全媒体时代行业媒体人提升“四力”的创新路径

【摘要】全媒体时代，新闻报道的形式和传播方式发生了巨大变化，理解和践行“四力”有着更加丰富的内涵与外延。特别是行业媒体新闻工作者，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”转型全媒体人，对推动行业媒体高质量发展至关重要。现结合中国石化报社全媒体实践案例，探讨行业媒体人如何创新提升“四力”，实现角色、思维、表达上的转变，以期为行业媒体人转型提供借鉴。

【关键词】全媒体；行业媒体人；“四力”

行业媒体肩负着报道行业新闻、传播专业信息的职责。理解践行全媒体时代“四力”的丰富内涵，对行业媒体人是挑战也是必修课。以全媒体视角，为用户呈现有深度、有价值、更吸睛的新闻产品，对推动行业媒体高质量可持续发展至关重要。

一、练就有形与无形的“全媒体脚力”

全媒体时代的脚力，是抵达新闻现场，深入基层，主动迈开腿，跑好调查研究用户的能力。行业媒体人需要具备有形与无形的脚力，能跑、耐跑、会跑。

（一）脚下“能跑”，提高行业新闻的精度与深度

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。互联网为人们获取信息提供了极大便利，足不出户便知天下事，却也造成了“办公室办公”坐等素材的现象，新闻报道的准确性和深度难以求证是亟待解决的问题。

对比主流媒体，行业媒体以专业领域为基础，独家内容、垂直深度是特点与优势，也是挑战与难点。行业媒体人要更能跑才能讲好故事。如《中国石化报》的《市场导刊》和《能源导刊》，聚焦行业解读与专家观点，记者“泡”在研究院，深度采访，挖掘出《从一支唇膏探秘白油世界》《抗菌树脂：源头守护家人健康》《“绿色精灵”吃进二氧化碳产出高蛋白》等与生活密切相关、有新媒体视角的报道，获首届中国行业媒体融合发展创新案例奖。脚力永远是全媒体时代去伪存真的不二法宝，行业媒体人只有跑到现场，深入把握行业新闻全貌，获取独家资料，才能维护行业媒体的权威性和可信度。

（二）脚下“耐跑”，锤炼“实战”型全媒体人

行业媒体人需要耐得住跑、扎实地跑，不能纸上谈兵。第十六届全国党员教育电视片优秀作品三等奖《我眼中的东乡》，印证了新闻的富矿就在基层。作品的主角是中国石化报社记者，她6次前往深度贫困区东乡县，不满足简单的走访，坚持与当地村民同吃同住，克服水土不服，书写拍摄下东乡10年巨变，以自己的脚力采访到珍贵的第一手素材。

（三）脚下“會跑”，加强数字时代对用户的调查研究

行业媒体人既要有俯下身、沉下心、走基层的脚力，还要掌握传播规律，做好线上线下用户调查的“无形的脚力”。人在哪，传播对象就在哪。全媒体时代用户瞬息万变，媒体人不仅是内容生产者，还要学会为用户画像，否则就不能真正理解传播对象的所思、所想、所感，创作的产品也会失去生命力。[1]

当前微信、抖音、B站、视频号、知乎等平台，累积数亿用户，部分平台“科普”栏目用户基数庞大，形成了兴趣圈层。行业全媒体人应抓住机遇，深入其中，开展线上与线下调查研究，为用户画像，避免闭门造车。如中国石化报社每年对各媒体发行量、媒体账号用户走访调研，及时调整策划思路，确保各媒体定位准确。

二、练就眼观六路的“全媒体眼力”

穆青说“生活中并不缺少新闻，缺少的只是发现”。全媒体时代的眼力，是明辨是非的新闻判断力，见微知著的观察力，全平台视野的跨界力。行业媒体人要摆正视角、转变视角、拓宽视角，更好地提高眼力。

（一）摆正视角，提高新闻嗅觉与敏锐性

海量信息充斥的互联网，热点更新快传播广，全媒体人应具备新闻敏感性与价值判断力两个重要“眼力见儿”：一方面敏锐地抓住热点；另一方面“火眼金睛”快速辨别信息价值，不盲目追求用户关注的内容，避免二次传播中的“低级红”。特别是行业媒体人在突发事件采访中，眼力甚至能决定新闻报道的自身价值。如2020年“口罩”多次上榜热搜，中国石化报社记者将视野深入口罩供应背后，蹲点熔喷布建设现场，从原料、生产、制造环节，采写出《以火神山速度建一座厂》的独家报道，用专业视角反映新闻事件背后央企的责任担当。

（二）转变视角，善于观察，见微知著

眼力是行业媒体人回应用户关切，提供权威内容的独门绝技。中国石化报公众号曾推出《啥情况！国际油价破百了？！》，该文发布在国际油价猛然破百引发热议之际，全媒体记者抓住机会，结合行业综合报告以及专家观点，形成紧扣热点又权威的内容，不仅澄清了谬误，还引导相当一部分高知用户在评论区积极探讨。行业媒体人的眼力还是一种见微知著的报道角度。[2]大而长、面面俱到的报道，很难吸引用户，只有通过小现象揭示大主题、小人物反映大情怀，将普通现象提升为新闻事件，才能与用户产生共鸣。

（三）拓宽视角，多维度多渠道提升新闻视野

媒体融合下的眼力内涵比物理上的“看见”更宽泛。互联网时代用户习以为常的跨界正是眼力拓宽的表现。中国社会科学院大学胡正荣教授认为“全媒体人不能只看眼前的一亩三分地，固守传统媒体业务资源，需要合纵连横，眼观六路耳听八方”。[3]要既能看到新闻，也能看到服务；既能看到采写，也能看到分发，把眼力放在媒体融合环境下考虑。行业媒体人看到重要新闻，不能仅以传统眼力盯着报纸刊发，更要着眼全媒体分发，考虑传播效果最大化，打通线下到线上、单一媒体到矩阵一体化的发布。2023年，中国石化报社聚焦“深地一号”“中国最大规模光伏绿氢示范项目”等重点工程，在微信、微博、抖音、快手等7个平台组成的媒体群，推出大型直播、网站互动、移动端交互等作品，总阅读量千万次，用数据证明了全媒体眼力的重要性。

三、练就互联网思维中的“全媒体脑力”

全媒体时代的脑力，是提升媒体传播力影响力的关键。行业媒体人尤其需要在提升脑力中强化互联网思维，加速观念更新，将用户思维、精品思维、流量思维用于创作和运营管理。

（一）强化用户思维，重塑生产关系

用户思维是互联网思维的核心价值，是一切互联网行为的出发原则。过去部分行业媒体人忽视用户需求与反馈，从传统思维生产者角度思考问题，存在“看不看与我无关”的心理，媒体融合也出现形式融內核分，生产关系脱节的现象。今天全媒体生产关系中，行业媒体人必须适应互联网法则，具备“以用户为中心”的脑力。

（二）强化精品思维，打造出彩策划

不同于社会新闻，行业新闻不仅仅是简单的事件记录，还有专业内容的提炼与再现。在重大主题报道中，行业媒体人要发挥主观能动性，树立精品意识，把新闻的“魂”画出来，拿出别具匠心的产品。2022年北京冬奥火炬由中国石化负责研发生产，中国石化报社全媒体采编团，以“一只火炬的诞生”为主题，多方策划联动采写，从不同视角高频发布，创作出《中国科技精彩“飞扬”》《在另一个“赛场”为祖国“参赛”》《石化清洁氢，鸟巢舞“飞扬”》等27篇文章、19部视频、7个报纸专版，从新媒体到纸媒，创作过程颇有“积跬步以至千里”的感觉。

（三）强化流量思维，巧追热点“出圈”

行业媒体人要用流量思维把握传播规律，将好内容打造成为“爆款”，实现出圈传播。中国石化微信公众号的编辑记者，就具备一定的流量思维与运营素养，近3年间打造了多个耳熟能详的“爆款”。2023年春节档电影《流浪地球2》爆火，全媒体记者将热点与行业完美结合，第一时间采写介绍中国石化生产的超高分子量聚乙烯纤维，在多个社交媒体平台推出话题“吊起太空电梯的钢索？我们有！”，得到《人民日报》、新华社、央视新闻、央视网等多家主流媒体的转发推荐，形成跨界出圈效应。

四、练就一专多能的“全媒体笔力”

全媒体时代的笔力，是一切能够用于表达新闻的符号、介质、手段、方式、方法，行业媒体人要运用新手段、新语态、新渠道，以收到最佳传播效果。

（一）掌握新手段，丰富表达形式

媒体的发展基于技术的进步，卫星拍摄、传感器采集、VR/AR呈现、大数据抓取等，为内容表达提供了丰富可能，媒体人的采访工具也从简单的纸笔转为摄像机、手机、云台、无人机等。[4]这就要求行业媒体人掌握“十八般武艺”，成为提笔能写、拿麦能说、举相机能拍、点软件能用、铺画板能画的全能型记者。

2023年，中国石化与央视新闻推出“挺进地下一万米”重磅报道，采用“现场直播■一线探访■新闻报道”，成功打造出“深地一号”现象级传播案例。全媒体记者在现场也是主播、拍摄人和话题设置人，创新探索出直播新样态，利用XR数字孪生技术，创新实现“地下世界”可视化，利用穿越机拍摄出多个大国重器磅礴气势的画面；熟练应用话题开展互动，全媒体矩阵覆盖，话题阅读量超2.6亿。

（二）掌握新语态，学会通俗化表达

行业媒体报道中专业术语多，容易使用户感觉晦涩难懂。行业媒体人更应放下姿态，转变语态，避免“知识的诅咒”，要适应互联网传播话语体系，以通俗化表达技巧，起标题写内容，让用户喜欢看、看得懂。2020年一“罩”难求，中国石化转型生产熔喷布、口罩机，中国石化微信公众号用条漫的方式，为网友讲述一片口罩是如何诞生的，将口罩生产过程比喻为“一个种麦子（聚丙烯）的，决定跨界生产面粉（熔喷料），生产面皮（熔喷布），生产花卷（口罩）”。如此巧妙形象的表达，获得了网友大量转发和点赞。

（三）掌握新渠道，利用双向互动

全媒体时代，平台属于渠道，用户也是重要的传播渠道之一。行业媒体人的笔力还体现在与用户的沟通技巧上，没有互动的媒体就像一潭死水，很快会被用户遗忘“取关”，只有积极互动起来，才能有效扩大内容影响力和传播力。对中国石化报社全媒体人来说，采写并不是结束，内容发布后众多的评论，才是真正考验笔力的时候。中国石化微信公众号的留言区，总能让用户感受到“内容好看，但评论区比内容更好看，他们不是机器人”。编辑严谨幽默活泼的回复风格，成功为公众号大量吸粉。

五、结语

“四力”是媒体人的核心竞争力。中国石化报社全媒体人员实践的背后，是新时代“四力”提升的有效证明。党的十九届四中全会提出“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。在全媒体传播格局下，行业媒体人更要锤炼“四力”，熟练运用新思维、新理念、新技术、新手段，加快转型成为全媒体时代的全能记者，讲好“行业故事”。

参考文献：

[1]程玉莲.媒体融合时代新闻工作者如何锤炼“四力”分析[J].新闻研究导刊，2008（8）：174-175.

[2]张礼兵.如何当好媒体融合时代的全媒体记者[J].新闻研究导刊，2020（2）：126 179.

[3]马沁峡.对融媒体时代新闻记者践行“四力”的思考[J].东西南北，2020（14）.

[4]陈秀云.编辑践行“四力”的路径和作用[J].全媒体探索，2022（5）：98-99.

作者简介：刘锦妍，中国石化报社全媒体记者（北京 100020）。

编校：赵亮