山西乡村旅游业可持续发展模式探究

海　香　冯　冰

山西乡村旅游业可持续发展模式探究

海香冯冰

（山西华澳商贸职业学院山西晋中030012）

文章阐述了发展山西省乡村旅游业的意义，分析了当前山西省乡村旅游业存在资源使用不足、产业链不完整、缺乏有效的市场宣传等问题，提出了山西省乡村旅游业的可持续发展模式构建路径：第一，以生态保护为基础，推动乡村旅游业与各产业融合发展；第二，开发特色旅游产品，丰富乡村旅游体验；第三，加强旅游基础设施建设和管理，提高服务质量；第四，加强市场宣传，形成品牌效应。

乡村振兴；发展模式；乡村旅游业；山西省

随着乡村振兴战略的提出和实施，山西省农村地区迎来了新的发展机遇。随着乡村振兴工作向纵深推进，乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径[1]。在该背景下，山西省如何推动乡村旅游业的可持续发展，已成为一个焦点问题。山西省是中国重要的旅游省份，也是乡村振兴战略的重要落地区域之一。山西省应积极探索乡村振兴背景下乡村旅游业的可持续发展模式，提升其附加值和竞争力，促进乡村旅游业实现现代化，实现城乡经济的协调发展，助力乡村振兴。

1 发展山西省乡村旅游业的意义

1.1 推动乡村振兴战略

乡村旅游业是山西省实施乡村振兴战略的重要抓手[2]。首先，山西省乡村旅游业能够带动当地农村经济增长、推动农村产业结构的调整和升级，加强城乡经济联系。乡村旅游业的发展能够促进城乡要素的流动交换，提高农村资源利用效率，促进城乡协同发展。其次，发展乡村旅游业，能够加强城乡文化交流，促进城乡文化共同繁荣。最后，发展乡村旅游业可以促进当地农民的创业和就业，进而增加农民收入。随着乡村旅游业的发展，越来越多的农民可以通过提供旅游服务和产品获得收入。例如在乡村振兴战略的指导下，太原市积极发展阳曲县的旅游业，以旅游业的发展带动了该县经济发展，加强了基础设施建设，实现了城乡协同发展。

1.2 推进文化产业融合发展

乡村旅游业的发展可以促进文化旅游与乡村旅游的融合发展，推进文化旅游业的转型升级。首先，文化旅游是一种新兴的旅游业态，通过与乡村文旅融合发展，可以为文化旅游提供更多的发展空间，同时推动两者的融合发展能够增加山西省乡村旅游业的附加值和经济效益，实现文化旅游与乡村旅游的双赢局面。其次，发展乡村旅游业可以促进山西省文化遗产的保护传承。山西省有多座历史文化名城，具有丰富的历史文化遗产，如古建筑、民俗文化、民间艺术等。旅游业带来的经济效应也有助于激发山西省当地居民对乡村文化遗产的保护和传承意识，促进文化旅游产业的可持续发展。最后，通过乡村旅游产业的引导和推动，可以推进文化遗产产业的发展，从而带动乡村经济的发展。反之，文化遗产产业的发展也可以促进乡村旅游业的升级，形成良性循环。

1.3 提高当地知名度

首先，乡村旅游业能够展示当地文化、历史和自然风光，形成独特的乡村旅游品牌形象，提升当地乡村的知名度和美誉度。山西省乡村旅游业在满足游客需求的同时，也能让游客深度了解当地文化和风俗，提高游客的文化素养，提升其旅游体验，这将激发游客的二次消费[3]。游客流量的增多也将会促进当地的商业发展，吸引更多的商家前来开设店铺、完善服务设施，提高当地的商业水平知名度。其次，山西省能够通过发展乡村旅游业加强与其他地区的交流和合作，提高其在全国乃至世界的知名度。例如，举办旅游交流活动、旅游产品推介会等，吸引更多的国内外游客前来旅游，进一步提高山西省乡村旅游业的知名度。

2 山西省乡村旅游业发展存在的问题

2.1 资源使用不足

山西省作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的省份，其乡村旅游资源丰富。然而，在资源利用方面仍存在明显不足。第一，山西省乡村旅游资源利用方式较为单一。山西省乡村旅游资源以传统文化、自然风光和人文景观为主，如平遥古城、应县木塔、悬空寺等，但这些景点的开发利用还比较单一，缺乏多元化的体验项目。另外，山西省是我国煤炭大省，但是与其相关的煤矿文化资源开发利用相对较少。第二，山西省乡村旅游资源整合不足。山西省乡村旅游资源分布较为分散，资源整合和联动不足，缺乏资源联动和系统化的旅游产品服务。第三，山西省乡村旅游资源利用效益不高。由于缺乏科学的规划和管理，一些乡村旅游资源的利用效益不高，甚至存在资源浪费和破坏的情况。

2.2 产业链不完整

山西省乡村旅游业存在产业链不完整问题。部分旅游景点的开发已初步完成，但与旅游相关的配套产业却发展落后，这使得其服务质量难以得到保障。目前，山西省很多农村地区仅仅提供了基础的住宿和餐饮服务，缺乏多样化的旅游产品和服务。例如，位于晋中市昔阳县的峡口村、龙洞湾村等旅游点，其餐饮、住宿、交通等配套服务设施建设相对滞后，目前难以充分满足游客的需求。在缺乏配套服务设施的情况下，旅游产品附加值也较低。由于缺乏高附加值的旅游产品，旅游业在农村地区往往被看作一种低效益的行业，难以引起投资者的重视，不利于乡村经济的可持续发展。

2.3 缺乏有效的市场宣传

在山西省乡村旅游业的发展过程中，缺乏有效的市场宣传是一个普遍存在的问题。一方面，由于乡村旅游业规模较小，很多农家乐、民宿等旅游服务提供商缺乏品牌意识和营销能力，难以通过自身力量进行有效的宣传推广。另一方面，政府和相关机构在宣传推广方面的投入不足，山西省乡村旅游业缺乏有效的宣传渠道。此外，由于缺乏对目标市场的深入了解，很多乡村旅游项目缺乏特色，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，介休市洪山镇双塔村拥有得天独厚的自然风光和历史文化底蕴，但由于缺乏宣传，导致其尚未得到广泛关注。

3 山西乡村旅游业可持续发展模式的构建

3.1 以生态保护为基础，推动乡村旅游业与各产业融合发展

山西省的乡村旅游业以自然景观为主要资源，自然资源的质量和可持续性与生态环境密切相关。通过生态保护能够保护好这些旅游资源，保证乡村旅游业的可持续发展[4]。因此，山西省需要以生态保护为基础，推动乡村旅游业与其他产业融合发展。第一，在推动乡村旅游业发展的同时，注重生态保护，制定并实施生态旅游规划，加强乡村旅游景区的生态修复和保护。第二，强化文化传承与创新。将文化旅游融入乡村旅游业发展中，挖掘和保护乡村文化遗产资源，打造具有地域特色和文化内涵的乡村旅游景区和产品。积极推广文化体验项目，如传统手工艺品制作等，增加旅游产品的吸引力。第三，推动体育休闲与健康产业的发展。加强乡村体育设施建设，发展乡村体育休闲旅游，打造健康、休闲、养生特色的乡村旅游品牌，促进乡村旅游业与健康养生、康体产业的融合发展。以生态保护为基础，推动乡村旅游业与农业、文化、体育等产业的融合发展，实现乡村旅游业的可持续发展，促进乡村全面振兴。例如，山西省临汾市乡宁县的国家5A级旅游景区——云丘山景区，其在推动乡村旅游业发展的同时，坚持走生态赋能产业之路，自觉谋划以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路，找准生态与富民的契合点，推动产区变景区、田园变公园、农耕变体验、农房变民宿，建立与绿色生态相融的现代农业体系，走好生态惠民富民之路，使绿水青山持续发挥生态效益和经济社会效益[5]。云丘山景区持续修缮古村落，探讨古村落保护和开发模式，打造了具有地域特色的乡村旅游产品。同时，云丘山景区充分发挥“中国天然氧吧”的独特优势，积极打造禅修、睡眠、美食、运动、医疗、避暑六大覆盖全生命周期、极具特色的养生系列产品，一经推出便受到游客的肯定与好评。

3.2 开发特色旅游产品，丰富乡村旅游体验

为了构建山西乡村旅游业可持续发展模式，需要开发特色旅游产品，丰富乡村旅游体验。第一，可以发掘和利用本地文化、历史、传统技艺等方面的资源，打造具有地方特色的旅游产品，例如古镇游、民俗文化游、特色美食游等。第二，可以开展农业观光、采摘体验、生态游、户外运动等多种活动，让游客更好地了解当地的农业文化和自然环境。第三，山西省拥有丰富的美食文化资源，当地可以通过宣传本地美食文化，帮助游客了解其历史背景。例如，太原市尖草坪区采取三项措施积极探索乡村休闲旅游发展新模式，推进农业转型升级，让更多的“美丽风景”变成“美丽经济”。这三项措施包括：第一，创品牌发展休闲观光农业，以“吃农家饭、住乡村屋、游田园景、享休闲乐”为内容，以易地搬迁、旅游乡村、传统村落等项目为依托，推广“旅游+”“生态+”创新模式；第二，铸精品实施旅游增绿工程，重点打造辖区内“古晋阳外八景”中的崛围红叶、烈石寒泉、天门积雪、土堂怪柏、西山叠翠、汾河晚渡6景生态，全力实施“崛围增红、全域增绿”和以打造北山生态屏障为主的植树造林绿化美化工程；第三，依阵地开展旅游节庆活动，举办策划一批休闲农业游乐活动和乡村旅游节庆活动，依托中华傅山园、宇文山庄、天怡山农业生态园等3家特色景区景点，成功举办第三届“山西花馍、花灯艺术节”、中华傅山园非遗文创精品展、腊八传统民俗文化节等活动，推动“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变[6]。

3.3 加强旅游基础设施建设和管理，提高服务质量

为了构建山西乡村旅游业可持续发展模式，必须加强旅游基础设施建设和管理，提高服务质量。首先，必须建设和改善旅游基础设施是提升乡村旅游的重要保障。这包括交通、住宿、餐饮、卫生、安全等方面的设施。山西省政府应该加大投入，鼓励社会资本参与基础设施建设，加快乡村旅游公共服务设施建设步伐，提高基础设施水平。其次，为了提高乡村旅游服务质量，需要加强对从业人员的培训管理。山西省政府有关部门应该加强对从业人员职业道德和服务意识的培养，持续提高从业人员的综合素质和服务水平。最后，加强对乡村旅游景区和旅游企业的管理和监督，加大执法力度，打击不法行为，维护游客的合法权益。

3.4 加强市场宣传，形成品牌效应

针对乡村旅游业缺乏有效市场宣传的问题，山西省应加强宣传，形成品牌效应。首先，可以利用社交媒体平台进行宣传推广。有关部门可通过微信、微博、抖音等平台进行推广，提高乡村旅游项目的曝光率和关注度[7]。其次，打造独特的品牌形象。以山西省乡村旅游的特色和亮点为基础，设计出具有个性化的品牌形象，从而形成良好的品牌形象。最后，可以通过主流媒体进行宣传报道，进一步提升山西省乡村旅游品牌的影响力。

4 结语

随着旅游消费市场的不断扩大，山西省乡村旅游业的发展迎来了重要契机。通过推动乡村旅游业与农业、文化、体育等产业的融合发展，开发特色旅游产品，加强旅游基础设施建设和管理，提高服务质量和加强市场宣传等措施，能够有效推动山西省乡村旅游业的高质量发展，进一步增强山西省乡村旅游业的核心竞争力[8-9]。相信在政府、企业和社会各界的共同努力下，山西乡村旅游业将迎来更加美好的未来。

[1]佚名.乡村旅游助力乡村振兴[N].经济日报,2023-04-07(11).

[2]王燕,林晓婵,姜瑛.乡村振兴战略下黑龙江省乡村旅游发展实施路径研究[J].山西农经,2023(4):28-30,47.

[3]张星.浅谈发展乡村旅游对农业经济的带动作用[J].广东蚕业,2021,55(9):138-139.

[4]刘变玉,马金海,黄飞灵.乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题与对策[J].现代农村科技,2023(2):11-12.

[5]乡宁县融媒体中心.乡宁云丘山:天然好生态氧吧醉未来[EB/OL].(2023-03-27)[2023-05-07].https://lf.sxgov.cn/content/2023-03/27/content_12957334.htm.

[6]王昕,江志军.尖草坪区“三举措”助推乡村旅游转型升级[EB/OL].(2020-08-24)[2023-05-07].http://www.tynews.com.cn/system/2020/08/24/030248843.shtml.

[7]徐立娣,余云建,张小亚.生态系统视角下乡村“文化兴旅”发展路径探究:以浙江省孝丰镇为例[J].时代经贸,2023,20(2):155-160.

[8]魏洁.乡村旅游可持续发展路径探析[J].广东蚕业,2021,55(11):149-150.

[9]刘昌海,杨景旭.乡村振兴视域下乡村旅游业发展路径探究[J].广东蚕业,2023,57(1):154-156.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.38

F592;F323

A

2095-1205(2023)09-124-03

山西省艺术科学规划项目“山西省旅游碳排放效率与旅游经济发展共生路径研究”（22BA031）；山西省哲学社会科学规划项目“山西省集中连片特困区旅游扶贫开发研究——以吕梁市为例”（2018B107）

海香（1982—），女，山西大同人，硕士研究生，讲师，研究方向为旅游管理。