融媒体时代纸媒编辑记者策划和创新意识的提升策略

◎张迎宾

(滨州市新闻传媒中心，山东 滨州 256600)

现阶段，在融媒体时代背景下，传统纸质媒体迎来了更加激烈的竞争形势，编辑记者需要在这种激烈竞争环境下，及时转变自身思想观念，不断提高新闻媒体报道过程中的策划意识，从而化被动成主动，在融媒体时代获得良好的生存与发展平台。因此，需要编辑记者通过提升自身策划与创新意识，保障纸质媒体内容的可读性，提高纸质媒体的受众订阅量，提升纸质媒体内容的社会影响力。同时，需要认识到纸质媒体在互动性、读者黏性、版面限制、新闻解读层次等方面存在的不足，采取有效措施与原则，提高策划能力与创新意识，更好地为纸媒服务。

一、融媒体时代纸媒编辑记者策划与创新意识的价值

(一)有利于确保纸媒内容可读

在融媒体时代，丰富的信息资源得到了更加广泛的传播。基于这种时代环境，受众们接收信息已经出现了脱敏性的特点，信息标题不够新颖，信息内容质量不达标等，会导致受众关注度无法提高。人们已经不再满足枯燥乏味的单一内容，而是希望能够通过更加便捷且高效化的方式来了解信息，更希望能够了解深层次信息。但是相较于新媒体，纸媒从内容等方面都体现出了新颖性较低、形式老旧等不足，这会导致受众的兴趣和期待心理降低，最终导致纸媒读者大量流失。所以，要求编辑记者不断提升自身的策划能力与创新意识，对新闻更深层次的内容进行挖掘，提高报道新闻内容上的可读性，从而为读者提供更加丰富多彩的新闻内容，吸引更多受众观看阅读纸媒。[1]

(二)有利于提升纸媒订阅量

在当前这个互联网背景下，受众群体接收信息的方式出现了极大转变，人们随时随地都能够利用网络接收各类信息，新媒体的出现对纸媒订阅量与社会影响力都带来了巨大冲击，纸媒面临的社会竞争压力也越来越大。部分传统纸媒选择主动调整自身发展思路，促进自身转型，比如采取增加电子报刊、开通网络直播、制作精品短视频等方式。与此同时，也在不断夯实自身出版内容的广度与深度。纸媒编辑记者的创新意识与策划意识往往决定了纸媒内容是否新颖，而纸媒订阅量则会受到纸媒内容的影响，传统内容无法满足当前受众的需求，所以需要编辑记者不断提升自身策划能力与创新意识，合理开展策划编排等工作，对纸媒内容加以创新，巩固纸媒社会影响力，提升纸媒受众订阅量[2]。

(三)有利于提高纸媒内容影响力

在融媒体时代下，新媒体在传播内容和传播方式上，都与纸媒有着本质性区别。新闻媒体传播市场当中的竞争越来越激烈，传统纸媒如果想要保持自身良好的竞争力，就必须要求编辑记者不断提升自身创新与策划意识，制作出质量与水平更高的纸媒内容，进一步提高纸媒的社会影响力与公信力。从本质上来看，纸媒最为核心的市场竞争力就是策划的合理性与创新的新颖性，编辑记者应当对文字、视频、图片等素材进行综合利用，并紧跟热点时事，关注当前受众的需求，对纸媒主体与风格进行精准定位，提升纸媒在内容上的感染力，进一步扩展纸媒的整体传播范围。新媒体发展水平的不断提升带动了信息传播，但是信息依旧存在碎片化与片面化的情况，一些纸媒编辑记者为了“博眼球”，选择运用粗劣的手法策划新闻，甚至存在夸张宣传、篡改事实的情况，这些都不利于当代纸媒的发展。[3]

二、纸媒编辑记者在融媒体时代的不足

(一)缺少互动且读者黏性较低

纸媒最主要的不足就是经常忽略读者诉求，无法通过大数据对读者兴趣加以分析。这致使纸媒不能够对读者建议和意见进行精准采集。纸媒编辑记者往往只能主导自身选择新闻题材的思路与角度，更习惯借助于个人主观上的思想对新闻价值进行判断。另外，就是因为纸媒在互动性上的缺失，也导致读者不能够表达自身对于新闻的意见，从而致使读者阅读纸媒内容的兴趣大大降低，纸媒读者的黏性也会因此降低。除此之外，纸媒内容还存在开放性较低的问题，读者们的阅读需求无法得到满足，进而导致纸媒订阅量持续走低。相较于自媒体来说，传统纸媒在信息发行和发布上存在滞后性，报纸新闻从出版到读者阅读往往需要经历一段时间，而这一段时间相较于自媒体来说，此时的新闻已经变成了“旧闻”，读者不再能够保持新鲜感。缺少读者的新闻，其价值也就得不到体现。[4]

(二)纸媒版面限制编辑发挥策划能力

基于纸媒编辑和排版角度来看，纸媒需要利用印刷来呈现信息，另外，纸媒版面往往有限，这也导致编辑记者发挥自身策划能力受到限制。纸媒在输出信息过程中受到版面限制，导致信息无法被完整传递，而编辑记者必须提高自身对信息进行凝练的能力，同时丰富文字表达技能。在当前的网络平台当中，新媒体能够利用短短几分钟的语音或视频来传递信息，这促使信息传播更加及时，传播方式也更加契合融媒体时代人们的阅读需求和特征。融媒体时代下，信息传播变得更加便捷，同时大部分信息都可以利用多媒体具备的多元化方式得到充分展现，从而实现立体化的信息传播。[5]

(三)新闻信息解读层次不深

在融媒体背景下，受众的信息需求出现了新的转变，他们更加重视信息阅读的丰富性与便捷性，这需要新闻报道内容能够直击关键，便于受众快速阅读和掌握。受众在信息传播的方式与内容上都提出了更高要求，比如传播形式应当新颖，内容应当简单明了，并且可以直观展示信息当中的核心思想。部分纸媒的编辑记者没有意识到融媒体时代新闻传播出现的变化，并未对受众需求进行精准掌握，为迎合当前浅阅读这种趋势，只进行新闻信息的浅层次解读，缺少对其中关键信息的提炼和深度挖掘，致使信息过于单一、单薄。部分编辑记者为了争抢热点新闻，在报道过程中还存在片面化与碎片化的思想，并未充分展现出纸媒应有的新闻价值。还有部分编辑记者人员忽略了策划的重要性，经常从网络上直接摘取新闻内容，而后对素材进行简单整合，其中缺少有新意的策划与设计，无法满足读者对新闻新颖性的需求。[6]

三、融媒体时代纸媒编辑记者策划与创新意识转变的基本原则

(一)媒体融合

媒体深度融合属于未来发展的必然趋势，更是媒体如今提高自身实力与发展水平的必然选择。在策划新闻信息时，必须充分发挥出媒体融合的价值，对策划进行优化调整，让正在进行中的策划报道能够适应融媒体时代的需求，让新闻的传播方式与内容更为丰富，从而推动新闻策划能力进一步提高。

(二)实事求是

新闻策划应当坚持实事求是这一原则，编辑记者必须充分意识到新闻具有的舆论引导作用，和媒体融合之后的发展情况结合，报道准确且真实的新闻内容，并将这些原则当成新闻报道的基础条件。编辑记者只有具备这种素养，才可以真正做好策划工作，在实践过程中挖掘更有价值的素材与信息，以真实客观的新闻报道提高新闻的权威性。

(三)主动肩负社会责任

编辑记者应当主动肩负起社会责任，在新闻策划过程中，从党和国家的角度出发，本着为党和国家负责的基本原则，提升自身的综合能力与职业素养，让自己能够全身心投入到策划工作当中，提升自身的政治站位与政治意识，更好地弘扬社会正能量，对社会舆论加以正确引导，全面提升纸媒的社会影响力、权威性与时效性。[7]

四、融媒体时代纸媒编辑记者策划与创新意识的提升策略

(一)提升传统纸媒报道的艺术性与人文性

传统纸媒的主要理念就是“内容为王”，在竞争越来越激烈的融媒体时代，纸媒的编辑记者应当着重提升报道内容的人文性与艺术性，提升自身的策划意识，规范自身的报道行为，同时对报道内容的潜在价值进行深入挖掘，以吸引更多读者关注。以《四川政协报》为例，其中的某一刊梳理了人类历史上遇到的多次严重瘟疫和历次抗争手段，让读者能够从中感受到力量，获得启发。同时，对一期经典的文艺类作品进行回顾，配发影评与书评，希望能够在艰难时期内给人以勇气和启迪。[8]

(二)结合受众需求，挖掘热点新闻内容

传统纸媒历经多年发展，已经具备了较为成熟的新闻采编队伍。编辑记者的策划工作应当结合媒体的社会定位，基于受众需求和关注点等角度出发，掌握受众的阅读喜好与阅读特点，而后再完成选择策划工作。以《四川政协报》为例，该报根据自身在宣传过程中的定位，聚焦于一线防疫人员，陆续推出了有关防疫工作的策划内容。[9]后疫情时期，在了解读者需求的前提下，对热点时事进行深入挖掘，对政协委员进行访谈，推出了一系列疫情新常态下的报道内容，吸引了更多的读者。

(三)强化线上线下互动，提升受众黏性

在融媒体时代，应当对信息进行快速整合，并合理融合资源，对新闻版面内容加以创新。在新媒体快速发展的背景下，人们获取信息的方式出现了巨大转变，传统纸媒已经不再是唯一的传播途径。互联网背景下，人们有了更加频繁的社交互动，而纸媒编辑记者的策划同样需要借助于这种社交互动，在策划方案当中着重体现出线上与线下的互动内容，形成良好的双向沟通的氛围，吸引更多读者参与其中。比如《四川政协报》当中的“委员故事”栏目，为了庆祝我国成立70 周年，策划推出了相关的报道内容，不仅通过纸媒发表文图结合的内容，也拍摄了各种短视频内容，在各大网站、微信与微博当中同步推出，和受众积极互动，有效地拉近了纸媒和读者的距离，提升了受众的黏性。

(四)实现深浅阅读相融共生

近些年来，基于手机、网络以及电子书一类电子终端载体下的碎片式阅读逐渐受到了更多关注。碎片式阅读最主要的特征就是阅读模式不够完整，存在断断续续的特点。在该阅读方式不断普及的背景下，有关碎片式阅读是否会使人们思考不足的话题再度被提起。阅读的深度和浅度往往会直接影响到一个社会乃至于民族的走向[10]。基于辩证的视角来看，深与浅是相对的概念，没有浅阅读，就没有深阅读；没有深阅读，也谈不上浅阅读。基于理论的视角来看，浅阅读无法替代深阅读，两者并不是完全对立的，也不能够相互取代。我们要做的是通过创造条件的方式让浅阅读变成深阅读的一种补充，而不是坐观浅阅读的侵袭与无休止蔓延扩散，这也是如今最重要的一个话题。传统纸媒的编辑记者应当具备良好的新闻处理技巧，对深浅阅读之间的平衡关系进行合理处理。比如《连云港日报》针对读者提出的一些浅阅读方面需求，头版使用清晰导读标注，引导读者对信息重点内容进行快速浏览，同时在一些重要版面针对重要选题完成深度扩展，进而能够吸引读者开展深度阅读。

(五)树立良好的用户与产品思维

用户与产品这两大思维是如今传统纸媒的编辑记者不具备的，而这恰恰是互联网新媒体的优势所在。长时间以来，传统纸媒更加习惯于单向传播，忽略了读者的真正需求，生产制作的新闻内容不是读者真正需要和真正感兴趣的。互联网背景下，用户与产品两大思维正在“倒逼”纸媒从采编与产品设计等环节出发，充分考虑用户的需求，要变单向输出为互动式输出，从以往单纯的经验判断方式变为“数据为王”方式。

近些年来，互联网正在全方位颠覆传统金融、传媒以及商业零售等领域，其中传统媒体行业更是首当其冲。在未来一段时间内，教育、医疗、工业等领域必将出现巨大的转变。这种变革属于一个历史性的机遇。这种变革从表面上来看，属于互联网技术的变革，从本质来看，则属于互联网技术提供的一种用户需求的变革。面向用户、服务用户并抓住用户，才是有效应对这种变革的关键所在。

五、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，新媒体的出现与发展为纸媒带来了巨大的冲击。为此，需要编辑记者不断提升自身的策划与创新意识，通过策划更加真实、客观、科学的新闻内容，创新新闻报道形式与特点，满足新时期读者的新需求，激发读者的阅读欲望和兴趣，从而提高纸媒在读者心中的权威性与影响力。