新审计对数字传媒产业发展的影响与实践策略研究

包文君

（作者单位：上海电影艺术职业学院数字娱乐学院）

随着数字技术和互联网的快速发展，数字传媒产业成为创新、发展和变革的中心领域。审计作为一种监管和评估机制，在数字传媒产业发展中发挥着至关重要的作用。传统审计主要依赖于对财务报表的审核，而数字传媒产业的核心资产是知识产权和技术创新，这些资产的价值往往难以被准确衡量，需要采用新审计技术和方法来评估。因此，研究新审计对数字传媒产业发展的影响，推动新审计技术、审计模式和审计方法在数字传媒产业的实践应用，能够精准评估数字传媒产业发展状况，推动数字传媒产业更好地适应市场变化，为用户提供更优质的产品和服务，实现数字传媒产业可持续创新发展。

一、新审计与数字传媒产业概述

（一）新审计的概念和特点

审计是对组织、公司或个人的财务状况、业务活动、内部控制等内容进行全面、系统和独立的检查和评估的过程。传统审计通常是由注册会计师或专业审计师根据国家法律和审计准则要求，对被审计对象的财务报表、会计记录和相关文件等，经过证据收集、风险评估、内部控制、抽样检查等环节，评估和确认财务报表的准确性和可靠性。而新审计是指在数字化背景下，在传统审计基础上，以数据为核心，借助数字化技术和方法，对组织、企业等主体的经营活动进行全面、深入和实时的监测、评价与分析，提供更加准确、全面和有价值的审计服务，帮助组织、企业等发现问题、优化运营、提升绩效。大数据分析、数据挖掘、数据可视化、人工智能、自动化审计工具等数字化技术在审计领域的应用，使新审计呈现出以下特点。一是数据性和智能性。新审计以数据驱动为基础，借助先进的智能化技术，通过采集和分析大量数据，实现审计过程的自动化和智能化，提高审计效率和准确性。二是多维度和实时性。新审计综合运用定量和定性分析方法，实时运用监控和评估手段，通过多样化审计服务，从不同维度对企业状况进行实时审计。三是全面性与系统性。新审计从战略、运营、财务等多个方面对企业进行全面审计，系统评估企业绩效和风险，为企业提供全面和系统的审计方案。四是预测性和预警性。新审计通过对历史数据的分析和模型的建立，预测企业未来发展趋势和风险，为企业提供风险预警、决策支持和监管手段，促进企业可持续发展[1]。

（二）数字传媒产业的概念和特点

传统传媒产业属于以报纸、杂志、广播、电视和电影等传统媒体形式为主要载体的传媒行业。在过去几十年里，传统传媒一直是信息传播的主要渠道，在新闻信息、文化娱乐、公关广告、宣传推广、教育研究等多个领域发挥着重要作用。随着数字技术的应用和互联网的普及，传统传媒产业正逐步向数字传媒产业过渡和转型。数字传媒产业就是利用数字技术和互联网平台进行内容创作、传播和交互的产业，范围涵盖数字媒体、网络媒体、移动媒体等多个领域，内容涉及数字音乐、数字电影、数字电视、数字游戏、数字出版、数字广告等多个方面，具有技术驱动、内容丰富、互动性强、时效性强、跨界融合等特点。推动数字传媒产业发展，就是在数字化环境下突破传统传媒业务模式和思维，通过引入数字化的商业模式、技术手段和服务方式，在技术、内容、商业模式、用户参与、跨界整合等多方面对传媒产业进行改造和升级，提供创新性、个性化、多样化和交互性的数字化产品和服务，以适应数字化时代的市场需求和用户行为。

二、新审计对数字传媒产业发展的影响

（一）新审计能够提高产业的信息透明程度

数字传媒产业属于信息密集型行业，传统审计主要关注财务数据，无法全面了解相关企业运营状况，使传媒产业面临着信息不对称问题；而新审计注重对产业数据的收集、分析和解读，能够为产业发展提供准确、全面的数据支持。利用新审计下的大数据分析和智能算法等技术，能够对产业相关企业的财务、经营等情况进行全面评估和检查，实现对数据的追溯，提高数据的可信度和准确性。利用新审计下的智能合约和区块链等技术，能够实现自动化和智能化审计，降低人为干预和操纵的可能性，确保数据和交易的公正性，建立起透明、公正和可追溯的交易与合作关系。同时，新审计要求相关企业及时、准确、全面地披露财务信息，提升数据透明度，让投资者和合作伙伴了解企业真实的运营状况和风险情况，更准确地评估企业的真实价值和潜力。当投资者和合作伙伴对企业有了全面了解后，就会产生投资兴趣与合作愿意，为企业提供更多融资渠道和资源支持，促进企业甚至产业健康和可持续发展[2]。

（二）新审计能够增强产业的风险管控能力

数字传媒是信息传播的重要渠道，传媒平台和系统的安全性与稳定性对于产业发展至关重要。一方面，数字传媒产业涉及大量用户数据和个人隐私信息，对用户权益、数据安全和隐私保护有较高要求；另一方面，数字传媒产业的业务模式和运营方式较为复杂，涉及多个环节和合作方，存在多种业务和商业风险。新审计在数字传媒产业的应用，能够推动产业建立用户隐私保护机制和风险管理制度，加强风险识别、防范和管理，提高业务运营的稳定性和可持续性。通过新审计的数据保护功能，督促传媒平台建立数据监控系统，利用人工智能、数据分析、权限加密、模拟攻击和渗透测试等手段，对平台的访问日志和用户行为进行监控与分析，监控和管理用户数据的使用与共享，防止产生安全隐患和数据泄露风险，评估数字传媒平台的安全性，保护用户权益，维护企业声誉。利用新审计技术，对相关企业所处市场环境和行业状况进行调研和分析，提供关键的市场情报和动态信息，帮助企业及时优化业务模式和发展战略。企业通过内部运营体系审计，能够识别并采取措施规避潜在的商业风险。数字传媒产业涉及大量知识产权、版权等内容，利用新审计下的数据分析和算法模型技术，可对产业发展的合规性进行全面审计，及时发现和纠正不合规问题，保护企业正常运转与合法权益，推动产业规范化发展[3]。

（三）新审计能够增强产业的技术创新能力

数字传媒产业发展快速，技术创新是推动其持续发展的关键。新审计在数字传媒产业中的应用，能够对产业的技术创新进行全面审计，帮助相关企业把握技术发展趋势，提高技术创新的成功率和效果，提升产业运行效率和质量。通过对产业的技术研发费用、人力资源开支等技术创新投资进行审计，能够获得创新投资合理性和效益性的评估报告，为投资决策提供科学依据，优化投资结构和资源配置。新审计具有自动化审计功能，通过对数字传媒产业的创新管理、研发流程、知识产权保护等技术创新流程进行审计，能够提高业务流程的效率。对企业项目的可行性、风险和收益等进行审计，能够识别和挑选出优质的项目，提高项目的成功率。对产业的创新成果、创新能力和创新效益等创新绩效进行审计，能够了解技术创新的实际效果，推动产业技术创新能力持续提升[4]。

三、新审计在数字传媒产业发展中的实践策略

（一）完善产业审计的实践流程

为提升数字传媒产业发展的质量和效果，可采用新审计技术和方法，对数字传媒产业进行审计。首先，确定审计目标。对数字传媒产业进行审计时，要明确审计的范围和目标。例如，针对数字传媒产业的数据驱动、业务流程、内部控制、风险管理、财务报告、信息披露、用户数据隐私保护等进行审计，设定数字传媒产业发展的审计目标。其次，培养审计思维。收集数字传媒产业相关的信息和数据，包括项目的背景资料、策略和计划、记录文档等，培养团队成员的审计思维能力，鼓励跨界合作和多元化思考，激发审计创新灵感。评估产业发展过程中的技术、市场、合规等方面的风险与潜在问题，寻找和确定关键风险点。再次，制订审计方案。根据风险评估结果和产业审计目标，针对数字传媒产业特点，制订包括审计范围、时间安排、审计方法和工具等在内的详细的审计方案。最后，开展审计实践。根据制定的审计策略和方案，对数字传媒产业进行审计测试，如对发展策略的有效性进行评估，对发展过程的合规性进行检查，对项目的执行情况进行核实。分析审计测试的结果，评估数字传媒产业发展的效果和风险，发现问题和改进的空间。根据分析结果，编写详细的审计报告，内容包括审计结论、问题发现、建议与改进措施等，向相关管理层和利益相关方进行报告。跟踪审计报告中提出的改进措施的执行情况，确保问题得到解决和改进措施得到落实，促进数字传媒产业持续发展。

（二）保障产业审计的数据安全

数字传媒产业的快速发展离不开数据的支持和驱动。作为核心资产，数据安全是数字传媒产业发展的基石。如何利用新审计技术和方法保障数字传媒产业的数据安全，是数字传媒产业发展的关键。为此，一是要审计数据风险。通过审计数据流程和系统，评估数字传媒产业在发展过程中是否存在数据泄露、数据丢失、数据窜改等数据风险，检查数据存储和传输的安全性，评估数据备份和恢复措施的有效性，发现并解决潜在的数据安全问题。二是要评估数据隐私保护措施。在审计过程中，对用户数据的隐私保护情况进行评估，如审查隐私政策和用户协议的合规性，检查数据收集和使用的合法性，评估数据加密和安全存储状况，确保用户数据的安全和隐私得到充分保护。三是要检查数据访问权限。在数字传媒产业审计过程中，要对数据访问权限控制情况进行检查，如审查用户身份验证和授权机制，评估数据访问日志和审计跟踪的有效性，确保只有授权人员能够访问和操作敏感数据，防止未经授权的访问和滥用。四是要审计数据安全培训和意识。对数字传媒产业进行审计时，要对员工的数据安全保护意识和培训情况进行评估，如审查培训计划和材料，检查员工对数据安全政策和操作规范的理解和遵守情况，增强员工的数据安全意识，加强行为规范。五是要评估数据安全应急响应能力。对数字传媒产业的数据安全应急响应能力进行评估，如检查应急响应计划和流程，评估数据备份和恢复的能力，测试应急演练的情况，确保在数据安全事件发生时能够及时响应和处理，最大限度降低数据安全风险。通过以上措施，利用新审计全面评估数字传媒产业的数据安全风险和问题，并提出相应的处理建议，保障数字传媒产业发展的数据安全[5]。

（三）强化产业审计的智能化应用

利用新审计下的智能化技术和工具对数字传媒产业进行审计，能够提高审计效率和准确性，推动数字传媒产业创新发展。首先，了解数字传媒产业审计需求。对数字传媒产业的创新特点和发展趋势进行深入了解，掌握数字传媒产业的审计需求，如数据安全性、合规性和财务准确性等需求内容。审计人员需要了解产业的业务流程和数据处理方式，以便确定智能化技术的应用场景。其次，开发智能化审计工具。依据数字传媒产业发展的审计需求，选择合适的智能化技术，开发智能化审计工具。这些技术和工具要具备自动化收集和分析数据等功能，从而提高审计效率。例如，采用人工智能技术分析产业大数据，通过数据可视化技术，将审计结果以直观方式展示，帮助管理者更好地了解审计结果。再次，培训审计人员。智能化技术的应用需要审计人员具备相关的技术知识和技能，因此，需要对审计人员进行培训，使他们掌握智能化审计工具的使用方法和技巧，从而提高审计水平。最后，推广智能化技术的应用。在数字传媒产业发展过程中，推广智能化审计技术可以通过行业交流会议、培训和案例分享等方式进行，也可以与行业协会和监管机构合作，共同推动智能化技术在数字传媒产业审计中的应用。

四、结语

数字传媒产业是推动经济增长和社会进步的重要力量，而新审计对数字传媒产业发展具有重要作用。传统审计方法已经无法满足数字传媒产业的发展需求，新审计下智能化技术的应用成为提高审计效率和准确性的重要手段。人工智能、大数据分析等智能化技术在审计领域的应用，能够自动进行数据收集和分析，减少人工错误和主观判断的影响，从而提升数字传媒产业的创新能力和核心竞争力。然而，新审计技术的应用需要克服一些挑战，也需要审计人员积极参与和配合。希望本研究能够为数字传媒产业审计提供一定的参考和指导，推动数字传媒产业可持续发展。