坚守与创新：媒介融合背景下电视新闻的抉择

◎王震宇

(毕节市广播电视台，贵州 毕节 551700)

如今我国已经全面进入互联网时代，而以互联网为核心研发的多媒体技术，在我国的发展态势也较为迅猛，多媒体技术突破了传统媒体发展的局限性，让媒体新闻更加多元化，为受众获取信息提供了更多的选择。在快速发展的多媒体时代下，传统电视媒体面临的挑战以及压力也前所未有，编辑人员需要对电视新闻进行优化与创新，提高电视新闻的互动力、公信力以及权威性，让电视新闻能重新进入受众的视野，稳定电视新闻的主流媒体地位。

一、媒介融合背景下电视新闻面临的挑战和机遇

在如今的时代下，新媒体对于传统媒体所带来的冲击较为巨大。电视新闻媒体作为传统的主流媒体，在媒介融合的背景下面临着前所未有的挑战，同时也迎来了全新的机遇。电视新闻在我国媒体行业中的地位较为突出，为了能实现电视新闻的持续发展，编辑人员需要以媒介融合为背景，分析电视媒体所面临的挑战与机遇，进而掌握媒介融合背景下信息传播的特征，为电视新闻创新提供帮助，巩固电视新闻的主流地位。

(一)媒介融合背景下信息传播的特征

随着新媒体技术的发展，越来越多的新媒体形式出现在受众的视野中，例如，微博、微信、抖音等。这些新媒体形式可以有效拓展信息传播的渠道，打破传统电视新闻在传播渠道上的限制，使其能更好地与其他媒体融合发展。

传统的电视新闻主要是以视频、声音等多种形式对新闻内容进行传播，在媒介融合背景下，各种新闻媒体之间实现了相互融合，信息内容呈现出多样化特征。例如，《人民日报》《中国青年报》等传统媒体逐渐开始采用短视频、图文直播等多种形式进行新闻传播。

媒介融合的另一个重要特征是传播方式的多元化，即同一媒介可实现多种传播方式。例如，传统新闻媒体可以通过广播、电视、报纸等途径进行传播，但是在媒介融合的背景下，这些传统媒介并不能满足受众对信息传播的需求。因此，传统新闻媒体需要将这些传统媒介与新媒体技术进行融合，从而实现信息传播的多元化。随着媒介融合的不断发展，电视新闻媒体的信息传播途径发生了变化，受众可以选择更为多元化的传播方式接收信息，这些多元化的传播方式可以有效满足受众对信息的观看需求，使受众在有限的时间内获取到更多更丰富的信息。

(二)媒介融合背景下电视新闻面临的挑战

在媒介融合的背景下，电视新闻面临着全新的挑战。

首先，新闻来源渠道多元化。新媒体的发展为受众获取新闻信息提供了更多的途径，如手机、电脑等终端设备，而这些设备的出现也使得受众可以随时随地获取新闻信息。因此，受众在接收信息时不再需要花费大量时间，从而在一定程度上提高了信息传播的效率。此外，新媒体平台的出现也使得受众可以随时随地在网络上发表自己对新闻的看法和观点，比如微信公众号、微博等平台，不仅使得新闻信息可以通过互联网传播，而且也为受众在不同地点获取新闻信息提供了便利。

其次，新闻内容时效性低。新媒体在发展过程中不断涌现出新的技术、新的理念，这也使得受众可以随时随地获取信息，因此传统媒体在时效性方面逐渐被新媒体所取代。在媒介融合背景下，各种媒介平台之间可以相互沟通、协调，受众可以在任何时间、任何地点获取信息。传统媒体与新媒体相比，其时效性存在一定的差距。同时，新媒体技术的发展速度非常快，而传统媒体因为受到时间、空间等因素的限制，其传播速度较慢。因此，在当前情况下，传统媒体不能完全满足受众对于新闻信息及时性、准确性、全面性等方面的要求。

再次，新闻形式单一。传统电视新闻形式较为单一，通常都是通过文字、图片、声音等方式进行传播。然而在新媒体时代下，信息传播渠道变得多元化，各种新型信息传播媒介不断涌现，这些新型传播平台给受众提供了多样化的信息获取渠道。与传统电视新闻媒体相比，这些新型信息传播渠道具有一定的优势，例如，微博可以向用户提供实时动态信息、微信可以向用户提供即时更新的内容等，能满足受众对于新闻信息时效性和全面性等方面的要求，这对于传统媒体的冲击较大。

最后，受众角色改变。当前我国已经进入信息化社会阶段，受众更加青睐和依赖于新媒体。受众在新媒体上获取新闻信息，不仅速度快、信息量大、更新迅速，而且时效性也很强。加上新媒体还具有交互性强等特点，受众角色发生了一定的改变，既是消息接收者，也是新闻的制造者与传播者，这无疑增强了受众的新闻阅读体验感，而传统媒体则缺少这一项要素，因此对传统电视新闻带来巨大的冲击和挑战。

(三)媒介融合背景下电视新闻面临的机遇

虽然在媒介融合的背景下，电视新闻面临巨大的挑战，但是媒介融合能将各类新型技术融入其中，在一定程度上也为电视新闻发展带来了全新的机遇。

第一，突出传统电视新闻报道的权威性，坚守传统阵地，推出精品力作，唱响时代主旋律。尽管媒体格局已经多元化，但党媒姓“党”的性质决定了它依然是党的重要政策、决策、声音发布和传播的主渠道，其权威性和影响力不可替代。要想让传统电视新闻报道出新出彩，这就要求记者要讲好中国故事、本地故事。要增强党媒在新闻宣传报道中的权威性和引导力，就要求通过消息、通讯、特写、专访、评论、图片等多种形式，及时发布重要信息，深度解读重要观点，引领宣传舆论导向。

第二，实现新闻信息的多渠道传播。随着媒体融合的不断深入，传统电视新闻要想在与新媒体的竞争中实现转型发展，就必须充分利用新媒体，实现多渠道传播。不仅可以通过网络进行信息传播，还可以通过手机等移动终端进行信息传播。在多种途径的综合运用下，传统电视新闻的影响力将会极大提升。

第三，增强电视新闻节目的互动性。传统电视新闻节目大多是以单向的信息传递为主，其互动性相对较差。而在媒介融合背景下，新媒体可以对新闻信息进行全方位的展现和传播。在媒介融合背景下，传统媒体不仅能通过网络、手机等移动终端向受众进行信息传播，与受众进行实时互动，而且还可以借助网络等平台为受众提供新闻信息服务。媒介融合对于电视新闻而言具有积极的促进作用，能够突破现有电视新闻的弊端，改变电视新闻传播途径。因此，编辑人员需要把握这一契机，采取不同方式丰富电视新闻形式，提高电视新闻价值，进而更好地迎接融媒体时代带来的挑战。

二、媒介融合背景下电视新闻的创新路径

随着时代的发展，媒介融合已经是我国媒体行业未来发展的必然趋势，媒介融合可以在借助传统媒体平台的权威性和公信力的同时，提升新闻的阅读价值，加强与受众的互动，将新旧媒体的优势全面结合起来。因此，电视编辑人员在进行新闻编辑时要做好分析，以旧媒体形式为依据，借鉴新媒体功能，丰富新闻的传播路径，通过不同方式呈现丰富多样的新闻内容，进而提高新闻的价值。

(一)深化新闻内容，提高新闻公信力

在媒介融合的背景下，电视新闻传播方式发生了巨大变化。就目前而言，我国电视新闻传播逐渐向个性化、多元化以及丰富化方向发展，这也就意味着新闻在制作过程中所面临的需求已逐渐复杂。编辑人员在进行新闻编辑时，需要以受众的需求为依据，合理制定相应的内容，抓住受众的眼球，进而保证新闻的传播率，使之在短时间内得到快速传播。要做好内容甄别，筛选具有价值的新闻，做好跟踪调查，进而保证新闻内容的真实性和全面性。在具体过程中，编辑人员要以可持续发展理念为依据，做好优化与创新，维护电视新闻的权威性和公信力，进而保证新闻的质量，确保内容的客观性和公正性。如今我国已经全面进入网络时代，而编辑人员在编辑过程中也会利用网络技术收集相应的信息，但是其信息数据量庞大，真假信息鱼龙混杂，编辑人员容易受到重复虚假信息的影响，导致新闻质量下降，影响新闻的公信力。因此，编辑人员在进行新闻筛选时，需要提高自身的辨别能力，剔除重复虚假新闻，进而将事件的真实面貌呈现给受众，控制舆论导向并做好引导工作，让更多的受众了解社会发展趋势，进而让受众站在客观的角度去评判，发挥新闻的舆论引导作用。

(二)开展实时报道，保障新闻时效性

融媒体时代，受众信息接收速度较快，这也就意味着受众对于新闻的时效性要求较高。在传统的媒介发展过程中，主要是通过新闻采编包装制作等方式，让受众了解相应的新闻事件。工作人员需要根据电视节目的播出要求，对其事件进行整理，确保事件的真实性后才会进行播放，而这样就会导致新闻出现较强的滞后性，不符合现代受众的新闻获取需求。因此，在融媒体背景下，编辑人员可以通过网络渠道用实时报道的方式，将新闻传递给受众，让受众第一时间了解事件的发展变化，进而掌握事件发展趋势，保证新闻的时效性。但是在新闻信息传递过程中，编辑人员也要做好信息筛选，避免出现以点带面、内容偏颇的情况，导致受众无法了解真实的世界，从而对舆论引导产生不利的影响。在具体作业过程中，编辑人员需要以时效性为原则，以客观、全面为依据，合理制作新闻节目，通过不同的方式提高新闻的公信力和时效性。例如，可以通过相应的直播平台针对突发事件开展直播，进而让信息传播速度得到大幅度提升，确保信息的真实性，并且通过直播的方式还能增强受众的体验感，让受众快速融入事件中，了解现场的真实面貌，加大与受众的互动力度，保证新闻的客观性和真实性。

(三)加大互动力度，打造高质量新闻

在媒介融合背景下，电视新闻发生了巨大的改变，在以往的新闻传播过程中，只需要单方面地进行传输即可，而在媒介融合的背景下，受众与新闻之间的互动力度也成为了考量新闻价值的核心要素。所以编辑人员在进行新闻编辑时要加大与受众的互动力度，转换传统的传播形式，进而加强与受众的联系，让受众更具有参与感。在网络时代背景下，受众的新闻获取需求也逐渐向着网络化方向发展。因此，编辑人员要以融媒体技术为依托，充分发挥各项技术的作用与优势，进而提高电视新闻的智能化和现代化水平，让新闻更具有传播价值，吸引更多的受众，提高新闻的质量与效率。例如，编辑人员在进行新闻传播时，可以通过小视频、网络直播等方式，丰富其传播途径。并且通过这种方式，还能利用各项融媒体平台上的推送功能，让新闻更具有针对性，进而丰富传播渠道，让受众随时随地了解相应的信息，突破传统电视新闻传播的空间性和局限性，让不同层次的受众了解具体的新闻，进而发挥新闻的作用与优势。同时，编辑人员还需要以受众为依据，明确受众的核心地位。编辑人员可以通过新媒体平台与受众进行互动，了解受众的阅读习惯，针对他们的需求开展全方位的报道，满足新一代受众群体的新闻获取需求。

(四)开展深度融合，提升新闻判断力

媒介融合的时代，在媒介融合的背景下，新的媒体形式层出不穷。随着媒体形式的丰富，不同层次的受众都能获取到自身感兴趣的信息。传统电视媒体要想脱颖而出，在媒体市场中获取到一席之地，就需要加大新媒体的研究力度，了解不同新媒体的传播要点，根据新闻的实际情况，合理选择相应的媒体形式，扩大新闻传播路径，进而让传播更加精准、可靠，实现深度融合。

首先，编辑人员需要以信息技术为依托，建立网络电视台，突破传统新闻播放的限制，让受众根据自身喜好及意愿调整播放顺序，以满足不同受众获取新闻的需求。

其次，提高自身的视频新闻制作能力，准确应用相应的终端开展新闻拍摄，制作新闻短视频，还要保证新闻的时效性，让更多的受众了解事件发生的原因及结果。通过这些方式，不仅可以在一定程度上提高新闻的传播效率，加大与受众的互动力度，吸引受众的眼光，而且还能在很大程度上实现深度融合目标。当粉丝群体达到一定数量以后，编辑人员就可以根据受众群体的特点合需求建立相应的平台账号，对其进行运营，进而深入挖掘新闻制作资源的价值，积极与受众沟通，了解受众对于不同事件的认知，做好舆论引导工作，发挥新闻的导向功能。在具体过程中，编辑人员要提高自身的新闻判断力，准确判别相应的信息，避免出现错误、虚假信息，影响信息的真实性和公信力，导致信息失去自身的价值。

三、结语

总而言之，电视新闻媒体作为我国的主流媒体之一，随着时代的发展，需要对其新闻传播形式、内容进行优化与创新，增强新闻的公信力以及权威性，进而让电视新闻更具有传播价值，吸引不同层次的受众。新闻编辑人员在工作时，需要从不同角度入手，如新闻内容、传播方式、报道形式、信息互动等，让受众拥有更好的新闻体验，吸引更多的受众，从而为媒体融合发展创造良性的生态环境，以开放、互融的姿态迎接全媒体传播新格局的到来。