基于适老化视角下药品包装中的图形探究

陈雅静 董娅娜

太原科技大学

截至目前，我国60 岁及以上人口占比超18%，人口老龄化程度进一步加深。随着年龄的增长，老年群体的人体机能逐渐老化，在获取药品信息时存在一些困难。图形作为最直接、最易识别的信息载体，不受文字的限制，在适老化药品包装中是十分重要的，而图形通过何种方式在适老化药品包装设计中传达出明确的信息是本文探究的重点。

一、适老化在药品包装设计中的研究现状与分析

（一）研究现状

20 世纪50 年代，联合国对人口老龄化的标准和规模进行了划分，我国作为人口大国，老龄化问题更加严重，势必会在未来对社会经济结构、消费模式等产生巨大的影响［1］。而和适老化设计息息相关的就是养老用品、服务产业、医疗用品。基于此，对相关文献进行收集分析发现，我国关于适老化的研究主要集中在社区住宅、家居产品、公共空间上。与适老化药品包装设计相关的学术论文只有简单的概括和论述，很多并没有应用到实际中去。市场上的药品包装并没有体现出明显的适老化设计特点，不同功能的药品包装在外观上也十分相似，大部分的药品包装不适合老年人去识别记忆，导致他们获取信息困难而错误服药。

许多国家如英国、日本、美国等针对特殊群体的药品包装设计有着明确的法律规定和设计规范。例如，日本制定了针对老年人和残疾人等特殊群体的药品包装设计标准［2］。这些标准很好地照顾了弱势群体的感受，也便利了他们的生活。在适老化药品包装设计应用方面，国外将理论成果应用到了实践当中，如一体成型的药品包装设计，将药品与包装合二为一，造型像皮夹一样方便携带，按照每日用量将药品设计成不同的形态来进行区分，易于老年人识别，防止错误用药，非常人性化。

（二）研究分析

通过分析相关资料文献发现，国内关于适老化设计的理论研究基础较为扎实，适老化的产品设计、环境设计、App 界面设计等较为发达，但是针对药品包装设计较为薄弱，国内学者大多将适老化药品包装中的图形设计归入包装视觉元素中进行研究［3］。图形作为最重要的信息载体，将图形与适老化药品包装更好地结合起来可以帮助老年人更加容易地获取药品信息，降低用药错误的风险，为老年人用药安全增添了一份保障，为适老化药品包装设计提供了更多的可能性。

二、老年群体特征分析

（一）生理特征

1.老年人的视觉、听觉特征

随着年龄的增长，老年人的部分感官功能退化，尤其是视觉和听觉。在视觉方面，大部分老年人都存在老花的问题，首先主要表现为很难看清近处的物体；其次老年人的眼部晶状体会发生变黄和浑浊的现象，导致对色彩的感知能力退化。在听觉方面，老年人的听觉逐渐衰退，他们很难听清楚和年轻人同样频率的声音［4］。

2.老年人的行动能力特征

在步入老年后，老年人的肌肉组织逐渐萎缩，骨骼和关节都存在老化问题，对肌肉的控制能力也在下降。在日常生活中，我们可以看到大部分老年人动作都比较缓慢，在面对突发情况时也不如年轻人那样灵活。

（二）心理特征

1.孤独感

每个人都希望得到关怀和陪伴，特别是老年人，他们更多的是需要情感上的关怀而不是物质上的需求。老年群体伴随着退休，社会角色突然改变，产生巨大的心理落差，导致他们渴望家人的陪伴，而子女通常忙于工作不在身边，使他们产生了孤独抑郁的负面情绪［4］。

2.自尊心强

老年人有着丰富的人生阅历，但是在面对现代科技的快速发展而逐渐被边缘化，学习能力、记忆力大不如前，面对新鲜事物时出现了抵触情绪，不敢尝试新事物。而他们内心也渴望通过高科技产品来提高生活质量，但又出于自尊心和不服老的心理不想轻易求助他人，就会导致其接收到错误的信息。

3.焦虑感

角色的转变在一定程度上使老年人产生了焦虑感，随着年龄的增长，他们会经常担心自己是否患有疾病，或者疾病是否可以治愈好转，对自己的晚年生活缺乏自信，担心高昂的医疗费用使自己成为子女的负担。

（三）思维特征

首先，老年人的大脑呈现萎缩衰退、脑供血不足、脑细胞数量逐渐减少的趋势［4］，这些都会导致记忆力下降，一件事情往往要重复很多遍才能记住或者刚记住可能一眨眼的工夫又忘记。其次，和年轻人相比，老年人在学习新事物时往往难以集中精力，力不从心，容易产生挫败感，不愿意再去接受新事物，变得紧张、焦虑和易怒。最后，老年人视觉退化所引发的识别能力下降会导致老年人对信息的认知、理解和记忆等出现偏差而接收到错误信息。

三、适老化药品包装中的图形表达特点

（一）信息化

针对老年人这个特殊群体身体机能的下降，理解力和记忆力大不如前，图形需要做到信息可视化，达到传递信息的作用，在设计上要提高信息可识别度，这样即使他们看不清字也能够凭借对图形的理解来进行使用。

（二）直观性

适老化药品包装上的图形通常要做到简洁明了、轮廓明确，将信息精准直观地表达出来，方便老年受众快速读取信息，易于老年人辨认。

（三）准确性

药品包装一定要精准无误地传递信息。鉴于药品信息的复杂性，因此图形设计要突出主要信息，有一定的区分，方便老年群体准确无误地读取和理解信息。

（四）情感性

随着年龄的增长，老年人的心理也会随之发生一定改变，会出现焦虑、孤独、抑郁等负面情绪［5］，适老化的药品包装也会体现出情感化的关怀，要注意老年人的心理感受，使他们获得情感上的照顾。

总之，在图形设计上要充分考虑老年人的身心特征，在符合药品包装规范的基础上选择简洁亲和、色彩醒目的具象化图形，体现出适老化药品包装上图形的情感性特点，将药品信息准确无误地传达给老年人。

四、适老化药品包装中的图形设计方法

（一）依据药品的主要信息进行图形具象化

好的图形设计可以直观传达药品信息，引导老年群体正确选药和用药。图形分为具象化图形、抽象化图形和装饰图形。药品包装中的具象化图形是指通过写实或夸张、归纳的手法来直观传递药品信息。抽象化图形是指从具象化的图形中提取出元素进行点线面的组合，设计出具有高度概括性和逻辑性的图形，有一定联想性和隐喻性的特征，会引发受众产生联想［6］。装饰图形是指遵循一定的美学规律而设计的图形，具有很强的装饰性和审美性，但是装饰图形应用在药品包装上一般不能直观传递出药品信息。而考虑到老年人识别能力下降，具象化图形比抽象化图形和装饰图形更易于老年人理解，因此图形设计上要遵循具象化的原则，提高图形的辨识度。如通过摄影图片可以百分百还原物体形态，使老年人产生直观的视觉认知，能轻而易举地分辨出药品的功效和治疗的部位；通过将具象的图形进行变形和简洁化的处理，能够鲜明地突出药品的主要信息，如使用心脏的手绘图形来传达药品的治疗部位，使用人们大步跨越的形象可以传达该药品对运动系统具有治疗的功效。夸张归纳的具象化图形在一定程度上能够带给老年人心灵上的慰藉。

（二）根据老年人的认知经验进行图形亲和化

随着年龄的增长，老年人对信息的敏感度也在降低，对于图形符号的识别基本取决于多年积累的认知经验、生活经验和文化程度。因此要在老年人已有的认知经验里选择他们所能接受的图形。老年人退休后拥有了大量的闲暇时间，而社会角色的改变以及子女忙于工作不在身边等原因使他们产生了孤独、抑郁的负面情绪。而图形可以引起老年人的回忆，但是现在市场上的药品包装大多都是几何化图形，给人一种冰冷尖锐的感觉，一定程度上会加剧老年人用药时的焦虑感。因此要选择老年人熟悉且可以引发他们情感共鸣的图形，让他们产生愉悦的心理感受，缓解用药焦虑。如国外的药品包装设计，设计师选择鼻子、温度计等老年人所熟知的元素进行图形化设计，用流畅圆润的线条来勾勒出图形轮廓，有一定的亲和力，非常方便老年人进行识别，将药品的功效和信息也直观地传达了出来。

（三）根据老年人的视觉特征进行图形色彩醒目化

色彩可以展现图形的美感，并对人们产生心理暗示，色彩醒目的图形总是在第一时间就能抓住人们的眼球。在适老化药品包装设计中，图形的色彩首先要遵循老年人的视觉特征，老年人由于视力退化，对于色彩的敏感度、感知能力都在下降［2］，因此在色彩的选择上要充分考虑老年人的色彩认知能力。例如，可以使用黑白、红白、蓝白等高对比的色彩搭配来增强图形色彩对比度。其次，色彩醒目的药品包装可以使老年人在面对众多药品时快速识别出自己所需要的药品。最后，色彩还会给人们带来情感上的暗示和慰藉，如红色代表着热情活力，能够刺激血管与神经；绿色代表大自然，寓意着生机和希望，给人一种放松的感觉。因此在针对适老化药品包装的图形设计上，可以考虑通过颜色建立起与老年人心灵沟通的桥梁。如感冒药的包装设计，设计师在颜色上选用了蓝、红、黄，考虑到了色彩的纯度与明度，色调简单明亮，整体上色彩搭配得非常和谐。从心理层面看，不仅有一定的鼓舞人心的作用，还让老年人感觉值得信赖，同时药品包装采用了抽拉式设计，说明书与药板一体不容易丢失，自带粘贴功能的小金牌，粘贴在显眼处，可以提醒老年人吃药，还具有一定的心理暗示作用，金牌代表着胜利、成功，可以激发老年人积极治疗的心理。

（四）根据药品包装的立法要求进行图形规范化

根据药品包装的立法要求，药品包装必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制，其文字和图案不得加入未经审批的内容；不得夹带其他任何介绍或者宣传产品、企业的文字、音像及其他资料等［7］。现如今，国内大部分药品包装已经将老年人和残障人士的需求写入了标准，因此药品包装的图形设计一定要规范化，要在合法的基础上深入探讨图形设计准则和图形规范化语言的表达形式，不得有违反国家药品包装规范的图形，同时要将图形进行适老化的含义转换，以便老年人理解。如治疗高血压的药品包装设计，设计师将水滴状的图形与向下的箭头相结合，将该药物的主要功效体现出来，使老年人可以通过规范化的图形语言快速读取包装中的信息内容。

五、结束语

伴随着人口老龄化，老年人作为特殊人群，成为药品的主要消费群体，适老化的药品包装设计在未来将会得到更深入的研究和发展。图形作为适老化药品包装中的重要组成部分，比文字更简单易懂。立足于我国适老化药品包装的发展现状，根据老年人的生理特征、心理特征、思维特征以及对适老化药品包装图形特点的分析，总结归纳出适老化药品包装中图形的设计方法。图形设计要在符合药品规范的基础上遵循具象化的原则，要做到色彩醒目，简洁亲和，在准确传达药品信息的同时让老年人在用药过程中感受到亲切的关怀，引发其情感上的共鸣，积极配合治疗，从而提高适老化药品包装的人文关怀。