主流媒体如何通过深入调研推动乡村振兴——以《乡村振兴·江苏百村调研》为例

◎王建朋

(新华日报社全媒体经济新闻部，江苏 南京 210000)

深入实施乡村振兴战略，为中国式现代化提供了坚实的战略支撑。乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴。当前，全面实施乡村振兴战略仍面临诸多挑战，包括资源配置不合理，乡村基础设施滞后，以及农业现代化和市场化进程的推进难度大等。

在乡村振兴的道路上，主流媒体扮演着重要的角色。它们不仅负责传播信息，塑造公共观念，而且通过深入的实地调研和报道，可以发现问题、引发思考、推动改变。尤其是在当前的信息社会，主流媒体的影响力不容小觑，无论是报道方式、调研深度，还是信息传播能力，都在很大程度上影响着乡村振兴战略的落实效果。

在这个背景下，本研究通过具体案例《乡村振兴·江苏百村调研》的实施和成果，全面探讨主流媒体在推动乡村振兴过程中的重要性。同时，针对主流媒体深入调研的作用与价值进行深度分析，以期为如何更好地利用主流媒体的力量推动乡村振兴提供参考。

一、主流媒体深入调研推动乡村振兴的理论与实践

(一)主流媒体深入调研推动乡村振兴的理论依据

主流媒体深入调研推动乡村振兴的过程中，主要的理论依据有以下几个方面。

1.新闻传播理论

新闻的基本职能是传播信息，通过传播乡村振兴的信息，主流媒体可以引导公众的注意力，从而推动乡村振兴的进程。新闻报道中的深度调研能够使报道更加全面、真实、深入，从而更有效地吸引公众的关注和理解。

2.公众议题设置理论

据此理论，新闻媒体可以通过选择报道的内容和方式来影响公众对于特定议题的关注度及认知。主流媒体的深度调研和报道，可以将乡村振兴的重要性和具体实施策略设定为公众关注的主要议题，从而推动乡村振兴的进程。

3.新闻生态理论

新闻生态理论强调媒体环境中的互动和互补性。主流媒体可以与政府部门、专家学者、民间团体等其他社会力量相互配合，共同推动乡村振兴的进程。

4.发展新闻学

发展新闻学认为，新闻报道不仅是对事实的记录，更是为了推动社会的发展和进步。主流媒体深入调研乡村振兴，能够发现问题、提出解决方案，引导和推动乡村振兴的实践活动。

5.社会责任理论

社会责任理论认为，新闻媒体应当承担起对社会的责任，包括报道真实、公正、客观，服务社会公众，促进社会的和谐和进步。主流媒体深入调研推动乡村振兴，正是履行其社会责任的体现[1]。

以上理论为主流媒体深入调研推动乡村振兴提供了理论支持和依据。

(二)《乡村振兴·江苏百村调研》的实践

1.《乡村振兴·江苏百村调研》活动的背景和目标

《乡村振兴·江苏百村调研》是新华日报社联合江苏省委研究室、江苏省农业农村厅倾力推出的一项深度实地调研活动，其核心目标是系统地了解并梳理乡村振兴战略在江苏广大地区的落地实施情况，并充分挖掘出在推动这一战略过程中所遭遇的各类问题和挑战。通过调研团队亲自深入田间地头，透彻了解农村的生活、经济、教育、文化等多个维度的实际情况，最终形成一份既有深度又有广度的综合性报告。

2.新华日报社推进该项活动的动力与期望

作为中国的主流媒体之一，新华日报社以服务社会、服务发展为主要职责。发起《乡村振兴·江苏百村调研》活动的初心是期望通过深入基层，真正了解并反映乡村振兴战略在实际操作中的效果，通过真实、生动的报道进一步推动社会各界对乡村振兴的关注与行动。新华日报社期望这样一场深度调研，能够让更多的人了解到农村的真实面貌，从而进一步引发社会各界对农村的关注，激发更多的支持力量投入到乡村振兴的伟大事业中。

3.项目的主要参与者和详细实施流程

《乡村振兴·江苏百村调研》项目的主要执行者是新华日报社的专业记者和编辑团队，通过组成若干个调研小组，走遍江苏各地的农村进行深度实地调研。调研团队的工作不仅仅是记录，更是亲身经历和体验。团队成员深入田间地头，与“新农人”“原住民”和村干部进行实质性的交流，全方位了解乡村生活、农业生产、基础设施建设、农民教育培训等多方面的具体状况。每一次调研活动结束后，团队成员都会对采访到的各类一手资料进行精心整理和分析，撰写成一篇篇接地气的新闻稿件，并通过新华日报社旗下各大媒体平台向公众公开，以此引发社会各界的广泛关注和深度讨论。

二、《乡村振兴·江苏百村调研》的实施与成果

(一)《乡村振兴·江苏百村调研》的主要活动和成果

《乡村振兴·江苏百村调研》是一个有深度、范围广且具有实际影响力的项目，涵盖了江苏各地的100 个乡村的实地调研。记者们走访田间地头，直接与农民、村干部、农业专家、地方政府官员等进行深入交流，了解并搜集了关于乡村振兴战略实施的各方面情况，进而从一线了解并传播这些精准、生动且富有人情味的乡村振兴故事。

这次调研活动取得的成果丰富且具有深远影响。一方面，新华日报社记者团队基于实地调研所得，撰写了一系列深入且内容丰富的专题报道，生动展示了乡村振兴战略在各地的具体落地情况，使得社会受众对乡村振兴有了更深入的理解和认知。另一方面，这些第一手的实地资料对于后续的乡村振兴政策制定和实施具有极其重要的参考价值，为政策制定者提供了有力的数据支撑。

(二)主流媒体如何影响乡村振兴的实施

主流媒体在乡村振兴战略的实施中发挥了积极的推动作用。通过深入报道，让社会各界关注并了解乡村振兴战略的落地实施情况，这不仅使社会受众对乡村振兴有了更深入的理解和认知，而且有助于政策制定者对乡村振兴战略的实施进行深入反思和优化调整。主流媒体的报道也为政策决策者提供了重要的参考，帮助他们更好地理解和解决乡村振兴过程中出现的各种问题，进而更加精准地调整和完善相关政策[2]。

(三)本次调研在理论和实践方面的贡献

《乡村振兴·江苏百村调研》在理论和实践方面都作出了重要贡献。在理论方面，调研提供了大量的实证数据，这些丰富、翔实的数据为乡村振兴战略的研究提供了重要的实证基础，也为理论研究提供了更丰富、更深入的理论支持。在实践方面，调研结果直接影响了政策制定和实施，帮助决策者更深入、更全面地理解乡村振兴的实际情况和挑战，从而进行有针对性的调整和改善。同时，调研的成果也为社会受众提供了乡村振兴的全景视角，进一步提升了社会对乡村振兴的认知和参与度，有力推动了乡村振兴的实施进程。

三、深入调研的作用与价值分析

(一)深入调研在推动乡村振兴中的作用

深入调研在推动乡村振兴中扮演了极其关键的角色。首先，深入调研为政策制定者提供了精确且生动的第一手实地资料，使得政策制定更加贴近实际、有针对性，进而更好地应对具体问题。其次，深入调研作为一个有效的探索手段，有力地揭示了乡村振兴过程中的复杂问题和潜在困难，为问题的解决提供了明确的方向。最后，深入调研的结果通过媒体的广泛报道，能够引起社会各界的广泛关注，形成公众舆论的合力，从而进一步推动乡村振兴的进程。

(二)深入调研能够提升新闻的发现力、生命力与穿透力

深入调研能够极大地提升新闻的发现力、生命力和穿透力。通过深入调研，记者能够深入事件背后，发现和捕捉到那些隐藏在日常生活中、人们视线之外的新闻线索，极大地提高新闻的发现力和鲜活度。同时，深入调研也让新闻更具有生命力。记者通过亲身的实地调研，将新闻背后的人物、故事、情感以更真实、更生动的方式呈现出来，使得新闻更具感染力，更能打动读者。此外，深入调研使得新闻具有更强的穿透力。记者通过深入调研，不仅能够描述问题的表面，更能深入到问题的核心，从而使新闻更具有深度和独特的视角，更具影响力[3]。

(三)深入调研成为党报记者的“硬功夫”

深入调研是党报记者的“硬功夫”，是他们进行新闻报道的重要手段和基本素质。只有深入到基层，扎根在人民群众中，才能真正了解群众的需求，感知社会的脉动。对党报记者而言，深入调研不仅仅是获取新闻素材的手段，更是一种职业精神和职责担当的体现。通过深入调研，党报记者能够将党的政策理念深入到群众中去，同时也能够将群众的声音和需求反馈给党和政府，这不仅实现了信息的有效传递，更起到了沟通的桥梁作用，进一步密切了党和人民的联系。

四、增强主流媒体的责任感与使命感的思考

(一)主流媒体在推动乡村振兴中的职责与使命

在推动乡村振兴的宏大进程中，主流媒体的作用无疑是至关重要的。它们在此过程中扮演着多重角色，既是社会信息的主要传递者，也是舆论的积极引导者。

作为信息的主导传播者，主流媒体利用其广泛的影响力和深远的渗透力，有效地将乡村振兴的成功经验、创新理念，以及它所带来的积极变化传播到社会的各个角落。它们的报道引导全社会的注意力集中在乡村振兴这个重大议题上，使得更多的人能够了解乡村振兴的进程，积极参与到这一重要的社会变革中来[4]。

同时，作为舆论的积极引导者，主流媒体也担负着重要的职责。通过深度的调研和独立的报道，主流媒体挖掘并揭露乡村振兴过程中的挑战和问题，引发社会的广泛讨论，促进公众对这些问题的深度理解和反思，进而推动相关政策的制定和完善，为乡村振兴提供持续的推动力。

因此，主流媒体必须深刻认识到自身在乡村振兴中的重要地位和职责使命，挖掘并发挥其在乡村振兴中的积极作用，以期更好地推动乡村振兴的进程，让更多的人受益于乡村振兴的成果。

(二)主流媒体进一步通过“众筹”智慧创新新闻的策略

在推动乡村振兴的过程中，主流媒体有必要进一步探索和实施“众筹”智慧创新新闻的策略。这是一种基于社区参与的与时俱进的新闻模式，通过该模式，主流媒体能够有效利用现代网络平台，整合来自社会各界的观点和建议。

“众筹”智慧创新新闻的策略，强调的是主流媒体的开放性和包容性，通过网络平台的力量，能够广泛收集和整合社会受众，尤其是乡村地区的声音和视角。这种策略能够帮助主流媒体发现和报道乡村振兴的新动态、新问题、新成果，揭示乡村振兴过程中的真实情况和深层次问题。

通过这种“众筹”智慧的方式，主流媒体不仅能够拓宽新闻来源，丰富报道内容，而且也能借此机会与受众进行更深入的互动和联系。从而进一步提升新闻的影响力和公信力，提高主流媒体在推动乡村振兴过程中的参与度和影响力。

总的来说，主流媒体应该积极采用并发展“众筹”智慧创新新闻的策略，更好地满足乡村振兴过程中的信息需求，推动乡村振兴的进程。

(三)主流媒体强化资政辅政，为党和政府科学决策提供参考

在乡村振兴的全过程中，主流媒体必须强化其资政辅政的重要角色。这个角色的强化并非简单的角色拓展，而是深化其在社会舆论领域的影响力和社会责任。通过深入和系统的调研，主流媒体有能力获取第一手以及更全面、详细的信息，这些信息能够成为党和政府科学决策的重要参考依据。

在这个过程中，主流媒体的报道不仅要广泛，还要及时、准确和全面。它们能够有效地反映出人民群众的愿望和需求，这对于帮助党和政府深入了解群众的真实情况，为人民服务起到关键作用。在反映群众声音的同时，也塑造了社会主流价值观，引导社会受众理解和接受政府的决策。

在未来的工作中，主流媒体不仅需要继续发挥这一作用，而且需要积极创新，寻找新的报道方法和方式，以提供更有力的舆论支持，推动乡村振兴的进程。只有这样，主流媒体才能在社会发展中进一步强化影响力和作用，更好地服务于乡村振兴和社会发展的大局。

五、结语

本研究深度剖析了《乡村振兴·江苏百村调研》项目，揭示了主流媒体在乡村振兴进程中的重大作用。研究发现，主流媒体的角色超越了单一的信息传递者，它能够将乡村振兴的成功经验和创新理念广播给全社会，同时也作为社会舆论的风向标，深入报道乡村振兴中的各类问题和挑战，促进相关政策的制定和完善。此外，深入调研作为一种基础的“硬功夫”，显著提升了新闻的发现力、生命力与穿透力，为党报记者提供了新的思考视角和实践方式。

《乡村振兴·江苏百村调研》项目被证实是一个成功的范例，它在推动乡村振兴、提高新闻质量、增强媒体影响力等方面都发挥了显著作用。项目的实施不仅为乡村振兴提供了坚实的舆论支持，而且也为主流媒体参与社会公益活动带来了宝贵的经验和启示。

展望未来，主流媒体在乡村振兴中的角色将会变得更加重要。主流媒体将会进一步强化其资政辅政的角色，通过深入调研，为党和政府提供更有力的科学决策支持。同时，主流媒体也将进一步探索“众筹”智慧创新新闻的策略，以更有效地在乡村振兴中发挥重要作用。在这个过程中，我们期待主流媒体能够发挥其独特的优势，为乡村振兴贡献更多的智慧和力量。