走出“舒适圈”探索新媒体编辑能力提升路径

2023-12-13黄彬彬

记者摇篮 2023年9期

□黄彬彬

与自媒体相比，传统的电视、广播、报纸、杂志在新媒体方面起步较晚，尚未形成规范及完整的编采体系。受到团队创新意识不强、管理机制相对落后、新媒体技术普及率不高、编采专业人才稀缺等因素影响，进一步提高从业人员职业能力成为一项必然要求。目前，新媒体个性化信息服务正在逐渐打破传统媒体发展的固有模式，相比于传统媒体，其传播方式是双向的。因此，传统媒体需要与时俱进，顺应时代发展，加快转型步伐。综观我国新媒体编辑工作现状，尤其是作为由传统媒体转型而来的新媒体，需要不断借鉴其他新媒体的相关经验，优化自己的编辑工作，从本质上改善传统媒体的发展现状，提高新媒体编辑在行业的口碑和公信力，净化媒介环境，优化传媒工作。

当下正是新媒体高速发展的时代，传统媒体需要转换思路，积极探讨与新媒体的相互融合，发挥传统媒体的深度、广度及制作精细化和影响力，对于促进新媒体规范发展具有十分重要的现实意义。

一、新媒体发展现状

1.新媒体发展特点

近年来，纵观发展迅速的新媒体行业，主要呈现以下四个特点：

第一，行业规模不断扩大。随着互联网以及移动智能设备的不断普及，通过互联网、微信、抖音等社交媒体，人们可以随时随地获取最新的新闻报道和资讯。与传统媒体相比，新媒体给人们提供了更大的展示空间。社交媒体的广泛应用，不仅改变了媒体与受众的交互方式，还提高了受众对媒体的影响力，新媒体规模正在乘势不断发展和扩大。

第二，内容形式越来越丰富。随着新媒体不断发展以及相关专业技术人员的加入，新媒体环境呈现“移动化、社交化、视觉化”趋势。在这些趋势影响下推出的影视剧、短讯息、小视频、图书等媒体产品，使新媒体的编辑工作在内容个性化和传播形式上得到更大的创作空间。

第三，商业化模式不断更新。新媒体背景下，“内容为王”依然是内在要求，内容产品的品质高下，是新媒体内容的核心竞争力，也是把“精准”作为卖点的新媒体营销的重要特点。相比传统媒体而言，在新媒体上的投放能够获得更多传播渠道，并且更垂直、更精准，形成极具个性化的媒介传播生态圈。因此，在媒体融合发展过程中，信息化、多元文化成为新兴媒介的核心。新媒体在厂商、产品和消费者之间架构了一道桥梁，衍生出更多的商业化模式，合作范围更加广泛，收益和运营得到双重保障。

第四，机遇与挑战并存。新媒体运营行业竞争较为激烈，媒体可通过“产品+平台+社区”的商业模式整合业务，起到合作共赢、提高自身竞争力的效果。

2.新媒体编辑职业发展前景

根据相关数据统计，从2016 年年初到2022 年年底，我国新媒体市场规模呈现逐年大幅递增的情况。在未来发展中，随着新媒体行业的进步发展，5G等相关互联网技术不断优化和普及，我国新媒体行业将迎来新的上升阶梯，未来发展前景十分可观。因此，新媒体编辑职业能力的提升迫在眉睫。

传统媒体利用互联网技术、数字技术以及通信技术等各种新兴传播渠道向用户进行新闻传播是一个必然趋势。近年来，国家对媒体工作愈加重视，对新媒体的扶持力度也在逐渐加大，利好政策的倾斜、市场对新媒体的大量需求，以及用户对新媒体的交互性、快捷性、多样性的喜爱，使新媒体的应用前景广阔。

传统媒体时代的传播力优势是将报道手段、采编队伍融合起来,形成一支高水平的新闻报道专业队伍，提高媒介竞争力。

在新形势下，用户对新媒体产品和服务品质要求也越来越高，只有加大媒介服务质量，给受众提供高品质新闻产品，才能够有效推动传统媒体产业的进步发展。由于我国移动互联网覆盖率较高，技术水平不断提高，移动互联网步入存量时代，使得新媒体迅速崛起，新媒体市场规模快速扩大，编辑工作也发生了翻天覆地的变化，但主流媒体的声音依旧占据主导地位。

3.新媒体编辑工作存在的问题

①专业素养有待提高

首先，在新媒体编辑工作中，由于新媒体起步较晚，导致新闻工作者在媒体转型时缺乏明确方向，定位不清晰，在新媒体编辑工作中没有充分了解和顺应新媒体的特点和优势开展相关的编辑工作。

其次，由编辑、策划、设计、运营、推广等组成的新媒体编辑队伍相对缺乏专业的应对新媒体的职业素养和相关文案能力，导致在进行新媒体编辑工作时，存在拼凑其他文章和内容的情况，所编辑内容缺乏权威性。

最后，随着新媒体发展水平的提高及与传统媒体深度融合步伐的加快，新媒体工作人员没有紧跟时代步伐，在编辑工作中存在从众、内容同质化现象，导致用户的阅读量、点击量下降，长此以往，新媒体的公信力下降，受众流失，不利于自身发展。

②监管机制仍需完善

与传统媒体编辑不同，新媒体编辑离不开计算机网络技术的应用。其工作主要以互联网等信息技术软件、平台为媒介，通过发布相关的新闻信息、资讯等获得关注度和阅读量。新媒体编辑属于新兴行业，主管部门监督体系尚不完善。大数据的存储、保护与利用仍存在漏洞，导致信息丢失或不完整，存在信息被损坏、篡改、泄露等问题，给国家信息安全和公众隐私保护带来了一定隐患。因此，加强网络信息安全管理，让网络运营规范有序是当务之急。

由于新媒体编辑工作内容较为繁杂，一些缺乏责任心的新媒体编辑为了增加人气，获取更高的知名度或者阅读量，存在刻意煽动不明真相的受众的情绪，抄袭、拼接新闻资讯，发布不真实新闻内容等现象。产生这些现象的原因之一就是主管部门、政府对新媒体编辑的监管不完善，缺乏明确的法律法规相关条款进行约束。

③掌握新技术能力有待提高

很多新媒体编辑工作者都不是媒体专业编辑，在编辑工作时，缺乏专业技能作为支撑，导致编辑工作质量较低。让一个缺乏新媒体相关技术、软件使用存在一定短板的人，每天面对枯燥的图片或者文字，编辑质量很难得到保证。所以新媒体的编辑要努力掌握PR、AE、AU等软件的使用，保证编辑工作顺利进行，促进新媒体的可持续性发展。

二、加强新媒体编辑职业能力提升的意义

在信息时代，结合我国实际情况，加强新媒体编辑职业能力提升，对于推动新媒体发展具有十分重要的意义。

第一，与时代接轨。在新时代下，通过加强对新媒体技术的应用，对新媒体编辑工作者的工作能力提出进一步的要求，可提升媒体工作者对新媒体的认识，使新媒体编辑能够做到与时俱进，与新媒体时代接轨。

第二，编辑环境得到优化，内容得到丰富。在新媒体时代，通过加强新媒体编辑的职业能力，能够改善新媒体编辑的从业环境，促进良性竞争能力，营造良好的竞争环境，为新媒体编辑创造更好的工作条件。加强新媒体编辑的自身技能，还能够优化编辑内容，使产品内容更加丰富，形式更加多样化，从而吸引更多受众阅读媒体新闻。

第三，提高核心竞争力，促进新媒体编辑工作的普遍度。通过提升新媒体编辑职业能力，不断引入新媒体编辑理念，促进人员对新媒体编辑工作的认可。通过加强新媒体职业能力和技术培训，能够提高媒体工作者的工作能力，不断提升自我发展空间，提高见识，使新媒体编辑工作得到良性发展。

三、加强新媒体编辑和职业能力的具体途径

1.提高政治站位，明确职业定位

为进一步提升新媒体编辑的职业能力，在开展工作时，应明晰新媒体编辑的职业定位，对新媒体编辑工作有深入思考，才能有效提高新媒体编辑的专业性。在进行新媒体编辑时，不盲目跟风，在编辑过程中融入自身思考。在工作时要认真审题，选择合适的主题进行系统制作。采用科学合理的传播方式，优化新闻内容，增加音频、小视频等，使编辑内容及形式更加丰富。

2.优化编辑工作，提升综合素养

提高新媒体编辑能力首先要加强职业技能及综合素养，因为编辑者的职业素养在新闻媒体传播中是十分重要的，是新媒体得到稳定发展的重要因素之一，这也是在选拔聘用人才时的重要条件。在开展编辑工作时，要重视观众的反馈和意见，加强新闻敏感性培养，才能及时把握热点，结合实际情况，进一步选择合适的话题进行深入挖掘报道。

3.严格内容审核程序

作为媒体，在开展新闻媒体编辑过程中，要具有把控舆论方向能力，在发布内容之前，一定要进行审核流程，注意敏感词及主题、版权保护等方面。同时,应当根据不同类型的内容制定不同的审核标准、流程，把好宣传方向，提高媒介公信力。

第一，新媒体编辑要具备辨别新闻价值的能力，在进行新媒体编辑工作时，对有价值的新闻预判是其应具备的基本能力之一。面对网络海量的信息，要能在较短的时间内分析和判断其真实性，而后再进行编辑和发布。

第二，新媒体编辑要具有创新意识。在进行新媒体编辑中除了要具备专业的编辑能力以外，还要充分掌握对新媒体技术的应用，结合不同媒体平台的功能特点，进行创新编辑发布。例如，《人民日报》在利用新媒体发布信息时，在不同的媒体平台上采用的方式方法有所不同，在微信公众平台上通过发布《来了！新闻早班车》将一日中所发生的新闻事件以要闻、快讯的方式进行编辑，能够使读者利用碎片化的时间进行阅读，同时在发布新闻内容的过程中严格遵循审核程序，避免所发布的内容出现纰漏。

4.创新技术完善监管制度

相对于传统媒体，新媒体无论在形式、内容还是在自身运行制度上都发生了根本性的变化。新媒体拥有更多传统媒体所不能比拟的优势，如大数据海量的信息存储和推送能力、立体多样的传播手段和个性化的服务方式等。传媒行业的创新极大地改变了传统媒体市场的内容与格局，互联网信息技术的应用，导致传媒市场发生了根本性的结构变化，打破了新闻媒介的行业界限，使报纸、电视、广播等传统传媒市场直接融汇在一起，形成了错综复杂的综合性现代新传媒市场。目前，对于新媒体发布的相关内容监管力度不够，会直接影响到新媒体编辑质量。因此，完善新媒体监管制度尤为重要。

第一，完善新媒体发展体系。媒体单位以及新媒体行业协会要联手创造良好的环境，对违反职业准则、职业道德的编辑给予相应的惩罚，对积极维护新媒体编辑环境的给予奖励，共同维护良好的新媒体环境。

第二，结合新媒体行业发展，规范相关法律法规。结合新媒体相关编辑实际工作，对新媒体运营的法律法规进行优化和完善，制定专业的、具有实效的法律法规，出台相关的规范性文件，规范新媒体行业发展，进一步营造良好的新媒体环境，对新媒体编辑工作起到良好的监管作用。