重塑“十二月市”文化内涵赋能国际消费中心城市建设

林娜 穆小龙 邓科

“十二月市”商脉源于古蜀蚕丛时代，形成于唐代，正式兴盛于宋代，是当时全国知名的消费节庆活动。回溯挖掘“十二月市”的历史文化价值，对促进成都建设国际消费中心城市具有重要启迪意义。

追溯：“十二月市”的形成原因

国内外形势变化是形成“十二月市”的外部原因。两宋时期，随着河西走廊控制权的失去，北方丝绸之路贸易受阻，位于古代长江经济带、南方丝绸之路和北丝绸之路三大经济文化带交汇点的成都，一举成为全国开放枢纽。

良好的经济条件奠定了“十二月市”的发展基础。宋代成都耕地面积、灌溉面积为全川之冠，四川单位面积粮食产量仅次于两浙地区；仅成都府路的茶叶产量就约占同时期南宋茶产量总数的五分之二；每年上供的高级丝织品锦、绮、鹿胎、透背占全国总数的74%；同时是全国造纸业中心之一，其中的褚纸被大量用于纸币交子的印刷。

良好的营商环境有效促进了“十二月市”繁荣发展。宋代承认临街开店的合法性，解除城市宵禁，在四川大力推行减税政策、实行自由贸易制度，大大刺激了市场经济发展；逐步认可纸币交子的发行和使用，更加促进了商品流通交换。

兴盛的娱乐文化业态为商品交易市场增添活力。宋朝高度发展的市井文化与成都自然闲适、潇洒乐天的城市属性不谋而合，专门化市场在当时利于货物的集中贸易，对于商业发展有重要的意义，到后来市场的功能逐渐多样化，从商品交易转变成为游乐场所。

传承：“十二月市”的文化价值

独特性。一是月月有活动、花样各不同。每月一个主题的商品交易会，集中交易各类土特产，拥有完备的集市要件，形成了较大的市场规模。二是集中进行专业化的商品交易。根据不同季节的特点和消费者的需求变化，调整商品的种类，吸引全国各地的商贾前来赶市，体现了交易市场的专业性、季节性。

综合性。一是生产消费和生活消费同时进行。市场功能逐步多样化，不限于主题集市所售的内容，是“百货皆有”的综合集市。二是商品消费和服务消费均有涉及。节会期间游人聚集、游乐项目众多、酒楼遍布，各类娱乐活动丰富多彩，形成了吃住购娱、文商旅融合发展的产业生态。

文化性。一是包含了多样的民俗文化。生动反映了当时民众的精神文化需要，寄托了人们对生活的美好期待，交易会期间的各类民间习俗、民间文学、民间演艺、民间工艺、民间餐饮等丰富多彩。二是彰显了成都的农耕文化。传达了千年农耕文明，比如“十二月市”的千年文脉就起源于古蚕丛时代，蚕丛走到哪里，哪里就是新蚕市。

传播性。一是以诗词为载体的传播。吸引了苏轼、陆游、黄庭坚等一大批艺术家和学者前来居住和创作，产生了大量描述“十二月市”的诗词歌赋。二是推动“成都造”走出去。成都所生产的丝绸织品、茶叶、漆器等行销海内外，其中蜀锦等一直是千余年间输往亚欧各国的主要产品。

场景性。一是催生了一系列特殊交易场景。如盐市口、骡马市、草市街等，均是围绕某种特色商品的交易场景，逐渐演变成了成都的人文地理标识。二是衍生了餐饮、游乐等其他消费业态。比如在香市上，各寺庙宫观周围设立了除买卖香料外的杂货市场，游人可以在此游玩行乐。

创新性。一是形式的创新性。集中交易的形式，提高了商品交换效率，丰富了商品种类，降低了交易成本，扩大了市场规模和影响力。二是内容的创新性。一些“黑科技”“硬实力”的产品比如“省油灯”“竹夫人”“蜀锦”等，撑起了成都“十二月市”的繁华。三是手段的创新。“交子”创造性的使用，开创了民间金融的先声。

活化：新“十二月市”的路径探索

传承“十二月市”消费文化。一是创新创造的工匠精神。弘扬创新工匠精神，培育和提升“成都智造”“成都服务”消费品牌，创建一批具有影响力和竞争力的品牌企业，让更多的精品和服务走出去。二是因势利导的治理理念。制定引领和开放的政策措施，推进全球消费人流、商流、信息流、资金流在蓉集聚，增强消费资源配置和潮流引领功能。三是优雅时尚的消费美学。发挥成都本地居民敢于尝新、超前消费的特点和优雅时尚的消费美学，将成都塑造成国际生活方式交流中心和现代消费方式创新中心。

打造“十二月市”消费地标。一是打造“十二月市”和成都贸易史博物馆。从保存历史记忆的高度，策划建设“十二月市”和贸易史博物馆，呈现“十二月市”的历史内涵和城市贸易史的历史文脉、贸易思想和贸易文化。二是打造“十二月市”沉浸式主题乐园消费场景。梳理“十二月市”的历史标识和地理空间标识体系，引进高能级文化旅游运营商，还原街坊原景、商鋪场景、民俗活动等元素，强化科技赋能，引入VR、元宇宙、AI等技术，复刻评酒会、游灯山、花朝等经典场景，打造类似迪士尼、环球影城的沉浸式主题乐园。

焕新“十二月市”消费活动。一是时间焕新。结合生产生活习惯，改用新历时间，遵循时间顺序开展系列消费促进活动。二是内容焕新。创新策划与产业建圈强链、“三城三都”建设相结合的活动主题，全市统一名称、统一标识、统一开展。三是形式焕新。进一步丰富形式，文旅商高度融合，打造集商品展览、民俗活动、体育赛事、科技节会、文化美学等于一体的消费体验盛宴，提供丰富多样的消费产品。

创新“十二月市”品牌宣传。举办“十二月市”话题讨论、最佳LOGO评选等全民参与活动，推出“喜欢十二月市的理由”名人讲述系列报道。探索成渝地区共推“十二月市”品牌，以新“十二月市”系列消费活动为重点，建立“客流共享、平台互联、主体互动、宣传互通”的联动机制。

[作者：林娜，成都市服务业研究院院长；穆小龙，成都市服务业研究院服务经济研究所（商务大数据中心）副所长；邓科，成都市商务局服务业发展处处长]

公示

根据国家新闻出版署《新闻记者证管理办法》要求，我单位已对申领记者证人员的资格进行了严格审查，现将我单位拟领取新闻记者证人员名单进行公示，自2023年11月29日至2023年12月5日，期限为7天。公示期内接受监督，举报电话：028-63090885。公示名单如下：

拟领取新闻记者证名单（共 1人）：李丹

《先锋》杂志社

2023年11月29日