东方美学意蕴在北京冬奥会海报设计中的体现

杨 哲 安徽职业技术学院艺术与创意学院

奥运会宣传海报是面向世界展现民族文化的直接窗口，历来受到各个主办国的高度重视。宣传海报亦是2022 年北京冬奥会重要的视觉形象组成部分，是彰显中国文化自信、营造冬奥氛围、推广冰雪运动、传播华夏文明的重要手段。北京2022 年冬奥会宣传海报以冰雪体育运动为主题，融入了中国文化、城市风貌、冰雪运动等多种设计元素，体现了中华文化底蕴与奥林匹克精神的统一，让世界人民看见了东方之美、中国之美，感受到新时代中国的设计力量。本文挑选其中4 组海报作为分析对象，探寻东方美学对现代中国艺术设计的启迪。

一、北京冬奥会海报设计概述

（一）冬奥会海报设计

海报设计主要是指设计师将所需要传达的信息通过分层和归纳后，运用图形图像、文字和色彩进行有机编排，形成主题明确的视觉画面，对受众进行信息传达的艺术设计表现形式。作为信息传播的重要手段之一，海报设计在现代各行业、各领域的视觉宣传策略中依旧扮演着不可替代的角色。

从1912 年瑞典斯德哥尔摩奥运会开始出现正式的奥运宣传海报，奥运海报设计的发展距今已逾百年历史。在信息交流和沟通工具不发达的年代，奥运会的宣传主要依赖于印刷品，海报便成为信息传播的重要手段。随着时间的推移，奥运宣传海报逐渐成为奥运会一种形象代表和标志，也逐渐成为举办国最为重视的文化传播项目之一。它不仅作为传达奥林匹克精神和赛事信息的载体，还发挥着向世界各地传播主办国本土文化、推进文化输出和国家形象建设等重要作用。从1924 年到2022 年，纵观近百年历史中的冬奥会主题海报设计，从古典主义到现代主义设计风格，从插画到摄影再到使用图形符号表现主题，表现形式不断推陈出新，也映射着不同国家和地区设计师在一定时代及环境下的审美情趣和创作观念。

（二）东方美学中“冬”的特质

东方美学是关于生命和生态的美学，东方美学思想的哲学思想基础是万物有灵观和万物同情观。它产生于人类与自然万物交往的实践活动之中，它以“生命为美”，以体现充盈的生命之气为美，以显示旺盛的生命力的东西为美。［1］季节与节气便是其中的典型产物，从冬奥会开幕式上“二十四节气”视频节目就可见其对中国人民有着非常重要的实用与精神意义。在中华传统文化中，以二十四节气中的“立冬”作为冬季的开始。冬天，万物进入休养、收藏状态。冬，即“终也、万物收藏也”，立冬后万物开始闭藏。冬季的景色灵动飘逸、空寂高远，自古带给人们很多视觉上的灵感。“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”，这种深含禅意的诗句，若转换成视觉设计的语言就是简约、极简，少即是多。除此之外，一提到冬季，就会使人联想到“岁寒三友”或是“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，沉浸在中国人骨子里的东方美学让诗、书、画相互贯通，意象之美与视觉之美相互渗透启发，同样的，在2022 年北京冬奥会宣传海报中，东方美学与现代设计美学有着强烈的关联性，可以相互贯通融合。

二、东方美学在北京冬奥会海报设计中的运用

（一）图形的融入

在官方公布的2022 年北京冬奥会的一组宣传海报画面中（见图1），吉祥物“冰墩墩”与“雪容融”位于画面中部，成为版面的视觉中心，周围则以传统剪纸图案作为背景元素营造出喜庆而又热烈的画面氛围。剪纸艺术是我国最古老的工艺美术之一，饱含自然、稚拙、淳朴的东方人文之美。剪纸艺术家会使用诸多的象征性符号来满足自身的艺术表达需求。符号元素的应用也丰富了民间剪纸艺术的文化内涵，符号的象征意义与对人类思维的导向作用通过剪纸艺术得以体现。如海报中的公鸡剪纸图案象征光明与生机，在传统民间剪纸艺术中，公鸡形象被视作报晓灵物，是太阳的化身，可以驱赶一切黑暗，恢复世界的生机。同时“鸡”谐音“吉”，亦饱含吉运来临的美好寓意。除此之外，画面中还饰有剪纸艺术中常见的牡丹等花鸟元素，在民间剪纸艺术中，牡丹、喜鹊的图案寓意喜上眉梢、和睦与团圆，传达出我国作为东道主喜迎八方来客之意。由张素筠设计的海报《热情连接世界》中，她将奥林匹克的象征性符号奥运五环融入中华民族独有的文化符号“中国结”（见图2）。中国结最核心的五个圈正是奥运五环的颜色，与其他部分相互交织象征和谐友爱，雪花图形的加入则使冬奥会主题更加明确。无论是中国人还是海外人士，在看到这样由简洁明了的图形符号构成的画面时，都可以进行图形语意的解码，了解设计师的设计意图和主题思想，找到共鸣和情绪激发点。

图1 2022 年北京冬奥会宣传海报

图2 《热情连接世界》张素筠/作

（二）意境的表达

一个民族、时代和社会的艺术作品特征必然与这个民族、时代和社会的哲学发展相联系。在中国，以孔孟、老庄为代表的哲学思想对中国文化艺术领域发展影响颇深，“画以立意”“乐以象德”“文以载道”“诗以言志”便是例证。谈到“画以立意”，海报设计与绘画艺术一样，亦是通过图形、文字、色彩等视觉符号进行艺术表现和信息传达。“画以立意”的中国古典美学思想又给中国设计师提供了区别于西方的海报设计思路。在此次冬奥会宣传海报设计中，我们便可以寻见设计师创新运用中国传统绘画艺术构建具有东方美学意境的海报作品。作品《咱们的奥运会》将东方审美独有的“留白”艺术融入现代设计表达之中。留白，是东方人在艺术表现中钟爱运用的一种表现手法，在中国传统绘画中有“计白当黑”的说法。《画筌》中写道：“虚实相生，无画处皆为妙境。”画面之中的空白之处使人思维活跃，产生丰富联想，形成愉悦的美感享受。在中国北方，大众素来喜爱在结冰的湖面上溜冰车、滑冰等，设计师颜冬敏锐地捕捉到这一传统文化现象，将民间冰上运动的人物形象转化为视觉元素排布在画面中形成视觉焦点，其余部分则借鉴中国传统山水画“留白”技巧，通过大面积图形概括和弱化色彩对比，使画面洋溢着空旷、柔美、静谧的东方气韵，尽显包容与豁达。

（三）文化的渗透

在追溯传统文化的设计潮流中，民俗文化作为东方美学的重要组成部分，如何将其和谐融入现代平面设计之中，是一个值得探讨和实践的课题。由山西传媒学院教师孔维康设计的宣传海报作品《传统中国年，传奇冬奥梦》（见图3），画面以红底洒金为背景，烘托出热烈而欢快的画面气氛，以水墨笔触所勾勒出来的冰球、滑冰痕迹，既是冰上运动的轨迹，也像书法的笔触，红与黑的色彩搭配加上水墨笔触的视觉符号非常容易让观者联想到中国人在过春节时重要的民俗——写春联。民俗是最贴近身心和生活的一种文化，这样的设计语言深入浅出，能够充分激发民众的情感共鸣，从而达成宣传冬奥、传播文化的目的。民俗文化的产生立足于民众日常生产生活，本身便具有创造性、传承性，在它形成和发展过程中，造就了中华民族的精神传统和人文性格，这同样也是新时代中国艺术设计中不可或缺的精神内涵。将中国民俗文化传统中的美学元素融于现代设计，对增强中华民族的凝聚力，有着十分重要的意义。

图3 《传统中国年，传奇冬奥梦》孔维康/作

三、东方美学融入北京冬奥会海报设计的启示

（一）寻根传统文化

当下中西方文化在交流中不断碰撞和融合，不可回避的是，无论是设计教育还是设计行业，对于本土民族文化和东方美学中所具有的“心性”内涵和审美意境的体现是比较匮乏的，平面设计领域亦是。但是值得庆幸的是，近年来，我们能够看到越来越多充满“民族味”“东方美”的优秀设计作品呈现在大众视野，并在社会引起良好反响，关于引领艺术设计回归传统文化根脉的呼声也愈发高涨。例如平面设计师黄海为动画电影《龙猫》设计的宣传海报，运用中国画独有的“留白”艺术手法精准地表达电影内涵，设计构思新颖，画面意味深长，海报一经公布便受到国内和日本民众的共同赞扬。黄海设计的“中国风”海报能够折服观众，并不是因为浮于表面的画技，而是因为更多表现的是东方的世界观和哲学思想，引发了观众的审美和情感共鸣。因此，中国当代的艺术设计要发扬光大，增强国际影响力，就要从民族传统文化，从民众生活实践中汲取养分，无论是汉字、书法还是传统文化中的刺绣、陶瓷等各种元素都可以发展成设计领域中独树一帜的风格，保证设计文化的民族特性，回归根脉，才能够引起民众文化共鸣，再次让世界瞩目。

（二）大胆突破创新

当下，我们渴望能够在世界文化艺术设计领域发展潮流中独树一帜，围绕中国现代艺术设计如何体现“民族性特色、时代性风采”的尝试和探索也从未停止。2022 年北京冬季奥运会的宣传海报能满足不同文化审美的多样化需求，包含了很多创新的探索。不同年龄、地域、文化背景和不同文化层次的人看到海报之后都能找到共鸣点，找到情绪的激发点，产生更加深刻的视觉印象和心理体验，从而更加关注北京冬奥会。设计师把对民族传统文化的理解、传承和对奥林匹克精神的理解结合起来，用充满现代的、国际的设计思维，时尚的艺术设计手法手段来加以表达，展现出了充满中国意境的特色视觉作品。推动新时代中国设计的发展，不能粗糙地将传统民族文化“生搬硬套”到现代设计作品之中，也不是要完全摒弃国际化、现代化的设计思维，而是要将设计的落脚点和出发点建立在当下时代文化背景以及民众真实的生活感悟之中，将传统民族文化的优秀基因注入设计师的头脑里并与现代意识相结合，最终运用现代设计技术进行表达呈现。

（三）增强文化自信

中华传统文化一脉相承，是世界上持续时间最长的文明，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是维系民族生存和发展的精神纽带。文化立世，文以兴邦。纵观近代以来大国崛起之路，我们能够发现“文化”是国家崛起的关键性因素之一。艺术设计作为文化领域的重要组成部分，是文化发展和传播的重要媒介，在展示新时代中国形象、推动和传播民族优秀传统文化走向世界的过程中起到重要的作用。通过冬奥会宣传海报展示中华传统文化之魅力，是展现国家形象的重要环节。经过前文对几幅北京冬奥会宣传海报的分析，我们能够清晰感受到设计师巧妙地运用充满时代感的“中国艺术话语”和“东方美学”与世界人民无障碍沟通，传播着中华传统文化之魅力，传递着本届冬奥“一起向未来”的主题精神。本土设计师们用精品力作来展现文化自信，运用现代设计技法表现富有民族传统文化内涵的设计作品也更加从容、更有深度。中国传统艺术文化在世界文化艺术史中曾有着深刻的影响，对世界众多国家的艺术发展产生过直接或间接的影响。一种民族文化，由人民群众倡导，得到世界的共鸣，它就会变为世界文化。现代设计只有从根本上承认民族性这一特性，才会有世界性这一共性。保尔·瓦莱里坦率地承认：“我们的艺术、我们的知识中的很大一部分，都要归功于东方。”因此，新时代中国艺术设计应坚持以人民为中心为创作导向，用好传统文化艺术资源，以高度的文化自信开创新时代中国艺术设计新境界，让中国方案、中国理念、中国智慧在世界范围内受到更多的关注和认同。

四、结束语

正所谓越是民族的就越是世界的，东方美学包罗万象，魅力无穷，在文化融合加剧、市场竞争激烈的今天，如何结合自身传统文化视角，探索和表达本土设计美学，将中华传统文化融入现代艺术设计，使其走向世界，独领风骚，形成东方文化潮流，建立本民族独特的设计风格，仍然是新时代中国设计师需要去探寻的重要课题。这在重塑民族的精神风貌、增强中华民族的自身认同感和凝聚力、增强民族文化国际影响力方面具有重大意义。