以人为本 推进文化繁荣兴盛

方贤洁

全市宣传思想文化工作会议指出，“肩负赓续中华文脉历史重任，必须大力推进文化繁荣兴盛。”当前，就是要突出开放包容、自信自强，巩固壮大新时代主流思想舆论，广泛践行社会主义核心价值观，提高全社会文明程度，持续擦亮“三城三都”品牌，更好满足群众精神文化需求，全面推进文化繁荣兴盛。

把牢文化供给核心方向，夯实“以人为本”总格局

成都具有厚重文化底蕴与丰富物质文化遗产，是国务院公布的首批历史文化名城，也是国家确定并重点支持的全国大遗址六大片区之一。传承历史文脉，推动天府文化创造性转化、创新性发展，需要在城市建设更新中做好文化供给服务。近年来，成都开展了一系列有益探索，如在历史文化街区、物质文化遗产、大遗址的保护利用方面积累了一定经验，以“文化四季风”“走基层文化惠民演出”等形式年均开展活动4万余场，辐射群众千余万人次。

当下，成都仍然要从思想意识入手，大力开展市民素质教育活动，树立文明风气。通过开展群众性的道德教育活动，积极倡导助人为乐、爱岗敬业等道德规范，对文明事迹进行表彰，改良社区文明风尚。通过丰富的群众文化活动，提升休闲娱乐活动的思想含量，增强社区文化的艺术性和思想性，提升居民的思想觉悟。通过礼仪讲堂、读书会等宣传载体，传播文明礼仪知识，提升居民的精神层次。下一步，还要以此为依托，把牢文化供给核心方向，夯实“以人为本”总格局。

首先，更加聚焦群众文化需求，将文化供给精准对接百姓需要，以群众的满意度为标尺，通过开展调研，将群众的文化获得感细化为文化清单，办好并创新现有的“文化惠民消费季”“戏曲进乡村”“名家名段戏曲进校园”等文化展演活动。其次，扩充文化平台的承载力，将文脉的无形性落实到物质载体，如以搭建乡村文化礼堂、城市文化会客厅等方式，全面构建“15分钟公共文化服务圈”，通过优化公共服务设施的布局與形态，构建出更加公平、有效、持续的公共文化服务体系。再次，推进文化传播的数字转型，深入实施文化数字化战略。以智慧广电、智慧文博为抓手，以群众喜闻乐见的呈现方式为途径，创作与传播反映城市美好生活的影像作品，推进文化公共服务的便捷传播。

系统开发成都IP印记，走出“以文兴产”新路径

城市IP化已经成为当下城市竞争力的显性指标。古蜀文明与天府文化的深厚浸润、革命年代孕育的红色资源、城市消费激活的商业文化，都是成都这座城市的文化基因与IP特质。当下，除了挖掘具备一定显示度的古蜀文明、金沙文明IP外，还需要塑造IP化的产业链，用以延展天府文化的时代表达。

一方面，以“IP产业化”为导向，开发拓展具备传统文化元素的服饰、影视剧、出版物、文旅消费产品等，推动具备文化内涵的“网红”文创产品与“爆款”文化现象的营销。以赋予传统“农家乐”IP新内涵为例，截至2022年，已培育了30处宜游宜居宜业和美乡村消费新场景，形成了大邑县安仁古镇、新都区沸腾小镇、郫都区战旗村、崇州市五星村等乡村文旅消费新场景。另一方面，依托数智技术，加大VR、AI、数字孪生等技术对文化场景的构建，研发出新型IP数字化衍生载体，加快推动文旅产业从传统游览向“科技+文化”的数智体验转型。充分结合群众喜好与社交媒体使用习惯，用官方话语体系与网络红人话语体系相结合的方式，精准匹配目标人群画像，并在国内外视频网站、短视频APP等组织投放，发挥文化IP的衍生传播价值。

结合乡村振兴重点环节，涵养“以文培元”好基因

中华文脉对成都的塑造还折射在乡村振兴的重点环节，即文化产业乡村振兴领域。作为中国农家乐发源地，近年来，成都不断探索以文化引流促进乡村旅游产业转型升级，以旅游消费助推乡村文化产业优化发展，建成了一批高品质的星级农家乐和酒店，涵养着天府文化基因。

首先，以村落原始形态与文化底蕴为核心，挖掘其丰富的人文资源如集体记忆、建筑美学、家规家训等内涵。对古宅、古村、古街等进行风貌提升，对家族历史进行溯源记录，将“静态保护”与“活态融合”充分结合，留住古迹的“形”、守住传统文化的“魂”，在讲述乡村故事的同时将天府文化的价值赋予其中，不断激发天府文脉活力。其次，塑造乡村文化特色品牌。当下，按照“一县一品牌、一镇一亮点、一村一特色”要求，成都不同乡村立足自身特色打造了诸如“翰墨温江”“彭州天彭牡丹花节”等文化活动品牌，建成了安靖蜀绣园、廖家木艺村、桂花陶艺村等以“非遗传承、休闲生活、文化旅游、产业发展”为特征的“非遗特色文旅产业集聚区”。第三，充分挖掘乡村文化资源，生产与传播乡村文化产品。打造凸显新农村美好生活的川剧、话剧、乐器表演等乡村文艺作品。借助5G网络，将新时代村民记录乡村美好生活的短视频传播至海内外各大社交平台。

（作者系中共成都市委党校文化建设教研部讲师、博士）