共同富裕背景下互联网企业参与第三次分配的动机模型构建

刘婷

第三次分配是對初次分配和再分配的有益补充，即以道德分配行为弥补市场分配行为和政府分配行为存在的不足，以实现对社会财富公平分配的道德承诺，因此也被喻为“看得见的道德之手”。与前两次分配相比，第三次分配更加重视企业等社会力量的作用，尤其是具有传播速度快、受众群体广等特殊优势的互联网企业。互联网企业是依托国家政策红利发展起来的“先富群体”，应充分利用自身的优势，助力第三次分配，以“先富”带动“后富”。虽然很多互联网企业已经认识到第三次分配的积极作用，但由于缺乏行动且力度远远不够，导致第三次分配效益明显不足。因此，要想进一步引导互联网企业增强财富向善的意识、积极参与第三次分配，就需要深入探究企业的参与动机。

一、研究方法

鉴于目前鲜有关于互联网企业参与第三次分配动机的研究，且研究个体的动机无法用指标来衡量。因此，笔者运用了扎根理论研究法分析收集到的数据资料，剖析了在当前共同富裕背景下互联网企业参与第三次分配的动机。

二、数据收集

为确保原始数据的真实性和可靠性，本文主要通过以下两种方式来获取原始资料：一是向参与第三次分配的互联网企业发放调查问卷，获取第一手资料；二是在网络上搜索相关的官方新闻报道、学术会议、企业领导人发言以及相关文献等，对第一手资料进行补充。

三、数据分析

（一）开放式编码

笔者将语句概念化、范畴化的结果编号为AN，得到企业家精神、人性具有善因、反哺员工、解决社会矛盾等31个初始代码，将原始资料中的重要语句编号为an，得到 74条原始语句，具体如表1所示。

（二）主轴编码

笔者通过对上述31个初始范畴重新整理分析，得到了高层品质、组织特性、提升形象、高层私利、吸引用户、持续发展、共同富裕和社会规范8个范畴，编号设为BN。并在此基础上进一步归纳聚类，最终提炼出利他动机、自利动机和互利动机3个主范畴，编号设为CN。具体如表2所示。

（三）选择性编码

在表2中的3个主范畴说明了在共同富裕背景下互联网企业参与第三次分配的动机包括自利动机、利他动机和互利动机3种类型。笔者通过分析主范畴与范畴之间的内在逻辑，生成了互联网企业参与第三次分配的动机模型，如图1所示。

四、理论饱和度检验

扎根理论研究法要求在分析样本过程中不再产生新的范畴或理论，即认为达到饱和状态。因此，笔者对预留的8份样本重新进行编码，没有再产生新的联系和范畴。基于此，笔者认为该模型的编码和范畴基本达到饱和。

五、结语

本文在现有文献的基础上，运用扎根理论研究法，定性地构建了共同富裕背景下互联网企业参与第三次分配的动机模型。根据扎根理论研究法的分析结果，互联网企业参与第三次分配的动机可以分为三个维度，即自利动机、利他动机和互利动机。由于企业行为的双重性决定了其在追求利润最大化的同时，还需要积极承担社会责任、履行道德和慈善等社会义务，因此，企业家应明白第三次分配行为不仅能够为社会作出贡献，还有利于自身名誉的提升与无形资产的积累。这种从单赢到双赢再到多赢的发展模式，会颠覆企业家传统的义利观，带领企业逐渐形成向善文化，推动企业内涵发展。

（作者单位：山东工商学院）