地域文化融入河源茶产品包装设计例析

许心钰 曾彬艳 黄泓婷 易欣* 刘树建

（1生物基材料与能源教育部重点实验室（华南农业大学材料与能源学院），广东广州 510642；2华南农业大学园艺学院茶业科学系，广东广州 510642；3华南农业大学艺术学院视觉传达系，广东广州 510642）

将地域文化特色融入产品包装设计与生产中，不仅能增强产品的市场竞争力，还能突显它们的地域文化价值，从而提高销量、增加农民收入和传播当地文化，推动乡村振兴具有重要意义。

1 地域文化元素对产品包装设计的意义

1.1 有助于唤起情感共鸣

地域文化是指在特定区域内流传至今、具有独特特色的传统文化，受到地理环境、物种资源、民俗风情、政治经济等因素的影响[1]。

通过图形、色彩等设计手段将地域文化元素传达给消费者，不仅能让消费者直观感受到产品和地域文化的特点，还能引发更深层次的情感共鸣。特别是对于生长在该地域文化下的消费者来说，带有地域文化元素的特色农产品能让他们了解当地的生活习惯、地域环境、民俗文化、宗教文化等，从而产生情感共鸣。这种情感共鸣会促使消费者购买产品，以表达自己的文化情怀，并通过农产品向周围人传播当地文化。对于非该地域文化的消费者来说，吸引人的个性化农产品包装设计会激发他们对地域文化的兴趣，从而有利于传播当地文化，推动相关产业的发展[2]。

1.2 有助于提升形象

现今农产品市场中，除了提升消费者的产品质量体验外，农产品包装给消费者带来的视觉体验也至关重要。视觉体验是消费者购买体验中的重要组成部分。要区分某地的特色农产品与其他地方的特色农产品，包装上除了配色与图案方面逐步改进外，各地的地域文化也可以成为设计元素之一，并使之转化为包装设计的一部分。这样的包装不仅仅拥有美观的外观，还传递深厚的文化和丰富的故事，有助于提升产品的整体品牌形象。

以茶产品包装设计为例，我国茶叶产地众多，每个地方都拥有独特的地域文化。为达到消费和文化宣传的双重效果，设计师可以以地域文化元素为主要设计依据，将不同且优良的地域文化元素转换融合，给消费者带来新的视觉冲击，让他们愿意了解包装背后更多的地域文化层面。

1.3 有助于彰显价值和产生溢价

我国幅员辽阔，拥有丰富多样的民族和地域文化。将独具特色的民族或地域文化元素融入包装设计中，不仅可以传播和保护地域文化，还能提升产品的附加值，促进销售。通过在全球范围内销售产品，我们可以向世界展示令人骄傲的中国传统文化，展现我国的文化价值，提高文化软实力。

以茶产品包装设计为例，市场上茶产品种类繁多，包装设计也层出不穷。朴素单一的外观设计容易使消费者产生审美疲劳。如何在众多包装设计中脱颖而出？茶产品包装与地域文化元素的合理融合可以利用独特的元素来攻占那些没有文化背景的包装设计，赢得消费者的喜爱，提升产品的品牌文化价值。

2 广东河源茶产品包装设计发展现状和现存问题

2.1 茶产品包装相对朴素单一

随着中国经济转向高质量发展，人们对茶产品包装设计的美观性和文化内涵越来越重视。然而，河源茶业公司大多只关注茶叶产量和品质，而忽视了包装设计在销售中的重要性。这导致河源茶产品的包装相对简单，影响了产品的知名度。如图1，图1a和图1b展示了河源茶叶品牌“仙湖茶”，而图1c则呈现了河源的“紫金绿茶”。这些茶叶产品的包装设计凸显了绿色作为主要色调，以突出茶叶的自然属性，并传递出清新、自然、健康的品牌形象。包装上的文字和图案设计简洁明了，易于识别和记忆，但却又过于简单，缺乏创意和亮点，难以吸引年轻消费者的注意。新时代的茶业需要更加注重符合时代特点的包装设计，考虑消费者的审美需求和购买心理[3]。

图1 河源现有茶产品包装及其它品牌包装对照图

2.2 茶产品包装缺乏地域特色

地域文化体现了一个地区的精神和智慧，也是与其他地区的重要区别。地域特征可以丰富产品的文化价值和人文地理属性，赋予产品独特的魅力。在市场上包装设计趋于同质化的情况下，创造富有地域特色的茶产品包装设计不仅能提高产品辨识度，还能引起消费者的情感共鸣[2]。通过注入地域元素进行包装设计，可以增强产品的记忆点，加强宣传效果，并助推当地经济增长，形成良性循环。例如贡牌茶叶的“江南水乡·西湖龙井”（如图1d），其包装设计运用了江南水乡的独特建筑、水路、石桥、船夫等元素，使茶产品具有简洁、素雅的美感和江南韵味。然而，在河源茶产品的包装设计中，地域特色仍然缺乏，如图1-a、图1b和图1c所展示的包装设计就缺乏明显的与茶叶产地相关的元素展示。虽然茶叶品牌可能追求独特风格和传统，但缺乏与产地的关联元素可能会削弱品牌的独特性和吸引力。因此，将当地的地域特色与茶产品的包装设计相结合是必要的。

2.3 茶业公司品牌意识薄弱

中国农业产量世界领先，互联网的推动下农产品销售渠道越发广泛，淘宝购物和直播销售等渠道兴起[4]。然而，河源茶业公司缺乏品牌意识，未能准确传达茶产品的特色定位。调研显示，河源茶产品的包装注重运输和保存，造型单一，质量参差不齐，缺乏设计感。这导致消费者无法完整了解茶品牌，不利于茶业公司树立形象和提高竞争优势。

2.4 缺乏茶产品包装设计人才

要设计具有地域特色的茶产品，便要对设计师提出更高的要求[5]。他们不仅要掌握设计技能，还要了解茶业公司的品牌理念、地方风俗、茶叶特点。此外，他们还需实地观察茶树生长环境、了解茶叶加工过程、产品特点、防腐和运输要求。然而，河源茶业公司的重点是种植和生产茶叶，缺乏专职包装设计人员，往往将包装设计外包给外地广告公司。受地域限制，广告公司难以将河源特色与包装设计有机结合，从而影响茶产品的附加价值。

3 河源茶产品包装创新设计思路与案例分析

3.1 灵活选取地域文化元素

茶产品作为地方特产自然也是地域文化的一部分，其发展离不开地域文化的滋养[6]。将地域文化与产品包装相结合，能促使消费者对文化与情感产生共鸣，激发消费者的认同感。河源的地域特色景点为包装设计提供了创作灵感，设计者可以将其融入农产品的包装设计中，赋予农产品故事内涵，打造广东河源特色农产品品牌。此外，作为客家人的聚居地和重要起源地之一，河源拥有丰富独特的客家民俗文化，包括山歌、婚庆风俗、饮食文化、性别文化和其他节日风俗等[7]。客家人还拥有悠久的饮茶传统，“事茶爱人是君子”，敬茶礼仪是客家人的传统[8]。在广东河源的茶产品包装设计中，可将中国山水意境与高山茶叶的特质相结合，通过雾气飞扬、茶味飘香的视觉呈现，打造出中国的含蓄美感。茶产品在承载中式美学、散发古朴、端庄和素雅的文化韵味时，不仅具备商品价值，还具有独特的文化价值。因此，在茶产品包装设计上，我们需要灵活运用河源地域文化特色，如东江、万绿湖、苏家围和阮啸仙故居等历史悠久的文化景点，以强化地域文化属性，使农产品更具社会性和人文性。（如图2a、图2b）

图2 河源仙湖茶时尚隐茶杯概念方案设计草图演变过程

3.2 灵活运用色彩的变化

艺术中的色彩设计在影响受众的色彩心理方面起着重要作用。茶叶包装作为消费者获得的第一印象，色彩在很大程度上影响了其购买欲望[9]。尽管颜色本身并不带有情感，但人们对颜色有着不同的联想和想象，从而产生不同的情感体验。此外，茶叶包装设计中的色彩运用需要考虑茶叶品种和特性之间的内在关联性[10]。

河源市拥有丰富的生态条件和美丽的环境，位于山水之间。因此，在广东河源茶叶包装设计中，我们可以选择适合的色彩来展现其独特的地域特色。对于绿茶产品，可以运用充满生机和清新感的蓝色和绿色，与自然环境相呼应，体现茶叶种植的天然和纯净特性。而红茶产品则可以考虑使用温暖且饱和度较高的色彩，如暖红、棕红等，以展现红茶的浓郁和热情。（如图2c、图2d）通过合理运用色彩，茶叶包装设计能够完美展现河源的自然美景和生态特色，将观赏者带入一个宜人的山水世界。这样的设计将激发人们对茶文化的向往和探索之情，使茶产品更具吸引力，并增加消费者的情感共鸣和认同感[11]。总体而言，完善和优化茶叶包装设计可以突出河源地区的特色，提升茶叶的文化价值和市场竞争力。

3.3 合理搭配文字说明

在包装设计中，好的文字至关重要。精炼的文案和排版能够让人们更深刻地记住产品，推动其传播与市场推广。

以广东河源茶产品包装设计为例，我们选用了“仙湖茶”作为产品名称，并使用“行楷”字体，与河源市的自然地理特色相呼应。在包装风格上，我们调整了字体大小和颜色，与图形元素相得益彰，共同营造了和谐、开阔的感觉。“仙湖茶隐茶杯”的特点是简化了泡茶的步骤，使得在商务、会谈、旅游等特殊场合下使用更加方便。为了突出茶产品的功能性，并方便消费者了解产品的价值，我们在“仙湖茶隐茶杯”字体下方添加了“冲茶可以更简单”的文案。（如图2e、图2f）通过这一文字元素，我们进一步强调了茶产品的实用性，并提供了产品的核心卖点，使消费者能够更好地了解并体验到其价值。同时，包装设计也展示了专业性，吸引了消费者，并增加了对该茶品牌的信任和认同感。

4 茶产品包装中地域文化元素的实践运用案例

以广东河源茶业公司的品牌建设为例，品牌是茶产品的核心，也是推动销售的关键。为了全面建立品牌形象，农产品的包装设计必须与品牌建设相融合。在这个过程中，地域文化元素的运用变得至关重要。以下是一个实践案例，我们使用万绿湖山水的意象来设计该茶叶公司的品牌标志和茶产品包装，以增强消费者对品牌的认知和印象。这样不仅可以实现品牌和包装的双赢，还能够推动农产品的产业化和商品化，提升农产品的附加值和竞争力，进而促进乡村产业的持续繁荣[12]。

4.1 万绿湖山水意向的品牌标志方案

该标志的设计灵感来自于广东河源万绿湖的山水景色。通过巧妙运用山峦、湖泊、水流和云朵等元素，突出了河源的地域文化特色，唤起人们对大自然、清新和宁静的联想，与茶叶的自然和生态特性完美契合。标志中的元素线条流畅，传达出和谐统一的美感。采用茶汤的颜色作为主要色彩方案，为标志增加了与茶叶相关的元素。这个选择符合茶叶公司的定位，并提醒人们茶叶的存在。茶汤的颜色通常给人一种温暖、自然和舒适的感觉，与山水景色相得益彰。万绿湖的符号化不仅能够引起人们的共鸣，还能有效传达品牌的形象和价值观，增强消费者对茶叶产品的信任和认知[13]。

图3 基于万绿湖山水意向的品牌标志方案设计

4.2 茶产品包装设计方案

4.2.1 河源仙湖绿茶时尚隐茶杯概念方案展示

此方案灵感来源于河源当地的自然景色（具体的草图演变过程见图2）。值得一提的是此方案山与水的元素留有大量的空白处，成为了“画外之画”、“景外之景”，在虚实之间相互交替，使得整个场景更加开阔，引发人们的思考。同时，空白处印有仙湖茶隐茶杯的logo和行楷字体，两者形成鲜明对比，使得隐茶杯既引人注目又与周围和谐相处。除了视觉设计，产品本身也具备出色的设计感。仙湖茶隐茶杯可以实现“杯中有茶，倒水即饮”，通过一种科学的方法将特定量的茶叶和一次性纸杯融为一体，经过特殊工艺加工后，茶叶隐藏在杯底，让人很难察觉，倒入杯中的是清水，而喝到的却是浓郁的香茶，给品茶者和饮茶者带来卫生、洁净和愉悦的体验。这种设计既保持传统的韵味，又涵盖了“现代”、“专业”和“时尚”等特点。

图4 河源仙湖茶时尚隐茶杯概念方案展示

4.2.2 河源仙湖茶包装概念方案展示

该产品的包装设计取材自河源当地的自然地理特色，色调以中国传统色彩为主，主要使用青绿色和棕红色。整体设计呈现出一幅壮丽、秀美且富有韵味的山水画卷。山部分描绘了东源县上莞镇仙湖山脉的景色，水部分展示了以“四季皆绿，处处皆绿”而得名的万绿湖。这样的设计将绿水青山与仙湖茶的绿意和古意相结合，象征着好山好水出好茶。墨色的深浅变化交替中，山、水和绿植相互辉映，再加上产品的logo和名称的合理运用，使得产品在自然之美和人文之气的融合中展现出独特魅力。

5 结语

通过研究不难看出，合理应用地域文化元素有利于引发饮茶人的情感共鸣，从而促使消费者购买茶产品，并通过茶产品向周围人传播当地的茶文化。地域文化元素也能够提升产品的形象和品牌价值，让消费者更好地了解茶产品和品牌的特点，增加消费者的认同感和忠诚度。地域文化元素还能够彰显茶产品的价值和产生溢价，通过传播和保护地域文化，提升产品的附加值和竞争力，可以推动乡村产业的发展。本研究以仙湖茶包装为例，在茶产品包装设计上做出新的尝试，通过合理选取运用地域文化元素，力求创造出独特、富有故事和情感的包装设计，以期吸引消费者的注意力，提升产品的竞争力。

图5 河源仙湖茶包装概念方案展示