生活团购类直播间界面设计研究

单颖

摘要：目的：随着直播行业的迅速发展，直播加团购的营销模式成为一种新的团购方式。文章以生活团购类直播间界面设计为研究主题，旨在通过研究生活团购类直播间的界面设计，探讨如何提高用户体验和吸引更多的用户参与，为业内设计者提供借鉴和启示，从而进一步推动生活团购类直播发展。方法：通过文献分析和实地调研，确定研究目的，即研究生活团购类直播间界面设计的特点及现状，探讨如何改进已有的设计，提升用户体验，最后总结出生活团购类直播间界面设计的原则和方法。结果：目前生活團购类直播间界面设计存在一些问题，如界面设计过于复杂、色彩运用不合理、互动内容不够新颖、交互烦琐、版式布局不规范等。根据用户需求，提出了一些改进建议，包括简化界面设计、优化色彩运用、提升交互体验、优化图标设计、规范版式布局等。结论：改善生活团购类直播间的界面设计，可以提升用户体验和用户参与度。只有注重界面的简洁美观，合理运用色彩，设计清晰明了的图标，规范版式布局，才能增强用户对直播间的好感和信任感。同时，注重交互体验，根据用户的使用习惯和操作习惯，提供更加便捷和人性化的交互方式。

关键词：生活团购类直播间；界面设计；用户体验

中图分类号：F724.6；TN948.1 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）21-0-03

0 引言

随着信息技术的发展，网络购物已成为人们生活中一种重要的购物方式。从2016年开始，国内“直播+电商”的营销模式迅猛发展，并且效果显著［1］。团购也成为不少人获取优惠和资讯的一种手段，因此直播与团购融合成为必然的发展趋势。传统团购平台以美团、大众点评等为代表，用户需要主动搜索购买套餐、门票、优惠券等，再进行线下核销，主动性和目的性更强。但传统的团购界面设计无法满足人们的需要，短视频和直播的发展让团购方式完成了从静态到动态的转变，直播拥有更强的互动性和更好的推广效果，还有更高的效率。

生活团购类直播间界面设计是生活团购直播发展的重要组成部分，能直接影响用户对直播间的使用体验和购买决策。好的直播间界面不仅注重可视性，还能满足用户对产品的需求，所以美观合理的直播间界面是提升竞争力的关键因素。

1 生活团购类直播间的特点

随着直播行业的不断发展壮大，生活团购类直播间逐渐兴起，并成为一种新型购物方式。传统团购主要通过移动应用中“图片+文字”的形式展示产品，虽然满足了用户视觉体验上对美的感知，但存在过度精修和摆拍的嫌疑，容易导致实物与图片不符。而团购直播打破了传统的传播形式，让产品能够在直播间得到真实的展示，这在一定程度上优化了用户的购物体验［2］，让推广更直接便捷，对用户和商家都至关重要。

生活团购类直播间具有以下几个特点。

1.1 实时互动性

生活团购类直播间利用实时直播的形式，让用户能够与主播实时互动。用户可以在直播间提出问题、询问产品细节，并与主播及其他用户进行交流和讨论。这种实时互动性增强了用户的参与感，激发了用户的购买欲望。

1.2 多样化的商品展示

生活团购类直播间不仅展示产品，还提供了丰富多样的内容。主播在直播过程中会为用户介绍产品的使用方法、特点等，通过展示产品的实际效果和使用场景，加深用户对产品的了解和信任。

1.3 抢购氛围营造

生活团购类直播间常常设置限时抢购活动，通过倒计时、限量优惠等手段营造一种紧迫感和抢购氛围。这种紧迫感能够激发用户的购买欲望，促使他们在有限的时间内作出购买决策。

1.4 社交化的用户体验

生活团购类直播间注重用户之间的互动和社交。用户可以在直播间与其他用户进行交流，分享购物心得和体验。这种社交化的用户体验不仅能增强用户的参与感和购买决策的信心，还能通过口碑传播扩大直播间的影响力和吸引更多用户。

1.5 营销策略具有创新性

生活团购类直播间通过创新的营销策略吸引用户的眼球。例如，一些直播间会邀请明星或网红代言，通过他们的影响力吸引更多用户观看，并借助其粉丝流量增加销量。此外，一些直播间还会设置游戏互动、抽奖等活动，以增强用户的参与感和购买力。

综上所述，生活团购类直播间的特点包括实时互动性、多样化的商品展示、抢购氛围营造、社交化的用户体验以及营销策略具有创新性。这些特点使生活团购类直播间引领线上购物的新潮流，吸引越来越多的用户参与其中。

2 生活团购类直播间界面设计现状

随着直播行业的快速发展，生活团购类直播间成为一个行业热点。直播间界面作为用户与直播内容之间的桥梁，起着至关重要的作用，是用户与品牌产品之间传递和交换信息的直接媒介，因此直播间界面设计直接影响直播效果［3］。

2.1 生活团购类直播间平台

目前，生活团购类直播平台以抖音和快手为主，两者都是直达内容页，用户不用点击其他页面就能直接被带入主题，大大提升了吸引力。进入直播间后上下滑动，可以自由观看其他直播间的内容［4］，刷到的直播类型也是随机的。传统的团购APP如大众点评，虽然也涉足直播领域，但目前以团购餐饮为主，进入直播间的流程较为烦琐；而抖音和快手的团购品类更全，针对的目标群体更大，直播间界面更简洁。

2.2 生活团购类直播间的界面设计

如今，生活团购类直播间对界面设计的要求越来越高，无论是界面的图标设计，还是色彩排版、交互等方面的要求都在不断提高。目前，生活团购类直播间的界面设计以主播为重心，主播的背景多采用实景或视频，其他内容往往以辅助性的形式呈现，直播间的界面简洁实用。

2.3 场景化互动设计

生活团购类直播间越来越注重场景化设计，绿幕和实景搭建的背景搭配主播的妆容造型吸引了不少用户停留观看，增强了互动性。例如，设计发福袋和优惠券等环节，以及引导用户评论、点赞等，增强直播间的参与感，提高主播的曝光率。但互动过于频繁也有可能降低消费者对商品的关注度，最终导致直播间转化率降低。

2.4 多维度呈现方式

一些生活团购类直播间开始采取多窗口、分屏等形式，将不同的内容同步呈现，如商品展示、视频展示、用户互动等，其优势在于能够增加直播间的信息量，使多元化的内容能够在同一时间呈现出来。

2.5 虚拟现实技术的应用

部分生活团购类直播间开始探索一些新的界面设计方式，如升级视觉效果、应用虚拟现实技术等，为消费者带来更具震撼力的视觉体验，提高直播间的场观及用户的参与度，但这种设计的成本较高，需要技术支持，有一定的门槛。

总体而言，目前生活团购类直播间界面设计主要是在平台的支持下，以简洁美观甚至场景化的直播为主，通过界面交互让用户具有沉浸感和参与感，才能提高带货效率，通过不断设计更加新颖和适应消费者需求的直播间界面，更好地为用户服务。

3 生活团购类直播间界面设计原则

生活团购类直播是基于大数据算法推送机制，为用户提供个性化、有价值的内容，借助多种媒介形式创造沉浸式、实时性、互动式的购物体验，所以在设计界面时，事物间相互协调对画面构成和展现有着非常重要的影响［5］。

3.1 用户体验

在用户体验方面，要从用户需求和感受出发，以用户为中心，让其观看直播更加便捷，并且感到舒适。

3.2 界面美观

要想界面美观，需要各个功能区域简洁明了，让用户更快、更直观地获取信息。在此基础上，通过合适的设计元素提高用户的参与度和购买意愿，如展示产品的图片、视频、辅助贴片等。

3.3 色彩搭配

专业的色彩搭配能够增强直播间的专业性，要根据品牌或产品调性选择合适的色彩，防止用户观看过程中产生视觉疲劳。

3.4 字体选择

要根据直播间的主題选择合适的字体，避免字体排版不和谐，一般涉及产品促销类信息可以选择较粗的字体。

3.5 呈现方式

要考虑直播间各种功能的呈现方式，如商品、优惠券、主播以及互动等呈现方式。

3.6 功能分类

直播间的功能分类要清晰，根据功能的不同进行分类，并有区别地呈现出来，避免用户观看过程中混淆不清。在界面设计中，图标是引导用户操作最重要的视觉符号［6］，因此，可以通过不同的图标来区分不同的功能。

生活团购类直播间的界面设计只有综合考虑以上因素，以用户为中心，合理设计色彩、排版、交互操作等多个方面，才能达到更好的直播效果，提升用户参与度和满意度。要通过不断创新，探索更适合用户的生活团购类直播间界面，才能提升吸引力，增强直播效果。

4 生活团购类直播间界面设计方法

生活团购类直播间是近年来新兴的一种电商形式，其界面设计是影响用户体验的关键因素之一，因此应该根据用户的行为习惯，通过合理的色彩、图标、交互和版式有效地提升用户的使用体验，增强用户黏性和购买力，从而提高销量。具体而言，可以从以下几个方面着手。

4.1 界面响应式设计

生活团购类直播间界面的画面设计要考虑到不同用户的设备、尺寸和网络环境，要设计响应式界面以适应不同的屏幕和设备，这样不仅可以提升用户体验，还可以增加移动端的访问量。

4.2 界面视觉设计

视觉是感知外界最直观的部分，具有处理外界图像信息、色彩、文字等元素的重要功能。在色彩方面，生活团购类直播间的色彩以温暖、柔和为主，尤其是餐饮行业。可以采用粉红色、橙色、黄色等颜色来营造舒适、轻松的氛围，刺激用户的购物欲望。同时，在配色方面，要避免采用过度刺激的色彩搭配，避免对用户产生压迫感，从而影响购物体验。

4.3 界面图标设计

图标设计以符号化图标为主。生活团购类直播间的图标可以分为两类：一是功能图标，用于表示各种功能和操作，如购物图标、点赞图标、福袋图标等；二是信息图标，用于表示各类信息，如账号头像、账号名称、场观人数等。直播间的界面由这两类图标构成，让用户能够简单快速地获取信息并进行互动。

4.4 界面交互设计

在交互设计方面，用户可以根据自己的需要进行下单、反馈、评价、收藏、分享等交互操作，为用户提供良好的购物体验。在直播界面设计产品秒杀和发放优惠券也是非常重要的交互环节，可以有效增强购买产品的紧迫感和用户的购买欲望。展示内容可以包括商品的照片、原价、优惠价格等详细信息。同时，为了提高用户参与度，可以设置互动区域，如领取优惠券、评论区抽奖等，增强用户的参与感。

4.5 界面版式设计

生活团购类直播间的版式设计应直观、简洁明了且布局合理，主要信息应该放在醒目位置，如品牌露出、产品及优惠信息等。在直播过程中，应重点突出商品的价格和卖点，让用户快速了解商品的优势，并停留在直播间。同时，页面的美感和可视性也非常重要，要避免让用户产生视觉疲劳。对于涉及品牌的直播间，要注重传达品牌内涵和理念。要设计合适的视觉元素、标识和色彩，以塑造品牌形象和品牌价值观。

总的来说，生活团购类直播间的界面设计应该注重用户体验，合理的排版和配色有利于保持界面整洁和美观，营造温馨、舒适、简洁的氛围。通过功能和信息图标、交互和版式设计等多种手段，不断进行科学的分析和实践，才能设计出适用、美观、便捷的直播间界面，提升用户体验，增强用户购买力，从而实现提升销量的目标。

5 结语

随着互联网的不断发展，用户的购买形式和购物内容不断变化，如何设计出具有吸引力、易用性和互动性的生活团购类直播间界面，成为一个值得研究的问题。

生活团购类直播间界面设计应遵循传播载体多样化、内容多样化等原则，提升用户体验，满足品牌、用户多样化的需求。首先，生活团购类直播间界面要具有品牌统一性，色彩搭配要美观合理且不单调。此外，还要强调重点信息，同时平衡各元素的权重。其次，界面要具备直播互动的特点，注重用户体验。直播间可以添加领优惠券、评论、点赞、送礼物等互动元素，设置一些抽奖、领福袋等活动，增强用户的参与感。最后，界面要满足不同屏幕尺寸的需求，只有适配不同的屏幕尺寸，才能确保用（下转第页）（上接第页）户在任何场景下都可以自如地观看直播。生活团购类直播间界面设计的成功离不开统一美观的视觉画面设计、舒适易用的交互设计，两者相互关联、相互促进，只有达到完美的平衡，才能受到用户的青睐。

参考文献：

［1］ 吴婕.电商直播在线营销服务环境对消费者冲动购物的影响机制［D］.北京：北京理工大学，2018：2-3.

［2］ 任珊珊.我国移动电商直播的场景化传播研究［D］.锦州：渤海大学，2021：41.

［3］ 张凤琪，肖雨童，李娟.基于直播营销平台界面可用性研究［J］.科技资讯，2021，19（19）：29-31.

［4］ 王琳.基于设计心理学下的抖音App视觉设计分析［J］.明日风尚，2020（13）：27-28.

［5］ 杜永兴.计算机软件中的界面设计优化分析［J］.电子技术，2022，51（8）：102-103.

［6］ 丁男，时慧娴.手机界面图标设计原则［J］.戏剧之家，2019（21）：140，142.