传统文化的传播创新——以河南卫视《少年奇妙游》为例

□赵娜

传统文化作为重要的文化战略资源，其蕴含的理念、智慧及精神对于建构民族文化认同、提升国家文化软实力、培育社会主义核心价值观具有重要的现实意义。当前，随着新媒体技术的发展与应用，传统文化传播应努力适应时代发展需求，转变传播理念，创新传播模式，使传统文化充分融入现代生活。

近年来，将传统文化作为创作核心的电视节目占据各大荧屏阵地，《汉字英雄》《中国成语大会》《经典咏流传》等文化类节目层出不穷，掀起新一轮的传统文化热潮。基于此，河南卫视坚持守正创新，创造性地将传统文化与科学技术相结合，推出“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“少年奇妙游”等系列节目，获得广大观众的一致好评和官方媒体的高度赞誉。以《少年奇妙游》为例，该节目是河南卫视和网易游戏《大话西游》联手打造的首档游戏国风晚会，节目一经上线就获得25家官方媒体的发声报道，全网相关话题数据超20亿，观看人数超760万，其中视频号直播数据更是创网易历史新高。“奇妙游”系列节目的成功“出圈”是基于创作团队对传统文化的深入挖掘和传播模式的迭代创新，故而成为新时代有效提升传统文化传播效能的优秀样本。

传统文化内涵

何谓传统文化？简言之，就是一个国家或民族在千百年的历史长河中经过奋斗和实践传承下来的思想观念、制度体系、宗教信仰、文学艺术及风俗习惯等，具有鲜明的继承性和民族性。事实上，传统文化可以理解为由一个国家或民族世代文明演化而来的彰显民族特质和精神风貌的文化。在中华民族五千多年的文明历史中，汇集了各种民族思想和文化，形成了以儒家思想为代表的诸子百家思想学派，提炼出中华民族特有的思想观念、道德体系、宗教信仰等，这些思想体系经历千百年的锤炼，铸就出博大精深、意蕴丰厚的中华传统文化，形成了中华民族特有的精神风貌和民族气魄。思想体系依托语言、文字等形式渗透在人们日常生活的方方面面，影响着人们的思想和行为方式。概括而言，传统文化就是指以儒家思想为主的各种文化意识形态及各种宗教信仰、民间习俗、民族艺术汇集而成的一种文化。[1]

传统文化是中华民族的血脉，是五千多年文明历史的智慧结晶，在漫长的发展历程中形成自身独特的文化特质。其一，传统文化形成于中华儿女长期的实践和奋斗中，具有鲜明的中国特色和中国气派，既是中国时代进步和文明演进的产物，也是人民群众所创造的能够满足自身精神需求的产物，其文化特质更加适合中国社会的发展和中国人民的文化心理，因此传统文化具有鲜明的民族性。其二，传统文化是一种由多民族思想、制度、文化及风俗汇集而成的多元一体的文化形态。由于不同民族具有不同的生活习惯和价值观念，因而各民族在长期的生产实践与交往中形成了与本民族生存环境相适应的民族文化。因此从某种意义上来说，传统文化就是多种文化长期并存、融合、交流的结果，地域文化的多样性造就了传统文化的多元性。其三，传统文化强调海纳百川、兼收并蓄，具体表现为始终以开放包容的姿态对待外来文化，并在中国各文化发展中强调求同存异、兼收并蓄，充分彰显传统文化的包容性。

传统文化的传播价值

传统文化作为华夏五千多年文明历史的文化积淀，既是中华民族生生不息、发展壮大的精神动力，也是增强文化自信、建设文化强国的重要根基。当前，随着媒体技术的发展和大众文化的兴起，拜金主义、虚无主义等错误的社会意识对传统文化的传播造成巨大冲击，西方节日的强势入侵不断挑战着青少年的传统文化认同。因此，新时代传统文化的传播变得尤为重要。

提升传统文化认知，建构传统文化认同。随着全球化进程日益加快，不同文化之间不断碰撞和融合，外来文化的入侵不同程度上冲击着大众的传统文化认知，导致国人缺失对中华传统文化的认同感。在此背景下，全面增强传统文化的传播力和影响力对于提升国人传统文化认知、建构传统文化认同具有重要意义。具体来看，经济全球化促使西方节日、快餐、影视等文化流入中国，肯德基、星巴克、漫威等西方品牌充斥在全国各大商业街区，加之互联网的快速发展使海淘网站、代购产业逐渐发展壮大，对当代年轻人的传统文化认同造成强烈冲击。例如，受韩流文化影响，“哈韩一族”在我国青少年中的比重逐渐增加，冲击着青少年的价值观养成以及传统文化认知。对此，加强传统文化传播对于完善传统文化认知路径、建构传统文化认同具有重要作用，既能有效化解传统文化认知危机，也能使人们在面对外来文化冲击时保持理性，避免被外来文化所侵蚀。[2]

坚定文化自信，提升国家文化软实力。传统文化既是滋养文化自信的现实动力，也是提升国家文化软实力的力量源泉。新中国成立以前，国力孱弱使人民群众自信心日趋崩溃，文化自卑成为国人的普遍状态，严重制约着国家的前进和发展。新中国成立之后，随着国家经济的迅猛发展和综合国力的提升，国人努力走出自卑阴霾，逐步建立起国人对传统文化的自信心，但是在漫长的文化发展过程中仍然存在发展不完整、不健全的问题。从国内层面来看，文化软实力发展远远落后于经济硬实力，现存的传统文化传播体系难以适应新媒体时代的发展需求，导致传统文化传播力相对较低。从国际层面看，“文化霸权”“文化垄断”现象严重影响着传统文化的传播创新。在此背景下，积极弘扬与传播传统文化，一方面可以加强国人对本民族文化的深刻认知，引导国人理性对待外来文化；另一方面可以全面把控文化发展现状和问题并积极采取有效措施予以应对，从而进一步提升国家文化软实力，坚定文化自信。

强化人文素养，培育社会主义核心价值观。人文素养既是衡量一个国家文明程度和公民整体素质的重要标准，也是培育和践行社会主义核心价值观的核心基础。习近平总书记曾深刻指出“以文化人，以文育人”，这既对新时代强化国民人文素养、培育践行社会主义价值观提出了新要求，也重申了中华优秀传统文化的重要性。[3]这一重要论断主要包含两个层面：其一，传统文化是中华民族五千年文明历史演化而来的文化结晶，蕴含丰富的人文历史和人文思想，是厚植深厚的人文底蕴、提升人文素养的重要文化资源。其二，传统文化是培育和践行社会主义核心价值观的重要理论源泉，其蕴含的诚实守信、自强不息、厚德载物等核心精神是涵养社会主义核心价值观的重要载体，可为当前教育工作提供丰富的育人智慧和教化方法，使传统文化思想广泛渗透于核心价值观的教化和培育工作，潜移默化地影响国人的思想理念和行为方式。

《少年奇妙游》节目对传统文化的传播创新

作为河南卫视“奇妙游”系列晚会节目的延伸，《少年奇妙游》将传统儒家文化的“仁义礼智信”作为节目五大篇章，以少年的奇妙修行之旅作为线索，采用“国风游戏+影视剧情”的形式演绎情意交织的大唐江湖，并充分发挥数字技术在文化传播方面的优越性，带领观众深刻感悟五常文化的独特内涵，从而实现传统文化的创新传播和演绎。

采用综艺形式，更新传统文化传播形式。文化类综艺节目因其受众面广、影响力大、传播效果好等优势，成为传统文化传播创新的重要形式之一。过去大众对传统文化的了解仅限于书籍、纪录片等形式，不仅传播范围有限，而且传播流程明显滞后。近年来，电视综艺节目与网络视频平台持续发力，推出一系列多主题、多层次、多类型的文化类综艺节目，大大促进了传统文化的高质量传播。《少年奇妙游》综艺节目成功出圈的关键在于传统文化传播方式的与时俱进、持续创新，成功开创出综艺节目传播新形式。从内容上看，文化类综艺节目覆盖面广，除诗词、文物、典籍等领域之外，还包含国风舞蹈、传统武术、民族乐器等方面，依托不同国风元素的交织融合，增强中华传统文化的穿透力和影响力。从形式上看，文化类综艺节目能够充分借助舞台设计、场景营造以及表现形式传达传统文化的美学意蕴。例如，《少年奇妙游》采用影视剧的表现形式，以综艺节目展现国风经典，借年轻化的视角和全新的表现形式彰显传统文化之美。

深耕文化内核，打造中原文化名片。中原文化博大精深、意蕴丰富，是中华传统文化的重要组成部分。河南卫视《少年奇妙游》立足于中原文化内核和地域特色，将唐朝服饰、唐三彩、少林功夫以及民族礼乐等中原特色作为创作源泉，依托文艺节目打造中原文化名片，充分彰显中原文化的魅力及中原地区深厚的历史积淀。其一，该节目深耕中原地域特色，并未设置固定的场景和主持，而是采用少年游历的方式带领观众游览中原大好河山。基于不同场景的切换既可增添传统文化的传播活力，也可为观众全方位呈现厚重的中原文化特色。其二，该节目通过12个国风节目，融合唐朝舞蹈、中原乐器和武术等多种表达形式打造中原文化名片，为观众讲述儒家文化“仁义礼智信”的故事，传递中原文明的文化特质和文化观念。例如，节目《灞桥折柳》借助琵琶、笛子、二胡、笙、古琴五种乐器，向观众展示出中原地区独特的器乐文化，再现了中国古代折柳相赠的特有习俗，用以表达难分难舍的离别思绪和深厚情谊。

科技赋能创作，创新节目样态。在5G时代，随着数字技术的普及和进步，越来越多的科技手段被运用于节目制作中，AR、VR、全息投影、水下摄影等技术和节目的深度融合使得节目的呈现方式具有无限可能。河南卫视《少年奇妙游》以科技赋能创作，将艺术创新与科技力量完美融合，不仅能够丰富视听表现形式、创新节目样态，为观众献上富含科技力量的文化盛典，也可借助科技打破传统文化的传播界限，使沉寂多年的中原文化再次觉醒，从而实现古今对话。[4]其一，在舞美方面，节目基于演播厅的空间优势，采用移动屏幕、三维动画、数字着色等数字技术打造场景化、立体化的舞台场景，并配合移动屏幕、高清镜头等视觉动态元素，强化舞台的身临其境之感。例如，节目《盛景长安》采用三维动画、数字着色等技术真实还原灯火通明的长安夜景，并融合中原礼乐、西域美食等文化元素，带领观众沉浸式感受长安城的盛世繁华。其二，在内容呈现方面，节目借助AR、数字雕刻、3D技术等科学技术创新节目内容样态，丰富传统文化演绎模式，以增强节目的震撼力和感染力。例如，节目《烽火连城》运用增强现实技术和后期特效，将驻守边关的战士们置身于烽烟四起的虚拟场景中，塑造出一群有使命感、责任感的戍边将士形象，彰显出中国古代将士们守卫疆土的家国情怀。

融合多元媒介，实现矩阵式传播。《少年奇妙游》在充分掌握融媒体传播规律的基础上，采用“先网后台”的传播策略，融合传统媒体、短视频平台、社交平台等多元媒介形式，形成大屏小屏联动的传播方式，从而实现传统文化的矩阵式传播。[5]其一，在节目播出前，创作团队会在抖音、微博等新媒体平台发布节目海报、文案等内容对节目进行宣传造势，以此提升节目的关注度和影响力。例如，节目《天地立心》在播出之前，相关宣传人员会提前将节目预告内容在网络媒体平台进行宣发，并与B站潮流UP主合作，以“最炫国潮”为话题进行炒作，由此引发网络热议和互动，助力节目获取热度和流量。其二，节目始终坚持移动优先，在播出过程中将移动客户端作为主要的传播阵地，首先在大象客户端和优酷视频进行首播，然后再将完整版内容发布于各大视频网站，从而全方位强化传播效果。其三，在节目播出后，创作团队将优质内容进行拆条分发，继而推送至抖音、B站、微博等社交媒体平台，并借助官方媒体的影响力和号召力对节目进行点评、转发，实现节目的二次传播。除此之外，节目还借助新媒体平台的互动特征吸引受众广泛参与互动，并对节目内容进行二次创作，从而进一步增强受众粘性，增加节目流量。

衍生文化内容，推动传统文化IP化。当前，新消费品牌如雨后春笋般不断涌现，IP概念也逐渐拓展。在消费升级和科技赋能的加持下，传统文化正走向现代化IP的发展之路。2021年河南春晚节目《唐宫夜宴》的成功“出圈”，开辟出一条传统文化IP的现代化运营之路，而节目主角“唐小妹”也成为贯穿“奇妙游”系列节目的人物IP。《少年奇妙游》作为河南卫视系列“奇妙游”衍生节目之一，在延续节目IP的基础上积极开发与之相关的文创产品，全方位实现传统文化IP变现。其一，在人物IP方面，节目仍延续“奇妙游”系列节目中的人物角色，如“唐小妹”“洛神”“河大位”等，致力于将其孵化为具有中原文化特色的明星IP人物，既有助于强化观众文化认同，也有利于打造节目品牌符号。其二，在文创IP开发方面，节目创作团队主动与当地博物馆、文旅基地、知名品牌进行联动，致力于构建全覆盖、立体式的IP产业链。当前，该节目已开发出上百种文创产品，包括数字纪念票、唐小妹泡泡马特、龙门奇妙物等。

结语

在文化自信成为时代要求的当下，大力弘扬中华传统文化、构建传统文化传播体系具有重要的时代价值和现实意义。基于此，河南卫视《少年奇妙游》根植于中华传统文化，融合现代科学技术创新传统文化传播形式，从舞台设置、节目内容、传播方式、节目衍生等多个维度实现传统文化的创新表达，探索出一条新时代传统文化传播的突围之路，既可为传统文化在文化类节目领域的传承发展提供新思路，也可全方位唤醒大众对传统文化的精神共鸣和文化认同，从而增强全民族的文化自信心，并促进文化强国建设。