乡村振兴战略背景下武术产业发展的内生逻辑及路径选择

谢佳茵 张琪琳 刘美

（河南大学欧亚国际学院 河南 开封 475001）

1、武术乡村文旅融合的现实意义

党的十九届五中全会指出“实施乡村振兴战略”，将“推动城乡融合”列为重大战略任务。在进一步推动乡村振兴战略实施中，要以城乡融合为首要方向，以提高农民生活质量为根本。在新时代背景下，要想满足“生活富裕”，必须将“以人为本”放在首位。文化旅游融合发展是推动乡村振兴战略落实的良策，是“三农”问题破解的新路径，是提高自身文化自信、实现我国乡村文化振兴的有效方式。武术是我国优秀传统文化不可或缺的文化资源，是中华民族最具代表性的一项大众运动，其文化内涵丰富且极具特色，通过武术文化与旅游融合发展能够充分发挥武术的品牌价值、文化价值和社会价值，对推进武术乡村振兴和培育乡村发展新动能具有重要意义。因此，探索武术与乡村文化旅游融合发展的新型发展模式对于推动“乡村振兴战略”实施和助力传统武术创新发展具有重要的理论意义和现实意义。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。二者的相互融合渗透，在近现代英国格斗体育发展史上已得到相应印证。英国的体育产业发展水平处于世界领先水平，拥有享誉全球的职业拳击和综合格斗运动。英国在历史发展中以贵族阶级制划分社会层级，开展不同阶级身份象征的格斗运动，随着18 世纪的工业革命进程的推动，英国的格斗文化也完成了进一步乡村融合数字化转型发展，带有浓郁乡土特色的同时借助工业文明发展，使得英国格斗文化在国内外迅速传播开来。英国格斗乡村文化融合发展案例研究，是在英国格斗会协会积极开展活动的基础上，通过对格斗会的自身文化特征和英国乡村文化特点进行深入分析，借助格斗技术推动了英国格斗与乡村文化的深度融合与创新发展。英国近现代的格斗文化改革，进一步扩大格斗文化中浓郁的乡土特色，表达强烈的民族情结，促进乡村格斗文创产业蓬勃发展，英国经济完成从制造型到创意服务型的成功转型。然而目前，中国武术发展现状存在传统武术文化缺乏理论研究与现代价值，武术套路竞技化程度不高，乡村武术项目参与人数较少，且武术传播形式过于单一。这些问题不仅让中国武术的传承与发展陷入困境，还阻碍中国武术的国际传播影响力。反观英国格斗与乡村文化资源融合案例的成功经验，为中国武术发展提供了新灵感和新思路，中国武术可以通过探索乡村文化旅游融合发展的内生逻辑与实现路径，形成独具中国现代化特色的武术体系。

党的十九大所提出的乡村振兴国家战略，将繁荣乡村文化视为乡村振兴的重要维度——传统乡村文化承担着重塑文化形态、发展乡村特色文化产业、丰富乡村文化生活等多方面重任。武术乡村文化旅游的融合是指武术文化在乡村社会与经济发展过程中，通过不同的地域和文化方式，借助数字化经济实现相互渗透和交融，形成具有鲜明地域特色的乡村文化新格局发展模式，是基于乡村振兴战略背景下武术与文旅的一种创造性转化和创新性发展。这种模式既可以传承民族地域特色的武术文化，也可以推动三民经济的深层发展。武术文化是基于精神层面的道德、运动、价值追求，乡村旅游则是近年来第三产业的驱动性发展，文化与乡村旅游相辅相成，二者的融合是依据乡村振兴战略的实施在乡村融合发展新模式中将数字化技术融入武术文化发展过程中，实现对传统武术文化资源的整合和利用，是新时代武术产业数字化创新发展的核心。这种新路径既能解决传统武术发展过程中面临的困境，又能促进乡村地域经济发展，将武术文化资源优势与文化旅游经济优势进行相互转化，促进武术文化产业与乡村旅游的深度融合，实现乡村文化旅游产业与武术文化传承保护、农民增收致富、农村生态建设、乡村振兴等多方面的协同发展，将武术知识和健身方法对农民群众进行多层次普及，推广强身健体的新生活方式，提高广大农民群众的身体素质。在数字经济时代背景下，武术与乡村文化旅游二者跨领域融合，在乡村环境中，武术通过口传心授的方式传递给后代，保持了其的纯正性和传统性。同时，武术乡村文化也在不断发展和创新，吸收新的元素和技术，使其与时俱进。不仅如此，武术乡村文化也可以作为一个社区的象征和标志，增强社区的凝聚力和认同感。武术乡村产业的融合对于传承和弘扬武术文化，促进乡村经济发展，增强乡村文化自信，提升乡村形象和品质，以及增加乡村居民收入等方面都具有重要的意义，有助于形成具有鲜明地方特色的新型武术文化产业发展新业态。

2、乡村振兴下武术产业发展的内在差异性

2.1、“武术老龄化”传统观念与乡村旅游猎奇的差异性

随着社会的发展和人口老龄化趋势的加剧，武术运动也不可避免地受到影响。随着社会经济水平的提高和生活水平的改善，人们对于健康和身体锻炼的重视程度也逐渐提升。许多中老年人选择参加武术运动来保持健康和延缓衰老的效果。他们通过武术锻炼来增强身体素质、提高免疫力，从而延缓老年病的发生。现阶段，我国的武术虽呈现出多样化产业发展态势，但在传承和发展方面依然存在不足，“武术老龄化”固有观念阻碍其注入新鲜活力，而乡村文化因其自身特点呈现多元化的发展趋势，乡村旅游更多地表现为对新鲜感的猎奇心理，二者新旧观念的差异性使得武术乡村文化旅游发展内在产生差异性。中华传统武术虽然是中华儿女的民族文化瑰宝，千百年来中华传统武术一代又一代的流传，对于我国老龄化程度的加深，中老年人群才是武术的主力军，太极拳、木兰扇等肢体舒缓类项目只适合有时间和精力的老年人作为消遣娱乐方式，这种传统观念的思想束缚，导致人群对其他武术项目涉猎甚少，大众年轻化接受程度偏低，武术在青少年市场传承活力大打折扣，使得乡村“武术老龄化”观念根深蒂固，传统武术受众范围度接受较窄，武术市场活力不足，严重阻碍了武术文化在乡村广大群体中的“生活化”与“场景化”，传统武术缺乏现代化表达方式，难以与当今快速化现代社会发展模式相适应，武术在当代的传承发展也因此陷入困境。

2.2、武术文化多元化与乡村文旅资源普及匮乏的差异性

武术文化作为中华优秀传统文化长卷里具有里程碑意义的一卷，具有深厚的历史底蕴和丰富的文化象征，而目前乡村文旅产业资源开发利用不足，二者之间融合的差异性导致武术产业停滞不前。武术发展出了各具特色的流派和风格。随着时间的推移和地域的不同，武术逐渐融合了不同的技巧、理论和哲学，形成了多样化的文化形态。从全球化顺利推进的角度来看，武术也在国际范围内得到了广泛传播和发展。许多国家和地区都设立了武术学校和培训机构，吸引了大量的学习者和爱好者。这些人在学习和实践武术的过程中，结合自己的文化背景和个人经验，形成了各具特色的武术风格和表现形式。武术作为中国传统体育项目，其文化价值能够提升农民生活质量，促进农村生态宜居建设，推动乡村和谐发展。乡村振兴战略的大背景下，为武术发展提供了现代化新机遇，为武术与乡土文化的融合开辟了新的模式。传统武术产业在乡村振兴政策的实施中，选择与乡村文化融合形成鲜明地域特色是当前传承发展的主潮流。要结合乡村文化引导大众规范地进行武术健身，需要相应的设施站点与专业的武术指导员。然而，目前乡村体育与旅游资源的开发程度较浅，武术乡土文化价值的缺失导致武术发展动力不足；政府的资金投入与政策扶持力度亟需提升，武术文化推广站点等基础设施仍不完善；武术专业化传承人才稀缺，青少年缺少传统武术文化的滋养，导致武术文化在当地的传承和发展受到限制，这使得乡村地区的居民很难接触到高质量的武术培训和表演。武术健身在与乡村文化融合过程中大众普及的难度进一步加大。

2.3、武术文创品牌意识淡薄与数字化乡村旅游转型的差异性

武术文创产业品牌效应发展因其逐利性存在一定的困境——品牌意识淡薄，而数字化新时代乡村旅游借助互联网+进行转型发展，二者市场的进度不同使得融合存在内在差异性。武术文创产业是将武术元素转化为商品，并通过市场手段加以销售的一种新型产业，是提升武术产品附加值，与乡村企业进一步构建微观经济合作关系，创新经营模式形成品牌效应助力乡村振兴的有效途径。近年来，随着国家政策的不断支持和广大人民群众对武术文化认知和需求的提升，武术文创产业蓬勃发展。据统计，2016年我国武术文创产业总规模已超过1000 亿元，并呈现逐年增长的趋势，其中以北京、上海、广州等地为代表的一线城市占据了我国武术文创产业的绝大部分市场份额。但与西方国家相比，我国武术文化创意产业的现代化发展还具有一定差距。且后疫情时代随着Chat GPT 掀起的数字化热潮，乡村旅游业利用本土资源通过新科技进行数字化转型占据大量市场份额，而传统武术与其融合亟须进行数字化转型，面对我国武术数字化融合程度较低，各类竞技武术项目科技含量不足等问题，难以发挥大众主观能动性参与到动态化武术中去。武术数字化融合未形成相关品牌产业链，文化创意产品同质化现象严重，过于在意外在形式化拳法而忽略武术内涵美与武术精神，导致当前数字化武术产品特色化与差异化较小，进一步阻碍了武术乡村文化旅游融合在市场上的传播经营。

3、乡村振兴战略背景下武术产业发展的路径选择

3.1、融合乡土特色，激发民族情结

结合武术自身文化内涵开创武术乡土文化旅游融合新模式，挣脱“武术老龄化”传统观念的束缚，进一步利用乡村旅游农家乐猎奇新鲜性，新旧观念融合渗透。文化是乡村振兴的要点内容，乡村文化是乡村振兴的精神动力源泉。中国传统武术蕴含着深厚的华夏民族文化底蕴，它既是中华民族的文化宝藏，也是我国体育事业中至关重要的环节。武术运动与乡村文旅相融合，为中国特色社会主义建设提供了新方向、新模式。在大数据背景下，武术应以乡村文化为基础，服务于新时代乡村振兴与经济增长。武术作为一种民族传统体育项目，立足现代化与数字化，充分挖掘自身文化内涵，促进武术乡土文化旅游融合新模式是基于其内涵的创新发展，武术可以作为一种文化载体，对乡土特色进行挖掘、提炼、整合，赋予其新的价值意义。首先，回顾与借鉴英国格斗文化的创新发展模式发挥传统武术民族情结的内在优势，使得武术乡村“生活化”“场景化”；其次，通过当地区域的旅游等特色乡村产业，促进农民收入增加，增加武术文化融合年轻化市场曝光度；最后，借助武术特色文化资源的开发利用，结合节假日庆祝与演出，丰富人文内涵与文化生活，促进农村生态宜居建设，激发中华民族传统情结推动武术传承。

3.2、普及武术文化，开发新型资源

开创数字化“武术+文旅”的传播新路径，合理开发并创新利用武术乡旅文化资源。为推动乡村振兴发展，中国武术需充分运用现代科技进行多元文化普及，为乡村振兴注入新的活力。武术数字化传承是武术文化传承的创新手段，数字化“武术+”的传承内容包括，武术资料数字化、武术网络直播、武术知识共享、武术社交互动等内容。（1）在传播方式上，利用互联网大数据平台红利，拍摄融入武术元素的“武侠之旅”特色文旅宣传片，合理开发利用乡村文化资源，吸引各地游客及兴趣爱好者，助力武术创新性传播发展的同时，带动乡村区域经济发展，将传统的口传身授、师徒相传、家庭传承等方式转变为互联网、手机 APP等新型传播方式；（2）在具体操作过程中，要针对不同的对象构建相应的系统，如利用手机APP 进行传播可使手机用户直接在手机上查看教学内容，利用互联网进行传播可使用户通过观看网络视频进行模拟练习，通过这种新型的方式可以有效提高传统武术的传播效率，打破乡村武术文化资源有限的困境；（3）在体育赛事中，利用虚拟VR 技术根据不同对象构建不同的系统，制定相应武术训练计划，放松时刻穿插“武术文化”知识普及小课堂，针对学生开展武术问答环节，提供更精确与主观性服务体验，从而将武术文旅内涵融入大众生活观念；（4）在乡村地区设立专业的武术培训机构和基地，提供系统的武术教学和培训，吸引更多的乡村居民参与；（5）政府和相关部门要加大对乡村武术文化的支持力度，提供场地、设施和资金支持，营造良好的环境和条件，促进乡村武术文化的发展。

3.3、武术文创融合，品牌价值增值

进行武术文创产业融合创新推动三农经济发展，打破数字化武术品牌意识淡薄壁垒，缩小与乡村文旅数字化转型发展程度的不对等。党的十九大报告中明确指出：“建设文化强国，是实现中华民族伟大复兴的基础工程”。在经济、文化高度发展的社会，文化强国已成为国家的战略部署。而文化产业作为我国国民经济体系中不容忽视的一环，在推动我国经济发展、促进国家现代化建设和增强国家综合实力等方面发挥着重要作用。基于此，以武术文化创意产业类型为研究对象，以文化创意产业品牌效应发展理论为指导思想，武术文创产业融合新发展路径是助力三农经济的有力支撑。新时代人们更注重精神文化体验，以市场和需求为导向，创新发展武术与文创产业融合可进一步刺激乡村旅游经济发展与武术文化传承。要推进武术元素借助数字技术转化为武术文创商品和武术创意设计作品，首先，可将传统武术与影视动漫多元化融合发展，动漫设计的视觉效果可丰富武术技术的表现力；其次，借鉴北京雍和宫手串等创意元素，设计武术折扇等产品，丰富武术文创产品种类形成特色品牌，通过互联网市场营销手段加以销售。例如，东华大学服装与艺术设计学院教授陈庆军团队入驻涨坑村，为了帮涨坑村打造“功夫涨坑IP”，经过整个地区的风土人情、地理优势等综合考量，他们聚焦到功夫整个点上面，从而把所有的场景体验产品都聚焦到功夫主题，最终形成功夫涨坑IP，是乡村振兴家园的建设过程中内生动力被激发的体现；此外，可借助武术雕塑、艺术收藏品、影视作品等进军博物收藏领域，开展娱乐性质武术文创拍卖会直播等项目，在社会上广泛提升传统武术关注度，形成独具特色的品牌效应和多元化消费场景，挖掘传统武术的文化底蕴，形成微观经济产业链，带动局部乡村区域经济发展。

4、结语

中华武术传承与乡村经济发展面临层层挑战，为顺应“体育强国”与“乡村振兴”发展大潮流，乡村振兴以市场为导向，以数字化新型体育赛事促发展，基于乡土文旅价值观与传统武术产业“内涵美”，开创传统武术与乡村文化旅游融合新发展路径，顺应数字化浪潮形成多元化特色武术文创产品的品牌效应，武术乡村文化是中国文化的重要代表，其已经成为传统武术研究、武术技艺展示、武术健身活动开展、武术优秀人才培养、武术文化交流以及和谐社会建设的重要平台。发挥大众主观能动性参与到“动态化”“生活化”的武术文化中去，提高乡村文化软实力，推动中华武术乡村文旅创新性传承发展，赋能乡村振兴之路。