网络圈群下互联网舆论传播特点及影响因素

2023-12-13齐宗峰

记者摇篮 2023年9期

□乔睿齐宗峰

一、互联网舆论在网络圈群传播的基本逻辑

网络圈群为人们提供了更广阔的社交和信息交流的平台，促进了兴趣爱好的交流和分享。一方面，网络圈群成员之间通过共同的兴趣、爱好、职业等因素连接在一起，限定圈群属性，具有清晰的圈群边界；另一方面，圈群成员个体兴趣广泛，同时存在于多个圈群之中，从而也形成多个圈群的交叉共融。

1.网络圈群自由性使舆论信源更加模糊化

网络圈群中，个体享有参与自由、表达自由、行为自由和关系自由等一系列的自由权利，使得网络圈群的开放度更大，个体自由选择加入不同的社交圈群，与不同的人建立联系，获取信息和观点，这种自由性使得个体的信息来源更加多样、更加广泛，打破了信源唯一性。公众从不同渠道获取舆情事件的视角不同、判断不同，对个体造成的影响不同，就会形成多样的言论和观点，形成复杂的网络舆论。

网络圈群的自由性也带来信息碎片化的问题。由于圈群内的信息传播主要依赖于个人发布和转发，信息往往是零散的、不完整的，很容易导致人们对事实的不完整理解和片面判断，影响舆论的客观性和准确性，增加模糊性。

2.网络圈群排他性使舆论观点更易统一

在社交媒体上，人们倾向于与自己观点相似的人群聚集在一起，形成一个封闭的圈子，圈子里的人具有相同的观念基础、价值共识，这将使舆论观点更容易统一和集中。

圈群排他性使得人们更容易接触到与自己观点相似的信息和意见。在一个封闭的圈子里，人们往往只关注与自己观点相符的内容，而忽视或抵制与自己观点相悖的信息，由此形成一种看似一致的观点，因为他们只接触到相似观点的信息，缺乏对其他观点的了解。

圈群排他性也会导致人们在社交媒体或网络平台上更加谨慎地表达自己的观点。由于担心受到其他人的批评或者攻击，人们往往会选择在自己所在的圈子中发表与其他人相同的观点，以避免与他人产生冲突，进而圈群内的人们会觉得自己所持有的观点是普遍共识，因为他们只听到了相似观点的声音，而不了解其他不同观点的存在。

圈群排他性还会造成信息的过滤和筛选。在一个封闭的圈子里，人们倾向于选择和分享与自己观点相符的信息，对不一致信息进行过滤和筛选，从而形成一种相对一致的信息流，使得舆论观点更易统一。

3.网络圈群私密性使舆论蓄能更加隐蔽

舆论是一种能量，主要形式就是情感能量，包括情感势能、情感动能等。舆论的爆发是情感的爆发，而不是道理的爆发，舆论风暴也是情绪的风暴，而不是道理的风暴。在网络中，人们加入或创建一个私密的圈子，只有圈内成员可以看到和参与其中的内容，这就使得舆论情感的传递在圈群范围内是公开的，圈群范围外是隐匿的，情感蓄能的量度指标更加隐蔽，其蕴含的情感能量也将无法估量。

二、网络圈群下互联网舆论传播的主要特点

1.舆论议题多元性

在网络空间，人们根据兴趣、职业、爱好、地理位置等各种因素组成多样化的网络圈群，不同的圈群对待舆论事件的态度不同、视角不同、参与度不同，使某一舆论领域出现多种不同的议题和话题，呈现出舆论议题的多元性特征。

舆论议题多元化反映了社会的复杂性和多样性。不同的人群有不同的关注点和利益点，因此他们会关注和讨论不同的议题，涵盖政治、经济、环境、教育、健康、科技、文化等各个领域，这种多元性反映出社会各个层面的问题和挑战。

舆论议题多元化有助于促进公众参与和民主讨论。当舆论议题多元化时，公众可以就不同议题进行广泛的讨论和辩论，表达自己的意见和观点，这种参与和讨论能够促进民主决策和政策制定的透明度与合理性，加强公众对社会事务的关注和参与。

舆论议题多元化还有助于推动社会变革和进步。当舆论议题多元化时，人们可以从不同的角度和立场思考问题，提出不同的解决方案和观点，激发创新思维和推动社会变革，共同寻找解决问题的途径，推动社会的进步和发展。

2.观点言论片面性

由不同标签组织而成的网络圈群间通常存在信息的不对称性，某些信息也只在特定的圈群中传播，并未被其他圈群所了解，就可能导致人们在信息获取和交流上形成“信息茧房”。人们更加倾向于接触和认同自己所在圈群中的信息，忽视其他圈群中的观点和信息，在整个舆论事件中容易形成观点和言论的片面性。

网络圈群观点和言论的片面性可能带来以下几个问题：

一是信息过滤和筛选。在网络圈群中，人们往往会通过个人兴趣、网络算法等方式来筛选和过滤信息，这就导致了只接触和接受与自己观点相符的信息，忽视其他可能存在的观点和意见，这种信息过滤和筛选会导致信息的局限和失衡。

二是偏见和误解加深。当人们只接触和接受与自己观点相符的信息时，很容易形成偏见和误解，这种片面性观点和言论会强化人们原有的立场和偏见，而不会促进对话和理解，这就会加剧网络圈群之间的对立和分歧。

三是缺乏批判性思维。片面性观点和言论会降低人们的批判性思维能力，当人们只接触和接受与自己观点相符的信息时，很容易忽视其他相关的信息和证据，以及不同的推理和论证方式，这使得人们对问题的评估和判断变得偏颇和片面。

四是社会交流和合作的困难。当人们只在自己的网络圈群中交流和互动时，很难与其他群体展开对话和合作。这种片面性观点和言论会加剧社会的分隔和对立，阻碍不同群体之间的理解和合作。

3.影响范围局限性

网络圈群某种程度上说，是媒介技术对人群区隔作用的体现。随着网络技术的发展，各类信息将人们带入不同的文化领域中，不同圈群、不同文化之中的人群黏性不断增强，社交媒体的运营也逐渐显现出明显的边界感。

网络圈群范围的局限性导致其舆论影响的局限性，主要体现在以下几个方面：

一是群体内的影响。网络圈群内部的成员相似的兴趣、观点和意见，在圈内的互动和交流会对彼此产生影响，进一步强化自身观点的偏见和认同。

二是信息传播的局限。信息传播主要在圈内进行，很少跨越不同的圈子，这使得圈内的观点和言论很难被其他圈子接触到，限制了信息的广泛传播和交流，导致圈群的影响范围在整个社会中相对有限。

三是缺乏多样性的观点。网络圈群往往会形成相对封闭的信息生态系统。人们只接触和接受与自己观点相符的信息，缺乏对不同观点的了解和接触，限制了人们对问题的多样性思考和理解，这种局限性导致观点言论的片面和偏颇。

四是影响力的有限性。尽管网络圈群内部的成员可能对彼此产生影响，但他们的影响力往往局限在圈内，而且圈群成员数量有限，无法覆盖整个社会。因此，圈群的观点和言论对于整个社会的影响力相对较小。

三、网络圈群对互联网舆论传播的影响因素

1.圈群主流意识形态

特定的网络圈群中，普遍存在并被广泛接受的观点和价值观体系形成圈群的主流意识形态，这往往是由圈群内的核心成员或领导者所倡导和推广的，成为圈群内大多数人追随的主流观点。

圈群主流意识形态的特点包括以下方面：

一是共同的价值观。圈群成员对某种事物的看法、对某种行为的评价、对某种社会问题的观点等往往具有共同的价值观。这种共同的价值观在圈群内形成一种共识，并被大多数成员所接受。

二是统一的思维模式。成员们在接触和处理问题时，会倾向于采用与主流意识形态相符的观点和逻辑，以保持一致性和认同感。

三是形成信息过滤倾向。成员更倾向于接受与主流意识形态一致的信息，而对与之相悖的信息持怀疑态度或予以拒绝，对信息的接收和过滤起到一定引导作用。

四是形成群体认同感。成员们能够与圈群内的其他成员建立共同的身份认同，形成一种团结和凝聚力，为成员提供一种归属感和认同感。

2.圈群核心成员影响力占比

不同圈群的规模、特点和成员的多样性，使网络圈群内的核心成员影响力占比成为一个相对复杂的问题。网络圈群核心成员影响力占比对互联网舆论传播的影响主要体现在以下几个方面：

一是舆论引导。圈群中的核心成员通常具有一定的影响力和号召力。他们通过互联网传播自己的观点和信息，可能会在一定程度上塑造互联网舆论的走向，影响公众对事件和议题的认知和评价。

二是信息过滤和选择。圈群核心成员作为信息的传播者和筛选者，他们的观点和立场可能会影响他们所在圈群的信息过滤和选择。他们会有意或无意地筛选并传播符合自己观点的信息，可能会导致互联网舆论传播的偏颇性和片面性。

三是群体认同和集体行动。圈群核心成员的言论和行动可能会动员和影响更多的支持者参与到互联网舆论传播中，形成更大规模的集体行动和影响力。

四是形成信息生态圈。圈群核心成员的存在和影响力可能会促使形成一种封闭的信息生态圈。在这个圈子里，他们的观点和信息主导着舆论传播，限制公众接触到多样化的观点和信息来源，从而加剧信息的局限性和偏见。

3.圈群间的重合度

网络圈群构成的基础是成员，而物质基础、认知水平、社交范围等多样性的因素影响着成员参与的圈群数量，每个人参与的圈群不会是仅仅一个，而是数个甚至数十个。因此，网络圈群必然存在重叠关系，交集的大小反映了网络圈群间的重合度，这种重合度对网络舆论传播形成相应影响。主要反映在以下几个方面：

一是信息共享和传播速度。网络圈群间的重合度越高，信息在不同圈群之间的传播速度越快。当一个信息在多个圈群中同时传播时，它的传播速度可能会加快，从而影响更多人的态度和观点，舆论场域随之快速扩大。二是舆论一体化。当多个圈群中的人对同一事件或议题持有相似的观点时，他们在互联网上的互动和信息传播可能会形成一种共识，加强彼此之间的认同感，从而形成更一致的舆论导向。三是信息过滤和筛选。当圈群中的人更多地接触和传播与自己观点一致的信息时，他们可能会忽略或排斥与自己观点不一致的信息，从而导致互联网舆论传播的片面性和偏颇性。四是形成信息孤岛。当圈群内的人只与自己圈群中的人交流和互动，接触到的信息来源主要来自自己圈群内的人时，他们可能会形成一种封闭的信息生态圈，限制多元化观点和信息的获取，加剧形成信息孤岛。