财经节目主持人的转型路径

2023-11-08邓宇琦

声屏世界 2023年15期

□ 邓宇琦

随着中国经济的快速发展，财经资讯内容越发受到大众的关注，财经媒体的社会影响力也在不断提升，大众对财经节目及财经节目主持人的要求也越来越高。财经节目在短短数年内取得了一定发展，迎来了很大的发展机遇，但目前还存在总体上数量少、节目质量参差不齐、节目发展滞后于金融市场发展等问题，甚至传统的财经节目主持人已无法满足财经节目市场刚需。因此，探究财经节目主持人如何转型升级来满足时代需要具有很大的现实意义。

财经节目主持现状

财经专业底蕴薄弱，主持灵活度受限。随着百姓对财经信息的需求不断增加，财经媒体数量不断增长，对专业财经主持人的要求也不断增高。俗话说“一年民生、三年时政、八年财经”，说的就是培养一个深度财经记者或主持人至少需要八年的时间，而且这个八年并不是重复劳动，而是跟着社会时代的变化不断更新自己的财经知识储备。财经节目主持人和其他节目主持人比，最大的特点是专业性强。随着社会的飞速发展，各种经济现象错综复杂，而要透过现象探究本质，将其抽丝剥茧并以通俗易懂的讲解方式呈现给电视观众，则需要主持人具备深厚的专业财经知识。作为权威财经媒体的主持人必须懂财经，而目前比较突出的问题是：当前主持人基本上都是传媒类专业毕业，而财经类专业教育基础薄弱，主持人难以胜任专业性较强的节目，很容易出现与财经节目内容不完全契合的情况，游离于节目的选题和制作之外，被动地充当了编辑的传声筒。[1]节目内容较易局限于编辑事先准备好的话题中，而若置于高度互动性的新环境下，这种局限性无形间也会给主持人带来压力与束缚。节目内容的多样性需要财经主持人灵活应对，需要财经主持人对相关财经知识具有自己的认知和见解，而不能只按照台本的节奏和内容照本宣科般进行主持。若缺乏财经知识，主持人会很难输出稿子以外的见解，尤其是遇到场上突发状况需要及时调整时，即便主持人有很强的语言功底，面对严谨的专业性问题也很难灵活发挥。同时，全媒体时代受众可以通过搜索及网友间的分享吸收观点，解答自己的疑惑。如果财经节目主持人不能达到专业标准，对金融数据和事件的理解与一般公众相同，甚至比不上一般公众有更深入的理解和洞察力，必然会使节目失去吸引力。因此，财经主持人需要积极提升自己的财经专业知识。

传统主持风格严肃单一。总体上，由于财经专业严谨规范的专业特性和知识体系的高端性，传统财经节目大都容易偏向严肃与高端的节目风格，使一般受众很难接收财经信息，导致收视率低迷，收视人群狭窄。但也有例外，比如国内最具原创精神的脱口秀节目《波士堂》，节目氛围轻松活跃，收放自如，不仅能让财经同行真实体会到企业家的商业哲学，也能让一般公众从中有所收获并引起思考。这档节目的好口碑和高人气说明，鲜活的理解方式和轻松的节目氛围，即便是高端的经济问题，一般民众也能听得明白、理解得透彻。不同于时政新闻，许多经济信息源于身边，源于市场参与者的主体性和个性化，不仅是一个客观的结果，很多时候也是融入主观理解的，因此可以故事的形式进行讲述。根据不同受众的需要，财经类主持风格并非全是严肃型的，当然也并非完全摒弃严肃之风，应针对不同受众和不同内容匹配多样的主持风格，丰富财经节目的层次和调性，激发受众对财经节目的积极性和自主选择性，扩大受众群体。比如严谨的投资人和专业人士可能会倾向于严肃高效的节目主持风格，而学生或非专业人士可能更倾向于活泼生动的节目主持风格来理解财经内容。如果主持风格总是走严肃高端路线，必然会使财经节目缺失活性，难以长期发展。

财经主持人基本职能再认识

从传声筒到发言人。一、去粗取精，作信息把关人。财经主持人的基本职能不只是将准备好的经济信息通过话筒精准传递出去，更多的是要有对财经信息和观点有敏锐性和鉴别性，有对传播内容的分析能力和解读能力，能根据大众需求确定传播的内容、范围和层次。也就是说，财经知识的专业积累肯定是基础，而财经节目主持人还应发挥纽带和桥梁的作用，就是能与财经节目的编辑及嘉宾接洽沟通，对他们提出的信息和观点快速分析整合。在繁杂的经济信息中，要帮助受众去粗取精，提供有价值的信息，并加以正确解读，作专业的信息把关人。现场嘉宾表达的观点是否客观，是否具有可传递性，都需要主持人加以研判，否则一经传递易被对标成真理。当遇到不太恰当的观点时，财经节目主持人需要正面给予更正解释。而相对来说，财经专家纵向深耕财经专业数年，单论专业实力往往强于财经主持人，这点无可厚非，但财经专家没有系统学习过有声语言艺术，缺少语言传播经验和技巧。因此，并非每一位专家嘉宾都能够将要表达的财经内容简练、易懂、精准地传达出来，这时就需要有财经素养的主持人准确恰当提炼嘉宾立意，精准总结，将信息更明晰地传递给受众。

二、用贴切的表达满足受众的认知需求。在财经节目中，有一个常见的现象就是冗杂的数据、陌生的专业术语、严肃的讲解，这些都会让一般大众听起来枯燥难懂，而业内人士听起来不够深刻。因此，财经主持人要有对财经语言的掌控力，能将复杂抽象的经济内容具象化，贴近大众生活，进行通俗化的解读，让受众感到简单又亲切。比如讲“资产＝负债＋所有者权益”这个会计等式，仅仅讲“所有者权益和负债是资产的两种来源方式”未必能让受众有所感知，但如果举一个例子就会易懂许多：同事买了一辆车，买车的钱会有两种来源，一种是自己赚的，一种是向朋友借的，而用这两种方式共同取得了车这个资产，即所谓“用学者眼光看经济，用百姓语言说经济”。中央电视台《经济半小时》主持人王小丫说，把复杂的事说简单了其实不易，“所以，在真实和准确的前提下，希望我能量化地把复杂的东西说得简单一些，明白一些。我喜欢量化这个词，我觉得它是沟通经济与百姓的一座桥梁，我试着在节目中去量化一些枯燥的数字”。[2]比如受疫情影响，2021年8月房企债务规模为1196亿元，对普通受众来说1196亿元很多，但究竟有多少则毫无概念。但把它掰开揉碎讲，上海房价均价若按五万元一平算，1196亿元大概可以在上海买2万套100平米左右的房子，一目了然。

全面提升专业素养。一、持续性学习，同步财经业界信息。财经行业由其专业特性所决定，是一个需要持续性学习的行业。随着经济全球化进程以及中国经济市场的发展，近几年会计准则修订不少，税法更新很快，财经业界动向随时在变化，财经业内人士也都在不断考证，随时准备学习新的财经内容，研究财报分析、市场波动、经济全球化等来应对经济政策的变更及新经济现象的出现。与此同时，若新经济名词已经更新迭代，但主持人还在节目中使用旧准则或者陈述已被替换的名词时就难以符合专业化的财经频率定位，更难以达到财经节目主持人的职业要求，会失去权威性与信服力。主持人对财经知识的驾驭能力对节目质量产生的影响可谓是牵一发而动全身，财经节目的影响力越大，对主持人的专业化要求也就越高。财经专业知识难懂，专业术语多，更要求财经主持人全面提升专业素养，同步财经业界信息，不断学习来提升水平。

二、把握客观原则，讲好中国故事。原则性也是财经主持人全面提升专业素养的一个方面，作为经济事实的传播者，财经主持人要始终保持客观中立的原则，预测热点、纠偏补正都要保证客观真实。财经评论不仅是对事件的准确描述，更多的还要综合法律要求，考虑到大众接受信息后的感受以及会产生的社会影响。主持人作为一手信息的获得者，绝对不能因为个人情绪倾向进行完全主观性的肆意表达，这样容易引发舆论偏颇，反而失去对事件解决的聚焦力。新闻监督的意义在于发现问题、聚焦问题、解决问题。在一期《央广财经评论》节目中，以食品安全主题展开评论，主持人并没有过分描述食品安全违法行为的细节，挑动公众憎恶情绪，而是理性地讲述了陕西袁家村全村上上下下因为注重食品安全发家致富的故事。这样既避免激化社会矛盾，造成更大范围的社会恐慌，同时也强调了食品安全的重要性，把握住了客观原则。[3]

财经主持人转型升级的路径探析

拓展主持视角。一、拓展经济视角，提高策划能力。经济领域瞬息万变，经济信息丰富庞杂，如果财经节目主持人不关心经济走势，不关心财经领域发生的新近事件，甚至不了解流传的财经新名词，就很难找到有价值的角度吸引听众持续收听，只能带来陈旧或冗杂的解说，节目就无法树立自己的权威性和影响力。而要选择合适的经济内容做出具有特色的、听众喜爱的财经节目来，就需要主持人不断拓展经济视角，能及时发掘社会生活中的经济现象并能通过经济视角解读蕴藏在其中的经济原理，乃至能精准地发现还未被提及或者容易被忽略的问题进行探讨和解说。在参与策划过程中，优秀的财经主持能够细心观察社会，做到信息同步，除了把握基本经济原理，还始终对经济热点进行持续追踪，并从当地区域经济的特点以及经济生活的特点和经济热点出发，对节目选题进行策划。比如上海第一财经电视频道主持人刘晔，与国内多位优秀企业家畅谈交流，受到企业家们的一致好评。能在高度专业性的节目中收获喜爱与认可，这与她能够用自己开阔的眼界和独到的见解提出对观众有指导意义的明晰的观点，准确地提供信息的价值量有着密切的关系。

二、财经语言国际化。随着经济全球化的发展，财经语言国际化越来越成为衡量财经节目主持人综合实力的一个标准。英语不但是国际交流中的重要语言工具，还是人们了解其他文化的思维工具。语言会改变一个人的思维方式，掌握外语语言能力能帮助我们更好地认识世界和理解世界，了解他国文化。因此，能轻松切换汉英两种语言正确自如的交流表达，也早已成为主持人在国际化传播竞争中提升自身价值的一种重要能力。比如多次担任达沃斯世界经济论坛以及博鳌亚洲论坛的主持人李斯璇，毕业于美国哥伦比亚大学，有着出色的外语能力，2014年加入央视财经频道，开始主持《财经周刊》《环球财经连线》等节目，她专业的主持能力和国际化气质让观众对她有了全新认识。近年来，我国的财经媒体在提升国际话语权方面付出了极大努力，但因缺乏更多具有国际视野的专业财经传播人才等原因，尚未构建起有中国特色的国际财经话语传播体系。[4]因此，加强对英语的掌握和应用传播能力是财经主持人亟需提升的能力。

适应新媒体环境。一、提升网络媒体技术。在全媒体发展当下，主流财经媒体纷纷入驻微博、微信及抖音、快手、微信视频号等平台，因为在媒介融合大背景下通过多元化渠道能拓宽信息传播方式，增强信息传播灵活性，有效提升传播的竞争力。依托媒体技术，财经信息可以通过字幕特效及其他视频制作技巧被更直观和更易理解地表达。在视觉化方面，可视化技术将财经数据结合到特定情境中，既丰富传统财经报道的表达形式，又使财经报道贴近生活、贴近受众。[5]而作为财经主持人，除了传统的台前口语传播能力，还应提升网络媒体技术，尽可能掌握到更深入更广泛的技巧，提升自己的新媒体传播能力。如同文学作品的翻译，与译他文本相比，作者在自译中的词汇使用往往更加多样，选词范围更加宽泛，最能保留原作的风格，因为只有自己最能还原自己想要表达的内容。同理，拓展网络媒体技术来适应新媒体环境也是财经主持人一项可发展的能力。

二、专业性与娱乐性相结合。财经节目收视低迷的一个重要原因除财经知识本身的复杂性，还有一点就是节目高强度的专业性令人生畏。因此，除去必须体现庄重性与严肃性的节目场合，财经主持人除了要在表达内容中提升深刻性，更应在语言表达中加注幽默感，将专业性与娱乐性相结合，以此综合提高节目的独特性和趣味性。尤其在当下众多互联网电视平台中播放的财经节目里，主持人更需要运用更具趣味性的方式来提升节目的娱乐性。在新媒体环境下，现代网络开放性高，发言互动性强，很多受众都会在各种互动场合直接发表自己的看法。虽然通常大环境鼓励受众畅所欲言，氛围轻松愉快，但不可避免的是，在大家的言论中会有积极向上的言论，也会有不恰当的或者娱乐过度的言论出现。这就要求财经节目主持人能够时刻保持一个专业的态度，把握专业性与娱乐性的尺度，能灵活驾驭节目走向，对于不合适的言论予以激浊扬清，理性引导，确保节目健康可持续发展。