文化传播视野下的中国风游戏

□魏剑峰/文

随着全球化和数字化的发展，游戏产业已经成为一个重要的文化产业。在这个产业中，中国风游戏除了本身的娱乐价值外，还作为一种新的文化表现形式，受到了越来越多的关注和研究。中国风游戏是一种独特的游戏形态，它体现了中国传统文化元素和现代设计趋势，以其独特的文化符号、美术风格、音乐声效和故事情节等，展现了中国传统文化的魅力和特色，成为中国文化走向世界的一种新方式。这类游戏在角色设计、故事背景、美术风格、玩法规则等方面展现了文化的传承和创新。它们不仅让玩家在娱乐过程中了解和体验中国传统文化，还推动了游戏行业的创新和发展。

在全球化的背景下，如何让中国风游戏更好地传播和表现中国文化，如何让更多的人，尤其是国外玩家了解和认知中国文化，成为一个重要的研究课题。中国风游戏的文化传播问题备受关注。

基于此，本文对中国风游戏的文化传播进行深入研究，探讨中国风游戏定义和特点，分析它的文化内核和价值，探讨传统文化与游戏的交融现象和原因。除此之外，本文还将探讨中国风游戏的文化传播受众及传播效果，为其文化传播提供思路和启示。

1 文化传播视野下的中国风游戏概述

1.1 中国风游戏的定义和特点

中国风游戏是指在游戏中融入中国传统文化元素，以中国传统文化为策划源泉，以中国传统美学和审美特点为设计基础，在视觉、听觉、剧情等方面具有浓郁中国文化气息的游戏形态。

中国风游戏的特点包括：（1）注重文化内涵。强调游戏的文化价值和传承作用；（2）注重游戏体验。通过游戏的情节、画面、音乐、建筑、服饰、武术等元素，营造出中国文化氛围；（3）注重创新。将中国传统文化与游戏元素相结合，并且融合了现代审美、价值观，是一种基于传统文化再创作所衍生出来的独特游戏形态；（4）注重国际化。通过游戏的海外推广，以另一种形式向世界展示中国传统文化的魅力，也是中国文化软实力的重要表现形式之一。中国风游戏的发展为行业本身注入了强劲的活力，同时也对更好地传承和弘扬中国传统文化起到积极的作用。

1.2 中国风游戏的文化内涵和价值

中国风游戏作为一种独特的游戏类型，具有独特的文化内涵和价值。它以中国历史为背景，展现了中国古代的政治、经济、社会等方面的发展历程；融入了丰富的神话元素，为玩家提供了一个充满想象力和创造力的游戏世界；在视觉表现上采用中国传统艺术中的国画、书法、剪纸等元素，展示了中国传统艺术的独特魅力；还融入了儒家、道家、佛家等多种哲学思想，使玩家能在游戏过程中感受到中国传统文化的智慧和精神内涵；以游戏的形式传承和弘扬中国传统文化，使更多年轻人接触和了解到中国文化。此外，还将传统文化与现代游戏技术相结合，实现了文化的创新和传承。这种创新不仅丰富了游戏的内涵，还为传统文化的发展注入了新的活力。中国风游戏作为文化产业的重要组成部分，为中国游戏产业的发展提供了新的方向和机会。同时，中国风游戏的成功也为其他文化产业提供了借鉴和启示。

2 中国风游戏的文化传播

2.1 中国传统文化与游戏的交融现象

中国传统文化与游戏的交融现象不是最近才出现的。早在2003年，网易就推出了大型中国风游戏《梦幻西游》，注册总人数达3.1亿，可见传统文化与游戏的交融从那时起就已经开始了。而到了2016年，中国超过美国成为全球“游戏之都”，游戏产业的市场竞争日趋激烈。各大游戏公司为不断提升自己的竞争力，越来越主动地吸收中国元素，实质上为中国文化借助游戏这一形式走向世界拓宽了道路。例如，游戏《王者荣耀》以各个历史时期、各种神话故事中或虚拟或真实的人物为原型，设计了许多角色并赋予他们相应的技能。该款游戏也在欧美上线运营，为世界亿万网民带来全新娱乐方式的同时，也传播了中国传统文化。

随着中国经济的不断发展和国际地位的提升，越来越多的外国人开始关注和认同中国传统文化。中国风游戏作为一种文化娱乐产品，自然成为世界了解中国传统文化的一个窗口。

中国游戏市场竞争激烈，投资方需要进行创新和差异化发展以吸引更多玩家。融入中国传统文化元素可以为游戏带来独特卖点，提高市场竞争力。此外，政府政策支持也是中国风游戏蓬勃发展的一个重要因素。政府重视文化产业发展并出台政策措施促进其繁荣。

2.2 中国风游戏的文化传播

中国风游戏在角色设计、故事背景、美术风格、玩法规则等方面展现了文化传承和创新，同时在文化传播、推广和国际化传播方面取得了显著成果。

在文化传承上，游戏《梦幻西游》的角色全部来源于中国古代历史和神话传说，如程咬金、南极仙翁、孙悟空等。这些角色的设定和故事背景都立足于中国传统文化，因此玩家在游戏过程中能够感受到浓厚的文化氛围。游戏《神庙逃亡2》与敦煌画院展开多层面的合作，把敦煌的知识融入到游戏当中。玩家在玩的过程中，潜移默化地了解了传统文化以及文物的修复等知识[1]。

在美术风格上，游戏《逆水寒》的画面采用了国画融合二次元（二维图像的动画、漫画、游戏等作品构成的亚文化圈）风格，将中国古典美学与现代设计相结合，呈现出独特的视觉效果。

在玩法和规则上也是如此，游戏《三国杀》是一款基于中国三国历史背景的策略卡牌游戏，游戏规则和玩法都具有中国传统文化特色，加入了中国的权谋要素。

在文化推广和传播方面，中国风游戏通过游戏娱乐形式将中国传统文化传播给更多的玩家，特别是年轻一代。游戏作为一种寓教于乐的方式，可以让玩家在娱乐过程中了解和体验中国传统文化，从而提高文化认同感和自豪感。在国际市场上，中国风游戏取得了一定的成功，通过展示中国传统文化的魅力，促进了中外文化交流，提高了中国文化的国际影响力。如游戏《剑侠情缘》《古剑奇谭》等在海外市场也取得了良好的口碑和不俗的销售成绩[2]。

此外，中国风游戏积极寻求与其他文化产业的跨界合作，如与影视、动漫、文学等领域的合作。这种跨界合作不仅可以为游戏带来更多的创意和灵感，还可以推动传统文化在各个领域的传播和发展。

2.3 中国风游戏的受众特点和需求

在中国风游戏的受众研究中，受众特点和需求是两个值得关注的因素。

2.3.1 受众特点

（1）年龄分布：中国风游戏的受众主要集中在年轻人群体，尤其是“90后”和“00后”。这些年轻人对中国传统文化有着浓厚的兴趣，同时具备较强的文化消费能力。

（2）地域差异：中国风游戏的受众分布在全球范围内。在国内市场，受众遍布一二三线城市，不同地域的受众对中国风游戏的喜好程度和文化认知有所差异。在国际市场，受众主要集中在对中国文化感兴趣的国家和地区，如日韩、东南亚等。

（3）文化背景：中国风游戏的受众具有不同的文化背景，包括不同的民族、宗教和教育程度。这些差异影响了受众对游戏中的文化元素的理解和接受程度[3]。

2.3.2 受众需求

首先，中国风游戏玩家有对策略和挑战相关内容的偏好。广受欢迎的游戏常常具有复杂的游戏机制和策略要素，吸引那些喜欢思考和解决问题的玩家。玩家通过制定战略、培养角色和挑战高难度关卡来获得胜利，从中获得长时间的游戏乐趣和成就感。

其次，中国风游戏强调社交互动和团队合作。这些游戏通常支持多人在线游戏，玩家之间可以组队合作或竞技对战。通过游戏，玩家能够结识新朋友、组建团队，共同探索游戏世界，这极大地增强了游戏的可持续性。社交互动能够使玩家之间建立密切的联系，促进社区的形成，让玩家在游戏中追求共同目标、分享经验和建立友谊，从而深化合作关系。

此外，中国风游戏注重玩家的探索与发现。这些游戏常设定在广阔的游戏世界中，玩家可以自由地探索其中的地理环境、历史遗迹和传说故事。玩家通过探索收集文物、解谜寻宝，发现隐藏的秘密，增加对中国文化的了解和认识。另外，中国风游戏还提供丰富的个性化和自定义选项，让玩家根据自己的喜好和风格来定制角色的外观、能力和发展路径。最后，中国风游戏常融入奇幻元素和神话传说，满足玩家对冒险和幻想的渴望，让他们在游戏中体验与众不同的故事情节和世界观。

2.4 中国风游戏的文化传播效果

中国风游戏的传播带动了跨文化交流和互动。它们通过游戏平台和社交媒体，促进来自不同国家和地区的玩家之间的交流和分享，增进不同文化背景下的人们的了解和友谊。这种跨文化的交流促进不同文化之间的相互尊重和理解，为构建一个更加包容和多元的世界作出了贡献，也提升了中国的文化软实力。它们展示了中国文化的独特魅力和创意能力，进一步巩固了中国在全球文化舞台上的地位；通过互动性和娱乐性，为年轻一代提供了解和学习中国文化的机会。玩家通过游戏，不仅能够接触到中国的传统文化，还能够深入了解其中的价值观和思想。这种互动的学习方式使年轻一代对中国文化的认同更加深入和持久。随着这些游戏在国际市场的推广，越来越多的外国玩家有机会了解和体验中国传统文化。

此外，中国风游戏通过独特的视觉效果、音乐、故事情节等元素，构筑了鲜明的中国形象。游戏中的中国风元素使玩家更容易产生对中国的认同感和归属感，加强了玩家与中国文化的情感联结。这对于国内玩家来说，是一种文化的自我认同和自我肯定；对于国外玩家来说，这是对中国文化的赞赏和喜爱。

中国风游戏的成功传播还促进了相关文化产业的发展。它们带动了周边产品的销售，如游戏原声音乐专辑、周边商品、动画和电影等。这些衍生产品扩大了中国文化在娱乐产业中的影响力，为创作者和制作团队带来了商业机会和经济效益，在激发他们产生更多的创作灵感的同时，也推动了文化产业的多元化发展。

中国风游戏在文化传播方面取得了显著的效果。它们通过跨文化交流，拓展了中国文化影响力，提升了中国文化软实力，成功地将中国文化传播给全球玩家和观众。它们通过塑造鲜明的中国形象，增强了玩家与中国文化的情感纽带，促进了中外文化交流。

3 结语

中国风游戏是一种融入了中国传统文化元素的游戏形态，具有注重文化内涵、游戏体验、创新性和国际化等特点。在文化传播和推广方面，中国风游戏利用游戏平台将中国传统文化传播给更多玩家，尤其是年轻一代。作为寓教于乐的方式，游戏让玩家在娱乐过程中了解和体验中国传统文化，提高了他们的文化认同感和自豪感。在国际市场上，中国风游戏也取得了成功，通过展示中国传统文化的魅力，促进了中外文化交流，从侧面提高了中国文化的国际影响力。文化传承与创新在中国风游戏中密不可分。它通过创新的方式赋予传统文化新的表达形式，在为游戏行业带来创新和发展的同时，也为中国风游戏跨文化交流传播的认知融合奠定坚实基础。■

引用

[1] 董缘,魏少华.国产电竞赛事中的中国传统文化传播——以国产古风电竞《剑网3》竞技大师赛为例[J].上海体育学院学报,2020,44(7):85-94.

[2] 郭毅,董鸣柯.国产游戏对外传播中华文化的现状、困境与对策[J].出版发行研究,2023(1):67-73+66.

[3] 裴永刚,索煜祺.中华优秀传统文化走出去的创新路径探析——以数字出版中游戏出海为视角[J].出版广角,2022(15):47-52.