幼升小“三大件”，家长的钱包还好吗？

文/赵佳然 闫淑鑫

每逢开学季，在“神兽归笼”之前，不少家长会选择先到商店“扫荡”一番，为孩子准备开学物品。

北京的徐女士近期就为自己即将幼升小的儿子购置了儿童电话手表、学习桌椅、台灯“三大件”，加起来花了将近3000元。消费之余，有家长也感叹：不就开个学，怎么不知不觉花了这么多钱？

上海姜先生的女儿即将上小学一年级，开学前学校给家长发了一份简单的用品清单。在他看来，现在小学生的开学必备用品，比自己小时候花样更多了。“比如削笔机、橡皮都是电动的，书皮也是专门的书皮纸，可以直接套在书上。学校还要求孩子们必须带餐垫、干湿纸巾、名牌，每个物品上都要贴姓名贴等。购买开学用品大概花了1000元，其中最大一笔消费是500多元的书包。”姜先生说。

在采购中，姜先生发现，许多文具比自己想象中贵很多。“我自己就曾经遇到过，有次因为急用，到学校周边的小卖部随便拿了一支黑色签字笔，要10元钱，我以为这种笔最多也就5块。这次给孩子买铅笔花掉了100元。”

现在的文具不仅在功能上“卷”了起来，部分进口品牌的价格也比同类商品高出不少。例如，晨光旗舰店内销售的一款翻盖式全自动削笔机为94元，包含削笔机、桌面吸尘器、电动橡皮擦等在内的“电动礼盒”价格在69元至149元不等。

百乐、斑马、派通、国誉等进口文具品牌，则因价格相对偏高被部分消费者称为“文具刺客”，其中联名款价格则更高。

书包也是开学消费中的重磅。姜先生称，小学生的书包大多在200元-1000元不等，部分家长还会给孩子买2000元以上价位的书包，不过，他认为书包在功能和质量上的差距并没有那么大。

记者从电商官方旗舰店查询部分热门品牌发现，某牌销量最高的一款小学生书包，根据个别设计不同价格在378元-418元之间，显示已售超2万件；其余在410元-900元不等，品牌主打“护脊”功能；日本品牌天使之翼的小学生书包则最低2229元起，也是最多人购买的一款。

此外，许多书包品牌都将产品按年级区分，如“1-3年级”“4-6年级”“初高中优选”等，差别主要在于书包容量。

不仅是小学，有些幼儿园在大班时就要求家长为孩子准备一些文具，比如笔袋、铅笔、橡皮、尺子等。“老师会提前把清单发给家长，我们就照着清单准备。前两天带着孩子在线下的文具店逛了一圈，发现现在的文具真的是越来越贵了，一块橡皮就花了6块钱。在我印象中，一块橡皮不应该只要5毛钱、1块钱吗？”天津的魏女士称。

文具消费存在一定的季节性。在每年的新学期开学前，即文教领域所说的“学汛”期，学生及家长都会提前为新学期一次性购买大量的文具，文具厂商也通常选择在此期间举行促销活动。

记者在晨光文具旗下的文创集合店九木杂物社看到，“开学季”是目前营销的关键词，门店橱窗、门口货架均摆放着开学用品。除了笔、本、书包等文具外，贴纸、数字油画、饰品、毛绒玩具等也在“开学季”的相关产品之列。

财报数据显示，2023年上半年，晨光文具母公司晨光股份实现营业收入99.61亿元，实现归母净利润6.04亿元，同比增长14.34%。其中，学生文具贡献收入14.46亿元，同比增长6.78%。