农村电商经济发展对城乡居民收入差距的影响

王婷婷

（江西农业大学经济管理学院，南昌 330009）

引 言

在互联网时代，农村电商经济的发展模式不断得到更新和升级，对农村经济起到了重要的推动作用。农村互联网基础设施的建设和不断优化，为农村电商经济的发展创造了更加优异的条件，同时也有助于乡村振兴战略的实现。本文借助具体的实际案例，分析了农村电商经济发展对城乡居民收入差距的影响，希望为农村电商经济的发展提供一定借鉴。

一、农村电商经济的相关概述

农村电商经济主要是指依靠农村电商而发展起来的综合经济，电商作为农村经济发展的新手段，在相对落后的地区发挥着十分重要的作用。从广义上来讲，农村电商是指借助电子商务技术来提升农村生产经营和其他相关经济活动的过程。

电子商务技术主要是指互联网技术、大数据技术和人工智能技术等，其应用范围往往具有广泛性，主要包括网络交易市场和相关交易活动等。农村电商主要是通过网络平台和农村资源进行高效连接并完成相关的交易活动，在发展过程中具有一定的特殊性。农村电商与城市电商之间具有明显差别，但是二者之间也具有一定的相似性，如低成本、高效率等。

二、农村电商经济的发展模式分析

农村电商经济的发展是一个递进的过程，随着时代特点和人们消费的变化而变化。农村电商经济具体的发展模式主要是农产品电子商务模式、农村商务1.0 模式、农村电商2.0 模式和农村电商3.0 模式，具体分析如下。

（一）农产品电子商务模式

早在2006 年，人们在网上就能看到许多农产品，如土特产和生鲜产品，自此我国农产品电子商务模式形成。在此阶段，农产品逐渐形成了品牌化和网络化的特征，而农产品电子商务模式也逐渐受到越来越多人的关注。由于农产品相较于其他产品而言具有较高的地域代表性，因此形成了一批典型代表，如义乌模式等。在农产品电子商务模式发展期间，电子商务平台也逐渐完善，进一步提升了农产品的交易量和交易率，将农产品市场和需求进行充分结合，实现了良好连接。并且解决了一批农村的创业就业难题，为农村经济的发展创造了有利条件。

（二）农村电商1.0 模式

农产品电子商务模式发展了几年之后，在2013 年进入农村电商1.0 阶段。在此阶段，众多电商平台纷纷崛起，网购在农村地区得到了进一步发展，并且其影响力得到了迅速扩大。然而，因农村基础设施不够完善，尤其是对于一些欠发达地区而言，相关配套设施无法及时跟进，导致该模式长期处于初级阶段。在此阶段，京东下乡和农村淘宝可谓是农村电商1.0 阶段的典型代表，其主要采用宣传和产品销售的模式，对于农村经济的发展起到了一定的推动作用。

（三）农村电商2.0 模式

随着互联网技术的发展，农村电子商务逐渐迈入了2.0时代。在此阶段由于淘宝对菜鸟物流体系的不断完善，农村物流体系发生了质的变化。在这样的背景下，农村电商2.0模式得到了进一步深化，拥有巨大的发展空间，推动了“农产品进城、工业品下乡”。此阶段也被称作服务电商时代，相较于1.0 模式具有明显的特点，如售后服务、退换货物和物流服务等。这些都为农民提供了众多岗位，使得农民的收入逐渐提升，在产业链上进一步向前延伸和拓展。

（四）农村电商3.0 模式

随着互联网技术的不断发展，互联网生态圈逐渐发生了重要变化，出现了社群化和本地化的生态圈。在这样的背景下，农村电子商务进入3.0 阶段。尤其是微博和微信进一步推动了农村电子商务的发展。各个地方借助微信和地面服务站的形式，高效地打造了本地生态圈，使得农村电商模式出现了全新的面貌，并且利用相关的服务平台进一步开展了销售服务工作，通过科学包装和策划农产品，使其知名度得到了进一步提升。

三、农村电商经济发展对城乡居民收入差距的影响分析

近年来，我国互联网经济与实体经济之间的联合越来越强，电子商务经济得到了前所未有的发展。早在2015 年，我国就已经将“互联网+”提升至国家战略的层面，这也为电商经济开辟了巨大的发展空间。与此同时，我国幅员辽阔、人口众多，各个地区之间存在较大的差异，收入分配的问题逐渐得到了越来越多的关注。然而，城乡居民之间还存在着一定的收入差距，这也是目前最为主要的矛盾之一。电商经济和居民收入之间存在着一定的关系，发展农村电商经济是促进农村地区脱贫致富的重要途径，农村电商经济的发展可以调整我国收入分配格局，对于实现共同富裕具有十分重要的意义。

（一）农村电商经济发展对城乡居民收入水平的影响

研究表明，农村电商经济的发展对城乡居民收入水平具有十分重要的影响。在相关模型的支持下可以发现，如果其他控制变量不变，电商经济发展水平如果提高一个百分点，那么城乡居民人均可支配收入提升0.030%，并且能够使农村居民人均纯收入至少提升0.028%，这些收入的提升对于农民和城镇居民缩小收入差距起到了一定的作用。因此，从过去农村电子商务发展的实际情况出发，村民参与到电商经济发展的潮流当中，对于电商经济发展带来的经济效益产生了重要作用，并且进一步提高了中国居民的价值分享。

研究发现，电子商务的发展对城乡居民收入水平的作用基本是符合预期要求的。经济发展水平和教育程度的逐渐提升，在一定程度上促进了城乡居民收入水平的提升。总体来看，电商经济发展显著地提升了我国城乡居民的收入水平，并且对于农村居民生活质量的提升产生了重要作用，这与我国电商经济发展迅速的客观事实是一致的。值得注意的是，电商经济发展水平的高低，对于城乡居民收入水平产生的影响更加直观。

（二）农村电商经济发展对中国城乡居民收入差距的影响

为了更加清晰地探讨农村电商经济对城乡经济产生的影响，本文考察了电子商务经济对城乡居民收入差距的影响。考察发现，农村电商经济的发展能够缩小城乡居民的收入差距。

在一些经济比较发达的地区，城市电子商务的成熟逐渐带动了农村电子商务的发展，通过特殊的资源支持和政策支持，经济发达地区的农村电商经济得到了迅速发展，农村居民收入增加，进一步缩小了城乡居民收入差距，提升了农村居民的生活水平。城镇化率与泰尔指数（Theil index）呈负相关，农村电商经济的发展对于推动城镇化进程具有十分重要的作用，对缩小城乡差距、消除贫困和实现共同富裕产生了十分重要的影响。然而，在一些经济欠发达的地区，农村电商经济发展水平比较低。由于基础设施比较落后，互联网技术也并不是很发达，因此这些地区的农村电商经济起步比较晚，发展速度比较慢，当地居民并没有形成对电子商务的依赖和需求。由此可见，城镇化发展水平、经济发展水平和受教育水平等都能够对缩小我国城乡居民之间的收入差距产生重要影响。

总体而言，经济比较发达的农村地区，其电商经济发展水平会比较高，对于缩小城乡居民收入差距具有重要作用；但是在一些经济欠发达的农村地区，农村电商经济的发展水平比较低，并没有完善的基础设施，导致城乡居民收入差距逐渐变大。

（三）农村电商经济影响城乡居民收入差距的地区异质性分析

由于地区经济发展水平存在较大差异，因此农村电商经济的发展往往具有地区异质性的特点。收入之间的差距会在全国范围内存在，尤其是在我国中部、西部与东部的城乡之间。在东部地区，电商经济发展水平往往比较高；但是在中部或者西部地区，其水平则比较低，也存在部分城乡电商经济发展水平较高的情况。在我国中部和西部的农村地区，电商经济还具有较大的发展空间。电商经济的发展对于不同地区的收入差距具有不同的影响，如果在一些欠发达的地区逐渐改善基础设施，大力发展农村电商经济，将会有效提升农村居民的收入，缩小城乡居民收入的实际差距。

四、农村电商经济发展的优化策略

农村电商经济的持续健康发展，需要不断采取优化策略，提升其经济发展能力，具体措施主要体现在以下几个方面。

（一）有针对性地构建分层次的运营管理体系

在农村电商经济的发展过程中，需要根据自身的实际情况设立更加完善的运营中心，以及相关产品的管理体系，可以对农产品集散地进行有效布局，同时还需要把农村作为最基本的单位，设立合理的运营管理体系，形成农村电商的物流体系。并且，要根据需求的变化做出具体调整，逐渐建立起完善的农村物流体系，确保建立起来的农村物流体系能够实现有效对接，逐渐形成县、乡、村的物流体系，进而推动农村电商经济的持续健康发展。因此，在未来农村电商经济发展的过程中，需要根据实际情况，有针对性地不断构建分层次的运营管理体系，使其能够更好地助力农村电商经济的发展。

（二）不断做好电商人才的培养工作

农村电商经济的发展必然离不开专业人员的参与，因此需要对相关人才进行不断培养，尤其是对于电商人才而言，更应该高度重视对其进行培养工作。要保障相关人员具有较高的专业性和实践性，使其能够具有较高的创新意识和创新能力，不断推动农村电子商务的持续健康发展，为农村电商经济的发展创造有利条件。同时，相关人员还需要具备较高的互联网意识和技能，政府部门可以搭建起相关的培训平台，鼓励高校学生走进农村，深入农村去了解现实的情况，为农村电商经济的发展不断注入新鲜血液。因此，不断做好农村电商人才的培养工作，对于行业的发展能够产生十分重要的作用。在进行电商人才培养过程中，需要采取多种措施，提升培养效果。

（三）持续推动农村电商产业提质升级

农村电商经济的发展必然离不开核心的优质产品，相关产业的质量对于农村电商经济的发展能够产生直接影响。因此，可以通过细分市场、差异化定位来推动农村电商优化升级。持续推进农村电商经济提质增效，确保电商企业能够具有持续的竞争能力。在进行提质升级的过程中，需要找准定位，打破原有同质化的竞争局面，不断引导企业用户；或者通过细分市场，对相关商品进行分类，选择其中两款商品作为主营商品，不断拓展属于自己的基本市场。同时，还需要做好设计与研发，创建属于自己的区域品牌，可以与相关高校和企业进行合作，提高产品的设计能力，进而提升区域产品的综合竞争能力，实现市场主体之间共生发展。因此，在未来农村电商经济发展的过程中，需要持续推动农村电商产业的提质升级。

结 语

在互联网技术的支持下，互联网经济不断持续发展，电商技术逐渐下沉到农村，改变了农村的发展面貌，对利用农村电子商务形式促进农村产业转型、提升居民收入水平提供了重要动力。本文通过相关研究得出结论：在经济发达地区发展农村电商经济，对于缩小城乡居民收入差距具有重要作用；在经济欠发达地区发展农村电商经济，对于缩小城乡居民收入差距的效果并不明显。