融媒体平台建设探索

摘要：为了建设适合于电视台的融媒体服务平台，并推动其发展。本文拟采用云计算、大数据等技术，将广电新老业务有机结合，形成新老业务互动、生产资源共享和多种渠道联合发布，以适应移动互联网的特点。基于此，利用开放式、标准式界面与其他平台进行对接和集成，建立起一套先进的技术支持体系。不仅可以提高原有的工作效率，也能对生产过程进行合理优化。在融媒体平台上，各大电视台可以充分发挥其多元信息交流的特点，进一步增强新闻报道的权威性与影响力，为各电视台的发展发挥积极的推动作用。

关键词：融媒体；平台建设；探索

查看《中国互联网发展报告》，发现在2019年底，我国移动互联网用户已达13.19亿人，占全世界上网人数的32.17%。受众人群主要集中在18-45岁之间，这一年龄层也成了网上的主要消费人群和互联网创业人群。随着科学技术的发展，人们接收信息的载体也逐渐由三极管发展为电子管；从黑白、彩色到LED数字、智能化；从固定式接收到移动掌上接收等等。人们对更好的生活有了更多的渴望，而精神文化需要是美好生活的重要组成部分，也是最高层次的需求。人们的精神文化生活大部分源于外界的消息。现在，由于消息来源的增多，消息数量的增加，人们对传统媒体的依赖也减少了。越来越多的新媒体信息平台对传统媒体产生了冲击，这既是一种挑战，也是一种潜在的发展动力。随着时间的推移，传统媒体纷纷建立起了自己的融媒体传播平台，并对新闻传播方式进行改革，以更好地引导群众、服务群众为目标。使其成为服务于基层群众精神文化需求的主要枢纽平台。

一、国内融媒体平台建设目标概述

第一，根据《融媒体中心建设规范》，建立一个与之相适应的融媒体平台，加强本区域各种新闻媒介的融合，强化融媒体的主体意识，不断提高本地媒体的可信度、影响力、传播力和引导性；以“移动优先”为基础，科学运用各种新媒体技术，进而形成多元化渠道，全方位覆盖，有效传播，良好的管理性和可控性。运用融媒体技术，结合“媒体+”的概念，将传统的单向的消息传递转化为多维的消息互动传递，将融媒体与政府政务工作、服务等业务有机地结合起来，为用户提供更为综合、多样的服务，以确保满足时代发展下用户的不同需求，发展“媒介+政务”“媒介+服务”等整合服务，使受众可以更便捷地使用政务、生活、社交、教育等功能。

第二，在建设融媒体平台时，需要精心优化平台资源，并结合当地特定情况，充分借助省级平台，合理策划和规划不同功能板块，包括涉及的用户信息、互联网数据等信息的收集和汇总，综合考虑受众需要的便民服务板块，通过平台中的通信协调板块以及舆论热点新闻分析板块，将其整合到融媒体平台上，实现了新闻播音室、新闻内容生产、广电综合节目制作、内容管理和协同制作等职能的统一，实现了报纸、广播、电视等媒体的统一。需要注意的是，局部配置的功能性模块应具备操作监控和网络安全防护等功能。

二、系统构架

本文设计的融媒体平台覆盖节目的整个制作过程，并提供技术支持，包括采集、编辑、融合和发布等环节。同时，该平台还具备指挥调度作用和网络安全配置等功能。具体情况可参考图1。

（一）策划指挥

在新闻传播领域，策划指挥发挥了关键的作用。编辑人员和新闻从业者需要综合考虑报料、线索、素材以及其他媒体单位提供的信息来选择合适的新闻选题。选题经过责任编辑的审核后得以确认，然后责任编辑负责分配任务，将采访工作分派给相应的人员。在紧急情况下，还可以通过远程指导的方式对采访工作进行实时指导，以确保采访取得最佳效果。此外，还需要合理设置采访内容，为稿件的发布渠道和方式做出有益规划，实现整体的统筹指挥。

（二）内容生产

在本文设计的融媒体平台中，可以更好地实现素材共享。在制作素材时，可以利用融媒体平台中的演播室、节目制作系统等多种业务系统，制定出符合不同需求的节目内容。并根据播放器的要求，改变内容的格式，可以实现在一个平台上，生产不同格式节目内容以及全媒体播放的目标，从而提升节目的生产效率和质量。通过这样的方式，节目制作人能够更好地整合资源，避免重复劳动，提升工作效率。同时，融媒体平台也能够满足不同受众的需求，实现多样化的节目呈现方式。总之，将融媒体平台与节目制作相结合，可以在新闻传播中实现高效和多样化的内容生产和播放。

（三）综合服务

融媒体平台的多功能性质为使用人员提供了一个便捷的内容生产环境，使其能够直接在平台上获取与内容相关的信息，从而实现更加全面和多元化的“媒体+”效果。这种综合性的服务不仅是对传统媒体形式的延伸，更是对媒体传播方式的一次创新和拓展。

通过将各种媒体形式融合在一个平台上，融媒体平台有效地将文字、图片、音频、视频等多种表达方式结合起来，为内容创作者提供了更丰富的表达手段和更广阔的传播渠道。

（四）内容审核和融合发布

融媒体平台实行统一的等级审查制度，对涉及的節目和服务进行审核。只有在最终审核通过后，才能发布到多家媒体中。在节目制作过程中，节目的内容和形式已经与各种发布途径相匹配，既可以通过传规的电视台、电台广播频道的播放，也可以利用移动客户端进行投放，还可以在户外利用显示屏和音响等形式播放，并与群众及时进行互动。

三、业务流程

本系统能够完成用户的授权、进程监测、全过程的实时数据的展示。以紧急情况报道的过程为例，负责处理本地突发事件的编委和记者可以通过系统收到消息人士的举报和突发天灾等信息。新闻策划部可以即时追踪新闻事件，并安排新闻工作者前往新闻事件现场采访。报道总指挥员通过现场联机可以实时对资源调度和报道进行调度。新闻工作者可以使用移动设备在现场进行实况转播，并及时接收互联网上的反馈。摄影人员可以使用手机网络和远距离回传工具将资料传回电视台资料库。编辑在互联网上发表和编辑报道。观众能与现场新闻和图文等信息互动，并根据最新的互动情况做出相应调整。

四、功能设计

（一）统一指挥策划

在该平台中，实现了从选题、审核到任务分配的全过程的电子化，并提供了可操作性。使用者可以使用手机或其他移动电子设备登录系统，使工作更加便捷。这一功能将新闻报道中的新闻工作者与策划团队有机地联系起来，从而实现对新闻报道工作的统一管理与规划。

（二）多来源的资源汇聚

在节目生产前，必须将图像、视频、音频等信息输入到存储器中。利用各种形式的信息源，增加节目资源获取途径。该平台能够为传统节目上传提供本地视频音频采集、上传、导入和信息智能收录等功能。

（三）统一内容库管理

当节目信息从不同途径进入该系统中时，可以分为两个类别：默认类别和选择类别。在进入该网站的资源数据库后，可以根据权限对材料进行访问限制，以便于管理。通过智能分类和人工选择，该平台能够为内容创作者提供更加便捷和有序的材料管理方式，同时通过权限管理也能够确保材料的安全和可控性。这种综合性的管理模式有助于提升融媒体平台的整体效率和价值，为内容创作和传播提供强有力的支持。

（四）多层次生产

多层次生产内容的实现涵盖了两个关键方面：首先，采用高性能的专业精编图像工作站，用于精心制作高品质的视频、语音以及手稿；其次，借助这些工作站，完成内容创作的不同层次和元素的有机融合。这些可以被用来对具有较高需求的精美节目进行制作。另外，使用网页浏览器、手机软件等多媒体编辑工具，将其与融媒体系统进行连接，这样就能更容易、更快速地对节目材料和稿子进行修改，从而打破时空的局限，提升工作效率。

（五）多渠道发布

当新闻节目内容的制作和审视完成后，可以在传统的电视台或广播站以及新媒体平台，如微博、抖音、公众号等进行投放，以确保用户能够及时获取信息。此外，融媒体平台还具备多账号统一管理的功能，通过矩阵方法筛选最适合的投放途径，进一步提高融媒体平台的管理能力和新闻信息内容制作效率。

（六）安全防护

伴随着广播、电视等多种服务体系的不断发展，多种媒体融合服务使互联网的连接变得更加紧密。因此，保障信息的安全性在构建融媒体平台过程中显得尤为关键。在平台构建的过程中，要严格遵守国家和产业的相关标准，对系統进行网络安全配置，建设规范化机房，同时开展信息等级保护工作。

（七）互联对接

本文所提及的融媒体平台，在内容资源和服务方面相比传统媒体而言，具备更好的共享功能。使用者可以利用服务器配置界面选择要连接的外部技术平台。此外，融媒体平台可以与原有的新闻内容编辑功能、播出系统做到资源共享，并实现系统交互。在设计融媒体平台界面时，要确保其标准化，并与省级、市级、县级等融媒体平台、政府以及公共服务平台一致，最大程度开发平台的功能。

五、融合的主要难点和特点

（一）节目素材的格式交互

在电视制播和新媒体发布的过程中，所使用的资料存在显著差异，需要经过剪辑和转码后才能相互参考。这样的加工过程繁琐，而且随意复制资料有损网络安全，并且产量非常低下。使用软件时，可以直接引用资料并根据使用情景进行转码。背景转换程序对于使用者来说是完全透明的，使得制片人能够简单而有效地运用各种类型的节目材料进行剪接。

（二）移动优先的编辑方式

由于接入了高速互联网并采用了云储存技术，内部网络和外部网络之间的信息交流变得更加方便，这一优势打破了网络运行的局限性。同时，通过使用安全设备，如安全网关，可以确保平台的安全性。移动设备如笔记本和手机与互联网相连，可以实现内网和云计算的实时接入。此外，通过使用剪辑工具，可以在私有和公共两种云计算环境下进行节目的制作与审查。软件和存储资源在“云”理念下的应用范围不断扩大，这使得制片人可以在任何时间、任何地点进行操作，极大地提升节目的生产与播放效率。

（三）充分利用融合媒体系统和IP化调度系统

融合媒体系统可以同时进行传统新闻和网络微新闻的选题策划、采集、编辑和分发业务流程。从各个途径收集的图片、文字、视频和音频素材可以整合到一个内容数据库中，以适应传统电视、网络电视、IPTV、两微一端、广播等多种发布途径。通过部署在统一平台上的多种手段进行编辑，经过审查后，可以利用各种途径在最短时间内将这些信息传递给广大观众，满足网络环境下的新闻需求。

IP化调度系统可以使生产过程更加简单，同时保持生产水平和质量，实现多点、异地、多设备之间信号和资源的传输互换，实现各业务环节的无缝对接。利用NDI技术实现对台演播厅、演播室、播出系统和制作系统等SDI数据的IP变换，并通过WIFI/4G/5G传输到IP调度系统，实现对SDI数据的在线包装、调度导切和虚拟植入等功能。可以将SDI数据调度到已有的手机台和播出系统，也可以将SDI数据传输到电视上，进一步丰富台的节目传输、制作和播出方式。

（四）大力提升采编发业务水平，提高精品内容的持续供给能力

立足于创意、制作的源泉，将全媒体的节目制作提升到精良化、专业化水平，并在新闻宣传、文学宣传等方面不断进行创新。精准、快速地传播融合媒体的新闻消息，为其他媒体的报道提供新闻信息源，从而始终保持在互联网舆论场中的主导地位。加强现实题材作品的制作，运用新的方式讲好故事，提升其亲和力和表达能力，进而出版更多赞美祖国、人民和英雄的佳作。提高定制化和个性化服务，提升服务质量。深入开展专业化、垂直化和场景化的内容供应，推动音像科技创新和文化创意产业的发展，提高优质内容的转化效率，增强社会影响力和市场份额。

（五）加快引入各类媒体先进技术，提升节目新颖性

加速构建一个完整、全面、有意义、丰富内涵、有价值、充满个性和特色、深入挖掘的、具有创意、吸引人且有营养的、富有活力、文化和艺术氛围渗透其中、注重音乐元素的全媒体内容供给体系。加强艺术和技术的深度结合，提升移动端内容产品制作和播放的能力，针对超高清视频、沉浸式视频、互动视频、VR/AR/MR视频等先进的视听内容进行有效供应，为用户带来全方位、沉浸式、交互式的视听体验。利用新思想和新技术，支持云端化、智能化、专业化和社会化的内容生产，以提升内容质量和供给效率。

六、结束语

综上所述，随着信息技术的不断发展，融媒体平台在广电新闻业中的重要性也日益凸显。作为一种新型的传播平台，融媒体平台不仅能够实现文字、图片、音频、视频等多种形式的信息传递，还可以实现互动、社交、分享等功能，能够满足人们多元化、个性化的信息需求，受到了越来越多人的关注和喜爱。在这个背景下，融媒体平台建设成为广电新闻业发展的一大趋势。清晰地认识融媒体平台建设的目的非常重要，其目的在于提高广播电视新闻业的信息传播效率和传播质量，增强媒体的影响力和公信力，满足人民群众的信息需求，并促进国家广播电视事业的发展。因此，必须注重设计一套完整的融媒体平台建设技术体系，并强调平台的互动和社交功能，同时确保平台的数据安全和用户隐私等方面的安全性。只有这样，才能够充分发挥融媒体平台的作用，为国家广播电视事业的发展奠定基础。

作者单位：赵文权 青海海东市广播电视台

参  考  文  献

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