文旅融合背景下地区文化旅游创新发展路径——评《中国文化旅游发展之路》

书名：《中国文化旅游发展之路》

作者：钟晟

出版社：经济科学出版社

ISBN：978-7-5218-1688-4

出版时间：2020 年7 月

定价：50 元

从特定角度来讲，文化旅游即指旅游者通过参观旅游景点、体验地区特色文化，充分满足自身经济需求与京生需求的一种旅游活动，可分为四种类型，即历史文旅，以体验、感受旅游地点景观和历史遗址为主；民俗文旅，以感受地区民间风俗为主；现代文旅，侧重体验旅游地区现代文明特色；精神文旅，主要体会旅游地区知名人物和著名事件。基于文旅融合背景下，若想实现地区文化旅游长足发展，必须从创新角度入手，加强文化和旅游的融合。由钟晟编著的《中国文化旅游发展之路》一书，由六个章节组成。其中，第一章阐述了文化旅游的全球发展背景；第二章提出中国文化旅游传统与历史渊源，内容囊括中国古代文化旅游传统、中国近代旅游业的萌芽、新中国成立初期旅游事业的发展；第三章提出改革开放以来文化旅游的发展成就，即探索期、成长期、繁荣期；第四章论述文化旅游的业态繁荣，如文化遗产、民俗文化、主题公园、乡村文化、城市文化旅游等；第五章研究了新时代文化与旅游的融合；第六章分析了文化旅游的中国道路，表明文化旅游创新发展可传承创新优秀文化、推动经济转型发展、促进美丽中国建设、提升人民美好生活、构筑民族精神家园。这为文旅融合背景下地区文化旅游创新发展提供有益参考，也为2023-2024 年度浙江省文化和旅游厅科研与创作项目“基于联动理论的古街沉浸式旅游发展研究”（2023KYY052）开展提供了参考。

具体实践如下。首先，积极保护文旅资源。无可厚非，开发、创新的基础就是“保护”，花费心力破坏古迹创新、开发新资源，还不如保护好现存资源。通过调查地区现有文旅资源可知，对于年代久远、存在破损的资源要适当进行修缮，不可任由这些资源遭受自然侵蚀。同时，全方位监测地区天气变化情况，做好应对暴风雨天气的准备，防止自然因素损坏古迹。然则要注意，在开发文旅资源时，相关部门切忌过度开发，不可“无中生有”，避免出现商业化行为。另外，也要系统考察，确定周密计划，保证地区文旅事业实现创新发展目标。一方面，政府应面向文旅资源制定详细《保护方案》，借助科学的手段与合理的保护措施有效防治对历史建筑的伤害，提高建筑抵抗破坏力的能力，保证遗存安全。比如，设计详细地修缮计划，有针对性、有方向性进行修缮，严控干预力度；制定“文旅资源保护条例”，禁止出现任何破坏地区文旅资源的行为。在此基础上，还要组织巡查小组进入文旅地区进行访查，掌握文旅资源实际保护情况，遏制违规行为扩散。针对不合理、不正确的行为，政府组织要进行严格处罚，或责令整改，或处于相应罚款，情节严重要暂停营业。另一方面，文旅企业在创新、开发文旅资源时，必须遵循“保护第一”的基础原则，不可碰“开发红线”，使历史遗产和文化得以传承。在经营管理中，文旅企业也要注重对文旅资源的使用和保护，保证文旅景区实现可持续性发展。此外，文明引导游客，帮助游客在游览前了解地区文旅资源。实现该目标，要求导员提前向广大游客介绍地区旅游景点，景区工作者则要向游客展开相关教育，帮助游客形成“文明旅游行为”。

其次，创新文旅产品。若想推动地区文化旅游长远发展，地区政府组织要给予文旅企业相应帮扶，在合理利用文化资源的同时进行有效保护，落实文旅创新发展战略。其一，各地区政府组织和文旅企业应借助丰富多样的文化资源发展文化体验游，构建文化旅游带，使景区充分彰显自身历史底蕴。以锦州为例，其是中原文化与关东文化融合的节点，不仅历史悠久，且古迹丰富。基于文旅融合背景下，若想发展锦州文化旅游，应充分利用当地历史遗址，深挖与地区有关的历史事件，提高文化资源整体旅游价值。其二，利用地区饮食文化创新美食旅游产品。很多游客不仅仅是为了“旅游”，更关键地是为了品尝各地区的“美食”。如锦州地区的烧烤、沟帮子熏鸡等特色，均拥有很多“粉丝”，这也是吸引游客的主要招牌。无可厚非，锦州烧烤在全国具有很高的知名度，有些游客就是为了吃锦州烧烤而到当地旅游。所以，在推动地区文化旅游进行创新发展时，政府组织要适当将地区饮食文化渗透其中，加强旅游企业和餐饮机构的合作，适当延长地区文旅产业链条。第三，加大文旅宣传。基于互联网和多媒体技术的高速发展，地区文化旅游若想让更多游客知晓，必须借助时代发展东风，拓展宣传渠道，与地方电视台合作播放宣传广告。在此基础上，也可与旅游博主进行合作，利用小视频的形式宣传地区文化旅游，借助博主的影响力和号召力吸引更多粉丝。

总而言之，文旅融合背景下，促进地区文化旅游创新发展，应多方位开展，以让更多人理解文化旅游，知晓文化旅游，继而真正实现通过旅游弘扬文化、通过文化宣传旅游的目标。