乡村振兴背景下的特色产业经济发展战略分析

■鄂天琳 朝阳正兴联合会计师事务所（普通合伙）

创立并发展本地的特色产业是乡村振兴进程中高效实现农村经济发展的关键措施，所谓特色产业就是指某个农村所拥有的独特的自然资源或者文化内涵并可以进行发展的产业，因此，特色产业的发展不仅需要开发和利用本地独特的自然生态环境，还要及时把握新时代所创造的机会，从而跟上时代发展的脚步。现阶段，乡村振兴战略的实施工作已经进行了一段时间，尽管过程中还有许多需要完善和补充的不足和问题，但总体上在各个地区的农村也取得了相当不错的效果，其中最突出的就是特色产业的发展，在很大程度上促进了农村经济的优质发展。因此，特色产业的快速发展除了可以更好地促进乡村振兴战略的实施，还可以帮助农村的整体经济实现快速高效的发展，进而加快建设现代化新型农村和全面推进乡村振兴战略工作的实施。

一、乡村振兴的重要意义

众所周知，我国的国土面积辽阔，人口数目较大，是名副其实的农业大国，农业的发展问题是关乎国家生计的根本问题，社会整体的经济发展与农业经济发展息息相关，而农业经济的发展情况与农村、农民的发展也有着紧密的联系，为了更好地解决农民、农村、农业的发展问题，我国推出了乡村振兴战略。乡村振兴战略的实施不仅促进了农村经济的优质发展，还在很大程度上促进了农业的发展和转型，进而促进了社会经济的整体发展。目前，我国的整体经济发展可粗略地分为城市经济和农村经济两个方面，随着现代化进程的不断推进，城市经济已获得了平稳的高质量发展，而我国的农村发展状况与某些发达国家的农村发展状况相比还存在一定程度上的滞后，因此，乡村振兴的落实和发展工作还需要比较长的一段时间，乡村经济也还存在比较大的发展空间。为了进一步提升人民的整体生活水平和幸福指数，各地区农村要合理地调整现有的资源并进行科学的规划与分配，不断落实和完善乡村振兴战略的实施，以实现乡村整体经济发展的稳步提高，进而促进现代化新型农村的建设。

二、乡村振兴背景下特色产业经济发展的困境

1.产业选择不“独特”

随着乡村振兴战略在我国各地区农村的不断落实和发展，特色产业的发展在很大程度上促进了农村经济的整体发展，并为农村的整体发展带来了可观的经济效益。社会也越来越关注农村特色产业的发展问题，特色产业的定义是各地区农村在其独特的地理位置、环境气候、文化底蕴等因素的影响下，进行独特的农业生产并赋予农产品独特的价值。由于特色产业的产品生产需要结合当地的光照、气候、地形、土壤情况等条件并使用独特的农业种植生产技术，使得该特色产业无法在其他地区进行模仿和生产。然而，随着特色产业的发展越来越热门，所创造的经济效益也越来越高，因此，越来越多的人投入特色产业的发展中来。特色产业之间的竞争也越来越激烈，甚至出现了很严重的同质化现象，即对热门特色产业的营销方案、产品设计以及销售方式等进行恶意模仿，形成了特色产业之间的恶性竞争，使得越来越多的特色产业的品牌商品普遍出现同质化现象。一味地追随热门和追求高效益，使得特色产业的选择越来越盲目，在不具备独特地理人文条件的地区开展不适宜的特色产业，并忽略了本地独特的地形气候和其他自然资源，既浪费了大量的财力、物力、人力，又浪费了当地独特的潜在资源。因此，特色产业一定要保证本身的独特性和吸引力，一旦模仿和抄袭而不是改革和创新就会失去“特色”，这不仅使得特色产业无法实现高质量发展，还在一定程度上阻碍了乡村振兴战略的实施，使得特色产业所带来的经济效益越来越低。

2.产品质量难以保证

各地区农村在落实和完善乡村振兴战略的工作过程中，特色产业发展的重点就是特色农产品的输出，这一环节是特色产业发展的主体部分。特色产品是产业生产者根据当地所具有的独特的人文地理环境以及生产、种植技术所生产出来的具有地域特色的产品，特色产品的输出为特色产业的整体发展提供了相当大的经济效益。然而，许多地区的特色产业都具有生产者数量较多、生产技术未统一完善、生产规模普遍较小、无质量检测手段的特点，再加上行业缺乏统一的管理体系和制度，使得政府对其生产质量监督难度和成本大大增加，进而产品的质量难以得到保证，甚至存在一些不良商家采取以次充好、以假乱真的方式进行产品的销售，使得越来越多质量参差不齐的产品流向市场，长此以往，不仅会严重损害该特色产业的品牌效益和声誉口碑，还会阻碍当地特色产业的整体发展并带来严重的经济损失。

3.发展模式不够完善

在我国农村进行特色产业发展的过程中，由于整个农村特色产业的发展还处于起步阶段，产业的整体发展模式不够完善，在特色产业发展过程中经常存在特色产品的生产、加工、物流、销售等环节相互脱离、未一体化的现象。在进行特色产品销售时忽略了产品的生产加工以及包装设计等环节的改革和创新，再加上特色产业相关的制度内容未完善，使得特色产品的销售市场被限制，无法为整体发展带来较高的经济效益。只有不断完善特色产业的发展模式，实现特色产品的生产、加工、物流、销售等环节一体化，学习新兴的、成熟的加工技术并将设计包装与当地特有的文化习俗进行有机结合，才能更好地促进特色产业的良性发展。

4.融资渠道较少

随着乡村振兴实施工作的不断推进，许多地区农村在进行特色产业发展时需要进行融资，尽管当地政府为扶持特色产业的发展会设有专项资金进行扶持，然而政府的专项资金的规划和分配有限，许多特色产业到政府专项资金融资的可能性较小、难度较大。然而，特色产业在发展前期需要大量的资金储备，以进行特色产业生产所需的基础设施的建设和设备的购买，因此许多特色产业在发展前期会因资金短缺而出现中断发展的情况较为常见。尽管当地会有一些其他的金融机构进行多种形式的小微金融贷款为一些特色产业的发展提供融资渠道，但这种融资的金额普遍较小，同时，这种机构进行贷款所需的审批程序和资产评估程序较为严格，使得贷款的审批耗时较长。因此，融资渠道过于单一在一定程度上严重影响了特色产业的高质量发展。

5.缺乏专业人才

在特色产业的发展过程中，只有专业人才参与到特色产业的发展工作中来，才能有效实现特色产业的高质量发展，乡村振兴战略的实施过程中主要以人才振兴为核心方向。农村人才可粗略地分为农村本土人才和引进人才两个部分，农村本土人才一般由村干部、致富带头人组成，很大部分农村本土人才缺乏使用信息技术的能力，所获得的与特色产业发展相关知识也比较少，再加上其普遍文化素质水平较低，因此他们很难学习和接受与特色产业发展相关的新知识和新技术并将其运用于特色产业的发展过程中。引进人才一般具有较高的文化水平，可以灵活应用信息技术进行知识和技术的学习以帮助特色产业的发展跟上现代化的脚步。然而，由于农村的生存空间和生活环境普遍较落后，生活的基础设施很难满足要求，使得引进的人才很难长时间在同一地区进行特色产业的发展工作。

三、乡村振兴背景下特色产业经济发展的策略

1.因地制宜地选择特色产业的发展

在进行特色产业发展的过程中，特色产业的选择十分重要，乡村振兴下的特色产业发展不能完全模仿城市经济发展策略，既不能盲目地选择发展前景看似较好的产业进行发展，又不能盲目地跟风选择不符合当地发展情况和条件的特色产业进行发展。盲目地选择特色产业进行发展不仅无法为产业发展获得较高的经济效益还会造成大量的资金、物资、人力资源的浪费。再加上本地的自然潜在资源、政府设立的专项扶持资金有限，因此，要想抓好特色产业发展，关键途径就是深入了解当地的人文地理条件，结合当地独特的地理地形、环境气候、人文景观、风土人情等情况，并邀请相关专业人员进行具体分析判断，根据当地的交通条件因地制宜地选择特色产业的发展。只有因地制宜地选择特色产业，才能实现当地自然资源的合理分配和政府专项扶持资金的科学规划与分配，从而使得特色产业的整体发展得到更充足的资金和更优质的资源，进一步促进当地的经济得到优质发展，为更好地开展和落实乡村振兴战略工作奠定更坚实的经济基础。

2.完善产品质量检测手段

进行特色产业发展时，产品的输出是带来主要经济效益的重点部分，产品的高质量保证是整个销售过程中最关键的部分。然而，由于特色产业的开展规模较小、生产者数量较多、生产途径不统一等原因，产品输出的质量往往得不到有效的保证，而监管部门对产品质量进行监督和管理的难度较大，这样一来，经常会有质量参差不齐的产品流入市场，这对整个特色产业发展市场的口碑和声誉造成了严重损害，阻碍了特色产业长期的健康发展。因此，相关产业部门需要完善产品质量检测手段，以确保产品的高质量输出。确保高质量的产品流入市场还有利于特色产业品牌的树立和口碑的建设，树立良好的口碑或品牌形象在相当大的程度上促进了特色产业的长远和高质量发展，进而促进乡村振兴战略工作的整体推进。

3.完善整体发展模式

要想促进特色产业整体的高质量发展，制定并完善相关的整体发展模式是整个发展过程中的重中之重。在进行特色产业发展的过程中，特色产品的生产、加工、设计、销售以及售后服务等环节都需要制定完整的发展方案，要严格按照方案进行每一环节的工作，实现整个发展过程一体化和各个生产环节相互融合。其中最关键的就是特色产品销售环节的改革与创新，特色产品在进行销售时应结合新兴的销售策略，以为特色产品在进行销售时提供详细具体的销售策略，例如，与新媒体运营平台合作进行宣传与销售、与助农主播合作进行宣传与销售等。特色产业的发展模式还需要不断地改革和更新，以满足市场的需求而不被社会所淘汰，同时还要不断地进行产业的升级与转型，进而促使特色产业的合理高效发展。只有特色产业的整体发展模式不断完善和与时俱进，才能有利于整个特色产业的长远健康发展。

4.营销策略是特色产业经济发展的重要策略

随着现代化营销策略的升级和改进，构建多元化的营销策略已经成为当前乡村经济发展的重要趋势。要以乡村振兴的文化驱动为核心，结合乡村特色产业，应用现代化的营销理念，开展多维度的经济发展策略。营销策略的应用，可以实现乡村经济发展更为高效化、市场化、合理化，可以避免乡村特色产业由于宣传渠道不到位所导致的滞销问题。例如，以新媒体领域的抖音平台为例，可以开发乡村特色经济，以新媒体平台为宣传渠道，实现产地特色的全网覆盖。

5.增加融资渠道

在特色产业发展前期，需要购买大量的基础设备以及开展基础场地的建设，需要大量的资金来进行发展，特色产业进行融资的主要渠道是政府的专项扶持资金。由于政府专项扶持资金数额有限，因此，政府要采用科学合理的方式来进行专项扶持资金的分配与规划，同时，还需要当地的一些金融机构在为特色产业发展提供多种形式的小微金融贷款时增加其他的小型金额融资渠道。然而，这种金融机构在进行融资时所需的资产评估程序以及审批程序都较为严格，特色产业前期发展的时间有限，因此，在进行小型金额融资时，相关金融机构必要时应适当地缩短相关手续的审批时间，从而缩短贷款所需的整体时长，以为特色产业的发展提供相对充足的资金储备，进一步促进特色产业的高效合理发展。

6.培养专业人才

在特色产业的发展过程中，专业人才的培养是整个特色产业发展过程中的重要基础，在乡村振兴工作的实施中，国家要重视并开展某些专业知识的学习和培训，进而培养更多的专业人才，使更多专业人才参与到乡村振兴的实施管理工作中来。培养专业人才在一定程度上能够更好地促进特色产业的高质量发展，促进乡村经济的优质发展，从而带领农村产业走上脱贫致富的康庄大道。然而，在当前阶段，农村的人才培养情况较差，由于农村所具备的基础设施或生活条件与城市相比较为落后，再加上农村地处偏僻、经济发展滞后、生活条件较为艰苦等外部因素的影响，大多数优质的专业人才更愿意去城市发展，即使有少量的专业人才来农村进行乡村振兴战略的发展工作，却不愿意长时间留在农村，这就造成了乡村振兴留不住人才的局面，进而使得农村发展受到限制。为了解决这一现象，当地政府应提出相应的解决措施，例如人才专项补贴计划，对愿意留在农村进行长期乡村振兴政策落实工作的专业人才提供一定数额的就业补助，并帮助其解决日常生活条件较差的问题，从而激励更多的专业人才愿意留在本地区进行长期的工作，以促进乡村振兴的总体发展。

四、结语

目前，我国的乡村振兴战略的落实工作还处于起步阶段，总体来说，乡村振兴的整体工作虽然取得了不错的成效，但在过程中还存在着许多不足和问题。相关部门和人员要多加思考如何才能更好地实现乡村振兴以及弥补不足和解决问题的方式方法，同时，还要鼓励更多的专业化人才参与到乡村发展工作，例如，开展相关的培训和学习，以帮助农户更好地选择本地的特色产业进行发展、规范统一的质量检测手段以保证销售商品的高质量输出、落实相关的人才鼓励政策等。只有不断地对特色产业的发展进行改革和创新，才能帮助农户更好地生产和发展特色产业，从而高效地提高当地农村的经济发展水平，进一步缩短城乡的经济差异。