奥维云网2023数字生态大会清洁电器产业创新发展峰会圆满召开

文_司骥

2023年8月25日，奥维云网（AVC）主办的奥维云网2023数字生态大会清洁产业创新发展峰会在杭州雷迪森柏丽酒店成功召开。此次峰会以“谋创新 破困局 共发展”为主题，汇聚了来自协会、行业专家、品牌代表、渠道商、券商机构、产业链上游、媒体代表等百余名领导精英，共同探讨了清洁电器行业面临的挑战和机遇。

此次峰会可谓是大咖云集，包括中国家用电器协会副理事长徐东生、中国家用电器协会副秘书长陈莉、奥维云网（AVC）董事长文建平、赛乐咨询合伙人张作舟、驰骛科技解决方案总监卢嘉明、省狮CEO陈鹏、华创证券家电首席秦一超，以及苏宁、天猫、抖音各位渠道代表，添可、云鲸、石头、科沃斯、美的、海尔家庭机器人、莱克、追觅、以内、米多、米博、米家、苏泊尔、九阳等品牌代表，以及行业内专家、媒体，各路精英齐聚一堂，共叙清洁行业发展机遇。

奥维云网（AVC）董事长文建平指出，整体来看清洁电器处在非常好的机遇窗口期内，目前全球有近2000亿的市场容量，而国内的渗透率非常低，在过去三年时间里，清洁电器复合年均增长率为17%，这样的成绩在整个家电行业都是首屈一指的。但在高增长的同时，行业也面临卷产品、卷价格、卷营销的困局。基于此，文建平先生认为，协会、企业、渠道和奥维云网一起，各方要充分发挥各自的作用，协力将清洁行业做大做强。

通过全渠道大数据监测与产业链上下游交流走访调研，奥维云网（AVC）持续致力于清洁赛道行业研究洞察，走在了清洁电器行业的最前沿，奥维云网（AVC）环电事业部总经理田亚丽率先对2023年清洁电器行业发展趋势进行解读：过去的十年里，清洁电器行业经历了技术创新和功能创新两轮高增长，目前正处在关键发展阶段，当前行业面临品类分化、价格下探、产品同质化、竞争激烈化、营销费率高昂等问题和挑战。在此之下，企业要主动寻求破局，加强用户认知，强化市场教育，深挖用户痛点，持续做产品创新，布局多元渠道。同时，要建立行业标准，共同推动清洁赛道朝着健康、有序、高质量的方向发展。

驰骛科技解决方案总监卢嘉明认为，当前企业向消费者传递品牌和产品价值成本越来越高，因此要提升用户体验同时提升费用效率，做数字化营销。而做好数字化营销，需要做好三个产品体系。第一，营销规划侧的产品体系，解决规划目标和资源高效匹配，做到业财一体，打通财务逻辑，实现营销费用规划，做到高效。第二，解决执行过程中的灵活高效，实现全链路数字化。企业要做到灵活面对市场上的竞品以及环境变化，快速响应，需要一套高效流转的执行体系，包括全链路数字化的执行产品或者是统一一站式的投放产品，实现用户全生命周期的运营高效运转。第三，策略中心把企业投放或者营销得到的用户资产、内容资产、媒介资产等等进行有效沉淀。用户中心CDP对所有消费者资产、保客以及潜客、会员，进行分层沉淀、高效复用，对内容中心进行标签化管理，优质内容沉淀，使优秀内容引流。

此次峰会，奥维云网（AVC）联合华创证券、苏宁易购、添可、云鲸、美的、海尔等代表品牌共同撰写，在各位嘉宾的共同见证下，隆重发布了《2023中国清洁电器产业发展白皮书》。白皮书聚焦三大内容：海外和国内清洁电器行业现状，消费者用户洞察，未来发展趋势。白皮书一经发布，便得到了行业内的广泛关注，旨在让企业对清洁电器有更加深入的认识，同时对企业决策起到一定的参考价值，从而推动行业健康发展。

此次峰会，奥维云网（AVC）联合华创证券、苏宁易购、添可、云鲸、美的、海尔等代表品牌共同撰写，在各位嘉宾的共同见证下，隆重发布了《2023中国清洁电器产业发展白皮书》。白皮书聚焦三大内容：海外和国内清洁电器行业现状，消费者用户洞察，未来发展趋势。白皮书一经发布，便得到了行业内的广泛关注，旨在让企业对清洁电器有更加深入的认识，同时对企业决策起到一定的参考价值，从而推动行业健康发展。