强化数字赋能 推动文旅经济高质量发展

尹宏

党的十八大以来，习近平总书记围绕新时代文化建设提出了一系列新思想新观点新论断，把握时代发展潮流和文明趋势，为城市文化建设指明了方向。文旅经济是数字技术创新应用的急先锋和引领者。当前，成都要深入学习贯彻习近平文化思想，抢抓数字科技与文旅融合的机遇，创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化，提升传统文旅产业规模和效率，推动文旅产业模式和业态变革，拓展文旅产品的营销渠道，促进文旅产业数字化转型。

数字赋能文旅的趋势

数字科技包含大数据技术和以智能算法为主的智能化平台，具有强通用性、强交互性、高集智性和高增值性。数字科技赋能文旅经济以数字技术应用和消费数据挖掘为核心，呈现四大趋势：

一是数字科技赋能文旅资源，数据算法是核心要素。运用数字孪生、AI/VR、云计算、数字增强等技术，可将文化数据关联转化为可溯源、可量化、可交易的资产。运用内容推荐算法、流行度算法、关联规则算法、模拟推荐算法，可实现文旅资源和产品的个性化推送。

二是数字科技赋能文旅行业，催生数字文旅新赛道。国际博物馆协会调查显示，全球83.4%的博物馆“重新审视数字化策略”，人工智能、机器学习、量子计算、物联网、区块链、云服务、边缘计算、游戏化以及沉浸式体验等数字技术已经或正在进入博物馆领域。

三是数字科技赋能文旅消费，交互性消费场景主导。高逼真、跨时空数字技术重塑文旅产业链和供需关系，链接多种服务设施、场景和消费者，催生线上线下一体化、在線在场相结合的数字化文旅新体验。

四是数字技术赋能文旅治理，智慧云平台广泛应用。智慧文旅云平台通过中台数据的整合拉通，涵盖全流程智慧旅游服务、贯通全业态营销渠道、实施全链路景区智慧管理、进行多维度数据分析决策，增强数据可见、可用、可运营的能力。

成都面临的主要挑战

一是前沿技术应用不足，智慧场景布局有“缺失”。大模型技术在文旅场景中有着广泛结合度，甚至会从很大程度上改变文旅行业。成都在打造具有典型代表性的景区数字人、智能对话、3D形象互动、虚拟社交空间等多元场景上创新意识还较为薄弱，业态布局缺失较多。

二是数字化实践不优，数字文旅创新有“痛点”。从全国城市申请文创产业领域关键技术专利数量的情况看，成都排名第六，获得的专利总量仅为北京的20%、深圳的27%、上海的50%。“2022年全国文化和旅游数字化创新实践十佳案例”和“2022年全国文化和旅游数字化创新实践优秀案例”榜单中，北京入围2项，上海、广州、杭州和西安各入围1项，成都项目无一入选。

三是文博资源活化不够，数字文博转型有“盲区”。成都文博单位在超级IP打造、数字博物馆、虚拟数字人、数字藏品、数字场景开发、元宇宙应用等数字文博领域仍处于起步阶段，数字化创新滞后，馆藏文物资源的历史价值、艺术价值、科学价值有待挖掘活化。

四是服务平台建设不力，基础设施数字化有“差距”。目前，成都尚未建立具备文旅资源数据和数字内容标识解析、搜索查询、匹配交易、结算支付、内容分发、数据分析等功能的数据服务平台。成都文旅大数据平台对现存数据价值的挖掘不足，数据计算、价值分析能力不强，算力应用尚待进一步落地。

强化数字赋能的思考

一是加强顶层设计，抢抓文旅经济数字化先机。其一，出台成都市推进国家文化数字化战略实施方案。成都应全面贯彻落实国家文化数字化的战略部署，尽快制定《成都市推进国家文化数字化战略实施方案》，发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。其二，制定数字科技赋能文旅产业的专项政策。研究制定推动数字科技赋能文旅产业的专项政策，发挥市级文化产业发展专项资金、旅游产业发展专项资金的引导作用，支持文旅数字化共性关键技术研发和应用。

二是建强基础设施，夯实文旅经济数字化底座。其一，建设文旅资源数据库。统筹利用全市可移动和不可移动文物普查成果，按照统一标准纳入相关数据，建立全市集中管理应用的文博数据资源库。创新“大数据+智能化+互联网”模式，鼓励景区建立文旅资源数据库。其二，探索建立文旅算力体系。依托成都文旅大数据中心开展技术创新，建设具备云计算能力和超算能力的文旅计算体系。支持成都超算中心与多元主体合作，建设集群式智能计算中心，精准构建“智算+超算+边缘计算”多层次算力支撑体系。

三是发展数字文博，丰富数字技术应用场景。其一，推动文博数据资产化。将文博资源数据的采集、加工、挖掘与数据服务纳入文博单位日常工作，科学解析文博资源数据，将关联数据转化为可溯源、可量化、可交易的资产，延展成数据检索、数据关联、数据重构的供应链、价值链、产业链。其二，打造数字文博消费场景。推动文博场馆智能化升级，借鉴数字故宫、数字敦煌、扬州大运河博物馆、上海规划馆等项目经验，充分利用大模型、数字人和数字孪生等现代信息技术，开发数字文博新消费场景。

四是布局示范项目，培育数字文旅消费业态。其一，打造文旅数字化创新示范项目。借鉴“万象中轴”“唐宫夜宴”“端午奇妙游”等先进经验，打造一批虚实融合的沉浸式互动消费场景，力争入选“全国文化和旅游数字化创新实践案例”。其二，培育一批数字文旅项目集群。推动“三个做优做强”重点片区数字文旅项目集群建设，争取国家数字媒体技术重点实验室落地成都。发挥国家级文旅平台的资源整合作用，加快推进重大项目落地投建，培育示范带动效应显著的数字文旅产业项目集群。

五是壮大市场主体，激发数字文旅产业活力。其一，培优链主企业。支持本土链主企业构建完善数字文旅产业生态，依托已落地链主企业，撬动游戏电竞、数字音乐、网络文学、电商直播等领域链属企业加快聚集。聚焦智媒科技、线上演播、数字文博、“文创+元宇宙”、非同质化通证交易平台、人工智能和AR/VR/XR设备研发生产等领域，培育壮大前沿赛道领军企业。其二，做强链属企业。加大对“有根”数字文旅企业的梯度培育，支持本土文旅企业建设“未来场景实验室”，开展数字文旅产品、技术、服务国家标准和国际标准的研发制定。

六是健全数据平台，提升文旅资源生产力。其一，建立文旅数据交互平台。争取国家文化大数据工程技术研究中心落地成都。支持国有文旅集团联合大数据集团建立文化数据交互平台，成都文化产权交易所为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、开放、匹配、交易、分发等提供专业服务。其二，提能文旅大数据平台。借鉴上海数字文旅中心“文旅通”智能中枢建设经验，从赋能监管、决策、产业、民生服务等方面强化成都文旅大数据中心功能，实现文旅大数据可算、可视、可控。

（作者系成都市社科院经济研究所所长）