大健康背景下武术与康养融合发展研究

陈琳 石金亮

（1.成都体育学院体育教育学院 四川 成都 610041；2.西南石油大学体育学院 四川 成都 610500）

1、引言

习近平总书记在2016 年8 月的全国卫生与健康大会上提出要“树立大卫生、大健康的观念,把以治病为中心转变为以人民健康为中心，把人民健康放在优先发展的战略地位”。2016 年10 月，《“健康中国2030”规划纲要》（以下简称《纲要》），把推进健康中国建设上升到国家战略高度，以提高人民健康水平。将过去以治病为主，转变为提高人民健康为主，大力发展全方位健康周期服务。在这种大健康背景下，可通过体育运动发展水平将社会的文明程度和人民的健康水平呈现出来，武术作为体育运动的重要构成部分一直服务于体育事业发展。一方面，武术以尚武崇德作为教育的基本原则，能培养人们克服困难的坚强意志和自强不息的精神；另一方面，实践证明坚持系统的武术训练，对外能“利关节，强筋骨，壮体魄”；对内能“理脏腑，通经脉，调精神”。因此，武术不仅有着文化内涵的核心价值，且其独特的健康功效与养生方法，使得武术在康养方面的功能与价值日益突出，推动武术康养发展对建设“健康中国”有着积极影响。

2、相关概念界定

2.1、大健康

大健康是一种全局性健康理念，是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，为提高民众健康素养、满足民众健康需求而提倡的。黄凯、俞双燕（2016）等认为大健康是人类在进行劳动生产和个人生活等活动时，有意识地进行自我健康管理，自觉提升自身生命质量的思想理念。本文较认同这种观点，将采用学者黄凯对大健康概念的释义作为研究基础。

2.2、康养

目前“康养”还没有一个明确被广泛接受的界定，对于“康养”的不同理解主要有以下几种观点：（1）从生命学角度，康养要兼顾生命的3 个维度，即生命长度、丰度及自由度；（2）简单拆分为健康+养老，主要针对老年人群体；（3）理解为健康与养生的结合，蕴含“治未病”的理念。“康”定义不变，将“养”的定义与“防”相结合，即“通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，以实现延年益寿”；（4）从行为学的角度，“康”是目的，“养”是手段，打破二者的并列的关系，将“康”视作目的和方向，将“养”视作手段和过程。本文认为不管从何种角度来研究讨论，“康”永远是目的和方向，“养”是实现“康”与维持“康”的过程。

2.3、武术康养

国家印发《纲要》和《武术产业发展规划(2019-2025 年)》,提出要以武术为载体,以参与体验和教育为主要形式,促进身心健康。武术康养是指在大健康背景下，将武术运动与康养结合起来，发挥武术健康养生的内涵价值，包含实体性的武术用品和非实体的武术服务，与康养融合发展为社会提供武术康养服务。

3、武术与康养融合发展的现实困境

武术长期以来都是以能强身健体、保家卫国、抵御侵略的形象展现在世人面前。但伴随着不同时期的文化、经济、社会等环境的变化，在不同的历史背景下，武术扮演着不同的角色。例如，在远古时期，人、兽之间为争夺生存领地，防御是当时的主要功效价值；在封建社会和奴隶社会，为了平定叛乱和扩大疆域，军事训练成为了主要的功效价值；在建国期间，枪炮作为战争的工具，武术的用武之地较少；在建国后，社会蓬勃发展，武术承担着多元化的价值功能，即快速发展竞技、教育、文化等成为了其在当时的功效价值。现阶段，一方面，武术转变为艺术表演起到了一定宣传、传承作用；另一方面，在大健康背景下，武术凭借其较为独特的健康手段与方法，在强身健体方面发挥的作用越发突出。武术不仅有着文化内涵的核心价值，且其因独特的健康功效与养生方法，在康养方面的功能与价值日益突出。近年来，在大健康的背景下，武术与康养产业迎来了蓬勃的发展，但还处于初步发展阶段，在理论探讨、产业体系构建、资源挖掘、人才培养、特色文化宣传等方面尚存在不足，亟需完善、深入研究和创新，创建特色鲜明的武术与康养产业之路，为实现健康中国贡献力量。

3.1、武术与康养资源挖掘不足，基础配套不完善，未形成产业链

目前，我国武术与康养的融合发展还处于初期探索阶段，武术与康养的结合可以突出武术对康养的促进作用，但武术与康养的深层关系、武术和康养结合的素材和内容建设研究还需进一步挖掘。无论是旅游、武术、养老、文化、医疗等哪一类康养服务，土地供应、交通、通讯、医疗等基础产业等必然要首先考虑。基础设施的合理配置是康养产业健康发展的必要条件，这些先导产业的发展滞后必然会对康养产业的发展造成阻碍。基础设施薄弱留不住客人，一些自然优势难以转化为产品优势，更不能转化为经济优势，产品有效供给不足，没有产业支撑难以形成相关产业链，发展举步维艰。其次，与相关产业融合不够。从产业的深度看，针对各个年龄层次、不同健康状况的受众群体，武术康养产业尚未能够提供全面服务的企业矩阵，武术康养产业尚未形成闭环。从产业宽度看，武术康养产业与旅游、医疗、地产、金融、制造等产业的融合不充分，与“互联网+”、大数据技术的联系不紧密，地区范围的大康养产业联盟尚未形成，多见的是一些传统的武术养生模式，数字技术与武术、养生的结合还处于零散状态，少量的APP 与医疗等未形成整合，缺少规模化和系统化。另一方面，受市场经济等多元因素的冲击，目前武术与康养各领域科研人才和创新型人才匮乏，武术康养专业人才亦然如此。在民族传统体育项目方面，发展和传承民族体育的人才匮乏已成为制约发展的“老大难”问题；在医疗领域，学科带头人严重匮乏，临床医学研究投入不足，缺乏资金支持，中小型医院的医学科技人才流失严重；在旅游领域，旅游人才供需错配，“吃青春饭”、“引不进、用不好、留不住”等问题凸显，旅游管理人才和旅游营销人才的短缺也是旅游行业发展的痛点。因此，武术与康养及相关业界人才的匮乏，导致对武术与康养资源的挖掘不足，各层级基础设施配套的不完善等因素，制约了武术与康养的深度融合和产业链的形成。

3.2、武术与康养、旅游等融合不深、文化主题不清晰

以武术与康养、旅游融合发展，有别于传统的旅游模式，是一种可以增强人们的健康意识，可实现重复消费的服务行业，拥有广阔的市场前景。但目前发展处于起步阶段，存在以下问题：第一,现有的武术康养产品和服务档次不高，出去旅游还是以大众观光为主，民俗文化，修身养心等方面的特色项目稀缺，武术康养产业的“拳头”产品、主打精品少而弱，甚至其中部分度假村和农家乐建管失衡，脏、乱、差的问题明显；第二，现有项目对武术、康养、旅游的文化潜力发掘不够。康养产品与服务缺乏对传统民族体育武术项目的大众化、简易化研究，缺少对当地地域文化特色的挖掘，缺失民俗文化特色品牌，容易陷入同质化竞争、低水平重复建设的泥潭。

3.3、缺乏市场规范，管理体系建设不成熟

国家对武术、康养的发展都有相应的扶持政策，和未来发展愿景，但在政策上落实力度不够，顶层制度的设计和与之相关的产业发展规范管理，还有待提高。在扶持政策方面，国家和各地区对康养产业从资金扶持、土地供给、税务减免等方面出台了优惠政策。但在具体实施时，由于经手部门过多或各部门配合衔接之间的问题，未将政策措施具体化，缺少相应的一系列的配套实施机制。许多地方康养产业还没有建立服务标准体系，导致服务的稳定性和持续性不足，难以发挥服务产品优势，不能最大程度将国家和地区的优惠政策对企业发展康养产业发展的激励和扶持作用发挥出来。另外，顶层设计方面非常重要，方向如果出现了偏差，对武术康养产业的发展是非常不利的。首先要明确武术康养的主管部门，目前康养产业的主管部门不明确，协调机制缺失。全国各地康养的主管部门均不一样，有民政部门主导的、有卫健部门主导的、有文旅部门主导的等多种形式，如果康养的基数足够大，是否可以考虑专门为康养设立一个部门呢？如：四川眉山市洪雅县成立“商务和康养产业发展局”来主导和协调康养产业的发展，职责明晰，值得借鉴。因此，如果顶层设计没做好会直接导致产业发展的行业标准和市场规范缺乏，服务和产品质量参差不齐，运营模式不成熟，盈利模式不清晰，产品附加值不高，盈利能力不强，缺乏龙头企业和知名品牌。

4、武术与康养融合发展的优化路径

4.1、完善武术与康养产业相关配套，形成产业链

首先，做好消费群体各年龄段的市场宣传，树立康养是整个生命周期都应有的养生健康理念，从婴幼儿到花甲老年，康养对不同年龄阶段的人群产生不同的效用，构建青年防、中老年治、老年养的产业生态闭环；其次，建设完善的武术康养产业基础设施，构建武术康养产业大格局。有效整合优质武术资源、地产资源、医疗资源、交通资源等，从政府公益与市场开发兼容的产业出发，以康养产业链来促进武术与传统文化、健康服务、教育事业、文旅宣传等不断融合，形成文旅融合、医养结合的武术康养产业格局；最后，以利用系统思维来调动产业主体，把医药企业、科研院所和社区等资源链接起来，社区平台作为武术康养主阵地，武术专业机构作为抓手，科研院所作为武术康养产业发展的支撑，打造武术康养项目的优势。特别是要打造社区+机构+院所模式，使社区成为全龄段康居、全方位服务的现代化新型康养模式。

4.2、推动武术与康养深度融合发展，形成特色鲜明的武术康养产业

加强武术康养产业的系列产品开发推出和宣传销售。利用当地历史文化、风土人情，筛选当地自然资源开发性强、生态环境优美的地段，进行旅居化的改造，建设基础健身场地、旅游活动等设施的配套设施，再通过与旅游、医疗、地产等产业融合发展，开发具有强身健体、修养身心等功能的武术康养产业及产品。在设计武术康养产品时，要坚持差异化的定位，突出体现武术康养产品的特色化、体系化。例如：青城山推出的太极智慧养生APP，将武术与养生文化融合，同时向国内外传播，吸引了巴拿马、巴西、古巴等16 个国家19 个主流媒体代表团来都江堰深度体验国家级非物质文化遗产青城武术太极养生文化、山水文化、道家文化、大熊猫文化等，很好地将青城太极与养生、旅游等结合起来，走向了国际化道路。在不同的学校，也可通过利用本地传统武术文化编一套武术操，将武术操作为学校课间操和广场舞进行地推式宣传，打造本地武术与康养融合的文化特色产品，并可接力当地文化旅游宣传平台，宣传本地的武术与康养文化，形成本地特色，逐步向外界推广。

4.3、加强武术康养产业顶层设计，形成规范市场

武术康养产业是现代康养服务业发展的内容之一，要积极向政府部门对接政策、争取资金，申请产业发展相关优惠政策，加强财税、金融支持和用地保障，制定并颁布一系列支持武术康养产业发展的优惠政策，实现有效市场和有为政府高度结合，在扶持政策的制定和行业产业的规划上发挥主观能动性，营造良好的营销环境，做好监督管理，保障建管平衡。政府应牵头成立由政府领导任组长的武术康养旅居产业发展小组，杜绝无人监管或重复监管现象，加强各个部门的协同配合，落实和完善相关优惠扶持政策。各地政府部门应进一步落实深化“放管服”改革，加快与资本的对接，放出产业活力，促进康养大企业“顶天立地”、各康养领域的小企业“铺天盖地”。还应积极补齐武术康养产业基础设施和公共服务短板，提高政策供给质量，实现武术康养产业发展更加平衡、协调、可持续。其次，扩大人才培养规模，要产、学、研结合，推动武术与康养人才队伍的建设，在武术康养产业发展过程中大力培养专业人才，提高武术康养产业就业人员的职业素养，通过人才队伍建设提高武术康养产业发展质量和产业的附加值，进而增加从业人员收入，提高服务人员的工作福利待遇，提高行业人才吸引力，形成武术与康养产业发展的良性循环。

5、结语

在大健康的时代背景下，武术推动健康中国的建设，对人民养生健身；与康养结合形成特色产业，以“武术康养+”模式为文化、旅游、经济发展提供新渠道，社会产业蓬勃发展；作为国家名片，增强我国在国际中的影响力三方面的影响不容小觑。但其中存在武术与康养资源挖掘不足，基础配套不完善、未形成相关产业链；武术与康养、旅游等融合不深、文化主题不清晰；缺乏市场规范，管理体系建设不成熟等一系列问题。针对这些问题，提出通过完善武术与康养产业相关配套，形成产业链；推动武术与康养深度融合发展，形成特色鲜明的武术康养产业；加强武术康养产业顶层设计，加强市场规范等建议来促进武术与康养的高质量融合，使其不仅是作为人们养生健身的运动方式和运动选择，还能为经济发展提供资源与经济效益，促进社会经济发展，传播中国传统文化精神。