数字媒体技术助力金口河区乡村振兴

王艳，吴颖洁，贺嘉怡，程越中

（乐山师范学院美术与设计学院，四川 乐山 614000）

实施乡村振兴战略是实现第二个百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的必然要求，习近平总书记强调“坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴”[1]。数字媒体技术作为一种新的信息承载中介，给信息传播方式带来了颠覆式的变革，改变着经济社会的面貌，在各行各业发挥着不可或缺的作用，对于推动农村网络化、数字化，促进乡村振兴战略的实施具有重要意义。

1 数字媒体技术的概述

1.1 数字媒体技术的内涵及发展

数字媒体技术是通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像、视频等信息，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种软硬件技术[2]。数字媒体技术被广泛应用于信息传播领域，相较于传统传播媒介，传播效率更高、影响范围更广、互动性更强、表现形式更多元。

随着互联网技术的发展，数字媒体技术在新闻、媒体、影视、教育、电子商务以及大众生活等诸多领域中都发挥着巨大的作用，不断改变着人们的生活方式，持续推动全面数字化时代的到来。

1.2 数字媒体技术对乡村振兴战略实施的作用

脱贫攻坚全面收官之后，需要进一步巩固拓展脱贫成果，持续推动脱贫地区发展，建设数字乡村，助力乡村全面振兴。不少地区以“农旅结合、以农促旅、以旅兴农”的方式推进乡村振兴，这样的方式离不开宣传，因此数字媒体在乡村振兴中发挥着“纽带”作用。在新媒体时代，无需像以前一样，宣传工作只由专业的人员来完成。一个普通人用一部手机、一个短视频平台就能在互联网上进行当地的宣传，并且可能传播效率更高、传播范围更广、大众参与度更强。

此前，丁真因一段短视频意外走红，带火了四川甘孜文旅产业；因策马雪原走红的“马背上的女县长”贺娇龙，也将新疆昭苏的旅游景点和特产推向了全国。据抖音平台2022 年2 月14 日发布的《乡村数据报告》显示，在众多农村短视频内容中，农村生活和农村美食题材最受网友们关注，2021 年抖音网友累计打卡122 万个村庄，乡村相关视频增加3438 万条，获赞超35 亿次。随着乡村短视频内容的日渐丰富，乡村地方经济的发展也得到促进，2021 年全年共有179.3 万款农产品通过抖音电商卖向全国[3]。在新媒体不断发展，并且有相关平台和政策支持的时代，数字媒体促进着乡村经济的发展，为乡村振兴战略的实施提供了新道路。

2 金口河区基本情况说明

金口河区地处乐山、雅安、眉山、凉山四市州交界处，位于四川西南部峨眉山南麓，是攀西地区通往成都平原经济区、川南经济区的交通咽喉，是享受民族地区待遇的区县，是全省“四大片区”连片扶贫区县[4]。自2014 年以来，金口河区委、区政府始终把脱贫攻坚工作作为最大的政治责任，大力实施旅游扶贫和乡村振兴战略，交出了一份令人民群众满意的答卷。

2.1 金口河区特色

大渡河金口大峡谷曾被评为“中国最美十大峡谷”之一，是国家4A 级旅游景区。在这里你不仅可以感受到大自然山峰耸立、悬崖峭壁、飞瀑跌宕的鬼斧神工，还可以看到峡谷和水上公路完美融合在一起的壮观景象。

铁道兵博物馆是全国唯一一个以铁道兵为纪念主题的博物馆，是展示铁道兵历史的窗口，也是爱国主义教育基地。该博物馆建于2012 年，馆内展区分为“领导关怀、鼓舞人心”、“枪林弹雨、建功沙场”、“开山筑路、功勋卓著”、“永志不忘、继往开来”等四个版块[5]。激励后人传承和弘扬铁道兵不怕苦、不怕累、艰苦奋斗的精神。

大瓦山国家湿地公园，被誉为“世间最具魔力的天然公园”“东方诺亚方舟”。园内完整保存的冰川山谷、冰斗等古冰川地貌，形成了大天池、小天池、干池、高梁池和鱼池五大连池。在这里，你能置身森林、绿地、湖泊、花海中，享受大自然的悠远安宁与静谧美好。

金口河还有中国第一个隧道中的火车站关村坝、白熊沟、大峡谷坐佛、鹿耳坪等景点。并且在金口河，还能品味永胜腊肉、红苕麻糖、苦荞粑粑、羊肉汤锅、豆花饭，以及独具彝家风味的坨坨肉、杆杆酒、烤全羊、烤乳猪等特色美食。能体验彝族服饰、三雄夺魁、彝族年、火把节、拜本主会、密枝节、跳歌节等彝族文化。

2.2 金口河区部分脱贫成就

金口河区总人口5.1万人，2019年4月退出贫困县序列，截至2021 年6 月底，实有脱贫人口1622 户4313 人，现为省级乡村振兴重点帮扶县[6]。

自脱贫攻坚以来，金口河区一直坚持发展旅游产业，让更多的村民吃上“旅游饭”。借助大渡河金口大峡谷、铁道兵博物馆以及大瓦山国家湿地公园等旅游景点，不少村民办起民宿、农家乐和特色饭店，在家门口售卖老鹰茶、花椒等特色山珍。从2016 年以来，金口河区旅游经济总收入21.4 亿元，累计接待游客547.7 万人次。此外，金口河区自2018 年开始全面推行“飞地产业”扶贫政策，发展中药材、高山食用菌、高山蔬菜等特色农业，建设有“金口金品”“大瓦山”“大峡谷”等农产品区域公用品牌，线上、线下销售共同发展，并开展“主播看四川”“川货全国行”等大型媒体推介行动，销售特色农产品4800 余万元[7]。

脱贫摘帽不是金口河区的终点，而是新生活的起点，是新的历史起点上的新征程。对于金口河区独特的自然环境、景区、彝族文化以及特色产品，可以借助新媒体来进行宣传，促进当地旅游产业的发展，进而巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴战略的全面实施。

3 数字媒体技术助力金口河区乡村振兴的思考

3.1 利用新媒体平台进行宣传，提升金口河区景区的品牌知名度

乡村振兴，生活富裕是根本。而实现生活富裕在于发展经济，提高农民收入，降低农村居民的恩格尔系数，缩小城乡之间的贫富差距，让城乡居民共同进入全面小康社会。近年来，金口河区始终将旅游产业与脱贫攻坚工作结合起来，大力实施旅游扶贫和乡村振兴战略。旅游业的发展离不开游客，而景区品牌的知名度则影响着游客的出行选择。一般而言，知名度越高的旅游景区，越能吸引游客，因此，提升景区品牌的知名度是项目长期发展的核心问题。

据中国互联网络信息中心发布的第50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022 年6 月，我国网民规模为10.51 亿，网络视频（含短视频）用户规模达9.95 亿，其中短视频用户规模达9.62 亿，网络直播用户规模达7.16 亿[8]。

短视频等新媒体平台在景区宣传中起着重要作用，如沙湾区的硝斗岩瀑布，2022 年年初时一抖音网红博主“何丹彤”发布了一条在硝斗岩瀑布拍摄的视频，点赞数量达到了229.3 万，5 月时另一网红博主“小霸王”发布的硝斗岩瀑布相关视频也达到了234.8 万的点赞数，而硝斗岩瀑布相关的抖音话题更是达到了近2800 万的播放量。四川广播电视台全媒体新闻中心也对硝斗岩瀑布进行了一次“深度打卡”，各个网站上也有相关的宣传文章，至今仍有许多游客来此“打卡”。

金口河区目前的景区品牌有大渡河金口大峡谷、大瓦山国家湿地公园、铁道兵博物馆等，可以结合短视频的流行热点及风格来拍摄制作金口河景区相关的视频，或者引入一些网红博主拍摄相关视频，重点突出景区风景、特色产品以及风土人情，在抖音、快手等短视频平台上投放。同时，利用小红书、微信公众号等平台发布旅游打卡推荐地、旅游攻略等文章来进行引流，将景区推向大众视野，提升金口河区的景区品牌知名度。

3.2 利用“电商+直播”的营销模式，带动金口河特色农产品的销售发展

据2020 年10 月16 日快手大数据研究院发布的《我的美丽家乡——2020 快手扶贫报告》显示，2019 年至2020年的一年内，快手国家级贫困地区用户记录生活视频数超29 亿，664 万贫困地区用户在快手获得收入[9]。2021 年9月7 日，淘宝直播发布了一份3 年助农取得的成绩单，其中淘宝直播平台累计已有11 万农民主播，通过直播带动农产品销售超50 亿[10]。在短视频和直播的推动下，越来越多返乡创业者通过短视频平台实现了事业发展，同时也带动了乡村振兴。

2022 年，国务院印发的《“十四五”推进农业农村现代化规划》提出深入推进“互联网+”农产品出村进城工程，优化农村电子商务公共服务中心功能，规范引导网络直播带货发展。实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。由此可见，“直播+电商”的助农模式已经成为了当下农产品销售的一个重要方式[11]。

因此，可以成立当地的电商直播助农服务平台，鼓励当地农民参与进来，并引进当地高校毕业生，对参与的人员进行相应的知识和技能培训，并对直播的人员提供设备和资金上的支持，塑造出具有当地特色风格的账号形象，对金口河区的特色产品，如乌天麻、花椒、老鹰茶、永胜腊肉等特色产品进行直播带货，带动金口河区特色农产品的销售发展。在直播中可以展示产品的生长环境、采摘、制作、打包过程以及产品的细节，确保产品的质量问题；回答观众想了解的问题，多多与观众进行互动，拉近与观众的距离；制定完整合理的售后服务方案，完善物流运输信息，让顾客买得放心。此外，一个好的包装可以更好地吸引顾客，因此还需要优化产品的外包装，同时利用图像处理技术制作高质量的产品宣传图，让顾客更好地了解产品，对产品产生好印象，从而购买商品。

3.3 利用数字媒体技术的交互性增强游客对金口河景区的体验感

为增强游客对金口河景区的体验感，应制作一个网页或者小程序，介绍金口河区的景区、特色产品、少数民族特色文化等知识，配备出游路线推荐、景区通知、网友间的经验交流等服务功能。此外，还可以拍摄金口河景区的全景照片和视频，让游客通过全景展示来体验景区魅力。通过让游客提前了解景区的特色及文化，可以吸引更多的游客来到金口河景区进行实地体验，提升游客的体验感，让游客更加深刻地体会金口河景区的魅力。

4 结语

乡村振兴的意义在于积极探索乡村振兴的新产业、新形式，建立起党群利益连接点。数字技术是乡村振兴的强力引擎和重要抓手，对实现乡村振兴具有重要支持作用。将数字媒体技术这类新兴且发展极快的技术与金口河区的宣传工作结合起来，可以加快金口河区的发展，提高人民的生活水平，拓宽群众的视野，满足群众的精神文化需求，同时能够帮助金口河区在大众心中树立一个良好的形象，提升金口河区的景区品牌知名度，带动金口河区特色农产品的销售发展，增强游客对金口河景区的体验感，从而带动金口河地区的旅游业发展，助力金口河区的乡村振兴事业取得新进程。