中国传统视觉的文化符号在产品外观设计中的应用

摘 要：中国传统视觉的文化符号在产品外观设计中展示独特的魅力，传递出中华文化的精神内涵和艺术特征。本文以中国传统文化的视觉元素作为产品外观设计的切入点，探讨中国传统视觉文化符号的内涵与特征；简述在产品外观设计中融入中国传统文化视觉元素的重要性，并讨论了中国传统视觉文化符号在产品外观设计中的应用现状，特别是指出其中可能存在的不足之处，在此基础上，提出中国传统视觉文化符号在产品外观设计中的应用策略，包括挖掘传统视觉文化元素，注重传统文化元素的创新运用；将传统文化元素的情感表达与功能运用结合在一起；善用中华民族的语义美学等。

关键词：中国传统文化；视觉元素；产品外观设计；应用

中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）30-00-03

一、中国传统视觉文化符号的内涵与特征

中华传统视觉文化符号是指以视觉方式呈现的中华民族形象和特征，是中华民族的精神和文化的视觉表现，它是中华民族的重要文化遗产，是中华民族文化传承和发展的重要载体。中国传统文化的视觉元素符号蕴含在民俗、国画、传统节日、艺术作品、中国图案、古代建筑、生活器物、古代服饰、古代动植物、古代思想、古代神话、中国饮食、其他文化历史中。传统视觉元素主要包括色彩元素、图形元素和汉字与书法元素。色彩元素主要包括民族色彩元素，如中国红，青花瓷、松石绿等，中国传统色彩元素体现了亲近自然、尊重自然的生态审美思想，同时具有深厚的文化底蕴，反映了传统哲学中“礼”的思想，即维持人与人之间以及人类社会和谐共生的社会秩序和道德观念。中国图形传统元素主要蕴藏着中华文化的图形，如中国龙、中国结、古铜钱等；汉字与书法元素，汉字的造字方法包括象形、指事、会意、形声、转注和假借六种方法，从甲骨文、金文演变为大篆、小篆、隶书，至东汉、魏、晋的草书、楷书、行书诸体，中国汉字与书法一直散发着独特的艺术魅力。尽管中西文化之间有一定的通融，但中国传统视觉文化符号作为一个特定的载体，具有其显著差异性，中国文化强调崇尚抽象美、意境美、内涵美，是对形式美的升华[1]。

中国传统视觉文化符号存在一些显著的特征。首先，它体现了民族情感的特征，中国元素情感化设计原则就包括民族性原则，强调自然和谐与意境含蓄，如标志性器物和装饰方式等成为民族认同和视觉化的文化符号之一。这种民族情感的表现蕴含在形态情感中，如形态符号性、审美性、情感性；色彩情感，如象征性、审美性、温度感、距离感、重量感、硬度感以及特殊材料情感中。其次，中国传统视觉文化符号体现整体性特征，艺术设计强调形态、装饰、色彩的包容性，任何一个细节都不能脱离整个造型系统而独立存在，任何两个元素之间都有相互的关联。此外，中国传统视觉文化符号体现了抽象性和具体性的统一，如中国文字从甲骨文、金文到篆体，其视觉形式千差万别，但高度简括，做到形象和意会的统一，在《美的历程》中讲道：“龙飞凤舞”这种美的形式，聚集着在这种图像符号形式里的社会意识，亦即原始人们如醉如狂的情感、观念和心理。审美具有情感性，美感总是动情的，令人心旷神怡、赏心悦目[2]。

二、产品外观设计中融入中国传统文化视觉元素的重要性

借助产品中国独特审美文化來提高产品竞争力。中国历史也是追求和创造美的历史。在历史长河中，中国人也一直在探求美的真谛，中国人的审美文化，浸淫在厚重的中华传统文化中，构成了中国传统文化中浓重的笔墨。《美的历程》为中国人展示了一幅幅美的历史画卷，这种美印刻在源远流长的中华文明中，且通过不同的呈现方式，展现出中国人的审美情趣。鼓瑟笙箫，演绎中华音乐之美；诗词曲赋，书写文学之美；点横撇捺，记载汉字之美；亭台轩榭，尽显建筑之类。可见，中华之美，广为流传。当今，越来越多的产品在外观设计中尝试结合中国审美元素，国潮风就是中国特色的元素在现代化的设计中的外在体现，如在设计中融入水墨元素，墨画清姿，古韵翩然，体现东方气韵与现代时尚的交相辉映，既能大气磅礴，又可以温馨简约，如上海世博会中国馆，通过极具中国特色“东方之冠”的外形设计，来表达中国文化的精神、气质与审美情趣[3]。

弘扬独特的中国传统文化，强化传统视觉文化符号的创新运用。目前，国外对消费者审美研究无论是从研究方法还是研究内容上日趋完善，在此基础上，一些中国学者对消费者审美研究进行了深化与拓展，譬如产品设计与性能冲突下个体决策过程的神经学影响；消费者自我类型与品牌标识形状的偏好关系；自我构建对审美偏好的影响等。其间涉及美感形式的分类，仍是基于现有西方学者的研究框架。相反，中国文化情境下特殊的审美元素、审美情境与中国消费者审美偏好的研究依然缺乏。审美创造是企业创新的源泉，中国智造离不开审美创造。中国制造的崛起，如基建、高铁等，已经得到世界各国的认可。加强中国传统文化要素与外观设计结合，对弘扬中华文化同样至关重要。总之，基于中国文化情境下审美体验及其背后所蕴藏的独特的审美情感理解的研究，无论是站在个人审美层面还是民族审美的角度，都有现实意义。尽管中西方审美差异中蕴含着通融，即人性的自由与超越，但由于中国大陆文明和西方海洋文明不同，中西审美存在显著差异性，中国文化强调崇尚抽象美、意境美、内涵美，是对形式美的升华。研究中国审美元素对消费者行为的影响，不仅有利于拉近我们与审美对象的心理联结，更能提升民族审美品位并体现审美自豪[4]。

三、中国传统视觉文化符号在产品外观设计中的应用现状

中国传统视觉文化元素作为中华民族的精神载体，被广泛应用于产品外观设计中。在产品外观设计方面，中国传统视觉文化符号的运用已经成为一种独特的艺术风格和设计理念。这种结合将古老、神秘、璀璨的东方瑰宝展示于众人面前，让世界看到中华文化的风采和魅力。中国传统文化元素在现代产品设计中的广泛存在，其手法通常是将传统元素打散重组，并对传统元素进行提取加工，这些方法被广泛应用于家居产品设计、电子产品设计和纪念品设计等方面，例如，设计师在家居设计中运用了中国传统的水墨画元素，通过打散重组的方法，创造了一种简约而不简单的家居风格。这种风格不仅具有浓厚的现代感，同时也能够让人们在家居环境中感受到中国传统文化的氛围。且随着全球化的不断深入，各国文化交流的加强，中国传统文化元素也正在被越来越多的外国设计师所接受，并被巧妙地运用于各类产品设计中。这无疑进一步增强了中国传统文化的世界影响力，也为中国传统文化元素在现代产品设计中的应用提供了更广阔的舞台。总的来说，中国传统文化元素在现代产品设计中扮演着越来越重要的角色。无论是通过打散重组还是提取加工的方式，这些传统元素都为产品设计提供了新的灵感和创意。同时，随着全球化的不断发展，中国传统文化元素的应用范围和方式也将不断创新和发展，为产品设计提供更多的可能性[5]。

传统视觉文化符号在产品外观设计领域存在一些不足之处。尽管越来越多的设计师开始意识到传统文化元素对于现代设计的重要性，并尝试将传统元素融入现代设计作品中，以增加作品的文化内涵和独特性，但其在产品外观设计中的应用也存在一些问题。首先，随着全球化和互联网技术的推进，西方文明的影响不断加深，一些设计师在运用传统文化元素时，认为“洋和尚会念经”，盲目追求西化，没有考虑到现代审美需求和时代发展对传统文化元素的需要，导致传统元素被淡化，甚至遭到抛弃，在现代设计中无法得到恰当的体现。其次，一些产品艺术设计中对中国传统元素的运用只停留在表面，缺乏对传统元素内涵和本质的理解和把握。例如，仅仅通过模仿传统图案的视觉效果来吸引消费者，而没有将传统元素与现代设计理念相结合，缺乏创新和深度。这种贴标签式的设计并不符合时代潮流和人们的生活需求。另外，传统元素在现代产品设计中的运用也需要更多的推广和发展。目前，许多中国传统元素还未被充分发掘和利用，需要通过更多的实践和创新来将传统元素融入现代产品设计中。因此，尽管传统视觉元素是中华民族宝贵的物质和精神财富，但在产品设计中应该尊重传统元素的文化内涵和价值，创造出既具有传统文化韵味又符合现代市场需求的产品，仍有进一步提升的空间[6]。

四、中国传统视觉文化符号在产品外观设计中的应用策略

挖掘传统视觉文化元素，注重传统文化元素的创新运用。在产品外观设计中，要深入挖掘传统文化元素，将具有代表性的文化符号、色彩、图案等融入产品的外观设计中。例如，可以使用中国传统的龙、凤、狮子等动物图案，或使用水墨画、青花瓷等传统艺术风格，来增加产品的文化内涵和特色。将传统图案进行提炼、改造，然后运用到设计作品中。这样做不仅使设计作品具有更深的文化内涵，而且赋予了其鲜明的理念和时代特征。一些设计师还采用传统图形的构成形式，如图底共用、假借等方式进行创作，使作品既保留传统艺术的神韵，又符合现代审美需求。在运用传统文化元素时，设计师需要注重创新，将传统元素与现代设计手法相结合，以符合现代审美的方式将传统文化元素呈现出来。例如，可以通过现代的简约设计风格来诠释传统的文化元素，或是将传统元素进行夸张、变形等艺术处理，以更符合现代审美的形式呈现出来[7]。

将传统文化元素的情感表达与功能运用结合在一起。在运用传统文化元素时，要结合市场需求和消费者心理，了解消费者的审美需求和心理诉求，针对性地运用传统文化元素来设计出符合市场需求的优质产品。例如，针对年轻消费群体，可以利用中国传统文字或图案来设计出具有时尚感的服装或配饰产品；针对中老年消费群体，可以更多地运用中国传统的色彩和图案来设计出具有舒适感和文化内涵的家居用品。中国产品外观设计中运用传统文化元素的策略要深入挖掘传统文化元素，注重创新运用和功能性，突出情感表达和市场需求的考虑。这些策略的实施将有助于丰富中国产品的文化内涵和特色，增强市场竞争力。传统文化元素可以用来表达情感和寓意。在产品外观设计中，要注重传统文化元素的情感表达作用，以增加产品的情感内涵和寓意价值。例如，可以使用中国传统的红色和黄色来表达喜庆、祝福等情感，或是使用古诗词中的名句來表达人生的哲理和思想。在产品外观设计中，要考虑到传统文化元素的功能性，使其不仅具有装饰性，还能够发挥实际作用。例如，可以在产品外观设计中加入中国传统建筑中的斗拱元素，既可以增加产品的美感，又能够提高产品的实用性[8]。

善用中华民族的语义美学。现代哲学改变了单一主体、单向主客体关系，强调多元主体间的思维方式（主体间哲学）而不是单向主客体思维方式（主体性哲学）。体现主体之间的平等关系，重视人、文化、历史之间的关系，产品设计中凝结的语意传达的如修饰性、虚拟性、想象性和符合性等都包含有时代的文学性，产品设计同文学一样，也由相关的符号构成，这些符号架起了产品（设计者或企业）与消费者之间沟通的桥梁。产品设计中的视觉元素可借用的修饰方式有隐喻、换喻、提喻、讽喻、隐喻等基于形式的关联或基于意义的关联。产品语言作为一种表象符号，具有整体性，其中蕴含有审美功能，这种审美功能必须是内在意义的认知与外在形象的感受的有机结合。从审美理念上看，《乾》与《坤》对中国审美文化理念有了精辟的阐述：乾如能以美利天下，不言所利，大矣哉。君子黄中通理，正位居体，美在其中。中国美学强调以理论美、德美合一，两者对立统一。西方美学倡导优美和崇高两大美学范畴，强调两者差异，缺乏两者统一及二元辩证。不同文化群体下，消费者对产品形式特征存在显著差异。文化群体自我认同并给他人的形象，而外部认同是指他人给予某个文化群体的形象。审美实践应当重视中华文化的语义内涵，并精巧运用在企业的审美创造中。中国产品外观设计还需要以本土化、民族化的设计语言和理论体系为支撑。这样才能真正将中国深厚的文化魅力融入设计中，成为引领潮流的先锋。要实现这一目标，设计师需要在实践中不断探索和尝试，深入了解中国传统文化的精髓，并将其与现代设计理念相结合。比如“玉兔花苑”硅胶灯：将可爱的玉兔形象和花苑元素融入硅胶灯的设计中，光线透过硅胶灯罩，营造出温馨、浪漫的氛围[9]。

参考文献：

[1]陈先枢.论消费者的审美感受[J].消费经济，1987（02）：26-29+33.

[2]高铁.自主品牌形象设计中中国形象元素的审美演变[J].中国民族博览，2017（04）：185-186.

[3]李泽厚.美的历程[M].天津：天津社会科学院出版社，2001.

[4]凌继尧.美学十五讲[M].北京：北京大学出版社，2003.

[5]李砚祖.从功利到伦理——设计艺术的境界与哲学之道[J].文艺研究，2005（10）：100-109+168.

[6]李志.论中国传统审美元素在现代设计中的应用[J].广西轻工业，2008（05）：91-92.

[7]林季杉.中西审美取向之差异与融通[J].哲学研究，2018（09）：97-103.

[8]潘智彪.审美心理研究[M].广州：中山大学出版社，2007.

[9]殷成韵.中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究[D].湖南大学，2017.

基金项目：广东省哲学社会科学规划2021年一般项目“中国传统视觉的文化符号在产品外观设计的应用研究”（项目编号：GD21CYS17）。

作者简介：甘朝阳（1979-），男，湖北咸宁人，博士，高级经济师，从事消费者审美与产品外观设计研究。