新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

◎郑海英

(资阳融媒体中心，四川 资阳 641300)

引言

新媒体时代的到来，使传统的新闻宣传工作受到了前所未有的挑战，如何在新媒体时代背景下创新和优化新闻宣传工作，成为当前新闻工作者面临的一项重要课题。新媒体时代的到来，使传统媒体面对冲击和挑战，相关工作者需要深入分析新媒体时代新闻宣传工作中存在的问题和不足之处，并有针对性地制定相应策略，从而使新闻宣传工作在新媒体时代背景下取得更好效果。

一、新媒体传播时代新闻宣传的特征

(一)信息多元化

在新媒体传播时代，信息传播的形式不再局限于传统媒体，而是呈现出多元化的趋势，新闻宣传工作也逐渐朝着多元化的方向发展。例如，在新媒体传播时代，人们获取新闻信息的途径很多，不仅可以通过传统媒体传播信息，还可以通过手机、电脑等多种渠道获取新闻信息。在这种情况下，新闻宣传工作需要考虑如何提高新闻信息的传播效率和质量，才能满足人们的需求。为了提高新闻信息传播效率和质量，需要从多个方面入手。

首先，要加大对新闻信息的采集力度。在新媒体传播时代，人们获取信息的渠道非常广泛，可以通过电视、广播、报纸及多种社交媒体获取相关新闻信息。如果能够从这些渠道中采集到更多、更全面的新闻信息，就能够保证新闻信息的多元化和全面性。

其次，要重视对新媒体的应用。在新媒体传播时代，人们获取新闻信息的途径变得更加多样化，传统媒体在这方面存在着不足之处。因此，需要充分利用新媒体资源，提高对新媒体的应用水平。此外，还需要利用好网络平台和手机客户端等各种渠道进行新闻宣传工作。

(二)传播时效性

在新媒体传播时代，信息传播速度非常快，同时具备一定的时效性。新媒体传播时代，人们对于信息的接受程度非常高，对于一些比较新鲜的事物具有一定的好奇心，同时愿意主动了解这些新鲜事物。新媒体传播时代，新闻内容更加丰富多样，人们可以通过手机等媒介获取最新的新闻资讯。在新媒体传播时代，新闻宣传工作面临着更加严峻的挑战。在这种背景下，传统新闻媒体必须要主动适应新媒体发展形势，积极创新新闻宣传方式方法，以满足人们的信息需求。例如，传统新闻媒体可以通过手机等媒介了解到社会热点事件和相关政策法规等信息。对于这些信息，传统媒体可以及时报道和宣传，让更多的人了解到社会热点事件和政策法规。

(三)受众广泛性

新媒体时代的新闻宣传具有广泛的受众，在进行新闻宣传工作时，不会受到时间和空间的限制。而且，受众可以随时随地获取新闻信息，使新闻宣传的受众面更广。传统媒体时代下，人们获取信息的渠道比较单一，而且比较被动，缺乏主动性和积极性。新媒体时代，受众可以通过网络平台了解到很多新闻信息，而且可以转发和评论，因此新闻宣传的受众面更加广泛。随着新媒体快速发展，新媒体在新闻传播方面具有更加显著的优势。新媒体能够为人们提供丰富、及时和全面的信息服务，而且新媒体具有更多的优点和特征，比如传播速度快、时效性强等。人们可以通过手机、电脑等多种方式观看和获取新闻信息。不仅如此，新媒体还具有很强的互动性和参与性，可以通过网络平台互动交流和反馈意见等。因此，新媒体传播时代，新闻宣传工作更容易受到群众关注和喜爱，使传统媒体在进行新闻宣传工作时面临巨大挑战，需要积极转变观念，改革创新。

二、新媒体传播时代新闻宣传的问题

(一)缺乏有力监管

新媒体传播时代的新闻宣传，主要是以网络平台为传播载体，借助现代网络技术传播和发布新闻内容。但是目前来看，一些网站缺乏对新闻内容的监管，致使大量虚假、负面信息充斥于网络中，造成了一定的不良影响。在新媒体传播时代，新闻内容的审核把关工作是一项非常重要的工作，因为只有将把关工作做好，才能避免信息的错误传播。在新媒体传播时代，新闻报道的审核工作必须要引起相关部门的重视，因为只有做好信息审核工作，才能确保新闻宣传的内容客观、真实，才能够减少不良信息的传播。但是目前来看，一些网站和相关部门对新闻内容缺乏有效监管，导致新闻内容中出现了大量虚假、负面信息。在新媒体传播时代，新闻信息传播速度较快，新闻信息传播过程中存在着一定的不确定性和复杂性。这需要相关部门能够在第一时间对新闻进行核实，避免传播虚假、负面信息。如果缺乏审核把关，就会导致大量虚假、负面信息充斥于网络中。

(二)缺乏有效引导

随着科学技术的不断进步，网络信息技术得到了快速发展，网络新闻已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。网络信息技术的快速发展给人们的生活带来了很多便利，也为新闻宣传工作带来了新的机遇和挑战。在新媒体传播时代背景下，我国新闻宣传工作仍存在着一些问题，缺乏有效引导是其中之一。由于在新媒体传播时代背景下，网络信息技术的发展使得信息传播速度不断加快，在一定程度上加大了新闻宣传工作的难度和复杂程度。一些新闻宣传工作人员在网络信息技术上不够熟练，没有掌握网络信息技术的应用技巧，导致新闻宣传工作不能快速有效地进行，新闻宣传效果不佳。

(三)信息良莠不齐

当前，互联网技术发展迅速，各种信息资源越来越丰富，新闻信息的传播速度越来越快。由于传播内容多样，而且受众分布十分广泛，所以新媒体传播的新闻内容存在着良莠不齐的现象。从传播途径来看，新媒体主要是通过网络渠道传播，在网络环境下，人们可以通过网络获取和交流新闻信息。在这个过程中，由于网络技术不断发展和进步，网民规模越来越庞大，导致出现了网民素质参差不齐的问题，尤其是一些政治、经济等敏感信息和不良言论很容易造成对社会的影响。另外，由于当前社会处于转型时期，一些新闻事件和新闻报道难免被别有用心的人夸大事实、夸大矛盾的情况，尤其是在一些社会负面事件发生后，歪曲事实的情况时有发生。这种现象不仅影响了公众对新闻信息的信任度，而且也严重影响到社会稳定发展。

三、新媒体传播时代提升新闻宣传能力的策略

(一)提高新闻宣传团队专业能力

随着互联网的快速发展，新媒体作为一种全新的媒体形式，逐渐发展成为人们日常生活中不可缺少的一部分。新媒体具有交互性、即时性和开放性等特点，逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要渠道。新媒体时代背景下，新闻宣传工作不仅要立足于传统的新闻宣传方式，更要与时俱进，根据新闻宣传工作的特点，采取更为有效的创新措施和方法，提升新闻宣传工作质量。因此，相关工作者需要深入研究新媒体时代新闻宣传工作的特点和规律，加强对新闻宣传团队专业能力的培训和培养，不断提升新闻宣传团队的专业能力。

在新媒体时代背景下，相关工作者要紧跟时代步伐，积极引进现代化信息技术手段，对传统的新闻宣传模式进行创新和优化，从而提高新闻宣传工作水平。例如，相关工作者可以运用新媒体平台对新闻信息进行采集和整理，同时运用多媒体手段将新闻信息呈现给受众。另外，相关工作者可以通过微博、微信等社交平台发布最新的消息和动态，让受众能够及时了解到最新的资讯，从而使新闻宣传工作更加符合新媒体时代背景下受众的需求。除此之外，相关工作者可以建立网络新闻平台，在网络媒体上发布热点新闻信息，并结合受众的需求，有针对性地推送一些优质内容。例如，在新媒体时代背景下，相关工作者可以建立一个“新闻头条”的网站，每天发布一些国内外最新的新闻资讯，并配合一些图片、视频等多媒体手段，可以让受众通过图片、视频等快速了解到最新的新闻资讯，同时也可以满足受众的多样化需求。此外，相关工作者可以通过“新闻头条”网站发布一些最新的国际大事或国内大事，从而吸引受众对新闻的关注。

(二)创新新闻宣传内容版块策划

新媒体时代的到来，给传统媒体行业带来了一定的冲击和挑战。因此，传统媒体要想在新媒体时代取得更好的发展，需要在新闻宣传内容策划方面创新。首先，需要改变传统的新闻宣传形式，积极学习、掌握新媒体时代的新闻传播规律和特点。比如，可以采取视频直播的方式，让新闻报道内容更加丰富多样。其次，需要加强对新闻报道内容版块的创新与改进。传统媒体在报道新闻时，往往只重视对新闻事件本身的报道和分析，忽视了对新闻报道内容版块的创新与改进。因此，在新媒体时代背景下，相关工作者需要注重对新闻内容版块的创新与改进，充分发挥出新媒体技术在新闻传播中的重要作用。再次，在新媒体时代背景下，应加强对新媒体技术的应用与推广。例如，可以利用大数据和云计算等技术对新媒体时代公众阅读习惯和阅读特点进行分析和研究。最后，需要加强对新媒体时代受众心理变化及需求的了解。可以通过开展各类线上线下活动、与新媒体用户互动交流等方式，加强受众对于新闻信息的兴趣点和关注点，使新闻宣传工作更具有针对性、有效性和便捷性。

(三)加强新闻突发事件正确引导

在新媒体时代，新闻信息传播速度变得越来越快，而且传播方式也变得多样化，给新闻信息的传播带来了一定的困难，特别是对于一些突发事件来说，更是如此。所以，相关工作者需要加强对新闻突发事件正确引导的力度。因为新闻媒体在宣传报道时，如果不能及时准确地把握好舆论导向，就很容易导致不良信息在社会上扩散和传播。而且，如果对突发事件处理不当，就会给社会带来一定的不良影响。所以，在新媒体时代，相关工作者要加强对突发事件的正确引导力度，从而使新闻宣传工作在新媒体时代取得良好的效果。例如当发生重大事故时，相关工作人员需要及时通过广播、电视、网络等媒介向社会公众通报情况和进展情况。如果有关部门不能及时公布事件的具体情况，就会使社会公众的知情权受到严重影响。为了避免出现这种情况，相关工作人员需要在第一时间报道和通报事件。新闻宣传工作人员需要加强对新闻突发事件的正确引导力度，使媒体能够及时准确地发布相关信息，让社会公众能够及时了解到最新情况，还要引导新闻媒体以正确的方式引导公众情绪和舆论走向。除此之外，新闻宣传工作人员还可以利用互联网、手机短信等媒介，及时将突发事件的最新进展情况传达给社会公众。这样不仅可以使社会公众更好地了解到事件的最新动态，而且可以有效减少负面影响。

(四)严格监管新闻信息宣传

首先，新媒体时代的到来对传统媒体的新闻宣传工作提出了更高的要求，但这并不意味着新媒体就可以无所作为。相反，由于新媒体具有传播速度快、内容丰富、信息透明等优势，因此，更需要严格监管新闻信息的真实性与准确性。对于新闻信息的真实性与准确性而言，一方面需要对新闻信息来源严格把关，另一方面，要加强对新闻信息内容的审核力度。只有如此，才能使新闻信息的真实性和准确性得以保障。

其次，加强对新闻信息内容的监管力度也是新媒体时代确保新闻信息真实性与准确性的有效措施。新媒体时代的到来使得传统的新闻宣传工作受到了前所未有的挑战，如何在新媒体时代背景下，对新闻宣传工作进行创新和优化，成为当前新闻工作者面临的一项重要课题。因此，在开展新闻宣传工作时，需要加强对新闻信息内容的严格监管，并通过相关举措来确保新闻信息内容的真实与准确。除此之外，还要加强对新媒体传播环境下相关法律法规的制定与执行力度。只有如此，才能使新闻信息传播更加规范、有序。

此外，还需要加强对新媒体传播环境下舆论引导工作的重视力度，充分发挥网络舆情监控机制作用，使其在舆论引导方面发挥出应有的作用。新媒体时代背景下，传统媒体面临着严峻的挑战和巨大的压力。相关工作者需要针对当前存在的问题进行深入分析，并从多个角度出发，不断加强对新闻宣传工作的重视力度、创新力度以及监管力度。只有这样，才能使传统媒体在新媒体时代背景下充分发挥自身优势和特色，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

四、结语

在新媒体时代背景下，传统的新闻宣传工作已经无法满足人们对新闻宣传工作的需求。因此，新闻宣传工作必须改革创新，充分发挥新闻宣传工作的作用和价值，利用新媒体技术与传播手段提升新闻宣传工作的时效性、主动性和权威性。同时，要利用互联网技术增强对新闻信息的整合能力、对受众群体的服务能力和引导能力。最后，新闻工作者需要增强自身素养，不断提高自身政治素养和业务水平，并且要以人民为中心，坚持正确导向，用真实客观的报道内容来影响受众群体。只有这样，才能更好地促进新闻宣传工作取得更好效果，促进社会健康有序发展。