民族传统体育嵌入文旅产业助推乡村振兴的策略研究——以甘孜州为例

鲍鹏程

(四川民族学院 四川 康定 626001)

1、绪论

随着中国乡村振兴战略的实施，农村旅游业的发展和民族传统体育的保护与传承日益受到重视。民族传统体育作为传统文化的一部分，具有悠久的历史和丰富的内涵，是中华民族文化瑰宝之一。民族传统体育具有浓厚的地方特色和活力，可以为乡村振兴提供重要的支撑和促进作用。

文旅产业作为新兴产业，也是乡村振兴的重要战略之一。民族传统体育与文旅产业的有机结合不仅可以促进民族体育的保护和发展，也能够推动乡村旅游市场的发展和拓展。因此，本研究从民族传统体育和文旅产业的角度，探讨甘孜州民族传统体育与文旅产业如何有效结合，推动乡村振兴战略的实施，共同促进乡村振兴。

2、民族传统体育与文旅产业的关系

2.1、民族传统体育的定义与特点

民族传统体育指的是世界各族人民在不同历史时期所创造的以满足人们在不同历史时期身心发展所需要的体育活动方式。中华民族传统体育涵盖了中国各民族历史上形成的传统体育游戏、体育竞技和体育文艺活动，具有浓厚的地域和民族特色，它的发展历程见证了中国各民族的文明发展史，也是中华民族文化的重要组成部分。民族传统体育的特点主要包括以下几个方面：

（1）丰富多彩：民族传统体育具有多种多样的形式和类型，如角力、摔跤、武术、箭术、围棋、麻将、滑竿、跳绳、抬沉、抖空竹等。每一种民族传统体育活动都有自己独特的规则、动作、器物、音乐和礼仪，反映了各民族的传统文化和审美观念；

（2）寓教于乐：民族传统体育既是一种娱乐性的体育活动，也是一种教育性的文化载体。它通过各种游戏、比赛和表演形式，传递着历史、哲学、伦理和科学等方面的知识和智慧，提升人们的文化自信和精神追求；

（3）适应自然环境：民族传统体育活动多数在自然环境下进行，如山清水秀、风光旖旎的草原、森林、湖泊、山地等地形环境。这些自然环境不仅为民族传统体育活动提供了广阔的舞台和资源，也培养了民族传统体育活动的独特风格和习惯；

（4）历史传承：民族传统体育活动是中国民族文化的重要组成部分之一，已有几千年的历史和传承。每种民族传统体育活动都有其独特的传说和历史渊源，是民族文化中一颗璀璨的文化明珠。

2.2、文旅产业的概念与发展现状

文旅产业是指文化产业和旅游业的结合。文化产业是指以人类文化创造活动为基础的经济活动，包括文化产品和文化服务；旅游业则是指以人们的旅游需求为基础的经济活动，包括旅游产品和旅游服务。文旅产业结合了文化和旅游，构成了一个新型的产业模式，具有文化传承、旅游经济和社会影响多重效益。

随着经济的发展和城市化的加速推进，文旅产业在中国得到了快速发展。近年来，政府积极推进文化和旅游产业的融合，加大对文旅产业的支持力度，促进了文旅产业的快速发展。根据国家统计局数据，2019 年（新冠疫情之前），中国文化和旅游产业实现总收入5.72 万亿元，增长了8.3%。后疫情时代，文旅产业已成为中国经济发展的新引擎，不断涌现出一批颇具影响力的文旅品牌，如敦煌、九寨沟、黄山、张家界、丽江等旅游景区。同时，文旅产业也带动着其他相关产业的发展，如餐饮、民宿、传媒、体育、购物等领域，形成了一个庞大的生态系统。

2.3、民族传统体育与文旅产业的联系与关系

民族传统体育和文旅产业是互相促进、相互融合的关系。通过文旅产业的发展和民族传统体育活动的推广，可以实现文化传承、旅游业发展和经济繁荣的有机结合。首先，民族传统体育是文旅产业的重要组成部分。民族传统体育拥有着浓郁的地域文化特点和历史文化底蕴，是吸引游客和传承传统文化的一种重要方式。比如，在众多的文旅项目中，一些比较有代表性的传统体育项目成为旅游景点，如蒙古草原马术、侗族木鼓舞、哈尼梯田赛龙舟等。这些文旅项目吸引了大量游客前往体验，并推动了当地经济的发展；

其次，文旅产业的发展也带动了民族传统体育的繁荣发展。在文旅产业的推动下，越来越多的人开始对民族传统体育产生兴趣和热爱。各种传统体育比赛和表演活动在文旅项目中得到了广泛的展示，这不仅有助于传统体育活动的传承，也提高了体育文化的认知度和影响力；

最后，民族传统体育和文旅产业的发展互为促进。民族传统体育活动可以为文旅产业提供更多的旅游资源，同时文旅产业也可以为传统体育活动提供更大的发展平台。文旅企业可以通过赛事推广、体育旅游等方式，为传统体育活动注入活力和财富，实现良性循环、共同发展。

3、民族传统体育在乡村振兴中的作用

3.1、乡村振兴对民族传统体育的需求

乡村振兴需要发掘和挖掘当地的文化资源，而传统体育是其中的重要组成部分。作为乡村文化的组成部分，代表着当地传统的生产和生活习惯，是乡村文化自信的重要表现。发扬传统体育文化，有利于增强当地文化自豪感和认同感，提高乡村文化价值的认知度和知名度。

同时，乡村振兴需要注重传统体育的保护和传承，弘扬中国优秀传统文化，把传统体育文化作为传承乡土文化的一个突破口，建立并完善传统文化保护体系，使传统文化在乡村振兴中得到有效保障。乡村振兴需要通过传统体育文化的推广和发展，活跃当地文化氛围，提高旅游吸引力。积极发展传统体育活动，组织体育比赛和表演，可以吸引更多游客前来体验和观赏，进而促进当地旅游业的发展，实现乡村振兴。

3.2、民族传统体育对乡村振兴的积极作用

通过传统体育的发展和推广，丰富当地文化内涵，提高乡村活力和吸引力，同时也需要把传统体育文化作为传承乡土文化的一个重要突破口，打造更具有文化特色的乡村经济和社会。发掘和弘扬传统体育文化，有助于增强当地文化自信心和认同感，提高乡村文化价值的认知度和知名度。

传统体育活动可以给乡村带来旅游和经济的发展机遇。积极发展传统体育活动，如赛马、滑雪、射箭等，组织体育比赛和表演，可以吸引更多的游客前来观赏和参加，进而促进当地旅游和体育业的发展。传统体育文化的发展和推广，有助于营造健康、积极的文化、生活氛围，多样的乡村居民生活娱乐方式，可以丰富乡村居民的精神生活，有助于提高农村居民的生活品质和幸福感。

3.3、传统民族体育赛事与文化旅游的融合

举办民族体育赛事，促进文化旅游业发展。举办传统民族体育赛事，可以吸引更多的游客前来观赛，如松花湖冰雪越野跑、呼伦贝尔草原马拉松等一系列赛事活动。这些赛事不仅能够让游客深入了解当地文化和传统，还可以激发观赛者对当地产品和服务的需求，增加当地旅游从业人员的收入。

挖掘民族文化特色，丰富旅游业内容。传统民族体育活动是传统文化的重要组成部分，有着特定的文化内涵和时代背景。借助民族体育赛事的契机，可以更好地展示当地的文化特色，促进民族文化保护。同时，加强民族文化的推广，可以为文化旅游提供更多的旅游资源。例如，锡林郭勒草原马球赛，以及雪山深处鼓乐冰雪运动嘉年华等，这些赛事和活动的开展都为当地文化旅游业的发展注入了新的活力，提升了游客对当地的认知度和好感度。

推动文化旅游和民族体育的互动发展。旅游业的发展需要有足够的文化内涵来支撑，而民族体育活动则需要有足够的资源和市场来推广和发展。通过架起文化旅游和民族体育的桥梁，可以使二者相互融合、相互促进，使当地文化、旅游和体育业有机结合起来，形成互利共赢的局面。

4、甘孜州民族传统体育和文旅产业现状分析

4.1、甘孜州概况

甘孜藏族自治州，简称甘孜州，是中华人民共和国四川省下辖的自治州，位于四川的西北部，青藏高原东北部，东与雅安市接壤，南接凉山彝族自治州，西连西藏自治区，北与阿坝藏族羌族自治州相邻，总面积15.3002 万km2，其中高山占95%以上，人口约110 万，藏族是其最大的少数民族。

甘孜州地形复杂，气候多样，有着“东方瑞士”之称，是世界自然遗产九寨沟的所在地，还有贡嘎山、稻城亚丁和海螺沟等自然景观，拥有十分丰富的旅游资源。此外，甘孜州的传统文化也非常丰富，藏族文化、羌族文化、彝族文化等民族文化相互交融，形成了独特的地方文化和艺术风格。

甘孜州也被称为“蜀南童话仙境”。近年来，甘孜州通过大力发展旅游业、产业升级、生态保护等方式，加速了经济的发展。针对当地特色，推出一系列旅游精品线路和节庆活动，为乡村振兴提供了良好的经济条件和发展动力。

4.2、甘孜州民族传统体育现状分析

甘孜州是一个以藏族为主体的多民族聚居地区，不同的民族都有自己的传统体育项目，这些项目富有特色，既是当地文化的重要组成部分，也是当地人体育健身、娱乐的重要方式。因此，甘孜州衍生了众多的民族传统体育项目。

如：藏族角力起源于藏民的社交习惯，在民间传统节日、婚庆等活动中广泛传播，是藏族文化的重要组成部分。藏族角力擂台赛在当地很有名，每逢重大节日都会举行，比赛过程中体现出了藏族人民的勇敢和不屈不挠的精神；藏族射箭项目拥有悠久的历史，能够唤起藏族人民对祖先的崇敬和回忆。藏族射箭的技艺讲究，要求射手在弓箭的使用上有一定的技巧和精准度；羌族抢花鼓也是甘孜州传统体育项目之一，与藏族角力类似，是羌族人民在婚庆等许多场合的传统表演项目；彝族射球是一种传统的比赛游戏，不同于传统的娱乐性质，它是一种气力性游戏。在游戏前约定投球的质量和数量，然后双方选手向对方的目标投出小球，命中则获胜。

总的来说，甘孜州的民族传统体育项目虽然多样化，但面临着传承和发展问题。由于现代生活方式的影响，部分人对传统体育项目缺乏关注，因此需要各方力量，加强对当地传统体育文化的传承和宣传。进一步推广和发展甘孜州的传统体育文化，才能让这些传统文化得到更好的传承和发展。

4.3、甘孜州文旅产业现状分析

随着旅游业在全球范围内的快速发展，甘孜州的文旅产业也在不断发展壮大。甘孜州拥有许多得天独厚的自然景观和人文景观，例如九寨沟、稻城亚丁、贡嘎山等，这些景点吸引着大量国内外游客前来观光、度假、休闲。除此之外，甘孜州的传统文化和民族风情也吸引着越来越多的游客。

目前，甘孜州的文旅产业已经成为当地经济的支柱产业之一，甘孜州当地政府也在大力投资和引导整个文旅产业的升级与提升。但是，甘孜州的文旅产业仍存在一些瓶颈和问题。为了推动甘孜州的文旅产业持续健康发展，要不断优化资源整合，提升市场营销能力，推进文旅产业的整体发展，将甘孜州打造成为一个具有全球知名度的旅游目的地。

5、甘孜州民族传统体育嵌入文旅产业策略研究

5.1、推进民族传统体育与文旅产业融合的策略

加强人才培养。支持培训专业技能人才和管理人才，提高他们的业务水平和管理能力，推动民族传统体育项目和文旅产业更好地融合。引入优秀的管理和营销机制，借鉴国际化文旅产业管理经验，引进优质的管理和营销机制，加强规范化管理和市场化运作，提升甘孜州文旅产业的整体竞争力和创新能力。

传承和弘扬甘孜州独特的民族文化和传统体育文化，提高民众对传统文化的认识和了解，加大宣传和普及力度，引导和推广传统的比赛和活动，举办相关的比赛和展示活动，增加民众参与的机会，提升传统体育项目的知名度和影响力。认真挖掘和开发本地的文化旅游资源，将民族文化融入到旅游业当中，打造文化旅游品牌，推动文化旅游业的发展，提供更多的旅游体验。

通过各种活动和赛事，让更多游客和民众了解和参与甘孜州的传统体育，比如开展藏族角力展览、文化旅游节、传统体育比赛等活动，引导游客更好地了解和感受甘孜州丰富的传统文化和体育项目。完善赛事活动相应的配套设施，建立完整的产业体系，形成从传统体育竞技、文化旅游体验到商品销售等完整的产业链条，推动相关产业的协同发展。

建立完善的交通网络和基础设施。加强公路、航空等基础设施的建设和配套设施的完善，使游客更方便地前往景点。优化文化旅游服务质量。要提高文化旅游服务质量，改善景区规划、设施和服务，充分发挥当地文化特色和民族风情，为游客提供全面且优质的旅游体验。

5.2、民族传统体育文化旅游产品研发与推出

民族传统体育文化作为重要的文化遗产，已经成为了文化旅游产品中不可或缺的一部分。将民族传统体育文化与旅游产品相结合，进行研发与推出，以满足游客需求，提高地方旅游业的竞争力和吸引力。

挖掘民族传统体育文化资源。在地方文化普及的基础上，积极整理和挖掘当地民族传统体育文化资源，包括历史、文化、技艺、活动、人物等方面。比如马术、枪术、箭术、木球等，通过挖掘和开发这些民族传统体育项目，打造甘孜州体育文化品牌。

加强与相关文化机构的合作。建立留学组织和民族文化传承机构合作的网络，利用专业技术和行业人才优势，深入挖掘当地文化资源，挖掘传统体育项目的内涵和价值，为文化旅游产品研发提供更多的技术和专业支持。

优化内容和形式。将民族传统体育文化融入旅游行程中，将传统文化元素与现代旅游体验相融合，重点突出体验性和互动性，同时结合旅游景点的性质和特点，增加旅游活动中的体育竞技、文化表演、传统技艺等元素。

加强与游客互动。游客参与是文化旅游产品成功的关键，只有让游客积极参与，才能吸收到更多的文化价值和内涵。将传统文化元素与旅游活动相结合，设置互动环节，让游客在游玩中全方位感受深度的文化体验和旅游娱乐。

创新市场推广。在市场营销方面，利用文化旅游相关的推广渠道，包括各大线上平台、旅游论坛、社交媒体等，积极推广和宣传文化旅游产品。同时，根据游客的需求，设计专属的旅游产品方案，开展营销策划，提高市场竞争力，扩大市场份额。

6、结语

甘孜州有着较好的自然景观和优秀的文化资源，特别是民族传统体育文化，应该大力发扬和振兴，将其融入到文旅产业之中，推动文旅产业和乡村振兴的协同发展。同时，要加强人才培养来实现民族传统体育文化的传承与保护、优化文旅产业结构来提升文旅产业和民族传统体育产业的协同发展、不断研发与推出民族传统体育文化旅游产品，吸引更多的游客和投资者共同参与，为甘孜州经济的发展和乡村振兴注入新活力。