乡村振兴下文创产品设计路径优化

□艾丽婷 邓远龙/文

近年来的文化产业市场中，文创产品凭借文化创意、审美设计等多重要素，逐渐成为文化产业发展的重要组成部分。文化是灵魂，文化是根基，乡村振兴必须让乡村文化活起来。随着我国乡村振兴中文化振兴工作的深入推进与不断落实，乡村文创产品产业持续发展。文化创意产品与乡村文化振兴有机结合，为乡村文化振兴注入了新的活力，指明了新的发展方向，成为推动产业转型升级的重要力量。在此背景下，乡村文创产品的设计与优化工作的重要性逐渐凸显。文创产品要体现乡村优秀文化，吸引更多消费者关注，为乡村振兴工作作出贡献。基于此，本文将围绕乡村振兴下文创产品设计路径优化展开研究。

1 乡村振兴与文创产品概述

乡村振兴是我国现代化建设的重要战略之一，不仅能够实现物质层面的振兴，还能够实现精神层面的发展。加强乡村的文化建设、保护乡土文化、提高乡村居民的文化素养，是乡村振兴的重要内容。

当下的市场上，日趋多样化的文化创意产品逐渐吸引了消费者的注意力，文创产品在市场上的占比也有所提高。在某种意义上，文创产品的前身是旅游纪念品，旅游纪念品能够体现旅游目的地的文化与特色，有着重要的文化属性。与旅游纪念品相比，设计师们为文创产品注入了创意以及文化价值、美学体验等元素，使得文创产品具有更加鲜明的地域性与文化属性，能够承载深厚的历史内涵，其文化价值远超旅游纪念品。除了体现区域性特色和文化内涵，文创产品还具有多样的附加值，不仅是作为装饰品与纪念品，其功能设计能够与创意设计互相促进，兼具一定的实用性，可谓“文质兼美”。

2 乡村振兴下文创产品设计发展现状分析

受到乡村振兴战略等政策的鼓励与支持，乡村文创产品行业的发展逐渐提速，部分乡村建设中，通过文创产品对乡村文化进行宣传，鼓励设计行业的人才加入乡村文创产品的设计之中，为文创行业的发展提供更多的发展契机[1]。在文创产品的设计与发展路径越来越多元的背景下，文化产品承载了更多乡村文化的传承、创新了乡村文化的发展模式，更加多样化的文创产品出现在了人们的视野之中，问题也日益凸显。

首先，市场上出现了文创产品同质化、文化内涵不够深厚等问题。在对乡村文化元素的提取并与市场现有产品相结合的过程中，部分文创产品没能起到传承文化的作用，只是图案、纹样的载体。若某一类产品的销量较高，其他商家与设计者就会迅速进行模仿，出现了盲目跟风的问题。同时，也会出现为了节省成本，直接套用现有的生产模式，传统工艺未能融入产品设计之中的情况。很多人对文创产品产生利益的追求超越了其自身的文化意义，没有充分考虑对乡村文化的传承与发展，忽视了乡村文化的特色，与乡村文创产品设计生产的目标不符。再者，消费审美与农业、乡村文化间的平衡问题是关键。农业文化与乡村文化的开发与融入设计不够到位，导致文创产品与城乡文化审美的平衡受到影响，由于缺少文化的挖掘与开发，使得乡村文化产品在一定程度上受到了挤压[2]。设计者需要考虑文化间的衔接与结合，不能只进行简单叠加。

3 乡村振兴下文创产品设计路径优化的意义

文化创业产品的设计符合乡村振兴中文化振兴的要求，坚持传统文化是传承文化的最直接的方式，随着多元化、开放化的文化发展形式变革，传统文化会受到新兴文化的影响。为此，传承的同时需要创新，也需要开发新的文化载体，拓展文化发展的方向与范围，注入新的活力，寻找更多的可能性。因此，文化产品的优化设计需要被重视起来，在文化产品设计中融入农村的元素与文化传承，能够延伸农村文化的功能与范围，结合新理念、传递创新与传承的观念。文化的融合能够达到更加良好的设计效果，能够满足消费者的文化需求，在情感、文化、实用性等方面获得消费者的青睐。提升乡村文创产品的文化附加价值，能够改善当前国内市场文化产品不够成熟的现状，提升文化创意产品的文化内涵，推进旅游产业与文化产业的深度融合，促进乡村旅游相关产业的高速、高质量发展。

4 乡村振兴下文创产品设计优化的路径

4.1 重视设计目标与前期调研

文创产品设计的过程中，除了要与当地的旅游产业结合外，还需要将重点放在市场需求调查与分析上，从而使文化创意产品的设计定位清晰化、获得较为理想的经济效益。当前市面上的文化创意产品有同质化严重、不符合市场需求等问题，在设计中要考虑文化创业产品与当地文化的关联性与独特性，设计有代表性的产品。首先，文创产品的设计在前期需要对市场需求进行调研，如果缺少调研工作，就会导致在设计中对文化资源的认知不深刻、审美偏差、消费需求不精准等问题[3]。一方面，需要对文创企业进行分析，文创企业需要重视自身效益，提高当地文化产业收入，在设计中需要做好文创产品经济效益与文化功能的平衡，不能因为效益的导向而降低对产品文化价值的融入。另一方面，消费者的需求分析中，要明确消费者的核心需求，贯穿产品设计的全程，例如对产品色彩、造型、功能等方面的需求。文创产品的市场用户数量较大，做好对消费者的知识背景、年龄层次、消费能力、审美等方面的调研，对于产品设计来说很重要。通过市场实际调研对消费特征进行分析，调查消费者的喜好与购买力，由此制定产品设计与开发的方向。再者，在文化产品的线上销售渠道上，可以设计其他种类的文化产品，与线下的产品销售区分开来，能够起到一定程度的刺激消费作用。线上产品的设计中，可以考虑大众化与实用性，也可以偏重装饰性的设计，配合宣传推广工作，收获良好的经济效益。

4.2 紧密结合乡村旅游业发展

乡村振兴背景下，乡村地区的旅游业也在同步发展，越来越多旅游项目的出现，也使得消费者对于乡村旅游的要求逐渐提高，这些要求不仅体现在对当地服务体系、基础设施建设上，还体现在文化的消费需求上。在多数乡村旅游业的经营模式、开发方向趋于相似的前提下，乡村旅游业对消费者的吸引力逐渐下降。为此，在文创产品设计中，要充分与旅游业进行结合，打造当地特色的文化品牌（文化IP），吸引旅游业发展的同时增加产品的文化附加属性。文创产品与乡村旅游业要互相扶持、互为表里，形成产业链，让消费者产生新鲜感，从而吸引消费者。具体来讲，乡村文创产品设计要充分挖掘当地的文化特色，寻找合适的文化传递载体，以文化特色为中心，形成较为成熟的产业模式。例如，皖南地区的文创产品开发就围绕当地的民居文化进行设计，融合了物质与非物质文化遗产的村落建筑。在自然、文化方面的资源较为丰富，能够形成更多传承的产业链与形式丰富的文创产品。当地通过对文创人才的挖掘、与文创企业展开合作，尝试加大对人才的培养力度，逐渐建设产业链与融资渠道。乡村旅游产业发展前景较为良好，在旅游市场开发、旅游产业升级、旅游宣传等方面发展较为稳定，但在文化创意产业的开发方面还处于发展阶段，设计理念还需要更多地结合当地特色的旅游业开展。文创产品的开发最重要的是文化内涵作为核心，平衡内涵与设计感的比例[4]。具体到地区来说，例如，贵州地区的蜡染技艺历史悠久，是传统的艺术形式之一，通过与文创设计相结合，蜡染技术走入了大众化的时代，文创产品有背包、抱枕等，蜡染的图案以自然气息与独特风格赢得了消费者的喜爱，也体现了苗族崇尚自然的理念，实现了乡村传统文化的内涵与设计的融合与平衡。

4.3 提高文创产品设计质量

乡村振兴战略背景下，我国日益重视传统文化，将历史文化遗产与文化产业紧密结合。文化创意产业作为朝阳产业，具有很大的发展潜力，需要相关从业者根据其独有的特点，实现高质量、高效化发展。要提升文化创意产品的设计质量，保障商品的内涵，提升趣味性与观赏性、实用性等。减少商家模仿、盲目跟风、偷工减料的问题。为此，文创设计要确保产品的自主创新，保障产品质量，做好调研工作，有目标、有内涵地发展文创设计产业，打造高质量发展的乡村文化产品特色品牌。首先，文创产品的设计要充分结合文化内涵，将非遗文化融入文化设计之中，在实现文化传承的同时，创造出更多的经济效益。非遗文创设计能够有效体现乡村的文化特色，将价值观念与传统文化相融合，赋予产品丰富的文化内涵。其次，乡村文创产品要具有一定的观赏性，满足消费者的需求，吸引消费者的关注。为此，设计者需要提高自身对于消费者心理的把握，尽量满足其审美情趣与需求，开发更加具有创意性、有特色的产品，唤醒消费者的购买与消费欲望。再者，设计优化要重视突出产品的趣味性，文创产品要实现自身的可持续发展，需要附加属性的增加，其中趣味性能够提高消费者对产品的关注，并产生推荐给其他人的意愿，促进文创产品的推广。最后，乡村文创产品的设计需要凸显当地地域特色。乡村拥有丰富的自然资源与文化资源、历史沉淀，作为传承乡村文化的重要载体，文创产品需要以乡村特色为核心，落实创新设计，使消费者能够深刻感受到乡村文化的内涵。

4.4 提高技术与产业链支撑

在乡村振兴背景下，文化创意产品的开发与设计要考虑其商业性，在文创产品的更新与迭代较为频繁的时代，其做工与成本需要得到一定程度的平衡。乡村文化创意产品设计需要一定的技术支持，在商业化过程中，面对消费者的需求，生产技术需要跟上时代，对生产线与生产流程的要求逐渐提升。当地政府部门需要进行政策的支持，提供相应的资助或激励，吸引年轻人回到乡村，助力文化产业发展[5]。在工艺技术方面，随着消费者需求的提升，质量与工艺的要求也随之提升。要保障对设计的优化，对工艺产品的技术开发与设计也需要专业人士的辅助，可以通过与设计名家、知名企业的合作，建设文化创意合作产业园区、文化展馆等，搭建乡村文旅产业链，紧跟市场发展，共享设计与开发技术。有了政府部门、企业的合作与支持，乡村文化创意产品的设计与优化工作能够得到有效突破，更有利于对产品设计与生产产业链的整体优化。

总而言之，乡村振兴背景下，不仅要促进对乡土文化的保护与传承工作，还要充分借助现代化的设计与创新实现乡村文化的升级与发展。为此，在文创产品设计中，要紧密配合当地的旅游行业发展，突出乡村文化特色，坚持乡村文化振兴，吸引消费者的目光，促进乡村地区文化经济效益的提升。■

引用

[1] 戴羽晗,罗安琪.乡村振兴视野下民族文化遗产资源再生产研究——以云南省双柏县三笙文创产品设计为例[J].艺术管理(中英文),2021(4):51-59.

[2] 刘平义,刘凯,武晓宇,等.乡村振兴战略下地方文创产品设计实践研究[J].包装工程,2022,43(20):359-365.

[3] 齐晓凡.浅析佤族传统图形符号在乡村振兴文创产品设计中的应用[J].西部皮革,2022,44(8):125-127.

[4] 杨玉婷,燕元皓,张梦萍,等.乡村振兴背景下的文创村落VR展示系统[J].山西电子技术,2023(2):10-12+28.

[5] 黄诗媛,陈秋娜.融媒体背景下非遗文创设计赋能乡村振兴策略研究——以广州市从化区凤二村为例[J].智慧农业导刊,2023,3(5):120-123.