平台经济发展中平台企业的垄断与反垄断研究

谢君宇

摘   要：随着平台经济的迅速崛起，平台企业的垄断现象受到广大研究者的关注。基于此，针对平台经济中的垄断问题，深入分析其特征、竞争格局及影响因素。通过对平台经济的综合研究，揭示垄断现象对市场及消费者可能带来的不良影响。据此提出一系列反垄断对策，包括加强政府监管、激励市场竞争以及确保数据的安全等，旨在促进平台经济的健康发展，营造更公平、更有活力的市场竞争环境，从而为经济的可持续增长提供理论支持与参考。

关键词：平台经济；平台企业；垄断；反垄断；竞争

中图分类号：F49       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）19-0144-03

平台经济的迅速崛起为商业模式带来了新的发展机遇，然而，随着平台企业的壮大，垄断现象日渐凸显，给市场竞争和消费者权益带来挑战，这种垄断趋势需要引起高度重视。政府应加强监管，完善反垄断法律，确保公平竞争环境。同时，鼓励市场竞争，促进多平台竞争，推动平台企业健康发展。重视数据保护与用户隐私权，确保消费者合法权益。平台经济需在均衡发展中持续壮大，为经济发展和社会福祉贡献更多。

一、平台经济中平台企业的垄断现象与竞争行为分析

（一）垄断的定义与特征

垄断是指企业在特定市场上拥有控制能力，能够单独或协同控制价格和供应量，从而限制其他竞争者的进入。垄断企业往往具有高市场份额和强大的市场影响力，其特征包括产品替代品有限、进入门槛高、价格定价权等。

（二）平台企业的市场地位与竞争格局

随着平台经济的迅速发展，平台企业在市场中扮演着日益重要的角色，其市场地位和竞争格局也呈现出一些特征。部分平台企业在特定领域形成了市场垄断地位，拥有大量用户和数据资源以及技术壁垒，使得其他竞争者难以进入市场并形成有效竞争，这种垄断地位让平台企业能够主导市场，掌控着供需关系和市场规则，一些电商平台、社交媒体平台和在线搜索引擎在其领域形成了明显的垄断地位。虽然部分平台企业在特定领域垄断，但在整个平台经济生态中，平台企业之间的竞争依然激烈，不同平台企业之间为了争夺用户和市场份额，不断推陈出新，进行技术创新和服务优化，这种竞争促使平台企业不断提升自身实力，推动整个平台经济向更高水平发展。随着技术的进步和市场的不断变化，新兴平台企业不断涌现，挑战着传统平台企业的地位，这些新兴平台企业往往通过创新的商业模式和先进的技术，打破传统行业壁垒，迅速吸引用户和资本的关注。在一些领域，新兴平台企业正在逐步改变市场格局，对传统平台企业形成有力竞争[1]。

（三）平台企业的垄断行为案例分析

部分平台企业可能通过垄断定价和价格歧视来削弱竞争对手和限制用户选择，这种行为使得平台企业能够在不同用户之间设定不同的价格，从而最大化其利润。某电商平台根据用户的消费习惯和历史购买记录，对不同用户展示不同的价格，导致用户在不清楚实际市场价的情况下进行购买，降低了市场竞争程度。一些平台企业可能通过排斥性合作和独家协议来阻碍其他竞争者进入市场，从而巩固自身的市场地位。某社交媒体平台与某品牌达成独家合作协议，限制其品牌在其他平台的展示和宣传，使得其他竞争平台无法与该品牌合作，从而削弱了其他竞争平台的竞争力。此外，平台企业通常拥有大量的用户数据，而某些平台企业可能滥用这些数据，限制数据共享，形成数据垄断，通过垄断数据，平台企业能够获取更多的市场信息和用户行为数据，优化其服务和产品，但这也可能导致其他竞争者难以获得足够的数据支持，限制了竞争的公平性。

二、平台企业垄断的原因与影响

（一）網络外部性与规模经济的影响

平台企业的垄断现象部分源于网络外部性的作用，随着用户数量的增加，平台的价值会随之增强，用户吸引更多用户的效应日益显现。这种网络效应会导致用户倾向于选择市场份额较大的平台，进一步巩固平台企业的垄断地位，较大规模的平台还能享受规模经济带来的成本优势，降低交易成本、提高运营效率，使得竞争者难以与其竞争。网络外部性和规模经济的影响使得新进入的竞争者在竞争中面临困难，难以与已经占据市场的平台企业竞争，这可能导致市场出现天然垄断，使得一些领域仅有一家或少数几家平台企业主导市场，削弱了市场竞争的效果[2]。垄断的影响不仅限于市场竞争，还可能对消费者和其他企业产生负面影响，垄断企业能够通过控制价格和供应量获取更高的利润，但这可能导致消费者面临较高的产品价格和较少的选择，垄断企业可能限制其他企业进入市场，抑制创新和竞争，影响产业的长期发展。

（二）数据垄断与用户黏性的形成

当平台企业对用户数据独家掌控时，称其为数据垄断。这种掌控不仅给予它们巨大的市场优势，还助推了用户忠诚度的形成。用户忠诚度产生的背后是平台通过深度的数据分析和个性化推荐满足用户需求的能力，为他们提供量身定制的服务与体验。如此一来，用户便越发倾向于在一个平台上长期消费，这在一定程度上隔绝了其他竞争对手的市场进入机会。随着用户对特定平台的依赖性加深，平台的市场份额也会逐渐扩大，导致市场竞争环境的失衡。为破解由此产生的市场壁垒，关键在于加强对数据的合规性监管、注重用户隐私权的保护，以及防范数据的滥用和泄露[3]。

（三）平台算法对市场竞争的影响

平台算法无疑是当前数字经济时代的关键要素，它具有筛选、推荐、个性化内容呈现等功能，致力于为用户提供最符合其需求的服务。然而，这种高度的数据驱动性也可能对市场产生潜在的扭曲效应。平台通过算法针对用户偏好的信息推送可能导致用户陷入“信息泡泡”，即仅接触与自身兴趣和观点相符的信息。此外，随着用户对某一平台的使用时间增长，算法会越发精准，从而使得用户对特定平台的依赖进一步增强，这种现象被称作“算法捆绑”。长期下去，用户将更难以转向其他竞争平台，加剧市场的非均衡竞争态势。此外，由于算法通常受到商业保密，其运作机制对外界而言如同“黑箱”，这为其他企业想要模仿或进入该领域带来了极大困难，进一步加剧了市场的不对称竞争状态。

三、平台经济中的反垄断对策

（一）政府监管与反垄断法律的完善

面对平台经济中平台企业的垄断问题，政府监管和反垄断法律的完善是重要的对策之一，政府应加强对平台企业的监管，确保其合规经营，防止滥用市场支配地位。监管部门可以制定更加明确和细化的反垄断法规，明确平台企业的行为边界，防范垄断行为的发生。政府监管部门还应加强对数据使用的监管，保护用户数据和隐私权并要求平台企业遵守数据保护法律法规，不得滥用用户数据，确保数据使用的透明度和合法性，增强用户对平台企业的信任。

对于平台企业的并购行为，政府监管部门应审慎进行反垄断审查，防止大平台通过并购行为进一步巩固市场地位，排挤其他竞争者，破坏市场竞争的公平性。此外，政府监管与反垄断法律的完善是保障平台经济公平竞争的基石，但单靠监管和法律是不够的，也需要鼓励市场竞争，推动多平台竞争的发展[4]。

（二）促进市场竞争与多平台竞争

政府应努力降低平台经济的准入门槛，鼓励新进入者参与市场竞争，通过减少行政审批、简化注册手续等措施，激发创业创新活力，吸引更多新兴平台企业进入市场，增加竞争者数量。政府可以通过资金支持、税收优惠等方式，鼓励技术创新和研发，提高平台企业的技术水平和竞争力，技术创新能够带来新的商业模式和服务，推动市场竞争的多样化。政府还可以推动平台企业之间的数据共享与开放，建立数据共享的标准和机制，这有助于打破数据壁垒，提高其他竞争者获取数据的机会，促进多平台竞争。政府也应强化对市场竞争的监管，防止平台企业滥用市场支配地位，对于垄断行为和不正当竞争行为，要及时采取制裁措施，维护公平竞争的市场环境。此外，政府可以加强对用户权益的保护，提高用户在平台选择上的自由度，鼓励平台企业提供开放、互通的服务，使用户能够自由地选择不同平台，降低用户转移成本。

（三）强化数据保护与用户隐私权保障

在平台经济中，用户数据的收集和应用已成为平台企业的核心能力，但也引发了数据隐私和安全的重要问题[5]。为了有效应对平台企业的数据垄断问题，政府应出台更为严格的数据保护法律法规，规范平台企业在数据收集、处理和存储方面的行为，明确其责任与义务，这些法规应确保用户数据得到合法、合理的使用，同时规定对违规行为的处罚措施，以保障用户隐私权利。政府还应加强对平台企业数据安全的监管，确保其采取有效的数据安全措施，防范数据泄露和滥用。同时建立数据安全评估机制，对涉及用户大量数据的平台进行定期评估和检查。政府也应加强对用户数据权益的保障，鼓励平台企业建立用户数据权益保护机制，用户应有权决定个人数据的使用范围，同时可以随时查询或删除自己的个人数据。

四、平台经济中平台企业的垄断与反垄断的发展趋势

（一）技术创新与市场地位巩固

随着科技的不断进步，平台企业通过投入大量资源进行研发和创新，在技术上取得突破，形成独特的核心技术，使其他竞争者难以复制，以巩固其在市场中的地位，从而垄断市场。平台企业通过整合产业链，构建完整的生态系统，实现多元化的服务与产品提供，这种整合使得平台企业在市场上形成强大的影响力，进一步鞏固了其市场地位。平台企业通过技术创新，不断加强其在核心领域的技术壁垒，使得其他竞争者难以企及，一些平台企业在人工智能、大数据分析、区块链等领域积极投入研发，形成了独特的技术优势，使其在相应领域处于行业领先地位，这些技术壁垒不仅能够保住平台企业的市场份额，还能有效限制其他竞争者的进入，从而形成垄断局面[6]。为了进一步扩大市场份额，平台企业通过整合供应链、销售渠道、支付体系等，能够提供更全面的服务与产品，满足用户多样化的需求。此举也使得平台企业在不同领域形成了垂直和水平上的垄断地位，增加了其他竞争者进入市场的难度。

（二）政策环境与监管演进

政府在平台经济发展中的政策引导与支持对于平台企业的垄断与反垄断具有重要影响，政府应制定有利于促进竞争的政策，鼓励市场多样性和公平竞争，通过激励创新和技术进步，促进更多新兴平台企业进入市场，减少垄断企业的优势，政府还应加强对新兴技术的监管和引导，防止技术垄断的形成，保障公众利益。随着平台经济的发展，现有的反垄断法律可能需要进行升级和调整，以适应新的市场情况和垄断形式，政府应加强对反垄断法律的研究与修订，明确反垄断法律适用于平台经济中的具体情形。此外，政府还需加大对垄断行为的执法力度，严厉打击垄断行为，防止垄断企业滥用市场支配地位，损害公平竞争和消费者权益。

（三）公众舆论与社会责任压力

公众舆论的持续压力以及社会对企业社会责任的要求，对平台企业的经营行为和形象产生了深远影响，平台企业对市场的垄断，使得公众对垄断行为的关注和担忧也逐渐增加。公众担心垄断企业通过控制市场资源和数据，限制了其他竞争者的进入，从而减少了市场竞争，导致产品价格的过高和服务质量的下降。对于公众来说，垄断企业可能导致消费者选择受限，降低消费者的福利，面对公众的关注和批评，越来越多的平台企业开始重视社会责任，积极参与公益事业，倡导可持续发展，通过捐赠、环境保护、公益活动等方式，平台企业努力改善其社会形象，以增强公众对企业的认可和信任。同时，积极履行社会责任也是平台企业应对垄断问题的一种方式，通过回馈社会，平台企业可以缓解公众对其垄断行为的负面评价。不公平的竞争和垄断行为可能导致消费者对平台企业形成负面印象，损害品牌声誉。为了维护品牌形象，平台企业需要采取有效的管理策略。除了加强社会责任，还应建立透明、公正的企业文化，坚持公平竞争原则，增强对用户数据的保护，增加信息透明度，以提升公众对企业的信任。

总之，平台经济发展中的垄断与反垄断问题是一个复杂而严峻的挑战，只有政府与市场共同合作，采取综合性措施，加强监管与反垄断法律的完善，促进市场竞争与多平台竞争，强化数据保护与用户隐私权保障，平台经济才能实现更加公平和有活力的市场竞争，为经济的健康发展创造更加有利的条件。同时，平台企业也应积极履行社会责任，回馈社会，树立良好形象，为平台经济的可持续发展贡献力量。

参考文献：

[1]   闫路路.互联网平台经济的反垄断探究[J].市场周刊，2022，35（1）：180-183.

[2]   朱海华，陈柳钦.平台经济发展与反垄断监管思路[J].云梦学刊，2022，43（2）：28-38.

[3]   黄钰婷.我国平台经济治理研究[D].北京：中共中央党校，2022.

[4]   吴静.数字平台企业垄断问题研究[D].武汉：中南财经政法大学，2022.

[5]   徐媛.平台经济的垄断与反垄断[D].成都：西南财经大学，2022.

[6]   殷萍.平台经济发展中平台企业的垄断与反垄断研究[J].山西农经，2018（24）：139.

[责任编辑   文   欣]