虚拟现实和增强现实如何改变新闻业务模式与内容传播方式

程海悦

（广州华立科技职业学院）

一、VR 和AR 的定义和基本原理

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）是两种与计算机技术和数字世界交互的创新方式。VR是一种计算机技术，通过模拟数字化的三维环境，使用户感觉好像身临其境，与这个虚拟环境进行交互，通常通过头戴式显示器、手柄或手套等设备来实现。VR系统使用计算机生成的虚拟环境，包括三维图形、声音和可能的触觉反馈，以模拟真实世界或虚构的场景。用户戴上头戴式显示器（VR头盔），其中包含一个或多个显示屏，将虚拟环境呈现在用户眼前，覆盖其视野。传感器技术用于追踪用户的头部和身体运动，以相应地调整虚拟环境中的视角，使用户感到身临其境。用户可以使用手柄、手套、触摸屏或其他控制设备与虚拟环境进行互动，例如抓取物体、移动、操作对象等。通过提供逼真的视觉、听觉和触觉体验，VR创建了一种沉浸感，使用户感觉好像置身于虚拟环境中[1]。

增强现实（AR）是将数字信息叠加在现实世界中，通过智能设备的摄像头、显示屏或投影来呈现这些信息，使用户能够看到现实世界并与数字内容进行互动。AR系统使用摄像头或其他传感器来感知用户所处的真实环境，包括物体、地点和场景。计算机算法将数字信息、图像或动画叠加在用户的视野中，通常通过智能手机、AR眼镜或头戴式显示器来实现。AR系统需要实时追踪用户的位置和视角，以确保数字内容与用户的视线相匹配。用户可以与增强现实中的数字信息进行互动，例如触摸、拖动、放大、旋转或与虚拟对象进行交互[2]。

二、VR 和AR 在新闻业中的潜力

沉浸式报道：VR可以将观众带入新闻事件的现场，使他们可以亲身体验事件。这种沉浸式体验可以增加观众的参与感和对事件的理解[3]。例如，VR可以用于报道自然灾害、战争、文化活动等，让观众感受到事件的真实性。增强现实AR可以通过将数字信息叠加在真实世界中，增强新闻报道的信息传递[4]。如体育比赛转播AR可以用来显示实时比分、球员统计数据或者绘制虚拟线条来解释比赛策略。

互动性报道：新闻媒体可以创建虚拟会议或演示，与观众进行互动。例如，举行虚拟的政治辩论，让观众能够在虚拟现实中提出问题或参与讨论。AR可以用于创建互动性新闻内容，观众可以使用移动设备或AR眼镜与报道互动[5]。例如，AR应用可以在城市街头显示实时新闻标签，或者在历史地点提供虚拟导游，以让观众更深入地了解新闻背后的历史和背景信息，提高他们对新闻的参与度。

数据可视化：AR和VR可以用于将复杂的数据可视化，将大量信息以3D方式呈现给观众。例如，新闻报道可以使用VR来展示气候变化的数据，使观众更好地理解气候趋势和影响，更容易理解新闻报道中的统计信息和趋势。这有助于提高数据驱动的新闻报道的可解释性和吸引力。

新闻教育和培训：VR和AR可以用于新闻从业人员的培训和教育，使他们能够更好地应对不同情境下的新闻报道。这可以包括危机报道、采访技巧等方面的培训。通过虚拟现实，新闻机构可以创造更具故事性的叙述方式。观众可以成为新闻事件的主角，而不仅仅是旁观者。例如，《纽约时报》曾推出了一部名为《The Displaced》的VR纪录片，让观众亲历了难民儿童的生活，增加了对他们处境的深刻理解。

虚拟新闻室和编辑工具：新闻机构可以使用AR和VR来创建虚拟新闻室，让记者和编辑能够远程协作，以便更高效地制作新闻内容。此外，虚拟编辑工具可以用于创建交互性报告、故事地图和虚拟场景。

新闻故事的个性化：VR可以根据观众的兴趣和需求定制新闻体验。观众可以选择在虚拟现实中探索自己感兴趣的方面，从而使新闻报道更具个性化。AR应用可以根据用户的位置和兴趣提供定制的新闻内容，例如，在博物馆中使用AR眼镜获取有关艺术品历史的信息。

三、VR 和AR 对新闻报道业务的影响

VR和AR将新闻观众带入故事的中心，改变了传统新闻媒体的方式。首先，新闻故事的沉浸体验是对新闻报道最大的改进，以往只有前线记者才能真切感受到的场景和画面，VR的出现允许观众身临其境地体验新闻事件[6]。AR将虚拟元素融合到真实环境中，增强新闻报道的互动性和生动性。其次，VR和AR增加了新闻报道的多样性，例如360度视频、虚拟地图、实时数据可视化等，以满足不同观众的需求。最后，VR和AR有助于提高新闻报道的质量，为受众提供更多的信息和视觉元素，帮助观众更好地理解复杂的新闻故事。通过增强互动性，观众更容易参与并深入了解新闻事件[7]。

四、VR 和AR 对新闻消费的影响

VR和AR的不断发展也将继续改变新闻业的广告和收入模式，包括技术成本、用户采用率和内容制作的复杂性。

互动广告体验：通过VR，广告商可以创建沉浸式的虚拟广告体验，使用户可以与产品或服务进行互动，从而提高广告的吸引力和参与度。AR则允许将数字信息叠加到现实世界中，为用户提供更多有趣和交互式的广告体验[8]。

定位广告：AR技术允许广告商将数字广告与特定的地理位置相关联。当用户在特定位置时，他们可以通过AR应用看到与该位置相关的广告信息，这为本地广告和地理定位广告提供了新的机会。

表2 VR 和AR 在新闻内容传播中的影响力事件

内容创意：广告商可以利用VR和AR的特殊效果和交互性，创造出更引人入胜的广告内容，从而更好地吸引用户的注意力，达成更好的营销绩效回报。

订阅模式：一些新闻机构已经开始将VR和AR内容纳入他们的付费订阅模式中。这意味着用户需要支付费用才能访问高质量的虚拟或增强现实新闻体验，为新闻机构提供了一种新的收入来源。

广告测量和分析：虚拟和增强现实技术可以提供更丰富的广告测量和分析数据。广告商可以更详细地了解用户与广告的互动方式，包括用户花费的时间、点击率、参与度等信息，从而更好地优化广告投放策略[9]。

品牌合作和赞助：新闻机构可以与VR和AR技术供应商以及其他品牌合作，共同创建虚拟新闻体验或增强新闻报道。这些合作可以为新闻机构提供赞助和合作机会，为其带来额外的收入。

五、VR 和AR 技术对新闻业潜在的挑战和障碍

VR和AR为新闻业带来了许多创新机会，但同时也伴随着一些挑战和障碍。成功利用这些新技术需要新闻机构投资新技术和内容制作，并且需要平衡信息传达的吸引力与可信度。此外，需要监管机构和新闻行业共同努力，以解决技术伦理问题和VR新闻潜在风险[10]。目前，VR和AR主要对新闻业潜在的挑战与障碍主要有：

普及率低：虽然VR和AR设备在市场上越来越普及，但它们仍然没有像智能手机那样使用广泛。这极大限制了观众的接触和参与。此外，开发和提供AR和VR新闻内容需要昂贵的硬件和软件设备，这对于许多新闻机构来说可能是一个财务负担。创建高质量的虚拟内容需要专业知识，这对新闻从业者的能力有极大限制。

虚假信息和伪造： VR和AR可能会被滥用，用于创造虚假信息或伪造事件。这会增加新闻可信度和真实性的挑战。虚拟内容的制作需要特别注意确保准确性和客观性。此外，还需要应对伦理问题，如新闻虚构或滥用虚拟技术来误导观众的风险[11]。

隐私漏洞：VR和AR可能涉及个人隐私问题，例如收集和使用用户的位置数据或个人信息。这可能引发隐私担忧和法律问题。虚拟现实技术可能涉及用户数据的收集和处理，这带来了隐私和安全方面的担忧。新闻机构需要制定严格的数据保护政策，并确保用户数据不被滥用。

信息过载：虽然一些观众可能对AR和VR新闻感到兴奋，但也有一部分观众可能对这些技术感到陌生或不感兴趣。因此，新闻机构需要努力确保他们的内容能够吸引广泛的受众。虽然个性化新闻体验有其优点，但也可能导致信息过载问题，使用户淹没在大量信息中，难以过滤和处理。