑。农业会展是人才交流的“枢纽”。农业会展搭建的平台通常涉及政府、产业协会、全国各高校及科研院所等多部门多机构。这种集聚政产学研用领军人物的多元化人才交流，使其成为分享现代农业发展前沿信息、交流科研成果的重要窗口。农业会展由此成为集聚不同领域农业专家学者，强化顶层设计，进行跨学科、跨专业、跨地区交流合作的务实平台。

随着现代农业产业链条的不断延伸，其关联因素越发复杂，不仅涉及农业、经济领域，还涉及政治、社会、文化及生态等众多方面［32］。但现阶段，我国农业智库面临研究领域重叠且范围涵盖不全等问题。而农业会展通过资源整合，借助政产学研用等多方力量可为智库峰会、智库论坛等系列学术交流探讨活动搭建平台，也为完善现代农业新型智库平台建设提供服务。

1.3 弘扬中华传统农业文化，展示农业农村现代化发展成就

农耕文化是中华优秀传统文化的重要组成部分［33］。农业会展作为重要的农耕文化展示宣传窗口，在普及传统农业知识、弘扬中华农业文明、传承农业文化遗产等方面具有引领作用。此外，农业会展是挖掘乡土专家、能工巧匠和民间艺人的重要平台，这些乡土人才对农业传统文化发展、农业非物质文化遗产传承具有重要带动作用。

当前，各地可通过农业会展让更多人了解当地农业发展成就。尤其是随着“三农”政策的不断完善及乡村振兴战略的扎实推进，我国农业已迈上新台阶。农业会展承担着宣传国家“三农”政策，展示现代农业发展成果、促进农产品流通销售等重大作用，对助推乡村振兴战略实施意义重大。

1.4 推动生态农业新业态发展，谱写农业强、农村美、农民富新篇章

生态农业作为在传统农业发展经验上建立起来的具有较高经济、生态、社会三大效益的现代化高效农业，旨在将发展粮食与多种经济作物生产，发展大田种植与林、牧、副、渔业，发展大农业与第二、第三产业结合起来，利用传统农业精华和现代科技成果，形成生态上与经济上两个良性循环［34-37］。农业会展作为农业领域的一张“金名片”，必然成为现代农业新业态新理念传播推广的“排头兵”。

随着康养农业、观光农业、中药生态农业及农林复合经营等极具特色的生态农业新业态成形，农业会展已成为新形势下推动传统农业融入绿色生态理念的重要阵地。通过会展对生态农业相关领域的成果展示、宣传推广、经验交流等，旨在发掘助推有条件、有潜力的传统农业向生态农业转型升级，在绿水青山中发展高效农业，推动相关产业发展，实现生态与经济良性循环。

2 新形势下农业会展助力乡村振兴的推动策略

2.1 基于农业品牌建设助推产业发展，运用数智化手段赋能产业升级

农业会展对引领农业品牌建设有重要意义，可通过打造农业品牌助推产业发展。运用好农业会展这把“金钥匙”进行农业优势资源整合和农业品牌建设，可推动农业从第一产业种养环节向农产品加工流通等二、第三产业延伸，有助于实现以品促产，通过品牌建设健全产业链、打造供应链、提升价值链［38］。各地可以农业农村部举办的中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等重大会展节庆活动为载体，或进一步创新举办形式和会展内容，突出品牌文化塑造，形成“科技+文化+品牌”的农业会展发展新格局。

新形势下，各地可运用“互联网+农业+会展”模式给产业升级注入新元素。传统会展与互联网技术的衔接，使云上逛展、农副产品直播带货、区块链合同等新兴技术应用场景应运而生。农业会展管理及营销模式的升级转变，尤其是数智化手段的运用，可为农业产业升级蓄势赋能，对推进农业高质量发展具有重要作用［39-42］。在农业信息化建设过程中，以“数智化+农业+会展”模式作为数据共享和系统打通的载体，可解决由于前期顶层设计缺乏导致的“信息烟囱”和“数据孤岛”问题，可通过整合数据资源对会展中庞大的供需、交易、产业动态等数据信息进行跟踪、收集、记录及分析处理，从而实现数据信息在整个产业链上下游的自由流动。

2.2 聚焦人才打造高水平应用型农业论坛，建立以市场及产业需求为导向的论坛主题交流机制

人才驱动、科技创新是乡村振兴的重要途径。新形势下，一方面需要集聚会展行业人才，另一方面需要创新办展形式，多维度推动农业会展论坛朝着专业化、高质量发展，打造“百家争鸣、百花齐放”的高水平会展论坛。同时，各地应通过会展论坛中主题分会场的研讨交流，引导各高校、研究院所及相关企业加强沟通合作，以打破教研机构科技成果与产业发展需求之间衔接不畅的问题，在理论结合实践、成果转化方面取得新进展。

各地应通过农业会展论坛平台的人才交流机制，总结行业发展成果及不足，群策群力、集思广益，探索形成应用型、需求向导型的农业科技攻关模式。在当前形势下，可从种质资源收集、保护、开发利用等种业领域，以及农作物高效栽培、农产品（区域公用）品牌建设、畅通产销对接等方面进行主题研讨，通过人才健全引导科研、政策及产业协同发展，将理论与实践相结合、以成果落地应用促发展，做到把论文写到祖国大地上，把成果留在基层农户家。

2.3 将文化与农业会展相结合，以地域文化资源为抓手打造会展经济

将文化与农业会展融合发展，抓住当地农产品与其他地区同类产品的差异，从产地环境、产品自身表现性状及营养元素含量等方面入手，挖掘产品自身优势，结合地域特征、历史人文特征，在产品属地空间形态中挖掘文化情感价值，让文化与产品特色相融合，进而打造文化相关的系列农业会展主题，以文化赋能相关产业发展。

乡土文化是中华优秀传统文化的根基。各地应通过农业会展活动宣传乡土专家、能工巧匠、民间艺人等乡土人才，并进一步加强乡土人才的专业技能培训，在传承非遗文化的同时增强乡土人才创新能力；应结合相关农业会展定期举办传统农业技能大赛，发挥乡土人才在技艺传承、产业发展等方面的带动作用。此外，红色文化资源也是乡村振兴的动力之源，可将红色文化作为农业会展活动的主题背景，助力革命老区乡村振兴。

2.4 聚焦生态、文旅等农业新业态打造主题会展，加大生态农业宣传力度，提升其影响力

各地应将“生态+”“文旅+”等农业新业态作为会展及论坛主题，研究探索生态、旅游、康养等农业新业态的发展现状及面临的瓶颈问题［43］。各地应以绿水青山就是金山银山理念为引领，从农业会展角度做足生态文章，将会展主题锚定在因地制宜发展生态农业上，并结合生态农业挖掘不同地域“土”“特”“产”，通过农业会展进行宣传、推广及体验，突出“生态+”“文旅+”等农业新业态的创新发展理念，展示生态农业发展成效，推动生态农业健康可持续发展，赋能乡村振兴。

3 结束语

随着社会经济的发展，农业会展对农业资源整合、农业产业发展等方面的重要性愈发突出；将地域特色、历史文化融入农业会展，并在会展中植入科创产业及配套服务业，可助推现代农业会展提质升级。各地应以会展论坛集聚行业人才，不断加快品牌农业会展的培育，同时以人才推进农业会展中科技创新与乡村产业的耦合互动，不断推动生态农业等高效农业的发展，推动农业专业化、标准化，从经济价值、生态价值、乡村美学价值等多维度培育农业会展，进而更好地为乡村振兴赋能增效。