“互联网+”在农业经济发展中的作用思考<br/>——以济南市R乡镇为例

“互联网+”在农业经济发展中的作用思考
——以济南市R乡镇为例

2023-11-18王群群

山西农经 2023年16期

□王群群

（济南市济阳区仁风镇人民政府，山东济南 251414）

农业在我国经济发展中处于基础性地位，农业发展直接影响国民经济的发展趋势。但目前，我国工业化进程远远快于农业发展，农业发展滞后严重影响了我国工业化、城镇化的发展。随着我国对“三农”问题的重视，农业现代化发展成为当前的重中之重。利用互联网平台和技术，提高农业产业化、现代化水平，逐步完善农业经济体系。

1 R乡镇基本情况

R 乡镇位于山东省济南市东北角，南靠黄河、北依徒骇河，是国家著名的“中国西瓜之乡”，是全国最大的富硒西瓜生产基地。R 乡镇农业资源丰富、自然环境优越，土壤中有机磷、氮、钾肥的含量高，光照时间长，无霜期长，昼夜温差大，适合富硒西瓜生长。目前R 乡镇种植大棚面积超过400 hm2，产量约2 万t，产值达5 亿元。

2 “互联网+”在R乡镇农业经济中的作用

2.1 推动R乡镇农业科技发展

近几年，受新冠肺炎疫情影响以及不稳定的国际形势，让我国清楚地认识到粮食安全的重要性。因此，要充分利用互联网技术，尤其是大数据，将大数据应用在农业经济中，通过整合农业资源、分析农业数据、调整农业产业结构，提高粮食产量，进而保障粮食安全。大力推广信息技术，使得传统农业生产无法满足当前的农业发展需求，因此必须利用大数据来分析生产过程中可能存在的问题，从而帮助种植人员采取一定的措施来应对这些问题[1]。互联网的普及，让R 乡镇农业技术人员可以与不同地域的技术人员交流技术经验，同时专业的农业技术网站将视频、音频、图片整合，R 乡镇农民可以直观地学习到最新的农业种植技术或政策，解决种植难题，提高自身技能，推动农业发展。

2.2 优化R乡镇农业产业结构

随着信息化的深入，“互联网+”运用到农业生产中，其以市场需求为导向，调整农业各生产部门的比例，使其更具有竞争性、经济性、持续性。R 乡镇充分利用互联网平台，改变以往单一种植的模式，从粮食到种植富硒西瓜、小麦，从零散养殖业到具有规模的特色农业，不断优化农业结构，使农业经济朝着高质量方向发展。应用先进的绿色种植技术、科学的农作物管理模式，农民从靠天吃饭到增收稳产，发挥着重要作用。同时，农业结构调整加快了土地流转速度，土地规模化流转可以改变传统的农业生产模式，扩大农机装备覆盖率，实现农业机械化生产，缓解农民的农业生产种植压力。

2.3 打破R乡镇信息不对称

我国的市场经济体制不同于计划经济体制的统一供应、政府分配，具有盲目性、不确定性，因此必须第一时间掌握供求信息，调整生产结构，否则容易出现过大的供求偏差，严重影响经济发展[2]。我国农村接收信息过于缓慢，导致农户不能及时接收最新的买卖信息，如R 乡镇地处济南市东北角，距离市中心较远，信息获取较慢、时间差较大。据调查，在互联网不发达的时候，为了增加农民收入，R 乡镇“减麦扩蒜”，但大蒜成熟周期长，在成熟时大蒜价格下跌，导致大蒜卖不出去，农户损失惨重。当前，R 乡镇农民可以足不出户通过互联网平台获得最新的农业信息、农业政策等，信息的互通性使农民及时掌握市场动向，实现农产品供求平衡。

2.4 助力R乡镇农产品质量安全

近年来，农产品质量安全问题一直是百姓关注的重点。“舌尖上的农产品”关乎百姓的身体健康及生命安全。要让百姓吃得放心，农产品必须是安全、绿色的。农产品具有可追溯性。当前利用互联网资源，结合利用大数据、物联网等信息技术，建立农产品培育、养殖、仓储、销售的全阶段追溯体系，对进入市场的农产品加贴可追溯条码，百姓不用实地查看就可以通过追溯码了解到农产品生产全过程，进一步提升农产品的质量，推动我国生态农业、智慧农业发展。目前，R 乡镇利用政府资源，在农业补贴、项目扶持下，与互联网公司合作，针对假冒伪劣的农产品建立溯源系统，通过实时记录生产周期的每个节点，实现农产品源头可追溯、流向可追踪、责任可追究的追溯试点，提升品牌的竞争力，让百姓吃到健康的农产品。

2.5 大幅增加R乡镇农民收入

传统农业发展中农产品销售渠道较少，尤其是农产品的初级加工因时间、地域限制，导致大量农产品在销售过程中出现损坏，影响了农业经济的发展[3]。随着互联网的发展，农业产业结构更加优化，农业经济更加贴合市场，农产品更加多样化、特色化，产品销售更加多元化、畅通化，农民收入也大幅提高。据调研，R 乡镇充分利用互联网，获得最新的农业信息及情况，根据市场需求情况进行实地调研，大力发展特色农产品，与物流合作，拓宽销售渠道，农民收入从单纯种植粮食作物的年收入2 万元到现在种植各种农作物的年收入8 万元以上，实现质的飞跃。R 乡镇目前正利用直播带货的方式，拓宽销售渠道，扩大农产品认知度，提高农产品品质，进一步有效提高农民的经济收益。

2.6 带动R乡镇农村金融发展。

随着“互联网+”的发展，中国互联网金融也得到了发展壮大。传统的农村金融机构大多为邮政储蓄银行、农村商业银行经营点，因农村金融基础设施不健全，导致其他金融机构很少进驻农村，农村金融发展缓慢[4]。同时，传统的金融机构采集信息大多数通过亲自走街串巷、下乡入户面对面地采集农村客户信息，这种方式导致金融机构投入人员成本高、工作效率低。互联网的出现，实现了信息的整合分析，客户可以通过手机客户端、官方网站等申请相关业务，大大缩短了办事时间，提高了工作效率，节约了人工成本。互联网技术依靠强大的信息收集处理能力降低了农村金融服务成本，加速了农村金融产业的发展。目前，R 乡镇有中国农业银行、中国建设银行等金融服务站点，这些金融机构的出现，带动了农村经济的发展。

3 “互联网+”在R乡镇农业经济发展中的问题

3.1 平台农业体系不健全

平台农业是通过平台整合土地、劳动力等农业生产资源，农民再根据自身资源供给与需求情况来实现供需对接或资源共享[5]，其中包括电商平台。随着互联网经济的发展，越来越多的企业利用互联网平台发展农业经济。据统计，R 乡镇未形成规模化的电商企业、直播平台。

3.2 宣传和推广力度差

与城市相比，农村经济相对落后，农产品营销比较薄弱、整合性差。R 乡镇富硒西瓜的宣传方式是每年4 月中旬举办西瓜节，传统的宣传方式不能很好地推广当地农产品。农产品卖不出去导致市场供应不平衡，这是一直存在的矛盾。

3.3 数据平台空白

目前，R 乡镇的互联网和农业信息服务还不完善，未建立完善的大数据平台，导致农民获取农业市场的信息滞后，农产品资源得不到最优组合，农业发展相对滞后。

3.4 人才匮乏

乡村振兴，教育是基础，人才是关键。R 乡镇从事农业生产的小农户多为中老年人，他们思想保守，坚守传统的耕作方式，对先进的科技、最前沿的技术、信息的接受能力较弱。随着“互联网+”的发展，传统农民逐步落后，未培育出新型职业农民，滞后的人才阻碍了R 乡镇农业经济的发展。

3.5 网络基础设施薄弱

截至2022 年，我国农村网民规模达3.09 亿人，农村互联网普及率达55.9%。农村宽带入户的比例不及城市宽带入户比例的1/3，同时仍有部分行政村没有通沥青路，阻碍了村级物流的发展[6]。互联网基础设施的薄弱，导致R 乡镇农产品存在物流体系不健全、农产品信息滞后等问题，使其得不到有效销售。

3.6 缺少高端品牌

一个地区如果以品牌战略为指导，发展若干高端农产品，农业就有了新的发展方向。R 乡镇以富硒西瓜为主导产业，如果打造高端农业品牌，会对当地现代化农业发展具有重要的示范和推动作用。R 乡镇发展富硒西瓜20 多年，没有统一的质量标准和规范，市场上销售价格参差不齐，导致富硒西瓜一直处于低端发展阶段。

4 “互联网+”在R乡镇农业经济发展中的重要路径

4.1 利用互联网平台发展农业

目前，国家出台多项针对农业发展的经济政策，让越来越多的农业电商平台（如拼多多、抖音、淘宝、快手）瞄准乡镇市场，建立电子商务企业，采用百亿补贴、流量倾斜、零佣金开店等措施降低门槛销售农产品，吸引更多外出务工人员回村创业，投身于农业经济发展中。R 乡镇应积极打造直播产业孵化基地，利用政府搭建的电子商务平台，聘请当地乡村“网红”直播带货，在淘宝、拼多多、抖音等平台注册企业账号，将互联网技术全面运用到物流、管理和营销等行业中，从单一的富硒西瓜扩展到富硒小麦、富硒羊肉、富硒山楂等特色农产品，经营范围逐步从当地走向全国各地[7]。

4.2 开发利用新媒体

互联网时代下，农村经济的发展离不开新媒体平台的助推。首先，农村经济发展必须建立农业品牌。利用新媒体实现农业品牌化，宣传农业品牌，实现乡村振兴。R 乡镇可以借鉴其他地域的文旅宣传，将当地历史文化与农业相结合，如利用当地历史传统文化，变身唐朝“薛仁贵”与当地文旅局长联袂推荐“冰激凌西瓜”，不仅能带来流量，而且也能推广当地特色农产品，带动当地农村经济发展。其次，增加新媒体推送信息的频率。通过社会调查发现，在客户休息时间推送消息，可以起到事半功倍的效果，极大地吸引客户的注意力。再次，鼓励电商企业生产车间对外开放，免费邀请消费者参观，增加消费者信任度和满意度，有利于促进农业发展[8]。

4.3 发展数字农业

互联网时代，数据将成为最重要的资源，收集、挖掘、连接、分析和运用数据，可以为企业生产经营提供有效的指导。在农业经济管理中有效应用大数据，建立农业大数据平台，发展数字农业。为此，R 乡镇相关农业部门应加快构建农产品信息数据库，加强对农产品生产全过程的质量监测，并尽可能地实现数据共享。通过构建大数据平台，既能为农民提供市场需求，又能高效整合现有农业生产资源，为整个农业生产系统提供更加优质的信息服务。另外，利用大数据平台能进一步了解各项农业数据和市场供求情况，帮助人们分析该网络供求信息是否真实可靠，从而为农民提供准确的市场需求信息[9]。

4.4 培育新型人才

R 乡镇应加快数字乡村建设进程，完善乡村人才体制机制，培育有文化、懂技术、善经营的高素质农民和农村实用人才、创新创业带头人。加大资金投入力度，以政府购买的方式，引进多位农业院校毕业的研究生、讲师，组建专业的培训队伍，不定期开展农业教学活动，提升农民新型技术应用实践能力，增强其对农业信息的处理与创新能力，全面提升农业技术应用水平。集体经济发展势头较好的农村可以通过遴选的方式选举有能力、有资源、懂技术、懂信息的青年担任第一书记，使得农村逐步向数字化建设发展。

4.5 优化升级农业互联网信息基础设施

为促进互联网的发展，要加大对农村宽带基础设施建设的支持力度，实现村村通宽带。完善道路设施建设，实现村村通马路，完善物流配送体系。R 乡镇基本实现宽带全覆盖，但是在村级物流配送体系方面不健全。据调查，在乡镇中心区仅有2 个宇佳全国连锁物流点及几个小型菜鸟驿站。除此之外，没有其他配送点，物流设施严重不足。为解决此问题，R 乡镇应积极整合县级物流资源，多设村级物流点，鼓励邮政、快递公司采用入股、订单分成等合作形式，深化电商平台与物流企业的合作，激活市场，拓宽配送渠道。