“一村一码”小程序赋能乡村振兴的研究与分析*——以天津市武清区灰锅口村为例

梁天龙，李 颖，井怡宁，姚淑敏，石书玲

（天津商业大学，天津 300134）

党的十九大报告指出，“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。实现乡村振兴，关键是实现乡村产业振兴。当前，以现代化信息网络为重要载体，不断催生新产业新业态新模式的数字经济在乡村振兴战略中发挥着不可替代的作用。线上与线下的联通，很大程度上解决了农民获取信息不完全、不对称的问题。“一村一码”小程序让乡村振兴插上了“数字翅膀”，从而顺利地解决了资源利用不充分、农产品销售途径少等大多数乡村都会面临的问题。

1 “一村一码”小程序需解决的问题

灰锅口村地处天津市东外环，京津塘高速公路、津蓟铁路穿村而过，武宁公路、杨北公路等城市主干道绕村而行。全村共有652 户居民、人口1 376 人，拥有耕地面积超29.3 万m2。梅厂镇现代农业综合示范核心区坐落在灰锅口村，占地约9 万m2。全村工农业总产值约2.1 亿元，农民人均收入达到了2.4 万元/年。目前，村里已建成住宅595 套、多层建筑17 栋，污水处理厂、供电站等硬件设施建设已齐全完备，并实施了“硬化、净化、绿化、亮化、美化”工程，是一个环境优美的现代化村落。本研究团队经过多次实地考察，发现了灰锅口村虽然有一定的地理优势，但处于多条交通枢纽环绕外围，旅游业发展并不理想，农副产品同样面临着有特色但销售难的窘境。经过团队的多次考察和研究，以让灰锅口村的产品和旅游品牌“走出去”为契机，结合当地实际情况，打造“一村一码”小程序是一个切实可行的解决方法。

本研究旨在构造一个可以向大众展示灰锅口村特色、优质农产品的平台，通过微信小程序将灰锅口村特色产品——曙春葡萄推向市场。“一村一码”即每个村落匹配一个小程序扫码即可进入每个村落专属的“一码”。小程序展示了多维度信息，包括村落的人文历史、特色产品、旅游景点等，实现顾客购买产品、旅游预约、实物认领等功能，在传播上具有简单、便捷、方便等特点。本研究策划了“一村一码”新型销售模式并努力推广，未来将立足产品和客户，构建集“一村一码”线上销售、“一村一品”的品牌打造、个性化旅游定制服务的一站式平台。研究团队前期将重点放到了小程序功能的设计上，实现了村庄介绍、产品购买、品牌推广等功能；后期发展到一定阶段，会实现“一村一品”的品牌塑造，同时会依托于小程序平台，完成对于乡村旅游的宣传，吸引游客来到灰锅口村。

2 “一村一码”小程序方案设计

2.1 打造特色农产品

在众多乡村之中，如何打造村庄特色、突出村庄特点是乡村振兴工作的一大难题。“一村一品”是贫困地区开展扶贫开发、帮助农民脱贫致富的重要途径。目前，农村的农产品生产处于大规模状态，品种极其丰富。以灰锅口村为例，农产品产业园区占地面积超14.6 万m2，绿色果品采摘大棚面积超12 万m2，主要以生产桃、杏、葡萄及蔬菜等为主，一年四季可采摘。园区主要以果品采摘为特色，拥有特色水果品牌——曙春葡萄，吸引到了大量游客前来游玩。经过团队的研究和设计，发现曙春葡萄可以作为灰锅口村的主打产品，形成该村的“一村一品”。打造特色农产品可以充分地将村庄的生态优势转化为乡村振兴优势。

2.2 融合特色旅游业

发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要方式之一。旅游业的发展可以有效促进当地居民收入的增长，“旅游＋”应作为乡村振兴新的突破口[1]。灰锅口村拥有靠近“过道”、基础设施完善等区位优势，以及环境优美、物产丰富的生态优势。通过小程序的设计及运行，打造了特色市集吸引游客。特色市集设立于津蓟大桥附近，分为蔬菜区、水果区和特色农产品区。其一，利用了原本的特色农产品——曙春葡萄，作为宣传窗口；其二，在原有特色产品的基础上，打造了绿色果蔬品牌，并由专业人士设计了绿色果蔬的包装及系列品牌标识；其三，将产业拓展到附近村庄的其他特色产品中，带动了区域内其他村庄的发展。

2.3 形成特色销售模式

“一村一码”线上销售是一个村落匹配一个小程序，轻轻一扫即可进入村落专属的小程序。小程序会展示村落的人文历史、特色产品、旅游景点等多维度信息，实现顾客购买产品、旅游预约、实物认领等功能，在传播上具有简单、便捷等特点。同时，在吸收了一定规模的顾客群体时，对现有的数据进行整合，构建“城镇市场资源交流商圈”。未来，团队将不断完善小程序的商业模式，形成“一村一码”线上销售、“一村一品”的品牌打造、个性化旅游定制的一站式服务平台；同时，依托于小程序平台，完成对于乡村的旅游宣传，吸引游客来到灰锅口村。在此发展期间，也会不断创新技术，给顾客带来更好的服务体验。

3 “一村一码”小程序应用成果分析

促进乡村资源的合理利用。乡村一般生产技术较落后，交通不便，互联网普及率有待提高，导致资源闲置，造成浪费。一方面，“一村一码”小程序的应用可以助推农产品输送到全国各地甚至世界各地，响应了天津市“津菜进京”工程指导方针，给乡村带来了颠覆性的变化；另一方面，随着该小程序的应用，乡村旅游资源被开发，带动了乡村旅游业发展，塑造旅游IP，为其可持续发展和乡村振兴赋能。

促进农村经济的增长。在没有高新技术支持之前，农村经济处于缓慢增长状态。借助“一村一码”小程序等互联网技术的推动，必然出现由量到质的飞跃——由原来的低速增长到突飞猛进。“一村一码”小程序的投入使用，大大拓宽了农产品的销售途径。随着时间的推移，资本积累，产业创新，初级农产品可以加工成价格更高的产品，农民收入会出现几何级数递增[2]。

解决高校电商人才、技术开发人才等的就业问题。近年来我国大学生就业市场和机会趋于饱和，就业形势严峻。“一村一码”的发展会是解决电商专业人才就业问题的方式之一[3]。该技术的应用需要电商人才、技术开发人才、行政人才等，并且人才需求量较大，能够缓和就业市场压力。随着“一村一码”小程序进一步的开发应用，还需要其他方面的综合型人才，大力发展“一村一码”成为解决就业问题的有效措施。

加快数字化进程[4]，助力乡村全面振兴。随着互联网的萌芽、发展以及壮大，“互联网+”、物联网和大数据互通互联等的出现使得我国数字化进程不断推进，新技术已融合到医院、银行、国防、教育等各大行业。乡村旅游业亟需互联网的连接，因此“一村一码”小程序的应用符合“互联网+”发展趋势，能够起到助力乡村振兴的作用。只要“一村一码”小程序应用模式在一个地区有效展开，就极大程度上可以复制到全国各地进行有效铺排，那么数字化进程便可以大大加快，乡村振兴也可以得到持续推进。