传统媒体主持人的定位与发展

◎赵亦慧

(景德镇市融媒体中心，江西 景德镇 333000)

随着时代的发展，尤其是传统媒体不断实现融合，对主持人的能力素质要求越来越高。主持人除了要掌握传统的政策理论知识外，还必须具备更加专业化、创新化和全面化的能力素质和业务素养。因此，在传统媒体融合背景下，主持人要想不被淘汰，实现自身的转型发展，首先必须要找准自身定位。在此基础上根据新媒体时代的节目形态和流量需求变化，努力实现创新发展。

一、传统媒体融合概述

(一)媒体融合的定义

媒体融合，简而言之就是要将传统媒体与新媒体进行融合，合二为一，进而确保整合各自的优势并充分发挥出来。而随着新媒体时代的到来，媒体融合的范围和内容更加丰富，新媒体时代下的媒体融合，主要是指利用各种网络技术和数字化手段，将包括传统媒体在内的各种媒介充分整合起来，以实现同一内容的多渠道、立体化传播，实现不同媒介的资源共享与传递[1]。需要注意的是，新媒体时代的媒体融合，并不是简单地将传统媒体与新媒体进行物理整合，而是要在理念、技术、内容等方面全方位融合。不仅要融合不同媒介的传播内容和优势资源，而且还要整合不同媒介的组织结构、人员分配等，以确保适应新媒体时代的媒体发展大势。

(二)传统媒体融合的发展特征

1.媒体的贴近性、信息互动性增强

在新媒体时代，人人皆可成为信息传播的中心。处于网络世界的用户，能够利用各种新媒体手段，不断地参与新闻采集制作、传播分发，使得新闻更加贴近受众生活，更能引起受众共鸣。同时，新媒体时代的信息传播也增强了互动性，用户能够对某个信息或某条新闻发表自己的看法，形成有效互动。新媒体使信息变得碎片化、个性化，也使得媒体行业可以更好地收集不同的信息，去了解受众的观点和喜好。新媒体还可以根据不同受众的行为习惯，个性化定制符合受众兴趣的信息，让受众获得更强的满足感。新媒体也打破了时间和空间的限制，不同地域的两个人可以利用新媒体及时沟通，针对同一个热点话题进行讨论，进而发表自己的个人见解，提出创造性的意见和建议。另外，新媒体还为用户提供了更多的功能，如针对某一话题或某项活动进行点赞、投票等，增强受众的参与感和代入感，同时也赋予了用户的信息选择权。可以说，在媒体融合时代，随着新媒体的不断发展，传播领域变得大众化，媒体渠道变得平台化，资讯、服务、娱乐都能在一个平台上呈现，内容更加丰富，服务更加精准。

2.拓展整合受众，促进行业发展

在媒体融合时代，传统媒体已经跟不上新媒体的发展和传播速度，尤其不符合当代年轻人的信息接收习惯。据了解，传统媒体的受众群体大多为60 岁以上人群，而新媒体的受众群体则是年轻的一代。而随着媒体融合进程的不断加快，传统媒体与新媒体的受众就能得到有效整合，60 岁以上的传统媒体受众群体也能利用各种信息设备接收到新媒体的传播内容，年轻人同样可以借助新媒体平台获取传统媒体的信息资源[2]。媒体融合背景下的受众整合，不仅节约了传播资源，而且促进了媒体行业的共同发展。另外，借助媒体融合，传统媒体还能够与新媒体实现互补，如新媒体可以学习借鉴传统媒体的专业化和规范化优势，而传统媒体则能够获取新媒体的创新创意和平台流量。可以说，在媒体融合背景下，传统媒体能够实现多渠道、多元化传播，将自己原本的受众进行迁移，实现受众的整合和规模的扩大。

3.构建融媒体传播平台，创新主流意识传播

在新媒体时代，信息传播已不再局限于传统媒体。专业机构和政府部门可以借助新媒体平台获得更多流量和受众的关注。例如，开设官方账号发布政务信息，能够让专业机构和政府部门进行更精准、更有效的信息传播，也能及时与受众进行沟通。如今，许多时政内容都是通过新媒体进行传播，并且能够得到及时的信息反馈。例如，两会期间，借助新媒体平台和5G 技术，能够对会议进行全程直播报道，不仅能够向受众展示文字和图片，而且还能传播音频和视频，报道内容更广、受众群体更多、传播效果更好。可以说，在媒体融合背景下，将传统媒体与新媒体进行充分整合，能够更好地利用各类平台和渠道传播主流意识，推动国家意识形态工作的开展。

二、传统媒体融合背景下主持人的重新定位

在融媒体时代，传统媒体单向传播的传播形态已显落后，传播不仅变成了双向甚至是多向，并且与受众的互动交流更加频繁和多样化。因此，受众群体的思想观念、意识形态、思维方式等不断发生变化，对于主持人的主持风格、形象气质等要求也越来越高。在此背景下，主持人绝不再是一个专业的“播报员”，必须要重新进行角色定位。

(一)具备一定的网络视野与视角

融媒体的一大特点就是互联网与传统媒体的创意融合。在传统媒体融合的背景下，主持人需要融入互联网，对网民的信息获取途径、网络关注热点等进行调查，用专业的网络视野与视角来分析广大受众的信息需求。况且如今随着传统媒体在网络介质下的融合，网络的信息量巨大，内容繁杂且真假难辨。在此背景下，需要主持人能够进行有效“筛选”，将那些真实的、有个性的、符合受众需求的信息和内容以受众的视野和视角呈现出来，确保能够获得受众的喜爱和关注。

(二)善于管理荧屏或话筒之外的多种媒介

过去，传统媒体的主持人只需要具备一定的语言功底，能够在屏幕前用专业的话语呈现出所要表达的新闻内容就足够。如今，随着传统媒体的不断融合，各种新媒体不断出现，而这些新媒体的操作和使用形式是全新的，如在微博上与粉丝进行互动，将微信内容推送给用户，甚至受众的管理、平台的维护等，都需要主持人来负责。可以说，在传统媒体融合背景下，主持人不再只是荧幕前的“发言人”，而是能够走出荧屏，对各种媒介进行管理的“多面手”[3]。另外，通过对各种媒介的管理，主持人还能对自身的形象进行维护，通过与受众的互动交流，塑造自己的良好形象。

(三)善于以人际交往的方式与外界连接

在传统媒体融合背景下，各种新媒体的传播形式发生了变化，最大的特点就是利用各种媒体能够实现人与人的交往。主持人作为社会大众的一份子，作为媒体传播链条中的一级，能够通过信息传播过程加强与受众的交流与互动，并实现与外界的充分连接。在过去，主持人站在荧幕前，面对的是不能“发声”的观众或者听众，而在传统媒体融合背景下，主持人面对的是能够主动“发声”，能够进行评论、传播信息的鲜活个体。这些受众个体需要主持人以人际交往的方式来维持关系，例如对他们的评论进行回复，对他们的需求进行回应等。同时，主持人也只有与这些受众个体保持沟通联系，才能够及时了解外界发生的热点事件，才能够创作出更有针对性、更具个性化的内容。

三、传统媒体融合背景下主持人的创新发展

(一)认清概念，找准定位

传统媒体融合是随着新媒体时代的到来而产生的一个新的概念，在这一背景下，主持人的定位已经发生了深刻的变化。在传统媒体时代，主持人需要为某一新闻或热点话题准备专门的稿子，通常为了与其他媒体竞争而要求“一稿一用”，对稿子的要求也相对较高。但是在融媒体时代，传统媒体与其他新媒体平台的关系不再是竞争关系，而是合作共赢。因此，传统媒体的“一稿一用”也变为了“一稿多用”。主持人也不再是电视台里或电视荧幕上的固定岗位，而是需要重新塑造形象，进行全新定位，成为能够适应多样化媒体的全能型媒体人。这就要求主持人更新观念，打破传统媒体的固有思维模式，找准自身定位，理清全新概念，快速实现角色创新转换。

首先，主持人可以创新定位为网红主播。近年来，随着短视频平台的强势来袭，造就了越来越多的网红主播。尤其是那些个性特点鲜明、传播内容丰富的网红主播，更是受到受众的喜爱。少则数十万粉丝，多则上千万粉丝，成为了融媒体时代的传播主角。作为传统媒体的主持人，受过专业的业务培训，不仅具有较好的形象气质，而且还在语言方面具有较大的优势，同时许多主持人还具备较为丰富的主持经验，能够轻松应对各种网络直播[4]。因此，主持人可以充分利用自己的优势，向着网红主播的方向发展。目前，在抖音短视频平台上，从传统媒体主持人转而发展为拥有数百万粉丝的网红主播的不在少数，如江苏卫视主持人李好，从传统的电视节目主持人变成了抖音上的头部主播。

其次，主持人可以多元化定位、多领域发展。如今，随着人们的生活质量不断提高，其对于各种艺术形式的需求也越来越旺盛。传统媒体主持人大多是播音主持专业毕业，这一专业领域如今能够衍生出许多大受欢迎的行业和职业。尤其是对于一些新生代主持人来说，他们不仅拥有专业的播音主持知识和技能，有的还会歌唱、舞蹈甚至是视频制作等多种技巧。因此，他们可以尝试主持人之外的其他职业，也可以一边从事主持事业，一边发展其他行业。

(二)跨前一步主动适应

传统媒体与融媒体是存在许多差别的，因此对于传统媒体主持人来说，面对融媒体的冲击和各类电视台、广播、报社等的改革，面对着融媒体时代全新的能力素质要求，必须要积极主动适应，不等不靠，提升自身的能力素质。

1.充分了解自己所在媒体融合的运作和播出情况

每一种传统媒体都有自己的风格，在进行媒体融合后，其运作形式、传播渠道、创作特点等也会有所不同。因此，对于主持人来说，必须要充分了解自身所在媒体融合后的运作情况。例如，针对传播的端口出现了变化，新闻节目应该如何进行策划，如何进行制作等，主持人应该主动向单位专业人员或同行业其他人员请教，主动参与节目制作。

2.调整好语言风格

在融媒体时代，受众不再喜欢过去那种单一的你讲我听式的信息传播模式，而是更喜欢互动的交流方式，更喜欢接地气的语言风格，因为这样能够最大限度地拉近与受众的距离，让受众真实地感受到主持人的存在。因此，作为主持人来说，必须要跟随时代的变化，不断调整自己的语言风格，不仅要学会使用接地气的话语，而且还应该学习如今层出不穷、深受受众喜爱的各种网络流行语。在进行主持时，还应该变以往说教式的主持方式为朋友交流式或讲故事式的主持方式，从而赢得受众的好感。

3.善于在融合转变中总结

传统媒体进行融合后，必然会在许多方面发生深刻变化，并且这些变化还是随着时代的进步在不断演变的。因此，作为主持人来说，不仅需要主动适应这种变化，而且还应该学会在不断的变化中总结提高。要能够以最快的速度适应全新的传播模式，以最新颖的创意来创造和丰富传播内容，也要为可能出现的各种节目做好全面准备。

(三)熟练操作，做多面手

1.熟练新设备新网络新平台

在媒体融合转型中，会带来播音设备的更新换代，作为主持人要能很快适应、熟练操作。比如广播电台的录音系统，在媒体的传统录制时代，主持人操作相对单一。而在融媒体时代，主持人不仅要确保内容的丰富性，增强多端口播出的适应性，而且还要熟练掌握一套操作方法，便于网络端口即时发布。

2.努力成为融媒体多面手

传统媒体融合后，能够在不同的端口进行播出，而不同的端口其受众群体的需求有所不同，节目内容特点也有所差异，这就需要主持人能够成为多面手，适应不同端口的播出风格。例如，对于一些老年人受众较多的播出端口，主持人应该放慢语速，使用最朴实、最纯正的语言，以便老年群体能够听懂。而对于一些受众群体较为年轻，喜欢追求时尚又长期沉浸在网络中的群体来说，主持人则应该采取一些轻松、欢快，甚至是诙谐幽默的主持方式，以便能够迅速抓住这些受众的好奇心[5]。主持人要成为融媒体的多面手，应该从以下几个方面入手。

一是消除对“有稿”的依赖。主持人更多的常态化工作是新闻播音的“有稿”播读，“稿子”一般是记者或编辑写的，主持人对整个新闻内容的把控只能是被动地理解和进行一定的联想，来自现场的感受较弱，所以主持人要有意识地走出播音间，多去新闻现场感受，让自己的眼睛更敏锐，耳朵更灵光，嘴巴更伶俐，这样在应对突发直播、多平台联动时，才能更好地驾驭，应对更自如。

二是增强互动感。不同于以往的电视和广播直播，网络或移动端的直播互动感更强，用户的评论等都会大量出现在直播平台，主持人除了亲临现场把现场的体验说出来，还要顾及平台的留言并与之互动，需要主持人临场处理的内容很多。因此，主持人的日常积累显得尤为重要，对现场的把控能力要强。

四、结语

在传统媒体融合背景下，对主持人的要求更高，主持人必须要学会走出荧幕、走出话筒，主动学习融媒体时代的传播理念、传播模式，坚持传播创新，重新找准自身的定位，以实现转型发展。尤其是在海量信息传播、真假信息混淆、信息来源广泛的网络新媒体时代，更要求主持人在信息之海中学会筛选、主动辨别、认真解读。为此，主持人除了必备的专业素养外，最重要的是要找准自身的角色定位，确保在传统媒体融合背景下能够实现转型发展，让自己更适应新媒体时代的发展大势。