民族文化在包装艺术设计中的应用

2023-12-09宋涛杨可欣

海外文摘·艺术 2023年8期

□宋涛杨可欣/文

在人类文明的发展进程中，广大劳动群众在生产实践中创造了丰富的物质与精神财富。文化则是二者融合的有效载体，有着独特的艺术与文化价值。包装设计是一门艺术学科，同时也是世界文化系统中的主要构成，其内容体现了设计者对社会生活和人类文化的认识和体验。民族文化作为人类文化的重要组成部分，将其应用于现代包装设计，能够在提高包装设计的文化内涵的同时，推动民族文化的现代化传播，切实提高民族文化的社会影响力。在现代包装设计中，设计者应当充分重视现代设计理念和民族文化的有效结合，在民族文化中汲取养料，设计出现代化与民族化相互统一且融合时代特点、国际色彩、民族风格的设计作品。

本文以民族文化在包装艺术设计中的应用为研究内容，探究当下民族文化在艺术设计中的应用方式，并从现实出发探索其应用实践路径，以此为相关研究提供有益借鉴。

1 民族文化与艺术设计

包装是在储存、运输过程中用以保护产品的一种有效手段，同时也能够最大程度地美化产品，提高产品的商业价值，促使企业获得更大的商业利益。而在以往的包装设计中，设计者往往将其重点放在包装的功能性上，而忽视其审美特点。随着大众精神需求的不断增加，原有的包装设计理念已无法满足当下消费者的实际需求，故而设计者急需更新包装设计理念，提升包装的文化内涵，而民族文化是大众审美观念形成的基础，且具有丰富的文化内涵，将其应用于包装设计能够有效满足消费者的实际需求[1]。

1.1 民族文化在现代包装设计中的应用内容

基于不同的文化背景、地理环境、历史沿革等，不同民族文化不尽相同，其有着各自的生活习俗和风土人情。我国的民族文化是我国哲学观、美学观的集大成者，有着深刻的民族文化烙印，将其应用于包装设计，能够进一步推动我国民族文化的现代化发展。同时，这也是现代包装行业发展的必然趋势。因此，包装设计师应当充分钻研民族文化，在符合现代包装设计需求和发展规律的基础上，将民族文化有效融入包装设计中，准确、恰当地体现包装设计中民族文化的文化性和地域性，使其具备强烈的民族风格和民族文化特点，进一步提高其设计作品的文化魅力。具体来说，民族文化在现代包装设计中的应用内容主要包括以下三个方面：

第一，民族社会文化。民族社会文化是指一个民族在日常的社会生活中所衍生出来的文化内容，包括民族社会观念、人际交往文化、民族社会科学等多种文化类目，基本覆盖整个民族社会生活的方方面面，与民族生存发展有着千丝万缕的联系。而要想在包装设计中更好地体现民族文化，就应当充分吸收民族社会文化，提取其文化特点和文化内涵，并有效应用于包装设计中，从而进一步提升包装设计的文化内涵和历史价值，为包装设计带来全新的突破和发展契机[2]。

第二，民族审美文化。民族审美文化是人类文明高级形态的重要代表。在我国民族的发展历程中，“天人合一”便是民族美学与哲学的完美结合，这一理念是以“和谐”为主的中华民族哲学所诠释的文化内涵，在当下注重民众教化作用的同时，也能让人们认识到审美的意义。在消费市场中，人们在看重商品功能的同时，也逐渐开始重视其审美价值。对于包装设计来说，一个成功的设计作品往往兼具审美价值与功能价值，而将民族审美文化有效融入其中，能够在满足大众审美需求的同时，引导人们重新重视民族审美文化，继承并发展民族文化，从而实现民族文化的现代化发展。

第三，民族流行文化。不同的民族在不同的区域、不同的历史阶段往往有着不同的流行文化，在我国亦是如此。我国民族流行文化在不同时期往往存在独特观念体系的流行文化。当下的消费文化形态便是一种流行文化，并深刻影响着消费市场。对于现代包装设计来说，要想使产品畅销，设计者应当正确认识民族流行文化对于包装设计的重要性，深入市场与民族文化领域，把握其实际特点和发展动态，从而设计出与消费者情感相契合的包装设计，更好地销售产品[3]。

1.2 民族文化在现代包装设计中的应用形式

要想将民族文化有效应用于现代包装设计，不仅要继承发展本民族文化的艺术风格和艺术形式，还应当吸收借鉴其他国家的设计观念和设计理论，将映射整个民族共同心理特点的民族文化巧妙展现在包装设计中，进一步提高其文化内涵和艺术价值。具体来说，民族文化在包装设计中的应用形式主要表现在以下几点：

第一，民族文化在包装中的图形应用。包装是现代社会中信息传递的一种重要媒介，无论是设计形式还是内容，其设计过程中不仅要满足包装原有的功能价值属性，还应当具有一定的文化和艺术价值。而要想将民族文化有效融入其中，就需要深入把握民族文化，使设计作品能够更好地传达民族文化的内涵和特点。具体来说，民族文化中的图形往往含有特定的思想情感，并经世世代代传承下来，经久不衰。例如，牡丹象征花开富贵，梅兰竹菊代表四君子，还有花好月圆、龙凤呈祥等图形，寓意喜庆祥和，表现了中国历代人民对美好生活的向往。在现代包装中，设计者可以充分利用这些固定图形，进一步丰富包装语言，提升其文化内涵，满足大众的审美情趣，强化其文化认同感[4]。

第二，民族文化在包装中的色彩应用。在现代包装设计中，色彩是最早、最快触动人视觉神经的影响因素，色彩的合理应用能够给包装带来强烈的视觉识别力和感召力，进而激发消费者的购买欲望。要想进一步提升包装设计的功能属性和审美价值，就应当巧妙地运用色彩。在我国民族文化中，色彩同样具有强烈的民族特点，能够呈现一个民族传统的喜好习俗与审美情趣。例如，红色自古便是中华民族喜爱的颜色，无论是婚嫁、庆典还是传统节日，红色往往是人们装饰主色调的重要选择，以传达喜庆吉祥、富贵如意的寓意。在当下的礼品包装上，设计者也多选择红色，为包装增添喜庆祥和的情感色彩。然而，不同民族对于色彩有着不同的喜好偏向，在东方寓意喜庆吉祥的红色，在部分西方国家却被认为是血腥、粗暴的象征。因此，在现代包装设计中，针对不同的消费人群，设计者应当注意色彩的灵活运用，充分考虑色彩给人带来的心理感应、视觉冲击力以及民族历史文化和生活习性，把握和运用好具有民族性的色彩，进一步提高其包装设计的文化内涵，促使其在激烈的市场竞争中占据一席之地[5]。

第三，民族文化在包装设计中的艺术形式应用。历经数千年的文明演进，中华民族创造并发展了诸多艺术形式，包括书法、绘画、剪纸等。这些艺术形式有着深厚的民族文化底蕴和艺术价值，体现着民族的古老审美情趣。将其应用于现代包装设计，能够有效提高其文化内涵。例如，我国传统书法是一种抽象性的符号艺术，通过线条的长短粗细、运笔的中断连接交叉、墨色的浓淡枯润等变化，形成了篆书、隶书、楷书、草书等千变万化的视觉艺术形象。将其应用于现代包装设计，能够进一步提高包装设计的人文气质，彰显中华民族的文化特色。再如，我国的传统绘画艺术体系完整、题材多样、技巧高超、审美独特，将其应用于包装设计，能够进一步丰富包装设计的形式美、内容美，提高包装设计的艺术价值。

2 民族文化应用于包装设计中的实践路径

2.1 包装设计原则

任何事物都处于不断发展的变化中，民族文化的传承与应用同样如此，其随着时代的发展而发生相应的演变。在包装设计过程中，设计师应当深入消费市场，把握时代特点，遵循设计规律，采用最佳的形式将传统文化融入现代包装设计中。具体来说，设计师应当坚持以下设计原则：

第一，传承设计风格。在具体的包装设计中，设计师可以使用一些极具民族特色的民族风格展开设计，例如中国风的应用。设计者可以将一些水墨元素、剪纸元素等极具民族特色的艺术风格融入其中，进一步增强包装设计的民族特色，同时也能让广大消费者眼前一亮，产生购买欲望。设计师还可以在遵从设计基本主题的基础上，将带有浓郁中国特色的元素融入包装设计中，例如牡丹、龙凤等图形元素，为包装设计增添一抹喜庆祥和。

第二，传承语境设计。在民族文化融入包装设计的过程中，设计师应当钻研民族文化，熟悉民族文化的框架构成和内容特色，并将其精准、科学地体现于现代包装设计中。例如，设计师可以将民族文化融入其设计的创意、构思中，通过汲取民族文化中的题材内容、图形特点、色彩运用等，进一步丰富其设计内容与设计形式，突出民族特色。

2.2 包装设计策略

在包装设计中融入民族文化既能增加包装设计的独特性，满足消费者的审美需求，还能继承并发扬我国深厚的民族文化底蕴，推动民族文化的发展。基于此，设计人员应当正确认识民族文化与包装设计的关系，积极主动地将民族文化运用于包装设计中，提高设计的文化内涵，具体可以从以下几点入手：

第一，明晰包装设计基本规律。在食品包装设计中，吸收、借鉴民族文化能够加深消费者对产品的第一印象，激发其购买产品的欲望。但在设计过程中，设计者首先要考虑食品的市场定位、生产地详情，在符合相关规定和发展规律的基础上吸收、借鉴民族文化，从而设计出符合当下生产现实和大众审美需求的产品[6]。

第二，探析民族文化独特之处。我国的民族文化是祖辈历经数千年的生产实践所产生的文化，具有极高的历史文化价值，无论是其中的图案、文字还是色彩，均显示出浓郁的民族文化特色。因此，设计者在设计过程中应当探析民族文化元素的独特之处，掌握不同图案、不同文字、不同色彩背后的文化寓意。例如，绿色代表生命，狮虎代表勇敢，兰花代表高雅等。设计者可以根据设计主体科学提取相关具有特定情感内涵的图案、色彩、文字等文化元素，设计出既符合当下设计理念及规律，又有着较强文化底蕴和辨识度的包装设计。

第三，整合不同民族文化元素优势。我国是一个多民族国家，受历史文化、地理环境、生活习俗等因素的影响，各民族文化内容不尽相同。在包装设计中，设计师应当明确各民族文化元素内容和特点，并将其有效应用于包装设计中，从而设计出极具民族文化魅力的包装设计。具体来说，设计者应当深入各民族文化领域，掌握不同民族文化的差异性和共同性，在求同存异的基础上，提炼与设计主题相符的民族文化元素，并有效融入包装设计中，进而设计出符合大众消费审美需求的包装设计。