爆款短视频的流量密码

随着抖音、快手等短视频软件的兴起与流行，短视频已经成为大家休闲娱乐的主要形式之一，越来越多的厂家和个人也开始在抖音、快手、视频号等新媒体直播带货、做电商。无论是拍段子、做直播，还是电商营销，都要注重内容，因为内容为王。

今天，我推荐休斯的《爆款内容方法论》，让我们跟着休斯学习如何打造爆款短视频。

一、为什么是她，为什么要跟她學？

休斯是抖音上的知识博主，是多个粉丝数达百万级的网红幕后操盘手，她大学学习的是导演专业，她将导演思维、导演方法论引入短视频设计和制作，她的抖音名称是“搞流量的休斯”，拥有粉丝40.7万，她的口号是“相信爆款是重复的”。

这本书是她做短视频、做内容、做流量教练、培育网红的经验总结。

总之，跟她学，就对了。

二、爆款内容的流量密码

1、洞察人性

爆款短视频的底层逻辑，一定要洞察人性。总体来说，要掌握这几个关键词：爱与浪漫、独立与自由、金钱与财富、个人魅力、社会认同、安全与健康、休闲与享受。

在洞察人性、紧扣大众心理的基础上，输出、持续输出有价值的内容。

人性总是喜欢和追求美好的人和事，李子柒的视频因为清新、美好而为大家所欢迎。

2、讲故事

好的短视频，一定是有故事、有情节、有价值主张、有思想、有内涵、有情感、有启发、有回味。最好是有冲突、有曲折、有反转，实现戏剧化的效果。

比如，东方甄选的主持人董宇辉，他就不走寻常路，他不像有的网红那样“一二三上链接”；“走过路过，不要错过”；“点个小红心，双击666”，而是通过讲故事，将商品置于一定的场景，以情感串联，输出金句和人生感悟，提出价值主张。卖产品不能直接卖产品，而要讲故事，讲品牌故事，讲个人故事，讲成功故事，也讲挫折与失败，通过共情，实现共鸣。

3、要有好的文案

要有好的文案，最好是诗化的语言。

纵使视频拍的好，文案也非常关键。文案要走心、语言要优美，要有意境，要有金句，要有总结，要有升华。一般来说，可以引用名人名言、经典著作、古典诗词，运用排比、拟人、对仗等修辞手法，注重语言的美感。

比如，“足球诗人”贺炜就不走寻常路，他没有高喊：“球进了，太不可思议了”“他不是人，他来自火星”“快看啊，他连续铲倒了两个人，一个是3号，一个是5号”。他在解说比赛时喜欢引用经典，极富深情且饱含哲理的解说风格，总能让人热泪盈眶。比如，下面这段话就是他的经典解说词：

人生当中成功只是一时，失败却是主旋律，但是如何面对失败，却把人分成了不同的样子，有的人会被失败击倒，有的人会爬起来继续向前。

我想真正的成熟应该不是追求完美，而是直面自己的缺憾，这才是生活的本质。罗曼罗兰曾说过：“这个世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相并且仍然热爱它。”

4、要有一个好的标题

标题是极其重要的，在信息爆炸的时代，如果标题不能吸引人，内容再好，也可能难以收割足够的流量。标题一定要直击用户的心理需求。比如：6天背完600个单词，一个月涨粉10万，找我装修帮你省20万，周润发戴的是什么戒指，三招活捉男（女）神，等等，这些标题都可以引发用户的好奇心，具有一定的吸引力。

5、借势营销

由于名人、热点事件自带基础流量，可以借势营销，俗称“蹭热点”“蹭流量”。对于名人轶事、热点事件，可以及时跟踪，输出内容，但是要表达正确的价值观。

当然，这本书的干货远远不止这些，以上只是我粗浅的体会。