“美好生活与夜间经济的互动研究”

凌常荣

美好生活是當下人们的共同追求和奋斗目标。夜间经济消费状况某种程度上可以是其中重要的风向标。如果缺乏夜间经济，人们的消费就会缺少一个重要的消费渠道和指标，甚至影响到人们的生活质量和生命质量。人的生活理想应该是“朝九晚五”之后有更多的休闲、娱乐、体育、健康、旅游的机会和空间，夜间经济无疑是一条实现这一生活理想不可或缺的重要途径。《歌海》邀请笔者主持夜间经济专题，尝试谈谈自己的体会，谨代为专题主持人语。

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。”创造美好生活，经济社会的高质量发展是必要的支撑条件，也是必须打牢的地基。消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，在驱动经济社会发展中的地位举足轻重。数据显示，中国国内生产总值稳步提升，2022年达到121亿元，同比增长3%，据统计，2022年消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，同时，我国居民消费近60%发生在夜间，发展夜间经济对于促进消费、推动国民经济的增长有着重大的作用。夜间经济成为美好生活建设的重要组成部分，美好生活也成为夜间经济发展的重要奋斗目标。

一、方兴未艾：人们对美好生活的诉求日益强烈

“美好生活”在不同的历史阶段有不同的概念。西方古代哲人追求的“美好生活”是以“理性”为基本内涵，荷马认为美好生活表现为“财富、身体健康和吸引力，品格力量，勇气、正义、慷慨和虔诚”，毕达哥拉斯认为美好生活表现为“在无法观察到的实体里有无法观察到的和谐，就是不朽的灵魂”，柏拉图认为美好生活表现为“外在善（如财富）和身体的善（如健康）固然重要，但灵魂的善（如美德）更为重要”，亚里士多德认为美好生活表现为“活得好，做得好”。中国古代思想家眼中的“美好生活”以“德性”为核心要义，先秦以来诸子百家，各家各派的思想观点虽各有不同，但都把追求理想人格、提升道德境界作为基本价值追求，把天人相合、伦常有序的道德生活作为其所追求的美好生活的基本要义。自从有了电之后，人们的生活发生了翻天覆地的变化。“日出而作日入而息”成为了昨日黄花，人们在“绚丽”的灯光下，延续白日的梦，张扬的梦、夸张的梦、幻想的梦，或许都可以在夜间经济消费中实现。新时代的“美好生活”则是以“人民”为中心，以“增进民生福祉，提高人民生活品质”为发展目标。

在迈向共同富裕的新时代，人们对美好生活提出多样化的诉求。一是美好生活需要提高消费质量。当前，中国消费经济发展已经从“有没有”转向“好不好”，相应地，人民对生活质量的品质要求也越来越高，高端化、品牌化、时尚化、个性化成为现阶段的消费热点。二是美好生活需求增加消费时长。消费者消费时间的长短是衡量产品设计是否成功的重要指标，消费者大多追求“新、奇、特、异”，不断创新新产品、新场景、新模式、新业态对于供给者来说十分必要，尤其是“朝九晚五”之后，有多少消费时间，成为衡量生活质量的重要指标。三是美好生活需要挖掘文化消费。随着教育水平的不断提高，人们的认知度也不断提升，对于文化的需求也越来越高，“追求诗和远方”成为人们生活的向往和常态。尤其是在一天的忙忙碌碌之后，晚上有没有特殊的文化消费，成为个人生活品质的重要光环。譬如欣赏一场时尚的歌剧、听一场世界著名作曲家的交响乐、看一场具有国际影响力的电影大片等。四是美好生活需要增添健康项目。“健康”“养生”“保温杯”“茶叶”……这些词语如今不再是老年人的专属代名词，越来越多的年轻人也加入健康养生大队，以至于产品项目需求也不断增加。譬如夜跑是人们津津乐道的健康运动方式。五是美好生活需要增加社交圈子。夜间经济消费是人们团聚的重要场所，痛痛快快、酣畅淋漓的大喝一场，奔跑加速度的运动场角逐，以及茶吧、咖啡吧、书吧、酒吧等，成为志同道合者增加感情的重要场所。总体上来说，如果没有夜间经济以及相关的消费，人们疲于奔命的工作状态，又有多大的意义以及怎样才能恢复体能呢？夜间经济实质上已经不仅仅是一种经济，还是一种特色文化、一种生活质量的表达。

二、点亮城市：夜间经济的消费框架不断健全

夜间经济消费链条不断健全。2019年国家层面首次提出大力发展夜间经济，开启“中国夜间经济元年”，提出发展假日和夜间经济，鼓励有条件的旅游景区开展夜间游览，到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。夜间消费要素不断健全；烧烤、火锅、螺蛳粉、奶茶、演唱会、livehouse、脱口秀……夜间消费产品不断丰富；休闲街区、电影院、美食城、景区、展厅、图书馆、博物馆……夜间消费场景不断拓展；近几年来，以娱乐、美食为主，观演、运动、旅游为辅的夜间经济呈多模态发展。

夜间经济成为区域经济发展重要驱动力。为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持力度不断加大，省级行政单位出台多种措施推进夜间经济发展的发展，各地市纷纷出台落地举措，其中：北京十三项措施点亮“夜京城”，西安打造30个特色夜游街区，上海“夜生活首席执行官”，打造“国际范、上海味、时尚潮”的夜生活集聚区，《广西夜间文旅消费手册》328个精品文旅消费项目和15条夜游精品线路。“南宁之夜”瞬间爆款出圈，“浪漫不夜城”与南宁的天时地利人和完美地融合在一起，足以说明夜间经济是人们消费的新场景。此外，还衍生出了“夜宴、夜娱、夜体、夜读、夜跑、夜赛、夜歌、夜舞、夜聊、夜酒、夜校、夜视、夜影”等不一而足的消费方式。

同时，夜间消费场所的增加以及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。截至2022年，中国夜间经济规模达378052.3亿元。“夜间经济”因可以延长经济活动时间、激发文化创造、带动区域发展，成为城市经济的新蓝海。

三、共轭共振：美好生活与夜间经济互为助力

正如歌词里所唱“灯火里的中国，青春婀娜”，在夜间经济的撬动下，美好生活建设的步伐铿锵有力。一是夜间经济为美好生活释放压力场景。工作、家庭、房子、车子、教育……当代环境下，享受着美好生活的同时，也承担着巨大的压力。可以说是“快乐与痛”是并存的。人们承受着巨大压力，万重山之间需要轻舟，夜幕降临，是人们卸下一天疲惫、缓解压力的好时候，三五好友看演出、品美食、赏夜景……是转移注意力、放空自身的好方式。二是夜间经济为美好生活提升幸福指数。从华灯初上到晨光熹微，人们能够安全地在大街小巷聚会、喝酒、品茶，能够欣赏夜晚的灯光秀表演，能够体验梦回大唐的沉浸式演出，能够打卡最新建设的精美空间。……夜间经济是“美”的，是“好”的，“美好”的夜间经济在不断增加着人们的幸福感，提升着人们的幸福指数。三是夜间经济为美好生活创造快乐体验。美好生活离不开体验，夜间经济是体验的最佳空间。人们忙碌一天，需要放松自我，调整心态，体现价值，炫耀声誉，往往需要在具有更大、更长的消费空间里体验一把，“不为所有，只为所用”。夜幕降临，人们纷纷离家外出，或聚集广场、或奔向商场、或痛饮几杯，都是为了真真切切地体验一下可触摸而非虚无缥缈的人世间生活。

在“美好生活”里畅游“夜间经济”。一是美好生活为夜间经济提供消费动力。强烈的市场需求是供给方乐此不疲推陈出新，开发新产品、新业态、新场景的根源，美好生活的主体是人，有人就会有需求，美好生活的需求成为夜间经济发展的重要驱动力，推动着夜间经济的繁荣向上、往前迈进。尤其是“房住不炒”、汽车进入家庭之后，人们的闲钱如果不用就有贬值的风险，巨大的居民存款是消费的前提条件，为夜间经济提供了巨大的消费动力。二是美好生活为夜间经济提供消费空间。美好生活需要巨大的消费空间来展现。即使宅在家里，也要通过互联网进行购物、观影、游戏，等等。外出消费需要商场空间、影院空间、广场空间、博物馆空间、体育场空间、夜校空间、饮食空间、美容健康，等等。三是美好生活为夜间经济提供消费总量。在工作时间段内，人们没有多大的消费欲望，因为有工作纪律要求。但在夜间经济时间段，人们可以自由自在的、任性和夸张地买、买、买，使消费总量得到抬升。四是美好生活为夜间经济升华文化内涵。以往的夜间经济大多呈现出粗放性、低端性的特点，显得“没文化”。而美好生活下的夜间经济则显现出雅俗共赏、和谐共生的特点，是美好中国建设的重要组成部分。许许多多的夜间经济消费空间注重挖掘本土文化精髓，“舌尖上的中国”体现的是中国博大精深的饮食文化，大唐不夜城挖掘的是唐朝文化，“印象刘三姐”塑造的是广西刘三姐文化、淄博烧烤挖掘的是“烟火文化”，等等。还有夜间无人机造型表演、AR、VR、元宇宙等展现的都是“科技文化”与“时髦文化”。

曾几何时，“夜间经济”与“美好生活”成为了一对孪生兄弟。这在人类历史长河中，只有技术满足、生产力满足、安全满足的前提下，才能够更好地发展“夜间经济”，才能抵达“美好生活”。