融媒体时代下新闻访谈节目的守正与创新

2023-12-13王珊珊

记者摇篮 2023年9期

关键词：受众

□王珊珊

数字化技术的应用和社交媒体的兴起使新闻访谈节目的传播形式得到了更大的拓展和创新，也促使新闻访谈节目的内容和受众群体发生了巨大的变化。在此背景下，新闻访谈节目面临着新的机遇和挑战。而如何在守住新闻传播底线的同时创新发展，更好地满足受众的需求，成为新闻访谈节目制作人和传媒人士需要探讨的问题。

一、新闻访谈节目的相关概念

1.基本概念

新闻访谈节目是指一种以采访、对话等方式呈现的新闻形式。该信息载体通过访问权威人士、专家学者、社会名人等特殊人群，探究社会事件和热点话题的本质，从而为公众提供权威、客观、全面的信息。

2.本质功能

①传递信息与意见。新闻访谈节目的本质功能是传递信息和传达意见。这种节目通过采访、讨论等形式，将社会各界人士的观点、看法和想法进行汇总、加工处理后呈现给受众，以期让他们更好地了解和掌握事实真相，进而对其进行分析和思考，形成自己的观点和判断。与其他社会平台相比，新闻访谈覆盖面更广，其专业性也会更强。

②社会需求的基本满足形式。新闻访谈节目也是一种满足基础社会需求的方式。在当今信息时代，人们对于信息的需求越来越强烈，而新闻访谈节目正是满足这种需求的一种方式。通过这种节目形式，受众可以了解到各种领域的知识和信息，同时也能够感受到节目主持人和嘉宾的思想碰撞和交流，从而拓展自己的视野和思维方式。

③舆论引导。现代社会中，媒体作为舆论场的重要组成部分，其影响力和引导作用不容小觑。而新闻访谈节目正是一种舆论引导的手段，它可以通过嘉宾的言论和互动对社会热点问题进行深入探讨和分析，引导公众对问题的看法和态度。在各种公共问题下，舆论引导能够有效提高资源分配效率，保证思想统一性。

二、融媒体时代下新闻访谈节目的守正与创新难点

1.守正之难

新闻访谈节目守正的本质是要保持新闻的客观、公正和真实性。新闻访谈节目是一种新闻报道形式，它的特点是通过主持人和嘉宾的对话方式来传递信息和观点。作为一种新闻形式，新闻访谈节目需要严格遵守新闻的职业道德和行业规范，保持客观、公正和真实的报道原则。此外，守正的必要性在于维护公共利益和社会信任。新闻访谈节目作为一种公共媒体，其报道内容会影响受众对于社会事件和问题的认知和判断。

融媒体时代下，新闻访谈节目面临着一些困难：

其一，新闻访谈节目需要面对的信息化、媒体化趋势加剧了媒体间的竞争，节目制作需要更多的投入和制作人员，而市场萎缩和广告效益降低则制约了其发展。

其二，由于新闻访谈节目所传递的信息和思想需要更多的考量和审查，制作周期和审核时间较长，无法及时响应和报道一些重要事件和社会问题。同时，由于受众越来越倾向于碎片化的信息获取方式，新闻访谈节目需要适应受众的需求，增加娱乐性和互动性，而新闻形式构成的改良倾向性会削弱其守正本质。如媒体经营压力增大时，一些媒体机构可能会出于商业利益的考虑，放弃守正原则，导致新闻访谈节目的失真和不公正。

其三，新闻媒体应该代表公共利益和社会良知，而受众利益则应该是新闻媒体的服务对象。在现实情况下，新闻媒体与受众利益之间存在距离，这使得新闻媒体难以守正。

2.创新之难

融媒体时代下的新闻访谈节目需要不断进行创新，以适应新的媒体环境和受众需求。然而，在实践中，新闻访谈节目的创新难点非常明显，主要表现在概念创新难、创新成本高、创新收益低三个方面：

其一，概念创新难。传统的新闻访谈节目已经成为一种非常成熟的形式，受众对其形式和内容有了固定的认知和预期，因此，如果新闻访谈节目想要进行概念上的创新，必须面对受众习惯的挑战。例如，新闻访谈节目的形式创新可能会受到受众的质疑和抵制，甚至会动摇新闻访谈节目本身的存在必要性。

其二，创新成本高。新闻访谈节目的制作需要大量的人力、物力、财力等资源，如果想要进行创新，必须投入更多的资源和精力。这意味着制作团队需要更加专业化和高效化，同时也需要承担更大的经济风险。在此背景下，新闻创新成本往往会非常高，需要提前对节目进行全面的规划和评估。

其三，创新收益低。尽管创新可能会带来受众和市场上的一些好处，但是由于创新成本高和风险大，新闻访谈节目的创新收益往往并不理想。此外，受众对于新的节目形式和内容的接受度也存在一定的不确定性，这也进一步加大了节目的创新难度。在以往调查中，可以发现新闻访谈节目本身受众数量偏低，而巨大的资金投入并不一定会带来有效的收益反馈。而随着时间的延长，新闻访谈节目本身的思想价值与经济价值都将进入衰退期。

三、融媒体时代下新闻访谈节目的守正与创新策略

1.平衡融媒体时代下新闻访谈节目的守正与创新的关系

①两者间内在联系。守正与创新是两个相对的概念，守正是指媒体在传播信息时应当遵循的伦理、道德、法律等规范，创新则是指媒体在传播信息时应当注重创造性、前瞻性、差异性等特征。守正能够确保新闻的真实性、客观性和公正性，创新则能够使节目更加生动有趣、具有吸引力。

从节目的核心要素来看，守正与创新的内在联系主要体现在以下几个方面：

其一，主题。新闻访谈节目必须坚守新闻主题，确保节目围绕真实的新闻事件展开讨论，同时要通过创新的方式挖掘主题的深层次内涵，增强节目的思想性和针对性，避免内容失真。

其二，嘉宾。新闻访谈节目要尽可能保持自身的中立态度，尝试选取权威、专业的嘉宾来参与节目，确保讨论的内容具备可信度和可靠性。同时，媒体可以通过创新的方式拓展嘉宾的类型，例如邀请普通人参与节目，增加节目的生动性和亲民性。

其三，表达方式。新闻访谈节目需要遵循传播规范，但在表达方式上可以通过创新的方式展现出不同的形式和特色，例如采用不同的语言、音乐、视频等元素来丰富节目形式，提高受众的体验感，但表达方式的选择依旧需要保持基本的中立。

②两者未来的融合形态预测。未来新闻访谈节目的守正与创新的概念形态将体现在以下几个方面：

其一，多元化。未来的新闻访谈节目需要更加多元化，从主题到嘉宾选择、表达方式等方面都需要注重多样性和差异性，以吸引更广泛的受众。

其二，数字化。未来的新闻访谈节目需要更加数字化，通过使用新技术和新媒体平台来传播信息，例如通过直播、短视频、社交媒体等方式与受众互动。

其三，个性化。未来的新闻访谈节目需要更加个性化，注重与受众的互动和反馈，了解受众需求并根据需求进行调整，从而提高节目的吸引力和影响力。

2.排除外界因素干扰

①解除新闻体裁自身的限制和局限。利用多样化的节目形式和内容，扩大节目的深度和广度。例如，除了传统的访谈形式外，可以引入互动式、辩论式、实地采访式等多种形式，从而增加节目的多样性和趣味性。可引入跨界合作的元素，加强节目的创新和实效。例如，引入音乐、文化、科技等元素，与新闻事件进行关联，让受众通过不同领域的创新元素更好地理解和参与节目。此外，还可运用大数据技术和人工智能技术，对新闻素材进行深度挖掘和分析，帮助节目组理解受众需求，提高节目的针对性和吸引力。

②淡化商业化压力。节目安排上应尽可能减少广告时间，增加新闻时间，提高节目的真实性和专业性。部分情况下可积极引入公共资源，增加节目的公益性和社会价值。而在编辑团队组建上，需要强化编辑团队的独立性和专业性，避免商业利益对节目产生干扰。栏目设计上，媒体机构应该建立独立自主的编辑思想，减少商业化的干扰。前期在选题和报道过程中，新闻访谈节目应该遵循客观、公正、真实的原则，不过度迎合商业需求。

例如，近年来，一些新闻访谈节目将焦点放在了社会热点事件和公共利益问题上，如《焦点访谈》关注消费者权益，《新闻调查》与“3·15”结合曝光食品安全问题，都得到了消费者的普遍认可，《实话实说》关注医疗问题并成为民众与制度的交流桥梁。这些节目以其深入调查、客观报道的风格和精准的话语表达，得到了广泛的社会认可和影响力，进一步提高了新闻访谈节目的信誉度。

③缩短媒体机构与社会的距离感。建立与受众的互动平台，增加受众参与度和反馈机会，例如建立节目官方社交账号、开设在线留言板、进行在线投票等。对于部分社会热点问题，则可利用其他资源加强对其的关注和报道，增加节目的社会公信力和关注度。

例如，对社会突发事件、公共危机、社会热点问题等进行深度报道和讨论，为受众提供更多的关注和反思的机会。

在形式选择上，可利用互联网技术，开拓新的媒体传播渠道。例如，通过直播、短视频、短信等方式让更多的受众参与节目互动和传播，降低媒体机构与社会的距离感，让新闻访谈节目能够真正代表民众的利益，而并非是单向传声筒。在采访对象选择上，需要多元化采访对象。除了相关负责人和专家学者外，还应邀请普通民众、基层工作者等不同领域的人士，充分展现社会多元性。