赏全景世遗 话生态文明

中国新闻文化促进会副会长、光明日报社原副总编辑陆先高：当年《一个真实的故事》唱遍大江南北，传唱几十年，经久不衰。这些年来，盐城在生态保护方面做了大量卓有成效的努力，多年深厚的积累，逐渐形成了一个很强大的IP。如今，大家一说丹顶鹤、麋鹿的故乡，提到勺嘴鹬，就能很自然地想到盐城，脑海中就会浮现出美好的画面，这说明盐城在生态方面的品牌传播已深入人心。

生态文明建设是一个理念问题，也是人民群众能够很直观感受到的，更是新闻传播的一个富矿。生态之变、生态向好，是中国最具代表性的发展成果，是国家实力进步的展示，广大人民群众获得感体验感最强。生态传播是一种价值传播，好的融媒产品更易引发共情，产生广泛传播效应，提升媒体影响力。进入新时代，我国生态文明成果丰硕，一个个鲜活的故事打动人心，我们应尽可能生产更多更好的融媒体产品，反映中国发展之变，让正向传播产生更大效益。

中国报业协会副理事长郭姜宁：40年前，当我从事生态学学习研究、报道之时，“生态学”只是一个高雅的名词，只是学者和象牙塔里的摆设。曾经“青山常在，永续利用，越采越多，越采越好”只是森林经理学上的理论和生态学家们的梦想。改革开放以来，保护生态与环境，成为基本国策，党和国家不仅在政策与制度上，把保护生态作为基本国策，更从行动上践行生态优先。作为时代变迁的记录者，作为党和国家与人民的喉舌，我们更应该为优秀者树碑立传，扬善弃恶，让环境破坏者无处藏身。我们在伟大的生态立国中，一定要认真贯彻落实习近平生态文明思想，传播生态文明建设中国经验，研讨如何做好新时期党媒生态传播的规律与技巧。用自己脚力、眼力、脑力、笔力，用如椽之笔，用感动、感情创作出风景如画、传扬后世的生态文明好篇章、好新闻。

中国新闻出版研究院传媒杂志社社长杨驰原：作为生态文明建设的时代记录者和宣传引导者，做好生态传播，引领带动更多人参与生态文明建设是主流媒体义不容辞的责任与使命。在媒体数字化转型的背景下，新的媒体环境对创新表达方式提出了更高的要求。多年以来，盐阜大众报报业集团推进媒体深度融合发展步履不辍，打造了新型主流媒体区域平台“众媒云”，构建了全媒体传播体系，在呈现生态文明建设的多样化方面积累了丰富的经验，2023年传媒年会·生态传播论坛组委会受此启发，在此次活动筹划之初，便将邀请对象锁定中央媒体和省级媒体新闻客户端，在凝聚党媒智慧，分享融媒传播经验的同时，集众家之长，借助新媒体的视角，全方位讲好盐城生态故事，传达绿色发展理念。

盐阜大众报报业集团党委书记、社长李强：从战火硝烟走来的盐阜大众报，始终秉持“从大众中来，到大众中去”的办报宗旨，用开放式的叙事方式，深度挖掘盐城坚定不移践行习近平生态文明思想、矢志不移推动生态文明建设的精彩故事，并深度参与生态文明建设，运用“报网微端”融合传播手段，以传播方式的多样化，生动呈现生态文明建设的多样化，让盐城相继拥有的世界自然遗产、国际湿地城市两张“国际名片”大放异彩、璀璨生辉。

在具体实践中，我们着力在“融绿、融文、融智”上下功夫、做文章。“融绿”，即除了依托媒体融合优势打造生态传播圈外，还积极构建新时代绿色话语体系，使报道更近绿、贴绿、有绿，生态报道量占报道总量的近20%，30多篇生态报道获得省级及以上新闻奖项。“融文”，即依托盐阜大众报的文脉传承，以文立心、以文铸魂，生产出多部有较大影响力的生态题材舞台剧和报告文学作品等，并连续承办了两届全国生态报告文学理论研讨会，既产生以文化人的破圈出圈效应，又起到春风化雨引领文明风尚的良好效果；“融智”，即依托盐阜大众报理论周刊，与全国各地专家学者联姻结对、携手同行，致力打造传媒生态智库，每年刊发生态理论作品60多篇，在生态文明建设中发挥了理论指导、智囊助力的重要作用。

人民日报客户端运营室副主编赵鹏：对于盐城生态故事，人民日报曾整版报道发生在盐城的一个真实故事，以《动人的故事 感人的力量》为题，介绍了我国第一位环保烈士徐秀娟以及她的家人保护野生动物奔跑至生命最后一刻的动人事迹。今年4月，人民日报客户端推出“新千里江山图·锦绣江苏”大型直播活动，联动江苏13座城市，带网友沉浸式畅游江苏美景。盐城篇选取“滩涂美景”“半城湖水半城绿”“红色地标”等代表性镜头，展示盐城好风光，带领观众跨越时空，以第一视角，感受文化与风光并存的盐城。讲好生态文明建设中国故事，做好新时期党报新媒体的生态传播，党媒要秉持三个“不变”，好内容的初心不变、拥抱技术的决心不变、服务用户的真心不变，同时要做到坚持内容为王，做到“有料”；坚持贴近群众，做到“有情”；坚持拓展服务，做到“有用”；坚持人民至上，做到“有心”，让主流价值传播更广，在移动互联网上持续提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。

封面新闻常务副总编辑杨东：封面新闻一直对生态领域保持高度关注，从 2019年至今，已经有3件生态传播的作品获得中国新闻奖。在生态报道领域，首先，我们培养了一批专注生态报道的好记者。在这个团队里，有的记者追踪观察一个生态村落长达23年。我们要求他们从小切口入手做重大主题报道，要擅长讲故事挖掘典型人物。其次，是善用“标签”，用具有代表性的物种讲述时代新故事。盐城有丹顶鹤、麋鹿，还有可爱的“小勺子”，将这些动物打造成备受读者关注和喜爱的新IP，是一个快速获取关注度的方法。通过这些IP展示，既能表达当地在关爱大自然、呵护生命、维护生态上的实际行为与情感，也满足了受众向往生命本真的深层价值心理，实现了良好的传播效果。对于生态领域的报道，我们更加重视创新融合。在技术的加持下，封面新闻将扎实缜密的采访内容和丰富的视觉交互设计相结合，让受众获得全新的新媒体参与体验。

合肥日报传媒集团党委委员、副总编辑杨颖：盐城正深入践行习近平生态文明思想，充分发挥湿地资源优势，彰显世界自然遗产效应，切实守护好黄海湿地这一方净土，奋力书写出美丽中国的“盐城样本”。合肥与盐城同处长三角，共担新使命，同赴新目标。盐城以湿地为媒，广建“朋友圈”，打造“国际湿地、沿海绿城”。盐城打开了一扇让全世界感知新时代中国魅力和盐城风采的窗口，更是抓住了推动盐城高质量发展走在前列的重大机遇。这次全国13个国际湿地城市的主要新闻媒体相聚盐城，互相学习媒体融合发展的经验做法，为进一步推进湿地保护、生态发展提高了认识、形成了默契、达成了合作。

常德日报社党组成员、副社长兼副总编辑熊夏明：“国际湿地城市”是常德最靓丽的一张城市名片。这些年，常德着力健全湿地保护组织体系，重点推进专项治理，以久久为功的姿态、韧性，狠抓湿地保护，精心呵护好、永续传承好这张城市名片。13个国际湿地城市的党媒，在湿地保护宣传中，应当聚焦生态文明建设征程中涌现的小人物、小故事，讲述好、宣传好这些小人物、小故事，提升传播效果，形成一股力量，向大家呈现党媒在推进生态文明建设、促进人与自然和谐共生中的作用。

南昌日报社融媒体中心主任毛学文：苇绿如玉，蒿红似火，鹤鸣悠长，万鸟翔集，盐城的绿色发展之路越走越宽敞。盐城资源富集、开放包容，是一座“绿”能涌动的城市。通过采访了解到盐城拥有江苏最大国土面积、最长海岸线、最广沿海滩涂、最大海域面积，以及长三角地区最大、最具潜力的后备土地资源。同时，拥有港口、机场等5个一类对外开放口岸，盐通、盐徐、盐青高铁先后建成通车，全面融入上海“一小时经济圈”和长三角地区高速铁路网，综合交通体系日臻完善。盐城底蕴丰厚、机遇满满，是一座“绿”动无限的城市。2100多年的沧海桑田，孕育了源远流长的海盐文化，滋养了坚韧不拔的铁军精神，盐城建有全面展示海盐文明的中国海盐博物馆和全国规模最大、资料最全的新四军纪念馆。长三角一体化、长江经济带、淮河生态经济带、沿海高质量发展等多重国家战略叠加，让盐城有着无限的发展机遇和前景。

长江日报生态传播中心主任金涛：深知生态保护的艰难、成果的来之不易。盐城的生态保护做得这么好，“世界自然遗产”“国际湿地城市”，都是高含金量的国际名片。拥有太平洋西岸和亚洲大陆边缘面积最大、生态保护最好的77万公顷海岸型湿地，湿地率达45．2%，这里是怎么做到保护和发展的平衡的？在黄海森林公园、在条子泥、在一家家园区企业……来到盐城几天，逐渐找到答案。政府的决心，公众的参与，凝聚了保护的合力。产业发展有取舍、有坚持，市民对生态保护有热情、参与度高，都让我们深受感动。保护生态，在这里成了一种自觉行动。借助全球滨海论坛会议这个国际交流平台，盐城可以联合更多的主流媒体，借助融媒体传播，让盐城之绿、中国之美传得更远。

河南日报顶端新闻总编辑助理高云：顶端新闻是河南日报报业集团打造的新时代党端、青春版党媒、平台型智媒，以“做顶端垂直原创，坐河南聚合分发”为发展路径，以分众垂直之手段达分众聚合之目的。内容建设方面，我们以“优质”为核心竞争力，做顶端的产品，不做端着的产品；运营方面，我们发挥媒体优势，用好政务等方面资源，重点发展优质资讯的创作者，坚持“开门办端”，全面扩展战略合作，共建城市频道；技术上，坚持走独立自主的技术发展道路；经营方面，顶端在强化数字营销、智慧营销的基础上，进一步把创作者当作渠道资源；管理上，积极推进现代化转型、数字化转型和市场化转型。

本期微观点摘自 2023 年传媒年会·生态传播论坛嘉宾发言