短视频新闻叙事研究——以《人民日报》抖音号为例

□ 胡曦睿

短视频是以移动智能终端为传播载体，依托移动社交平台和社交链条，播放时长在数秒到数分钟之间的视频内容产品。短视频迎合了用户碎片化的使用习惯，成为目前主流的传播形态。移动媒体的普及和规模庞大的网络用户为短视频的发展奠定了良好的基础，短视频已是人们日常获取新闻信息的主要来源。

2018年是短视频的爆发年，中央电视台在2018年4月率先入驻抖音，成为第一个正式入驻抖音的媒体号。之后，《人民日报》、新华社等主流媒体紧随其后，纷纷开设了抖音账号。仅2018年当年，就有5724个政务号、1344个紧随其后，纷纷开设了抖音账号。仅2018年当年，就有5724个政务号、1344个媒体号入驻抖音平台。在现如今的新媒体时代下，“受众”的地位也开始悄然发生转变，成为了现如今的“用户”，用户不需要主动寻找新闻，媒体通过对用户的喜好进行分析推送出用户所需要的信息或是新闻。现如今，对于《人民日报》这些主流媒体而言，必须去重新建构与用户之间的关系，方能获得更好的发展。

《人民日报》抖音短视频新闻内容生产分析

2018年9月，《人民日报》开始正式入驻抖音短视频平台，其账号的传播理念本着参与、沟通和记录时代为主。截至2022年6月，《人民日报》抖音号共发布短视频新闻4024条，该账号中的多条短视频也刷新了抖音平台的传播记录，目前粉丝数也达到了1.5亿，是抖音平台第一个粉丝量破亿的账号；其短视频的获赞量也高达92亿，获赞量位居所有抖音账号中的首位，短视频评论数高达1135.2万次，短视频转发量高达924.5万次。据《媒体抖音元年:2018发展研究报告》显示，作为一个仅入驻于抖音平台三个月的账号而言，《人民日报》不论是从其粉丝量、点赞量、评论量还是分享量而言，都基本位于官方媒体账号的首位。

《人民日报》抖音号的内容生产来源分析。通过对《人民日报》抖音号从2022年1月1日到2022年6月1日期间的短视频作为研究样本，发现其大部分的视频来源以原创为主，这符合抖音平台鼓励发布原创视频的要求。除此之外，《人民日报》也会从其他官方媒体和网民投稿处获取素材。《人民日报》记者会把采访素材放进“全媒体素材库”，不同的团队可以根据自身需求对素材进行不同形式的加工和制作。《人民日报》这种“中央厨房”的工作模式，真正实现了“一次采集，多元生成”。

另外，《人民日报》抖音号也会适当利用其他媒体平台的资源，这也是其丰富新闻内容的一大重要手段。例如，2022年5月29日发布的短视频新闻“骄傲！女兵荣立二等功载誉返乡，喜报牌匾送进家门”，这条视频来源于安徽砀山广播电视台。2022年5月28日发布的新闻短视频“很飒！23岁电力女工在80米高空走线验收，真是巾帼不让须眉！”，在这条短视频新闻中《人民日报》抖音号采用了新华电讯的拍摄画面，画面里展现了女工工作环境的恶劣，以及女工为了工作巾帼不让须眉的精神。就这样一条短短十几秒的视频让无数的网民向电力女工的工作精神致敬，感动了百万网民，最终获得了252.8万点赞和10.3万条评论，产生了极佳的传播效果。

除此之外，《人民日报》抖音号还会借用网民在新闻现场所拍摄的优质内容。对于这些用户所生产的内容，《人民日报》抖音号会对素材进行重新剪辑并配上合适的背景音乐、字幕和特效进行重新整合发布。例如，2022年1月31日正值中国农历新春佳节之际，《人民日报》抖音号转载了@慧慧周的短视频“年夜饭，有人美满团圆，也有人为团圆守护。不管身在何处，都愿平安幸福”。在视频中，展现了在不同岗位上的人是如何度过新年的，视频中温馨的场面吸引了大量用户的点赞、评论和转发。

从以上对《人民日报》抖音号的内容生产来源的分析来看，其抖音号最大限度地利用各大媒体资源，或是借用其他用户所拍摄的优质内容，不仅可以让用户或媒体所拍摄的内容获得更广泛的传播，也可以在一定程度上丰富传播手段和传播内容。

《人民日报》抖音号的内容生产方式分析。《人民日报》抖音号短视频新闻的生产模式主要以PGC为主导，以UGC为辅助。PGC是指专业机构生产出来的内容，而UGC则是指用户生产出来的内容。PGC和UGC这两者在一定程度上可以相互转换。《人民日报》抖音号中大部分短视频新闻主要来源于记者自身的采编，另外还有一些地方媒体所拍摄的新闻素材。例如，在2022年4月20日发布的短视频新闻“鲸归大海，愿此后不再迷航。朝阳里的这一幕，太美好！@美丽浙江”则来自浙江省人民政府新闻办公室官方账号“美丽浙江”。这种由专业的媒体工作者所生产的短视频新闻，不仅保证了视频内容的权威性和专业性，而且对于积极引导舆论有着重要的意义。

《人民日报》抖音号的内容运营和传播方式分析。抖音作为今日头条旗下的一家短视频子公司，凭着强大的算法技术来分析用户的使用行为，实现了各类短视频的个性化分发。抖音根据每一个用户的性别、地域、年龄、使用手机的型号、职业以及兴趣等进行分析，实现精准的信息分发。因此，《人民日报》抖音号也根据推送的信息分析出用户的态度，基于用户对视频的观看时长、点赞、评论等行为进行分析。另外，在抖音短视频中还有可能认识的人、关注的人、粉丝等信息，系统可以通过这些基础信息分析出该用户的个人兴趣并通过算法找出与该用户特征相似的其他用户，并将他们所关注的内容推送给相似兴趣的用户的“推荐”界面上。通俗来讲，一般传播效果较好的短视频会被平台加大范围的分发，而传播效果一般的短视频则会被淹没。

《人民日报》抖音短视频新闻的用户画像分析

大众传播时代下的“受众”，逐步在新媒体时代转变成了“用户”，在信息传播的理念中，用户有着双重身份，他们既是信息的接收者，同时也是信息的传播者。国内一些学者基于传播学者麦奎尔的观点，认为受众是大众传播信息的全部概称。由此来看，用户是信息传播中一大必不可少的因素，也是《人民日报》抖音号制作短视频新闻必须考虑的一大重要因素。

从短鱼儿数据平台中关于《人民日报》抖音号粉丝的分析来看，男性占到61.55%，占比较多，女性用户占据38.45%。《人民日报》抖音号短视频新闻内容主要与政治、国家政策、国际军事冲突等相关，这类新闻更加符合男性的兴趣，《人民日报》抖音号发布的内容更加符合男性用户对于新闻的需求，因此男性用户高于女性用户。

另外，从年龄上来看，18-24岁的用户最多，达27.4%；紧随其后的是30-39岁的用户，占21.5%；接着是6-17岁的用户，占25.6%，25-29岁的用户则占16.5%，而40岁以上的用户占9%。从对数据的简单分析中可以看出，6-24岁的用户总共占53%，很明显这个数字已经超过了《人民日报》抖音号粉丝数的一半。从这个数据可以得出，《人民日报》抖音号的用户年龄主要集中在6-24岁之间，说明短视频新闻越来越受到年轻群体的喜爱。这一现象也与《人民日报》新媒体中心主任丁伟的观点是吻合的，即与年轻群体建立沟通桥梁也是入驻新媒体平台最大的收获。

从用户的地域分布来看，每一个用户都生活在不同的地域，他们的语言习惯、生活习惯、工作都有着很大的不同。从短鱼儿数据平台中的地域分析中可以看出，《人民日报》抖音号的粉丝主要分布在山东、江苏、浙江这几个经济较为发达的城市。这些城市的经济水平较高，用户的工资水平也较高，因此用户在除了工作和生活之外对获取信息有着广泛的需求，更多关注短视频新闻。

《人民日报》抖音短视频新闻中的叙事分析

叙事内容。通过分析《人民日报》抖音号于2022年1月1日至2022年6月1日期间所发布的短视频新闻可以发现，内容主要分为四类：社会突发的热点事件、典型人物新闻、政治类新闻以及基层暖情小故事。对视频的分析可以发现，典型人物新闻类短视频所占比例最高。这些人物类短视频中，以军人、警察类比例最高，通常展现这类群体为了保卫祖国的勇敢和艰辛的条件，或者讲述发生在他们身上感人至深的故事。视频中也有一些群像类人物，这些人物只是岗位中的其中一员，展现出他们无畏的精神也能深深感染普通用户。新媒体与传统媒体“内容为王”的基因不同，新媒体是“以人为根基”的文化。本研究的范围是2022年上半年，在这其中有救火牺牲的消防员、空军空降兵的战斗演练以及突发暴雨解救受困群众的武警官兵、保卫祖国边疆的高原战士等，通过这些短视频的刻画深刻体现出这样一群舍小家为大家、不畏艰苦、不畏生死的大无畏精神。

政治类新闻主要是关于国家所发生的要事大事以及国家方针政策的宣传，《人民日报》作为八大党报之一，具有得天独厚的优势，例如短视频“国防部：台湾是中国的一部分，哪来什么海峡中线？”点赞量达到132.1万次，以及“对美台勾连严正警告！东部战区在台岛周边联合战备警巡和实战化演练”。关于这些事件背后表现出来的中国态度和中国决心的短视频新闻，主要对新闻发言人的讲话进行解读，并配上相关新闻现场的画面，以短视频的形式传播国家观点，再配上一些令人振奋的背景音乐，能够淡化宣传色彩，增强用户对国家的认同感和自豪感，最终得到了较好的传播效果。

叙事符号。不管是在电影还是在纪录片中，音乐始终起着至关重要的作用。在短视频新闻中，音乐能激发出用户的情感。在这些短视频新闻中，有95%使用了背景音乐。抖音本身就是一个音乐类的社交短视频平台，富有节奏感的音乐也是抖音的一大特色，因此音乐是短视频新闻必不可少的要素。郭庆光教授指出，符号是信息外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。

音乐作为较为重要的叙事符号，可以直接向用户传递出作者的态度和感情。短视频新闻在给用户带来视觉冲击的同时，也能对用户的听觉带来极大的冲击。《人民日报》抖音号使用的大部分音乐都是带有节奏感的，因为音乐能够快速感染用户。例如短视频新闻“男子跳桥十余米轻生，被消防员迅速救起。生命只有一次，请好好珍惜！”画面中一名男子站在桥上轻生，配上了《起风了》作为背景音乐，这一幕让许多的网民感慨：“这到底是经历了什么，如此撕心裂肺般的吼叫？”视频让无数网民感慨万千，音乐恰好在男子跳下消防官兵奋勇上前的时候发出，不仅能让广大网民感受到消防官兵的英勇，也能产生一种该男子涅槃重生的感觉。综上所述，《人民日报》抖音号擅长使用背景音乐，也有助于在用户心中塑造出一种紧跟时代潮流的媒体新形象。

不管是在新媒体时代还是传统媒体时代，文字始终都是媒介的主要表达工具，抖音短视频新闻中的文字主要包括标题和符号两个方面。此前的报业大王赫斯特曾经说过，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。因此，用户能否把视频看完，标题起着至关重要的作用。短视频新闻中的主力军主要是“00后”和“95后”，为了吸引新潮的用户，不仅要满足他们碎片化的视听使用习惯，还要使用一些当下流行的网络语言，因此《人民日报》抖音号上的短视频新闻标题也呈现出较为娱乐化的特征。比如“刘耕宏带动两岸健身热潮，台湾绿媒疯狂抹黑，国台办：一点也不奇怪”“片尾有彩蛋，千万别错过”等标题词语，也符合当下年轻人的阅读习惯，拉近了主流媒体与青年用户之间的距离。

另外，字幕在短视频新闻中也起着至关重要的作用。在现如今的读图时代，字幕可以弥补画面信息表意不足的缺点，用户通过字幕也能快速获取信息。有数据显示，有87%的用户是在无声的环境下观看短视频时的，因此字幕对于视频画面起着至关重要的作用。《人民日报》抖音短视频新闻中的字幕分为两种，一种是同期声字幕，另一种是补充性字幕，能使用户快速了解到新闻中的主要信息。

结语

抖音作为短视频平台中的领军者，吸引了无数媒体在此开拓新闻传播渠道，《人民日报》也积极顺应时代趋势，利用专业的团队生产出优质而又权威的新闻内容，在抖音平台引起了广泛的关注。研究发现，《人民日报》抖音号上的短视频新闻叙事特点与以往相比均发生了改变。从符号方面来看，对多种叙事符号的综合运用，极大丰富了信息的手段和内容。而内容的生产模式主要以PGC为主，UGC为辅，利用算法精准推送短视频新闻给用户。